東方甄選的董宇輝，在山東青島進行戶外助農直播時，被一個頭戴帽子和口罩，遮的嚴嚴實實的女子連潑三次水，幸而並非什麼化學物質，並沒有造成身體傷害。

他隨後在工作人員的陪伴下離場，而現場的所有人在短暫發懵之後，都在尋找潑水的人，最後在人群外圍找到了該女子，而其辯稱自己只是不小心。

我相信看過視頻的網友都會發現，誰會沒事把水瓶舉起來撒水呢，又不是潑水節，而且這水相當精確，穿越人群直奔董宇輝的面門。

這解釋也太牽強了，至於其目的，有網友從商業競爭的角度猜測，也許是辛巴的“家人”為了出氣而計劃的，畢竟之前辛巴曾公開怒懟董宇輝和東方甄選。

我覺得如果真是這麼低級的方式，那麼辛巴也不可能做到身價500億，有點腦子的人怎麼會如此明顯的往槍口上撞呢？

這事吧，基本有兩種可能，第一，純屬個人行為，不管是現場突發了情緒問題，還是早就看不慣董宇輝，這都是個人的非商業行為。

第二種猜測，就是“收人錢財替人辦事”，這種情況八九不離十是競爭者在搞事情，可是在明面上，不同的主播帶不同的貨，品牌方之間為這點事，實在也犯不上。

但要是涉及背後的資本利益，起碼出發點是成立的，細細想來東方甄選最近確實有個大動作，那就是在今年8月底，其宣佈近三個月總成交額達到了20億元，並開始著手自建APP。

項目目的是提供一站式購物環境，源頭直採、嚴格品控、貼心售後，除自營商品外，共有生鮮果蔬、海鮮水產等11個類目。

這就和某平臺上，其正在運行的商城基本一致了，雖然內容大同小異，但是流量入口和性質卻發生了翻天覆地的變化。

以往的流量更像是“二道販子”，而自建APP則精準的把握了最核心的粉絲群，同時在“自己的地盤”，那互聯網玩法可就多了，從此就沒有了擎肘。

當然，東方甄選不會自大到放棄現有流量平臺，那無異於自斷手臂，此動作僅僅是開闢了自己的“主戰場”，掌握了更多的主動權。

其實大家有個誤區，好像董宇輝是東方甄選的“救世主”，其實在他爆紅之前，其電商業務截至2022年5月31日，總營收為2460萬元，毛利為930萬元，毛利率達37.8%。

這個數字反應的趨勢已經很明顯了，董宇輝的出現只是加速了東方甄選的異軍突起。

其實該APP早已悄然上線，只是商品品類還不是很多，頁面也相對傳統，底部只有四個標題欄，分別是“甄選”，“分類”、“購物車”和“我的訂單”，也沒有直播的功能。

顯然這只是最簡單的“基礎款”平臺，但只要有了這個，以後再添加功能就不難了，而另一個值得注意的是，其已經有部分商品呈售罄的狀態，說明運行的狀況比較正常。

俞敏洪的智慧不僅於此，東方甄選還在京東、天貓等平臺開設了旗艦店，多渠道出擊，既有自己的營銷陣地，也在流量平臺投放兵力。

但是，這就比較考驗東方甄選的管理能力了，因為自建物流對於俞敏洪來說，成本巨大且只能成功不能失敗，顯然現階段，他還不具備這樣的能力。

東方甄選的成功，離不開俞敏洪的堅韌，這是做大事者必不可少的品質。

另一個重點就是生鮮水果類商品的品控問題了，是保證質量還是先佔領市場，這是個複雜的博弈。

最後我想說，這件事對董宇輝來說並非絕對的壞事，因為大家都喜歡有擔當的人，如果下次直播，董宇輝能直面迴應被潑水的話題，一定又會吸引很多粉絲。

你對這件事怎麼看？

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