#可口可樂將在全球裁員2200人#
偉大的企業總是要面臨風雨，可口可樂也不例外。誠然，大規模裁員必然是受到了外部的衝擊，但也是可口可樂自身整個體系內部改革和轉型的必然之舉。畢竟，這個誕生於1886年的“魔水”，到如今已經橫跨一個世紀。作為全球最大的飲料公司，它的征程必然不止於眼前，而是更遠方的星辰大海，所以，它需要變革，更需要創新。
直到現在，依然有不少人認為，可樂是世界上最偉大的飲料發明。如今，可口可樂正面臨著一次危機，然而危機之後或許也就是重獲新生的機會。畢竟，它依然是世界上最傳奇的飲料企業，沒有之一。
可樂的發明人是藥劑師約翰·彭伯頓，然而在彭伯頓手中的可樂，只是一種提神醒腦的健身飲料。而真正的“可口可樂之父”，則是可口可樂公司的第一任總裁—阿薩·坎德勒。是他真正的讓可口可樂走向了全世界，成為軟飲料的象徵。接下來，蔣老師就帶大家一起看看可口可樂之父的創業之路。
家道中落，小學徒卻有大志向1851年，阿薩·坎德勒出生在美國佐治亞州一個富裕的家庭裡。在阿薩出生的那個年代，美國有一個著名的醫生也叫阿薩。阿薩的父親給他取這個名字，也就是希望他能成為一個受人尊敬的醫生。
也許不光連阿薩的父母，就連阿薩自己也不會想到，他最終沒能成為受人敬仰的大醫生，而是成為了一個傳奇企業家。
總之，在阿薩19歲那年，阿薩的父親不幸患上了重病。失去了經濟支柱，家裡的狀況一落千丈。阿薩無奈之下，只能為了替父母分擔生計問題，出去就業。
1870年，他在一家藥店當了一個小學徒。雖然只是一個學徒，阿薩心裡卻有一個大志向：他要成為一個藥劑師，這樣可以離夢想中的醫生更進一步。
就這樣，他離開了小鎮，來到了亞特蘭大尋找機會。當時他的口袋裡只有1.75美元，摺合人民幣也不過十幾塊錢。他走遍了整個城市，可是沒有人願意僱用他—他瘦弱、邋遢，並且對藥劑並不精通。
總算有一家藥店老闆接受了這個疲憊的小夥子，勉強同意他留下來。所幸阿薩很能吃苦，一步步當上了店員主任。
而就在此時，一件浪漫卻也殘酷的事情發生了。阿薩和藥店老闆的女兒相愛，卻遭到了強烈的反對，因為阿薩不僅是個藥店的小僱員，還是個窮光蛋，根本配不上藥店老闆的女兒。
阿薩沒有放棄，他決定離開藥店，開始創業，不僅是為了配得上愛人，也更是為了自己的人生。
因為頭痛，巧合入股可口可樂離開藥店的阿薩開始做起了藥品批發的生意。他頭腦機敏，善於經商，同時又與人為善，所以結識了很多的朋友，生意也越做越好。他和朋友一起合夥開了一家批發零售藥材的公司，與此同時，逐漸在這一行如魚得水的阿薩也開始意識到，批發藥材始終只能侷限於一點財富之下，只有尋覓到有價值的藥方，才能擁有王牌，在市場上一炮而紅。
而最後，阿薩沒找到有價值的藥方，卻找遇見了傳奇般的飲料—可口可樂。
1886年5月，在亞特蘭大，也就是阿薩所在的地方，藥劑師彭伯頓研製出了一種糖漿，取名為可口可樂。一個偶然的機會，彭伯頓的助手往這種糖漿中加入了小蘇打和冰水，結果意外地發現味道非常不錯。
彭伯頓最初將這種糖漿作為藥劑出售，後來得益於兩位銷售員的推銷，可口可樂才被開發成飲料，推廣到了市場。然而彭伯頓是藥劑師，兩位銷售只會推銷，卻不會管理公司，所以可口可樂從最初在市場上有所好評，到後來股權被瓜分，資金也不足，可口可樂的發展陷入僵局。
正在此時，患上頭痛病的阿薩引用了可口可樂後，覺得偏頭痛大有好轉，這讓他對這款飲料產生了濃厚的興趣。而正巧，可口可樂在彭伯頓手上正處於危難之時，而彭伯頓也因為缺錢，賣掉了一部分手上的股份給阿薩。
阿薩入股之後，發現整個可口可樂從生產、銷售到管理都有很大的問題，他下定決心，要改變這個局面，讓可口可樂在自己的手上大展宏圖。
神來之筆，成就傳奇飲料1888年，阿薩全面掌握了可口可樂的生產銷售權。起初，他用發行免費試用禮券給一些有影響力的人物來進行宣傳，一方面減少試飲的成本，一方面達到了宣傳效果。
而真正的神來之筆，是阿薩改變了可口可樂的定位。可口可樂最開始的廣告一直將其定位於藥劑和飲料之間的一種飲品，看似兩頭討好消費者，其實卻沒有明確定位。
“健康人總比病人多”，阿薩看清了這一點，決定將可口可樂定位成軟飲料，面向所有的健康人。可口可樂的銷量從這時才開始真正實現了爆炸式的增長，最終成為了一個世界性的品牌。
在1985年，可口可樂公司曾給予科研成果改變了可口可樂的配方，生產出一款味道更好的可口可樂，消費者卻並不買賬。於是，可口可樂又換回了原來的配方。也許這就是可口可樂擁有那麼多忠實粉絲的原因—百年如一日，可樂永遠都是我們熟悉的那個味道。
可口可樂不僅是一種飲料，而且也成為了歷史的一部分。在戰爭時期，士兵們曾在戰壕中一邊喝可樂一邊說：“我的願望有兩個，第一，能讓我國的人民無憂無慮地 享受國家給予的福利；第二，我們能像以前一樣快樂地喝可口可樂。”足以見得，可口可樂在人們心目中的地位。
作為飲料界的百年大IP，我們有理由相信，可口可樂有實力度過這次困境，繼續它的百年傳奇。