編輯 | 品牌君

“潘婷去‘女’字旁變潘亭，尋找每一位閃耀的職場女性！征服職場，不必丟掉‘她’，也能閃耀如她！”

什麼，潘婷改名字了？

潘婷VS潘亭

這件事要從潘婷最新三八婦女節致敬職場女性廣告片說起。

廣告女主是位能力出眾的職場女性，但與部分人固有思維中的幹練短髮女強人形象不同：她打扮精緻，毫不遮掩身材曲線，一頭捲髮盡顯溫柔氣質。

影片剛開始，有人暗戳戳質疑女主是靠“顏值”當上老闆秘書。後來其用一場漂亮演說撕掉標籤，成功為自己、為職場女性正名。

結尾處，潘婷打出這樣一段話：在中國，很多職場女性依然受困於潛在的性別偏見，會下意識遮蓋女性化特徵，以獲得職場環境的認可。潘婷始終相信，女人征服職場的模樣，可以很漂亮。

不得不說，潘婷這支廣告拒絕女性職場刻板印象立意與三八婦女節主題確實很契合。

結合廣告內容，品牌君猜測，此次潘婷改名潘亭事件，應該是品牌方精心策劃的營銷組合拳，潘婷不是真的要徹底更名。

名字是企業核心軟性資產，尤其像潘婷這樣的大品牌，每年都需要耗費大量資金去為品牌鞏固聲量，讓更多潛在消費者看到自己。貿然改名，風險很大。

而且翻了翻某橙色軟體，發現潘婷還是潘婷並沒變為“潘亭”。

女性營銷，尊重為先

這原本是件很正常的事，遺憾的是：很多品牌只想讓女性消費者掏出錢包，卻未能去深挖女性營銷痛點、瞭解女性消費者購物需求點，甚至連最基本的尊重都沒做到。

從全棉時代到茶顏悅色再到Ubras，在女性營銷上翻車的品牌不勝列舉。

潘婷三八婦女節廣告獲得不少人稱讚，品牌君覺得根本原因不在於絕佳的創意或精妙的拍攝手法，而在於讓消費者看到了品牌方對女性消費者的尊重，對女性營銷的獨特洞察。

眼看三八婦女節將至，想給準備抓住該節點營銷機會的品牌們提兩點建議。

1. 創意不能凌駕於尊重之上

很多品牌做女性營銷翻車後，總愛拿創意說事情，解釋稱自己無意詆譭或侮辱女性，一切都是廣告創意。

但這部分品牌忘記了：任何時候，創意都不能凌駕於尊重之上。

去年三八節內衣內衣推出一支名為《致· 我們的身體》的廣告片。

這支廣告有創意嗎？有。

它有不尊重消費者嗎？沒有。

你看，創意與尊重並非互相對立的兩面，它們也能共同存在。如果再有品牌因為不尊重消費者被diss，希望公關團隊不要繼續拿所謂創意搪塞受眾。

2. 真誠是最佳溝通道具

《你好，李煥英》是賈玲擔當導演的首部作品，票房目前已經直逼50億。

很多觀眾看完《你好，李煥英》淚流滿面，忍不住想二刷三刷，細問這部電影打動人的地方，大抵逃不過“真誠”二字。

真誠，是品牌營銷最佳道具，也是品牌快速走入消費者內心的“捷徑”。

在充斥著紛繁複雜營銷招數市場環境裡，品牌偶爾卸下套路、放棄偽裝，用一顆赤誠真心去面對消費者，或許是個不錯選擇。