1、先來看看運營是什麼?
對於零基礎的人來說,首先你需要知道什麼是運營。所有能夠推廣產品、促進使用者使用和提高使用者認知的手段都是運營。
運營可能是網際網路行業最神奇的崗位,看起來什麼都會,什麼都不會,什麼都要做,好像誰都能做。
做運營,每天的工作內容是什麼?你可能聽到的最多的詞是最佳化和低成本。
寫文案:反覆修改,等boss多次修改;
製作海報:修圖,製作影片:你沒看錯,運營也要做設計。
活動策劃:瞭解預算和方案的輸出。
客戶服務:每天收聽使用者的使用反饋和吐槽,有時還具有引導安慰的功能。
專案管理:運營同時需要協調資源,促進產品、開發、設計、技術週轉專案的實施。
資料分析:分析轉化率,開啟率等資料,做覆盤。
業務合作:零預算資源置換。
2、運營分類
按照運營的核心工作:可分為內容運營,使用者運營,活動運營,產品運營等;
按照運營物件:可分為APP經營、社群經營、新媒體運營、電商經營、遊戲經營、課程經營、品類經營、商家經營等;
按照運營平臺:分為搜尋引擎推廣、應用運營、天貓運營、京東運營、亞馬遜運營等。
按照運營等級:可分為運營專員,運營主管,運營經理,運營總監,COO等。
3、都需要掌握哪些技能?
以下按常見的4大運營職能劃分,看看分別需要掌握哪些技能。
① 內容運營
工作內容:透過建立、編輯、組織和呈現內容,可以提高網際網路產品的內容價值,創造對使用者的粘性和活躍性。
核心技能:內容收集創作、文案編寫、熱點跟蹤、內容策劃等。
② 活動運營
工作內容:制定活動策劃方案,組織線上線下活動,宣傳推廣,跟蹤監控活動反饋效果,分析資料恢復活動。
核心技能:活動策劃、專案協調、資料分析、應急處理能力等。
工作內容:產品推廣、產品迭代、使用者反饋技術跟進、競品分析。
核心技能:溝通推廣、文案、技術/產品/測試等邊界知識。
④ 使用者運營
工作內容:圍繞使用者的新增-留存-促活-傳播和使用者之間的價值供給關係,建立良性迴圈,不斷改進各種與使用者相關的資料。
核心技能:使用者激勵、溝通表達、使用者行為資料分析、問卷調查等。
4、那麼轉行需要做什麼呢?
① 熟悉網際網路媒體平臺
② 學會使用工具
零基礎的人需要了解下列各個工具,學會使用它。當面試運營時,你會充滿信心地表達你會做什麼,面試透過率也會提高。
(2)跟蹤熱點需要了解一些熱門素材搜尋平臺。
(3)網站搜尋圖片。
(4)製作簡單的動畫。
(5)學習修圖,去水印,簡單的圖片編輯設計。
(6)資料分析所需的輔助軟體
(8)靈活運用思維導圖。
運營需要大量的文案,如使用者使用手冊,活動文案,宣傳廣告語等。
文案不一定與你的寫作直接對等,如果沒有好的寫作功底,零基礎怎麼寫好文案?
首先,理解產品功能,分解產品屬性。然後,懂得分析使用場景,寫出產品需求。最後,運用視覺、利益描述和情感感染等手段突出重點。
找出競爭產品的差異和優勢。
④ 市場推廣能力
營銷推廣能力的具體化就是如何規劃一個活動,從不同的渠道找到更多高質量的使用者。
接觸運營後,你會了解很多推廣渠道。
例如與大V在不同平臺上製造熱門話題,商業互推,各種線下漲粉方式等。對於零基礎剛畢業的人來說,面試時可以介紹大學期間的組織活動和普及經驗。
⑤ 資料分析能力
⑥ 溝通協同能力
運營不是一個獨立的職位。在日常生活中,你應該與產品、技術、設計、市場等部門密切溝通,並向上級彙報工作。
培養對話題和產品的活躍敏感性。如果你一定是一個願意交流的人,你應該能很快學會這種低成本的學習技能。