重點資訊：

1、橙心優選無法正常購買 官微暫停更新

2、瑞幸咖啡：重組計劃正推進 已完成多個階段性目標

3、拼多多新出穿搭電商App“美美噠”

訊息稱滴滴橙心優選進行大範圍收縮，收縮 9大區31省減至3大區9省

9月6日訊息，據悉，橙心優選的一位人士透露， 9月中旬，橙心優選會進行全國分批次關城，第一批會關掉現有60%的城市的業務，直至11月，屆時會關掉全國業務。他說，目前，橙心優選的產品研發崗位已經裁掉了一半的員工。一位滴滴總部人士也向記者確認了橙心優選規模性裁員的事實，他說，新的招聘也已經暫停。另一位橙心優選人士則表示，其實零星城市業務的關閉已經陸續開始了。

9月7日訊息，據訊息稱，橙心優選將大面積收縮組織架構，由此前9大區31省縮減至3大區9省，由橙心優選CEO陳汀、渠道負責人安泰、履約負責人賴春波分管三大區。本次調整仍在進行之中，預計9月15日之前完成，不排除有更多變化。

橙心優選無法正常購買 官微暫停更新

DonG解讀

入局最早，已被美團優選、多多買菜甩開數個身位的橙心優選，在2021年監管重錘，補貼叫停的背景下，業務頹勢盡顯。如今，橙心優選面臨的恐怕是，再難有資本輸血，也沒有巨頭接盤，從此關停，退出市場。

據市場投資機構調研分析，橙心優選在2020年底，日單量約為1300萬單，6月補貼叫停之後，下降至800-1000萬單之間，美團優選、多多買菜的日單量均超出橙心優選一倍左右。

根據廣發證券的研究報告，截止2020年12月，橙心優選的使用者留存率在“新三團”美團優選、多多買菜、橙心優選中最低，也顯著低於興盛優選。

在全國網路方面，多多買菜和美團優選全國中心倉多，覆蓋範圍廣，且業務與主營平臺互通，使用者體量大。興盛優選則背靠幾千家芙蓉興盛門店，在湖南、湖北地區紮根較深。相較之下，橙心優選母公司滴滴的主要市場在一二三線城市，而社群團購的主要戰場是三線以下城市乃至縣城、小鎮、農村，導流效果一向存疑。除了鉅額補貼，橙心優選並無明顯優勢。

海豚智庫分析師認為，橙心優選成立至今，在“燒錢補貼”上一馬當先，燒錢最激進，卻沒有與之匹配的基礎能力，比如運營、供應鏈等等。

在2020年激烈的價格戰中，橙心優選的補貼力度在“新三團”中最大，訂單卻都是爆發式增長、爆發式下跌。據海豚智庫瞭解，橙心優選加盟的網格倉原來都是做物流或承運的，短時間無法熟練操作分揀和配送，後臺又沒有系統，單量一旦爆發，配送馬上就混亂，影響使用者體驗。

海豚智庫從站長處瞭解到，橙心優選缺貨問題在新三團中最嚴重、履約能力較差。在很多地區，經常出現12點時司機還在倉庫的現象，某些品類更是能達到一天缺貨100多件，長期缺貨的平臺又如何能留住使用者呢？

屋漏偏逢連夜雨，時間到了7月9日，滴滴旗下25款App因違法違規收集使用個人資訊問題，被應用商店下架，橙心優選最大的流量入口被切斷。

隨著滴滴app下架，7月以來，橙心優選被媒體爆出，在湖南、湖北多省開始裁撤省區條線業務負責人、城市經理，同時大幅削減 BD 、運營、物流崗位人員。據《晚點 LatePost》報道，橙心優選第一波人員最佳化，比例約為 30%，之後可能還有第二波。7月底，橙心優選又被爆搬家和組織結構調整，同步進行的還有取消 “戰時補貼”——此前橙心優選為激勵員工，每月額外發放薪資的 20% 作為 “戰時補貼”，自8月起該補貼全部取消，這意味著全員面臨降薪。

裁員、降薪……負面資訊一個接著一個，很多供應商都開始擔心橙心優選的資金鍊斷裂，無法結賬，就選擇不再給橙心優選供貨。

實際上，供貨商貨源充沛，一般都會同時給多家平臺供貨，但是，在滴滴app下架之後，在部分割槽域，橙心優選的供應商流失超過30%。

橙心優選傳統的強勢區域，四川、重慶的訂單量也在下降。2020年6月，橙心優選最先在川渝地區展開試點，隨後捷報頻傳：9月日訂單川渝第一、雙十一創下1000萬日訂單紀錄。但是，據媒體報道，從7月底至今，橙心優選在重慶的日訂單量下降2成，不少網格倉面臨虧損。

如今，即7月的裁員之後，9月，橙心優選又傳出裁員、撤出部分省區，甚至無法交易的資訊，業務規模急劇的萎縮。

我們要估算橙心優選的燒錢額度，可以參考上市公司美團的財報中，美團優選的表現。

美團優選成立於2020年三季度，四季度開始發力。根據美團財報，2020年第四季度新業務銷售收入92.44億元，營業利潤虧60億元。美團整體的銷售成本285億元。美團的新業務包括美團閃購、共享單車、美團買菜，以及美團優選。

海豚智庫估算，美團優選第四季度的收入為20億~30億元左右，因美團優選帶來的銷售成本在50億元左右，虧損額在40~50億元左右，月虧損額在15億左右。

而橙心優選2020年6月上線，一年的虧損額度，恐怕沒有百億，也在數十億級別。如果沒有強勢資本的持續輸血，橙心優選隨時可能關門大吉。

可惜，橙心優選根本無法從市場上融到錢了。

曾經，有滴滴這個全球top級別的出行獨角獸背書，橙心優選是不缺資本垂青的——橙心優選做好了，投資成功自然好，橙心優選業績不佳，也有滴滴託底。

當時的滴滴並沒有預料到，幾個月之後，自己將深陷“資訊保安”相關調查，旗下25個app下架，曾經風頭無兩的獨角獸，一夜之間就站在懸崖邊緣，市值大跌超過一半。這樣的滴滴還如何背書呢？還會有多少資本敢掏出真金白銀繼續支援橙心優選呢？

其次，隨著赴美ipo視窗關閉，2021年下半年本就是網際網路資本寒冬。其次，外部資本對社群團購賽道的投入，2021年初就已經收官，企查查資料顯示， 2021年1-5月，社群團購僅有8起融資，金額超262億元，高於去年全年，但是資金集中在興盛優選和十薈團身上，此二者的合計金額佔全賽道95%以上。

以橙心優選當下的業績表現，在賽道內排不進前兩名，最終，當前兩名的公司強者恆強，市場第三名吃棗藥丸，淪為炮灰。而資本對炮灰的態度一向很誠實。橙心優選再融資以求獨立發展，難於登天。

而橙心這樣持續裁員、收縮業務，恐怕也不會有巨頭願意接盤。

瑞幸咖啡：重組計劃正推進 已完成多個階段性目標

9月8日訊息，瑞幸咖啡表示，重組計劃正推進，已完成多個階段性目標。此外，聯合臨時清盤人和瑞幸咖啡正積極與代表曾持有及現持有ADS（美國存托股份）的投資者的海外訴訟律師溝通，以達成和解協議。

DonG解讀

瑞幸咖啡推進重組計劃的訊息，是在向外界發出訊號：瑞幸已經完成清償債務，瑞幸在慢慢變好。

去年6月29日，瑞幸咖啡因財務造假在美國正式退市停牌。在沉寂一段時間後，瑞幸又逐漸回到大眾視野。今年4月，瑞幸獲得股東大鉦資本和愉悅資本2.5億美元的投資。6月，瑞幸補發2019年財報，營收實際同比增長260%；8月，媒體爆出瑞幸咖啡今年5月已實現整體盈利，盈利金額在數千萬元。9月，有訊息傳出物美試圖拿到不足10%的瑞幸股權。

瑞幸的商業模式是可以成立的，造假事件後，瑞幸告別了瘋狂補貼和擴張，穩步經營，現在公司狀況已經穩定。截至2021年6月底，瑞幸咖啡全國門店總數達到5259家，其中自營門店為4018家，聯營門店1241家；累計消費使用者已超過7500萬。生椰系列產品6月單月銷量超過1000萬杯。

瑞幸透過最佳化門店、研發“生椰系列爆款”、減少補貼，逐步提升了自己的運營能力。目前瑞幸已經在品牌、渠道、規模上，具備了一定的優勢。截至9月10日，瑞幸咖啡粉單市場收盤價為16.1美元，距退市時的1.38美元已上漲了五倍。

拼多多新出穿搭電商App“美美噠”

9月7日訊息，據悉，拼多多近期上線了一款名為“美美噠”的應用，該應用由深圳前海新之江資訊科技有限公司廣州分公司開發，該公司的法人為拼多多CLO朱健翀。據悉，美美噠專注於推薦穿搭、美妝、生活家居商品。首頁中主要分為“精選分類”和“全網熱銷”等兩個板塊。其中，精選分類主要是女性使用者的穿搭商品、鞋子包包和美妝等。相關資料顯示，目前，在拼多多平臺上，90後女性消費者佔比超過五成，成為主力消費軍。

DonG解讀

拼多多在產品多元化方面，做了新的探索，就是美美噠。

拼多多近期上線了一款名為“美美噠”的應用，在女性市場推出了獨立品牌。

美美噠，作為一款獨立app，能夠和拼多多app形成明顯的區隔，去除“低價”、“五環外”、“農產品”等等和時尚、美麗有距離的印象，以抓住年輕時尚女性使用者。畢竟，女性使用者是各大電商平臺爭奪的核心人群。

拼多多在“最大的農產品上行平臺”、“百億農研”之外，從未放棄過任何一寸有商業價值的市場空間。

達達集團第二季度財報：淨營收15億元 同比增長11.5%

9月8日訊息，達達集團公佈了2021財年第二季度財報。報告顯示，達達集團第二季度總淨營收為14.746億元人民幣，與上年同期相比增長11.5%；淨虧損為6.404億元人民幣，相比之下上年同期的淨虧損為4.575億元人民幣；不按照美國通用會計準則的淨虧損為5.492億元人民幣，相比之下上年同期的淨虧損為2.309億元人民幣。

DonG解讀

達達集團二季度財報總營收14.75億元，其中來自達達快收業務的營收為5.9億元，同比下降42%；來自京東到家的營收為8.8億元，同比增長79.6%。

財報顯示，達達快收業務營收的大幅下降主要是因為，騎手的相關費用將由第三方公司支付，達達不再確認騎手的收入和成本；如果加上騎手收入部分，達達快送營收15.22億元，同比增長81.2%。業內人士認為達達將騎手的營收及成本劃分到第三方是為了轉嫁風險。京東到家的營收大幅增長主要是因為活躍消費者的數量增加，平均訂單量增加，最終總交易額上升。

達達集團成本費用總計22.06億元，同比增長23%。

其中，運營與支援成本11.37億元，同比增長3.4%；

銷售與營銷費用8.24億元，同比增長113.5%；

一般及行政費用1億元，同比下降了39.4%；

研發費用1.32億元，同比增長2.3%

按照美國通用會計準則，最終運營虧損為6.658億元，同比擴大了41.09%；淨虧損6.404億元，同比擴大了39.98%。

達達集團本季度的虧損擴大，主要因為營收增速下降的同時，營銷費用大幅增長。加上騎手的營收，達達本季度的財務表現超出市場預期。在達達快送和京東到家之外，達達集團也在與山姆會員店、正大優鮮、VIVO等品牌達成合作，滲透多個品類，不斷尋求營收增量。

報告：6月閒魚MAU達5589萬 居二手電商首位

9月9日訊息，比達（BigData-Research）6月監測資料顯示，閒魚6月份活躍使用者數為5589.3萬人，居行業首位，其次轉轉以1618.9萬排名第二，找靚機和微拍堂分別以391萬和218.3萬排名第三第四，其他玩家活躍使用者數均在百萬以下。而據阿里巴巴最新一季財報披露，閒魚截至2021年6月的移動月活躍使用者突破1億。

DonG解讀

過去，閒魚始終無法為阿里提供利潤，始終都是淘寶app的配角。但隨著二手市場的繁榮，聚集大量青年使用者群體的閒魚，決心透過新業務向盈利邁進。

今年6月，閒魚活躍使用者數達到5589.3萬人，其中90後用戶佔比超過60%，其中95後佔比超過35%。閒魚為了使用者增長做了哪些事情呢？

去年12月閒魚推出了“無憂購”、“會玩”、“新線下”三大業務，來解決二手交易的信任問題，增加使用者粘性。

“無憂購”實行包郵、包真、包退三包服務，由平臺提供鑑定等相關服務，保證質量；“會玩”透過運營社群，使用者可以釋出動態提高了活躍度；今年7月閒魚開始招募1000位內容社群達人，意在提升社群內容質量，增加粘性，促進交易轉化。”會玩“為年輕群體提供了社交平臺。“新線下”則計劃未來三年在城市佈局，開設線下閒魚基地。

閒魚野心勃勃，背後是二手消費市場的崛起。MobData研究院的資料顯示，中國的二手消費市場規模逐年擴大，截至2020年已達12540億規模。閒魚作為中國最大的綜合性二手電商平臺，市場滲透率達到了72.9%。阿里2021財年年報顯示，閒魚GMV已超過2000億元。今年4月初，閒魚更是立下GWV達到5000億元的目標。這個目標能否完成，到今年年底可以再觀察。

訊息稱網易嚴選原CEO柳曉剛加入美團 負責團好貨

9月10日訊息，據悉，網易嚴選原CEO/總經理柳曉剛於近期加入美團，負責旗下團好貨業務，向美團高階副總裁兼到家事業群總裁王莆中彙報。日前，Tech星球就柳曉剛加入美團後的具體工作事宜向美團方面求證，截至發稿前尚未獲回覆。2018年7月，美團上線了閃購業務，主打“30分鐘配送上門，24小時無間斷配送”。2020年底，閃購事業部被拆分為閃購、醫藥和團好貨三個獨立業務部，均直接向美團高階副總裁、到家事業群總裁王莆中彙報。其中，團好貨由王莆中直接帶隊，業務地位不言而喻。2020年12月，“團好貨”提升至美團App一級入口。2個月後，美團推出了獨立的團好貨App。柳曉剛於2019年10月28日從網易集團離職。柳曉剛離任後，網易集團任命梁鈞為嚴選事業部總經理，向公司CEO丁磊彙報。

DonG解讀

當阿里在本地生活上持續不斷的進攻，挑戰美團的時候，美團一直試圖在實物電商上有所突破，去挑戰阿里，拓展業務邊界。

2018年7月，美團上線了閃購業務，主打“30分鐘配送上門，24小時無間斷配送”，這是美團對實物電商的首次嘗試，邏輯很好理解，美團用自己本地生活業務上的積累，已經搭建好的即時配送物流體系，直接做同城零售。

但是，2020年底，閃購事業部被拆分為閃購、醫藥和團好貨三個獨立業務部，均直接向美團高階副總裁、到家事業群總裁王莆中彙報。

事實上，相比傳統電商，同城零售業務的進展一直緩慢，美團也是如此，這被視為閃購業務被拆分的原因。

近年以來，阿里、京東到家-達達集團，一直在同城零售上重金投入，但是這個市場的規模和發展尚不如實體電商。

在美團閃購業務中，拆分出來的團好貨得到了特別重視。團好貨主打原產地直採+商品團購，由王莆中直接帶隊，可見其重要性。

2020年12月，“團好貨”提升至美團App一級入口。2個月後，美團推出了獨立的團好貨App，此舉意味著美團將全面提升電商業務的入口能力。

團好貨被重視也不難理解，美團的主要競爭對手又變了——拼多多。在社群團購賽道上，美團和拼多多為了誰是top1，激戰正酣。於是，美團圍魏救趙，直接殺到拼多多的地盤上，以團好貨業務直接對標拼多多，試圖以低價拼團的模式搶佔市場。

但是，團好貨前路絕非坦途，前面不僅有拼多多，整個實物電商賽道，從來就是中國網際網路內卷的top級別。

這樣的團好貨，新來的CEO，是前任網易嚴選CEO柳曉剛。

眾所周知，網易電商在2015年考拉成立的時候，吃到了一波跨境電商的紅利，營收增長亮眼，丁磊一度說出話來：“以電商再造一個網易”，但是2018年之後，電商表現不及預期，且持續拉低網易的利潤。隨著考拉20億美元賣給阿里，網易電商的業績也在2019Q3不再單獨披露，併入了創新業務。

網易嚴選是網易電商碩果僅存的業務了，但是線上流量成本持續居高不下，且無品牌ODM面臨著諸多競品的競爭……柳曉剛的離職，當時被解讀為，網易嚴選的模式難以破局，進退維谷。

如今，由網易嚴選前任CEO柳曉剛來帶隊團好貨，難道試圖嫁接網易嚴選“好的生活沒那麼貴”的自營+ODM模式嗎？我們拭目以待。

Shopee將推短影片應用 對標TikTok

9月12日訊息， Sea集團旗下的電商公司Shopee，將在東南亞市場推出一款短影片應用，直接對標位元組跳動旗下的短影片產品TikTok。

DonG解讀

Shopee在東南亞推短影片應用，將面臨激烈競爭，前途不明朗。

冬海集團（Sea Group）是蝦皮購物（Shopee）的母公司，目前市值1800億美元，騰訊持股22.9%。，被稱為東南亞的小騰訊。旗下電商平臺Shopee涉獵新加坡、馬來西亞、泰國、中國臺灣地區、印度尼西亞、越南及菲律賓共七大市場。2021年二季度GAAP收入約為12億美元，同比增長160.7%。

但東南亞的短影片賽道競爭激烈，已經聚集了多家短影片平臺。位元組跳動旗下的TikTok、快手旗下的Snack Video，歡聚時代旗下的Likee等。而在北美市場大獲成功的TikTok，也是東南亞短影片市場的龍頭，2021年上半年月活達到2.6億，遠超快手的Snack Video的2000萬月活。另一邊，Facebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts，也在嘗試加碼東南亞市場，但表現平平。

作為電商平臺，Shopee並沒有短影片的運營經驗，在競爭激烈的市場上，對標TikTok，恐怕難有勝算。

融資（國內）

珍乳網獲500萬元天使投資

珍乳網是一個女性乳腺健康管理網際網路平臺，落地實踐“網際網路+醫療健康”的創新模式，整合了國內知名的專家、學者、醫療機構等資源，構建知識科普、線上諮詢、遠端問診、健康管理全鏈條珍乳網服務，為全國7億女性提供乳腺健康的專業、權威、全面服務，覆蓋乳腺健康整個週期。完成香港上市公司寧波舜宇500萬元的天使投資。定位於打造女性乳腺健康管理網際網路平臺，落地實踐“網際網路+醫療健康”的創新模式。目前珍乳網已經搭建完成了網站、小程式等基礎平臺，開始引導專家醫生入駐。

半懶獲得數百萬美元天使輪融資

半懶是一個家庭清潔用品品牌，以Z世代人群為核心使用者，主打中高階家清用品，前期以洗臉巾切入，後期經歷產品轉型，研發出“包裝創新、觸感柔軟、香味怡人”的洗臉巾、棉柔巾、一次性浴巾等一系列提高生活質量的創新巾類產品。據悉，半懶再獲數百萬美元天使+輪融資，由光速中國獨家投資，啟晨資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用於營銷推廣和新品研發。

大人糖獲得2.5億元A輪融資

大人糖是一家新銳原創設計情趣品牌，希望為每位新時代女性打造陽光、自然、愉悅的情趣產品。深圳市有幸科技有限公司旗下產品。公司日前宣佈獲得2.5億元A輪融資，達晨財智、IDG資本投資，啟晨資本擔任財務顧問。

川流SaaS完成種子輪融資

川流SaaS是一家跨境電商SaaS服務商，公司致力於為廣大跨境電商從業者帶來更多免費，優質的系統性工具，助力中國跨境發展。讓跨境電商更加簡單，讓所有人都能輕鬆的做跨境電商。近日完成首輪種子輪融資, 本輪融資由浙江米奧蘭特科技有限公司領投。

bosie完成數億元B+輪融資

bosie是面向95後的休閒時裝品牌，以高度個性化和富有設計感的產品贏得眾多年輕男女性的青睞，成立一年總銷售額即超過1億元，線上是淘系男裝行業歷史增速最快的新品牌。近日已完成數億元B+輪融資，B站與五源資本領投，老股東金沙江創投跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用於產品研發和供應鏈升級等。

爆爆奢完成A+輪億元投資

爆爆奢是一個閒置奢侈品鑑定交易平臺，透過AI估價資料模型與線下實體倉儲實現交易一站式服務模式，自主研發行業首家AI估價模型有效解決了非標產品帶來的高人力，運用技術手段替代人工，實現高效輸出。近日完成A+輪融資一億人民幣，本輪融資由風厚資本領投，老股東金沙江創跟投。

大禾有約新商域領跑計劃獲百萬級天使投資

大禾有約以微信影片號直播間作為流量入口，旨在透過新商域、新使用者、新模式和新國貨品牌的創新直播電商生態，打通線上和線下的流量壁壘，幫助實體店和供應鏈企業解決當下的發展痛點。近日獲得百萬級天使投資。

融資（海外）

Arive獲得600萬歐元種子輪融資

Arive是德國一家電商物流服務商，旨在在短時間內交付消費品。其平臺提供各種必需品，包括個人護理、美容、食品儲藏室、健身和家居用品等類別。這些產品在相當短的時間內透過城內物流交付，從而使顧客可以購買各種品牌產品。近日宣佈從468Capital、La Famiglia VC和Balderton Capital處籌集了600萬歐元種子輪融資。

NeuroPixel獲得82.5萬美元種子輪融資

NeuroPixel 是一個專注於服裝編目的深度技術平臺。近日在由印度最大的天使投資平臺之一 Inflection Point Ventures 領投的種子輪中籌集了 82.5 萬美元。該輪融資的其他投資者包括 Entrepreneur First、Huddle、Dexter Angels 和 Rishaad Currimjee。

ShopUp獲得7440萬美元戰略投資

ShopUp是一箇中小企業全棧B2B電商服務平臺，幫助街邊小店直接與供貨商對接，並提供配送支援，以及小店最看重的週轉資金。近日宣佈獲得7440萬美元戰略投資，Valar Ventures和其他投資者參投。

Geniemode獲得225萬美元種子輪融資

Geniemode是一家印度跨境電商及供應鏈服務商，主要面向中小企業及消費者，為使用者提供全球B2B採購及供應鏈運營等服務。近日完成了由Info Edge Ventures領投的225 萬美元種子輪融資。Deepinder Goyal、Kunal Shah、Prashant Malik、Pankaj Gupta等天使投資人也參與了本輪融資。

GoKwik獲得4億人民幣Pre-A輪融資

GoKwik是一家印度電商服務提供商，該公司使用AI/ML技術為使用者解決退貨問題，從而為電商使用者提高貨到付款轉換率。近日宣佈在由Matrix Partners India領投的pre-A 輪融資中籌集了 4 億盧比（550 萬美元）。本輪還看到了全球投資者RTP Global的參與。天使投資人和連續創業者，如Jitendra Gupta - Jupiter 的創始人兼執行長，Nitin Gupta - Uni 的聯合創始人，Utsav Somani - AngelList India 的合夥人，Amit Lakhotia - Park+ 的創始人，Pradeep Parameswaran - 亞太地區移動業務總裁優步、Manish Vij - Smile Group 聯合創始人、Asish Mohapatra - OfBusiness聯合創始人兼執行長、Arjun Vaidya - Verlinvest 印度風險投資主管、Ramakant Sharma - LivSpace 創始人、Siddharth Puri - Tyroo聯合創始人兼執行長, Umang Kumar - CarDekho聯合創始人Anupam Mittal - 創始人兼CEO，Shaadi.com等行業領軍人物也參與了本輪融資。