海爾集團是我國最早成立的家電企業之一，1984年創立於山東青島，從一家瀕臨破產倒閉的小工廠一躍成為全球大型家電企業。

　　海爾起初冰箱質量不佳，張瑞敏狠下決心，砸了所有質量不合格的冰箱，這一舉動成為海爾產品質量走向的轉折點。3年後，海爾獲得了中國冰箱史上第一枚質量金牌。此後，在張瑞敏的帶領下，海爾迅速在國內市場一舉成名，在國際市場也開始嶄露頭角。

　　經過數十年的發展，如今的海爾已經成為全球大型家電品牌，更為重要的是，海爾是目前國內國際化最為成功的家電企業。

　　跟其他品牌相比，海爾全球化的品牌戰略實施較早，上世紀90年代後期就開始了自己的全球化拓展程序，在2004年的時候，海爾家電就成為了美國前三強的空調生產商，後來成為第一以後，就一直保持到了現在。而且2016年，海爾又收購了美國通用電氣的家電事業部，從而海爾在美國的競爭力進一步增強。到現在為止，在美國市場中，海爾空調和GE Appliances雙空調品牌市場份額都是第一。

　　現在海爾國際化是非常出色的，在全球市場上，海爾互聯空調連續2年全球銷量第一；在歐洲，海爾空調是中國空調第一品牌；在俄羅斯、巴基斯坦等國，海爾是當地空調市場第一品牌。在義大利，泰國、印度，海爾空調位居中國自主品牌第一；

　　如今海爾的家電產品在世界各地廣受好評，正是因為企業注重高質量的產品，用品質贏得了世界各國人民的擁戴！