在很多人的印象裡，品牌的電商旗艦店應該有且只有一家。但是當你上淘寶等電商平臺搜尋“南極人”，除了旗艦店，南極人的官方店、企業店、專賣店、直營店等也是令人眼花繚亂，到底孰真孰假?答案可能讓人難以置信：他們都是真的，也可以說都是“假的”。
“南極人”成立於1997年，於1998年申請了第一個服飾類商標，隨後憑藉過硬的產品質量及大量的電視廣告推廣，贏得了市場，成為了保暖內衣的第一品牌；經過了十年發展，“南極人”意識到品牌的重要性，於2008年開始轉型，砍掉了工廠和經銷商，開始徹底走上了品牌授權的商業道路。
2010年成立了“南極電商”公司，隨後註冊了一千多件商標，其中有近三百件“南極人”商標，幾乎覆蓋了所有產品類別，然後將“南極人”商標低價許可給不同商家使用，賺取授權費，雖然因為產品參差不齊引來很多投訴，但並不影響“南極人”的銷售業績，據官方資料顯示2019年營收39.1億，其中品牌授權就佔13億，從南極人目前的財報資料來看，品牌授權的毛利率高達93%，顯然是一門穩賺不賠的好生意。因此，我們稱“南極人”為魔幻品牌。
但是隨著消費者對南極人品牌的質疑加深，導致品牌遭受信譽危機，南極電商公司也意識到了這個問題，於是在2017年註冊了“南極優選”，希望撇清小作坊的“南極人”產品，重塑品牌信譽，但品牌的建立非一日之功，消費者是否買單，只能透過市場來檢驗，由此可見，除了強大的品牌運營能力，嚴控質量關和品牌管理，注重長遠發展才是優秀品牌的生存之道！
在很多人的印象裡，品牌的電商旗艦店應該有且只有一家。但是當你上淘寶等電商平臺搜尋“南極人”，除了旗艦店，南極人的官方店、企業店、專賣店、直營店等也是令人眼花繚亂，到底孰真孰假?答案可能讓人難以置信：他們都是真的，也可以說都是“假的”。
“南極人”成立於1997年，於1998年申請了第一個服飾類商標，隨後憑藉過硬的產品質量及大量的電視廣告推廣，贏得了市場，成為了保暖內衣的第一品牌；經過了十年發展，“南極人”意識到品牌的重要性，於2008年開始轉型，砍掉了工廠和經銷商，開始徹底走上了品牌授權的商業道路。
2010年成立了“南極電商”公司，隨後註冊了一千多件商標，其中有近三百件“南極人”商標，幾乎覆蓋了所有產品類別，然後將“南極人”商標低價許可給不同商家使用，賺取授權費，雖然因為產品參差不齊引來很多投訴，但並不影響“南極人”的銷售業績，據官方資料顯示2019年營收39.1億，其中品牌授權就佔13億，從南極人目前的財報資料來看，品牌授權的毛利率高達93%，顯然是一門穩賺不賠的好生意。因此，我們稱“南極人”為魔幻品牌。
但是隨著消費者對南極人品牌的質疑加深，導致品牌遭受信譽危機，南極電商公司也意識到了這個問題，於是在2017年註冊了“南極優選”，希望撇清小作坊的“南極人”產品，重塑品牌信譽，但品牌的建立非一日之功，消費者是否買單，只能透過市場來檢驗，由此可見，除了強大的品牌運營能力，嚴控質量關和品牌管理，注重長遠發展才是優秀品牌的生存之道！