好的文案本質上並不是創意、文采和生動，而是能不能服務於企業的正確戰略。

成功的文案，在表面上文字流暢、內容吸引人的同時，實際上也好戰略的體現。

因此，我們談論文案並不是談論文字本身。

誤區1：文案越抓眼球/有創意越好

首先第一個誤區，是認為文案越抓眼球、越有創意越好。

我想很多人都是這麼理解的，但實際上呢，文案到底好不好，需要看它是否完成了自己的使命！

每一個文案都有自己的使命，比如你想讓使用者看完這個文案後去註冊你的網站，或者讓使用者看到這篇文案之後去參加我的活動等等。

每一篇文案都應該有自己的使命，文案應該看重的是它有沒有給我們帶來轉化效果。而不是單純的能吸引眼球、有創意就好。

誤區2：一定要學大師的文案

我們再來看第二個誤區，很多人認為一定要學習專家的文案。

但實際情況是，那些大師的作品所處的時代是不同的，產品也是不同的，使用者也是不同的，使用者的需求也是不同的，如果你只是看了很多大師的作品覺得很好，然後去照貓畫虎是不管用的。

誤區3：好文案能解決一切問題

好文案可以解決一切問題嗎？

答案是否定的。

文案只能解決使用者的信任問題，解決傳播問題。但最終的效果，比如說我們產品銷售的效果如何，文案是不能完全解決掉的。