下面這幾篇出自“文案天后”李欣頻之手有關臺灣誠品書店的文案是我一直以來比較喜歡的文案。

海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上勾的魚。

凡高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。

弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

————進入誠品之門的文案

初讀完這篇文案，給人一種書店之內即有萬千秘密的感覺。從海明威到加繆，在大師的引導下我們能發現與以往閱讀不同的感覺。在誠品書店你的閱讀沒有不可能。

再來看看下面這篇李欣頻為誠品書店促銷日撰寫的文案：

過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，

過期的底片，不過期的創作欲，

過期的《PLAYBOY》，不過期的性慾，

過期的舊書，不過期的求知慾。

全面5~7折拍賣活動，貨品多，價格少，供應快。

1995.3.11~3.19

———誠品敦南店舊書拍賣會《過期的舊書，不過期的求知慾》

“過期的舊書，不過期的求知慾”。這是激發讀者購買慾的一句話，生活中有太多的東西會過期，唯獨有一樣不會過期那就是“知識與求知慾”。

如果對文案感興趣的小夥伴可以找以下書目看看：《超文案》《文案發燒》《文案訓練手冊》《一個廣告人的自白》《廣告文案寫作》《烏合之眾》《引爆點》《定位》《奧格威談廣告》等。

文娛吃喝——關注有你的故事

“希望學姐以後都能找到一個好婆婆，希望學長的媽媽都會游泳。”

這是在學校的牆壁上看到的一則游泳招的廣告。

生活在帝都，每天上下班的地鐵經常看到各種各樣的文案，出於工作類似的原因，總會忍不住讀一讀。

至於最稱讚的文案，簡直太多了，以前的經典可以說都牢記心頭。

麥氏咖啡，滴滴香濃。

不是所有牛奶都叫特侖蘇。

怕上火，就喝王老吉。

……

對比經典和前幾年，這幾年文案更加接地氣和貼近使用者，也更樂意傾聽使用者的心聲，讓使用者發聲，杭州「網易雲音樂」地鐵的走紅就是一個典型的例子。

對於今天題主問到了最稱讚的文案，一時難以做出選擇，不過最近幾個月裡，某款手機在北京地鐵投放的文案令我印象深刻。

對於這組文案，其成功主要抓住了兩點∶

1、洞察使用者，情感營銷

如今是情感消費的時代，消費者購買商品更多是為了一種情感上的滿足和心理上的認同感。這組廣告文案從使用者那裡徵集的照片和故事佈滿了地鐵站，賺足了眼球，狠狠煽情了一把。

這次營銷極具創新，用照片和故事與使用者進行情感交流，使商品有了溫度。同時，UGC 內容極易拉近彼此距離，引發共鳴，匆忙的趕車過程中停下幾秒駐足觀看，為故事所打動。

2、切入剛需，內容精準

除去與使用者“共鳴”外，這次出街的照片和故事的刷屏，他們很好的抓住了年輕人的喜好，愛自拍，愛拍他物與風景，善於捕捉生活中的細微情感，很能引起使用者自發性分享，為品牌帶來二次傳播。

導讀

梵高為什麼會自殺？這篇文案令我腦洞大開....他說的好有道理，我竟無言以對。。。

這是支付寶的神級文案，真心覺得牛

1

網易&餓了麼喪茶文案

3月份，喜茶風靡大江南北時，曾有網友開玩笑說，要在喜茶對面開一家喪茶。結果一個月之後，網易新聞聯合餓了麼竟然將喪茶開到了現實生活中來，還請來了動物界的超級網紅王三三做代言人。

除了感嘆網易的市場敏感度和高效的執行力之外，這家喪茶店的負能量文案也吸引了不少人的關注與分享：

上榜理由：近兩年，“小確喪”取代心靈雞湯，逐漸成為年輕一代圈層中的顯性文化。 喪文化雖然看起來反進步、反正統，卻讓壓力巨大的年輕人得到了情緒上的宣洩，所以商家針對年輕人的負能量營銷才會屢試不爽。

加班不止加薪無望綠茶、加油你是最胖的紅茶拿鐵……從選單便能深刻體會到網易怪誕、搞笑的段子手氣質，喪茶的文案堪稱喪文化的代表。

2

網易雲音樂雲樂評文案

最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。

你別皺眉，我走就好。

上榜理由：使用者自發撰寫或引用的樂評，是網易雲音樂區別於其他音樂APP的主要特色，也是使用者表達情緒的重要渠道之一。用UGC內容做傳播，講述使用者自己的故事，十分走心。此外，這也展現了音樂本身所具有的的力量。

3

深圳地鐵表白文案

520表白日前夕，深圳地鐵驚現「因為一個人，愛上一座城」的表白專列，列車車廂被刷成了粉紅色和藍色，印上了從網友上千條投稿中精選出來的表白文案。

這些文案中，有對喜歡的人的表白，有對父母的表白，有對同學的表白，有對深圳的表白，也有單身人士的內心獨白，細細讀來，句句扎心：

TO蔡先生：

你是年少的歡喜，

這句話倒過來也是你。

我的男朋友很完美，

不抽菸，不喝酒，不存在。

上榜理由：北上廣深充滿了無數的機遇與挑戰，挾裹著無數個追夢的異鄉人馬不停蹄一路向前。深圳地鐵表白專列並沒有過多強調異鄉人的思鄉、孤獨等痛點來賺取關注與眼淚，而是透過一句句乘客原創文案，給趕著上下班的人帶去一份關懷與溫暖和一份歸屬感。與此同時，這也很好地展現了深圳這座城市本身的溫情與包容。

4

上海分手花店文案

520表白日當天，上海靜安區愚園路上一家「分手花店」火了。這家分手花店是一家24小時快閃花店，只在520營業一天，目的是關愛失戀人群，幫助他們排遣失戀後抑鬱的心情。

但比起那些痴情男女與前任現任的愛恨糾葛，m-cases覺得這家分手花店的文案更有看點：

我打算去考駕照了，

你過馬路的時候小心一點。

很多人提起前任都說喪偶，

對不起，我是丟了狗。

上榜理由：一年幾度情人節，消費者對商家的“恩愛營銷”早已審美疲勞，分手花店的出現自然吸睛。

至於分手花店的文案，雖然看起來很喪、甚至很惡毒，像是為了營銷在揭人的傷疤，實則準確抓住了受眾的痛點，給失戀的人提供了一個情感宣洩的出口，幫助他們放下執念，勇敢和過去說再見。在520當天，比起被用爛了的浪漫表白文案，或許分手文案更加走心一些。

5

《花兒與少年》宣傳文案

“除了這一生，我們又沒有別的時間。能走多遠，就走多遠。”4月份，湖南衛視的明星真人秀節目《花兒與少年》迎來了第四季，而新一季的花絮宣傳片也新鮮出爐。

在4分多鐘的短片裡，湖南衛視金牌文案吳夢知，再次發起了關於「人生之旅」的追問與探索：

▼

你想成為什麼樣的人？

什麼意思，我難道不能成為我自己嗎？人要往前走，就得先忘掉過去腳，會帶你到世界的任何地方

為什麼有沙漠？為了尋找沙礫的心中，深藏的井為什麼要去叢林？為了熱浪一般的暴雨，為了尋找久違的大地世界上有多少荒原？人們有多少不能理解？

聽說，悲傷的人喜歡看日落但，日出總會像刀一樣升起世界上最奢侈的，是人和人的關係希望有天，不用大笑，也一樣快樂

這是一個關於尋找的故事這是一個關於熱愛的故事我們熱愛的不是危險而是——生命能走多遠，就走多遠

6萬公里27天愛如少年

上榜理由：吳夢知的文案向來文藝而不矯情，《花兒與少年》這組文案腳踩現實，挖掘細膩，賦予了人生和旅行更多的意義，雖然雞湯味濃烈，卻絲毫不做作，且情感殺傷力極強，讓人有一種背上揹包說走就走的悸動。

(本篇文章由人人車贊助釋出)

2017年已經過半，在良莠不齊的國產廣告裡，奉上這大半年我最喜歡的10句文案，當然，你可以表示不贊同。

1.按你本來的樣子生長

出自西安歐亞學院投放在西安地鐵的廣告，據說文案來自該院院長曆年的畢業致辭主題。

2.或許，青春的故事，從有錢的那一刻就結束了

出自浦發銀行信用卡的微電影《我們的故事從沒錢開始》。詳情移步《這6句文案，說到年輕人的心坎了》

3.努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己

4.看過世界的孩子更強大

出自JEEP的TVC，TVC裡的文案很好詮釋了什麼叫“看過世界的孩子更強大”。

5.人變得庸俗，是從發胖開始的

出自更美APP的廣告。這組出街廣告在圈內備受爭議，但我個人很喜歡這句文案，洞察精準，言簡意賅。

6.誰的一生相伴，不是一生相互為難

出自BLOVES，寫給失戀人的文案。總共9句，詳細請移步《這組520文案，擊碎了多少戀人的心》

7.除了這一生，我們又沒有別的時間

在《花兒與少年》的宣傳片裡看到的，後來才發現這句文案是出自一本影像隨筆集《我愛這哭不出來的浪漫》。

原句是：大把大把的有姓名的時間被打包花掉,無可憐惜。直至最後發現被打包的它們其實是個輕飄飄的整體,它的名字叫—一輩子。 除了這一生,我們又沒有別的時間。

8.每個時代，都悄悄犒賞會學習的人

出現在上海地鐵站裡的一組廣告，另外一句文案是：這個世界在殘酷懲罰不改變的人。

9.想要陌生的風景和窗，又想要熟悉的早餐和床

出自途家的廣告。說的就是我啊。

10.理想就是離鄉

出自網易雲音樂樂評。以前看過一句同樣引人深思又結構巧妙的文案：曾是夢想家，夢沒了，只剩想家。

以上。這半年來你最喜歡的文案是哪一句呢？

喜歡網易雲音樂前幾天在杭州地鐵站的文案，走心了。

「網易雲音樂」不是一個單純聽音樂的APP，它像一個樹洞，每天人來人往，在上面留下無數孤獨或歡喜的樂評，每一個樂評就是一個故事。即使素未謀面，但透過這些故事，對他們經歷的悲歡也心有慼慼焉。

作為一個文案發燒友，之前對文案關注很多，近來對文案關注較少。看到很多答友都在寫網易雲地鐵樂評，之後各大品牌地鐵文案也相繼出現，但是真正能記住的也挺少的。說一下我最喜歡的幾個品牌文案吧。誠品書店的文案，還有臺灣中興百貨的文案，以及烏鎮和成都的城市廣告語。

紅星二鍋頭的扎心文案剛出街沒多久

江小白的新文案緊接著釋出

似乎兩家小酒企業已經在文案方面互懟上了

到底哪家文案功底更深厚

更深的人心的呢？

我們看完今天的推文就明瞭

▼

中年危機系列

不想醫好“懶癌”

卻幻想一夜暴富

時間能奪走青蔥歲月

卻奪不走一顆果敢的心

逐夢的孤島上有你的足跡

不站上最高獎臺，依然偉大

選擇安穩麻木度日

卻畏懼“中年危機”

靈魂中沒有無畏的氣質

披風加身也演不好英雄

前行路上遺憾錯過了流星

還好遇見生命中三五摯友

把豁達裝進保溫杯，不改初心

也敢與兄弟會面時，斟滿酒杯

英雄懂得酒裡歲月賦予的智慧

倒入酒杯的不是愁緒

而是信仰

白天你是你，晚上你是誰？

不要套

別滿嘴客套

杯子倒滿就是兄弟

碰杯不分你我高低

不要裝

別終日製服裝

白襯衫一週五次身不由己

衣櫥裡流行元素不可缺席

《花兒與少年》

漫山遍地的熾愛 灼灼世俗的目光

都在最後一夜的笑淚中 清零了

可有來日 偶然相逢

一起冷場 一起笑場

像今天一樣

人間一起 燦日碧洋

一期一會 念念不忘

那時 和你一起 走在路上

從此 歡天喜地 都在心上

請你 別來無恙

第三季看了嗎？裡面的文案真的是超級棒，畫面隨便一截都是桌布。這只是其中一小段，有時間我會去陸續整理出來，因為真的太棒了。

1.香奈兒廣告文案：A girl should be two things: classy and fabulous.

女孩應該做到兩件事：漂亮並且光彩奪目。

2.

There is no time for cut-and-dried monotony.There is time for work. And time for love. That leaves no other time.

沒有時間做一成不變的事情。工作需要時間，愛情需要時間，就沒時間做其他了。

3.每個人的愛情都是獨一無二，誰的愛情經驗都不能分享給別人來作為參考 ——蔡國慶

4."經典需要時間。經典藐視時間。"

5.因為瑣碎事情吵架也要看物件的如果不是你我不願意 6.我不在意故事的所有波瀾曲折只要最後的結果是你 7.湖邊溼潤的清風與慵懶的船山間雨後的秋天與矮矮的房接下來 / 餘生的 / 每一天我都希望 / 有你 8.你喜歡養狗嗎？什麼狗啊？單身的，譬如我這種。 9.在一起就是抬頭看星星低頭玩手機 10.我很喜歡你像風鈴清脆的聲響毫不遲疑 11.原諒不等於遺忘銘記過去也是銘記自己 12.愛情似棋不比輸贏只需盡興

首先，文案不是什麼好活！如果你還沒入行，建議你繞過這條道兒。文案，是一個極為深的坑，如果你只想賺幾千塊錢過安安穩穩地過日子，那麼，你求其中得其下的日子就要來了。好文案，一定是以好創意為前提，而這些前提是你具有對於產品、對於市場有深入分析之後才能冒出來的泡兒；

其次，文案傷腦、活多，賺的少，如果你能做到不抱怨你再幹。廣告片做的好，是後期製做的功能，是拍攝的功勞，更是專案組負責人接活的功勞，然後，任何一個廣告片的成品最基礎的工作就是文案、指令碼、分鏡，然後才能後續地工作；所以，你即要懂文字，又要懂行業，即要會PS,又要會各類剪輯軟體，你要會講創意，還會畫餅。是一個全方位立體化的活。當然，在所有成品之後，你發現，你拿到手裡的錢，只有幾百萬。所以，如果你能接受，那麼，彆著急慢慢學。WORD ,EXCEL,PPT ,PS,CDR ,這些都是最基礎，當然，最好你是用五筆打字，因為，這樣的表達方式會更快，更能夠達到高效的目的。另外，你要肯加班，肯捨得放棄休息，同時，要以生活中隨時隨地積累一些好詞好句，以後不時之需；

第三，做文案，挺苦的。文案一定能夠忘我，一定有一顆對於網路有一個熟悉，每天會不時地看哪些是熱詞兒，有什麼大事發生，有哪些熱點，有哪些熱點可以與你的服務的品牌相結合。記住，隨時隨地敬業是每一個文案需要做的事情，這不是會哪些工具那麼簡單，而是一個專注於熱愛事情的一種熱情，一種不放棄，不斷堅持的狠勁；

第四，做文案，真的挺好的。由於工作的需求，要求你熟讀各類書籍，要不停地學習。即要熟悉財經新聞的嚴謹，還要學習不同新聞稿的體裁，是會一個捧哏，還要時刻準備好做一個逗哏。這樣一來，你即豐富了自己的眼界，而且你會發現，在熟讀各種詩書之後，你自己就豐盈了。這樣你的內涵註定會改變你的氣質；

第五，做文案，是一輩子也停不下來的活。能夠幫你去用理性的角度去讀懂這個社會，去用不同的方式去詮釋你要表達的內容，那麼詞兒多了，你的腦袋自然也就富了，敬業加上一個好腦瓜，那麼腰包滿了一定是自然而然的事；二十歲的文案，適合做符合年輕人的內容；三十歲的文案，可以更感性，更能夠用更不同的角度去看問題；而四十歲以後的文案則是你創作的最佳階段，畢竟文案與作家相隔的並不遠，就看你的這條路怎麼去走；

第六，做文案，要懂創意和策劃。藏在文案背後的是你的大創意，你用文字轉變成銷售能力，一個使品牌越做越好的出發點。當然我們只是文字的搬運工，策劃能力是必須的；

第七，做文案，吃苦是必須的。最開始做記者的時候，跑東跑西，去參加企業的活動，別人只發個通稿，而我需要吃透產品，專注去寫不一樣的內容。當然，對於客戶的負責就是讓你在這條事業上越走越順的唯一出路。當然，這一條定律適用於任何一個行業，任何一個領域；

第八，做文案十五年了，我從來沒有後悔這條路。畢竟天生我才必有用，每個人來到這個世界上都被做不同的賦能，這個活，說簡單也簡單，說難也難。就看你從什麼角度去看，有一個正確對待的心態，不怕吃苦，堅持不懈地去嘗試結果自然是好的。最開始全職下來一邊帶孩子一邊寫文案的時候，我幾塊錢活都會寫， 一轉眼，我現在一篇稿子已經輕飄飄4位數，所以，堅持一下一定會越來越好。

最後，做個小廣告，我是張小妹，一個十五年經驗的文案老鳥。現在開始為中小企業打造共享市場部，如果你也想感受一下老手文案不一樣的作品，歡迎你關注我。同時，新聞稿，廣告指令碼，宣傳片指令碼，財經評論，kol內容，小影片，微信、微博都不一樣的書寫形式，不同的平臺都有不同的特性，所以，如果你選擇要做一個文案，那麼下苦功夫吧，加油！

每一個文案，一起加油吧！無論你是新人，還是老人，一起加油吧！世界上沒有天上掉下餅，愛一行，幹一輩子！加油！

當創意在影象中表露無遺時，任何的文字都顯得多餘。我們不妨把所有的文字資訊碾碎了，化成符號或者影象，再融進創意裡。將韻味付諸留白，它能夠充分調動起人們的想象，產生思考的過程，從而進一步加深對廣告、產品的印象。

什麼樣的文案最好？一千個讀者就有一千個哈姆雷特。

吃瓜群眾眼中的好文案，是能讓他們看完、吐槽完，還自覺分享給朋友的文案；消費者眼中的好文案，是能讓他們心甘情願掏錢，還覺得物超所值的文案；創作者眼中的好文案，是既能讓消費者滿意又能讓老闆滿意的文案。

而我眼中，最好的文案，就是沒有文案。當創意在影象中表露無遺時，任何的文字都顯得多餘。

高露潔牙線廣告

如圖，奇異果被挖下來的黑色種子，草莓表皮被剝落的小毛刺。

儘管海報上面沒加半點說明性的文字，依然把高露潔牙線的核心訴求點準確傳達了出來：再細小的東西也可剔除乾淨。

這就是最高明的地方，不見文案的影子，實則處處隱藏著文案資訊。只稍作聯想，文字就會躍然於你的頭腦中。

這樣的文案，不能說不好。只是，內容同質化嚴重，使用者的時間也越來越碎片化，平淡的廣告文字很難再引起他們的注意。

我們不妨把所有的文字資訊碾碎了，化成符號或者影象，再融進創意裡。將韻味付諸留白，它能夠充分調動起人們的想象，產生思考的過程，從而進一步加深對廣告、產品的印象。

珍寶珠無糖棒棒糖

拆開包裝的棒棒糖放在地上，成群的螞蟻從旁邊經過，竟然集體繞路。整個廣告，無需任何畫面之外的文案描述，就把“無糖”這個利益點表現的淋漓盡致，讓人拍手稱絕。

性感的身體往往穿得越少越美麗。同理，文案越簡單，文字越少，越是能博得使用者好感。而最好的文案，就是沒有文案的時候。

一如我們看到的這些經典案例，文案，別總想著事無鉅細，解釋的太多。適當留白，把想象交給使用者，也許會收穫意外驚喜。

其實，你不停的翻著文案，就是為了能找一個替你說出故事的人。我們的經歷，就是我們一直在找的文案。把故事寫出來，那就是最好的文案！

倘若沒有過度歡喜，就不會有極度的悲傷。

等你音訊全無，我再去愛這世間萬物。

所愛隔山海，山海不可平。你經歷過絕望嗎？

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很好文案的標準是什麼？

這得取決於1.你的文案接受群體是什麼樣的階層。2.客戶的訴求。舉個例子：腦白金文案好嗎？不好，或許還能說low。但是史玉柱認為，我產品的客戶群就是精準到五線城市以下的大爺大媽，他這麼多年銷售一直很好，你覺得是“”收禮只收腦白金”這文案好嗎？

所以，從產品層面來說：先定位清楚你文案的受眾，也就是客戶分析做紮實，然後再決定用什麼樣的方式去說什麼樣的話。從品牌層面來說，先定位清楚自己企業要幹什麼，目標，願景等分析透徹，再提煉高度的統領文字。

所有好文案的背後，都有一個專業的市調、分析、運營、策劃、設計等團隊龐大的工作量。

最好的文案就是沒有文案。

在人類活動的每一領域，得了第一的人必須長期生活在世人公開的評判之中。

無論是一個人還是一種產品。當他被授予了先進稱號後，趕超和妒忌便會接踵而至。

在美術界、文學界、音樂界和工業界，酬勞與懲罰總是相同的。報酬就是得到公認；而懲罰則是遭到反對和瘋狂的抵毀。

當一個人的工作得到世人一致公認時，他也同時成了個別忌妒者攻擊的目標。假如他的工作很平庸，就沒有什麼人去理會他；如他有了傑作，那就有人喋喋不休地議論他；嫉妒不會伸出帶叉的舌頭去誹謗一個只有平庸之才的畫家。

無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事製造業，只要你的作品沒有打上傑作的印記，就不會有人力圖趕超你，誹謗你。在一項重大成果或一部佳作已完成的很長一段時間裡，失望和嫉妒的人仍會繼續叫喊：“那是不可能的”。

外界人早已將惠斯勒（Whistler）稱頌為最偉大的藝術大師之後，藝術領域中仍然流言紛紛，將自己的藝術大師說成是江湖騙子；

當人們成群結隊到音樂殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時，而—小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”；

當眾人湧向河邊觀看輪船行駛之時，少數人仍堅持說富爾頓（Fulton）決不可能造成輪船。

傑出人物遭到非議，就因為他是傑出者。

你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由於未能趕上或超過他，那些人就設法貶低和損害他——但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優越性。

這一切都沒有什麼新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的慾望——一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。

如果傑出人物確實有其先進之處，終究是一個傑出者。傑出的詩人、著名的畫家、優秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。

不論反對的叫喊聲多響，美好的或偉大的，總會流傳於世，該存在的總是存在的。

下面是幾個我找到的經典文案案例，來看看那些無人能取代的經典文案。

甲殼蟲汽車

說起甲殼蟲，我們不得不提及那些讓它暢銷不衰的廣告文案，甲殼蟲的每個廣告都是文案經典，每個廣告的標題都是極佳的標題黨，文案抓住甲殼蟲汽車的某個特點，言簡意賅，徐徐道來，極富感染力，可謂天生的段子手。

最著名的廣告詞莫過於那句經典的“Think small”，這句廣告語改變了美國人的汽車觀念，使他們意識到了小型車的優點。

“我們的小車並不標新立異。許多從學院出來的傢伙並不屑於屈身於它；加油站的小夥子也不會問它的油箱在哪裡；沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。其實，駕駛過它的人並不這樣認為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是為什麼你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。當你擠進一個狹小的停車場時、當你更換你那筆少量的保險金時、當你支付那一小筆修理帳單時，或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處。”

可以說這個廣告詞一出來，就讓甲殼蟲把美國的市場搞定了。

《我害怕閱讀的人》

天下文化是臺灣的一家綜合性出版社，以“讀一流書、做一流人”作為期許。長文案貌談“害怕”，實為敬佩、鼓勵，影響更多人成為閱讀的人。同時，這篇美文也暴露了廣告業的一個底層秘密——與其兜售價值，不如兜售恐懼。

而這個文案，這是臺灣奧美廣告公司早年為天下文化出版公司25週年慶活動創作，此案一出，就獲業界著名的創意大獎。

“我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什麼？不就是人人能脫口而出，遊蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之後是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。但閱讀的人在知識裡遨遊，能從食譜論及管理學，八卦週刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建築防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。”

做生意，免不了應酬交際，總有一些人滿腹經綸，談到生意，有一套自己的理論，聊到茶杯，能從茶杯裡說到茶葉的發展歷史，他們博學多才，總是主導話題。

這種人，通常更容易贏得別人的信賴，而如果你什麼都不懂，就在旁邊乾笑著羨慕，豈不是很難受？

這是典型的用消費者“錯誤”的思維去思考，他背後的策略是真牛逼，這就是大師和新手的差距。

香港的愉景灣

愉景灣是香港大嶼山的一個樓盤，銷售物件是香港一家三口的中上層家庭，裡面規定不能開車，空氣非常好，有海灘，有大量的綠化帶，自成一景，像個世外桃源，因此吸引了很多老外入住。

但對於大部分重視投資香港人來說，這個地方位置很偏，升值潛力不大。隨著1997年的經濟危機，香港經濟直線下滑，也導致了房地產交易量大幅度下降，人們對於前景很悲觀，對樓市也有恐懼感。

就在這時營銷商打了第一波廣告“童年是短暫的，現在就要給孩子最好的”

在電視廣告“父子篇”裡，看到的是大多數爸爸們都會為小朋友拍攝的成長記錄，同時你聽到一個爸爸給小孩的信。

“就在這幾年，只是這幾年，多謝你，令我改變，突然之間，我覺得自己好重要，不知什麼時候開始，我變得很愛笑，有時好傻地想，真是不想你大得那麼快，不知道將來會怎樣，只知道今天，我要給你一個最好的童年，愉景灣，海澄湖畔一段”

第一波廣告出去，一期住房三個星期賣完，連正在準備的第二波都沒來的及發。

1、時間看得見。 —— 瀟灑姐王瀟

2、看畫，就是看自己；閱讀，就是讀自己；聽音樂，就是聽自己。所有對外界的理解，皆來自人們的內在感知。 —— 餘秋雨

3、不要試圖改變任何人，連改變的想法都不要有。 —— 榮格

4、生活中只有一種英雄主義，那就是認清生活的真相之後，依然熱愛生活。 —— 羅曼·羅蘭

5、當我決定和你度過下半輩子時，我希望歐文的下半生趕快開始。 —— 《當哈利遇上莎莉》

6、這個時代，身體不僅僅是供奉靈魂的殿堂，還是一個人綜合實力的表現。 —— 村上春樹

7、有些人坐飛機就能見到，有些人要坐時光機才可以見到。 —— 《有一天，他們老了》 PS：這句文案，真的讓我內心很受觸動，如果這個世界沒有這麼多的離別該有多好。

8、當你身居高位，看到的都是浮華美夢；當你身處卑微，才有機會看到世態真相。 —— 楊絳

9、如果你認為教育的成本太高，試試看無知的代價。 —— 德里克·博克

10、讀書，不是向外的利器，而是回家的路。 —— 麥家

11、做廢物是極需要天賦的，我們普通人只配好好活著。 —— 李誕

12、哪有什麼天生如此，只是我們天天堅持。 —— KEEP

13、那些別人眼中的天真，都是我以夢為馬的狂奔。 —— 京東

14、我以一聲媽媽為理由，向她無盡的索取，她以一聲媽媽為枷鎖，向我無限的付出。 —— 網路

15、你是無意穿堂風，卻偏偏引山洪。 —— 網路

16、雖然辛苦，我還是會選擇那種滾燙的人生。 —— 北野武

17、歲月不饒人，我亦未曾饒過歲月。 —— 木心 《雲雀叫了一整天》

18、我把我整個靈魂都給你，連同它的怪癖，耍小脾氣，忽明忽暗，一千八百種壞毛病。它真討厭，只有一點好，愛你。 —— 王小波 《愛你就像愛生命》

19、“如約而至”是個多麼美好的詞，等的辛苦，卻從不辜負。 —— 網路

20、並不是所有女孩都是用糖果、香料和美好的東西做成的。有些女孩，生來即代表冒險，美酒，智慧與無所畏懼。 —— 網路

好啦，就先分享這20條讓我覺得驚豔的文案吧，都是我藏在我備忘錄裡的文案，有關於愛情的，有關於人生的，也有關於成長的，希望看到的你也能覺得不錯。

我覺得讓人第一眼看見就驚豔的文案，首先要引起好奇，然後能跟我產生共鳴，而且是能觸動我心裡，讓我有感同身受的。文字不需要太華麗，但能有讓我繼續往下看的慾望。