你會發現很多行業都是一邊吐槽，一邊堅決不走，特別是那些以前做過大生意的人，一邊吐槽做生意怎麼怎麼苦？但是就是怎麼都要想辦法做個小生意？都不去打工，有些人只是嘴巴上說說的，當真的有不少人出來了，這個行業才是真正是個坑。

你是剛看到新聞說的，專家講的預計今年服裝行業整體減少近4千億的營業收入，整體市場規模縮水15%。這個資料看起來很大，但是要結合新聞的其它內容一起看才能說明一些問題的。

1、國內服裝企業

今年1-5月，根據國家統計局和海關總署的資料，今年規模以上服裝生產企業同比營收入下降17%，出口同比下降23%。

造成今年1-5月內銷和出口同比下降的原因，眾所周知啊，新冠疫情的影響，很多服裝門店在新年1-3月正當春節銷售旺季的時候，無法開門營業，當然會影響業績的增加了。哪我們來看幾組上市公司的經營資料或許會說明一些問題。

各上市公司都把今年服裝一季度銷售下降的原因歸為疫情影響，門店無法正常開門營業，但從4月開始已漸漸恢復正常。全年雖說會受疫情影響以致經濟增長受限，擔心全年下降，但隨著經濟元氣的慢慢恢復，消費的信心也在回升，服裝公司也開始加大促銷力度，爭取把一季度的損失透過低價換量的方式，清除庫存，回收現金來減少到最低。

2、國際品牌的日子也不好過

各國際知名服裝品牌一季度除營業額下降外，淨利同比也大幅下降。例如：ZARA第一季度虧損5億歐元，GAP一季度虧損9.32億美金。

從表中的資料看，今年不止中國的服裝品牌遇到困境，在世界範圍內都受到了疫情影響，由於中國是服裝生產和出口大國，許多國際大牌的代工由國內承接，他們業務不好，當然國內的出口必然受阻，再加上第一季度很多國家對中國的出口業務是封鎖的，當然會影響到服裝大小廠家的生意。

現在回到開頭的話題，為什麼還在苦苦支撐？今年不單指服裝行業困難，應該是各行各業都因為疫情的原因而受到影響。很多行業都是年年喊日子難過，但日子總得過不是。不過服裝行業也在向西方國家慢慢靠攏，中小品牌的日子會越來越難過，市場份額和利潤會慢慢向手握重金，掌握渠道的大型公司集中。

在各行業會慢慢呈現壟斷性的品牌，比如運去動品牌行業，現在滿世界知名的，阿迪和耐克，再加上新興的安德瑪和斯凱奇。

國內的例如，安踏、李寧、特步這些。中小品牌也不沒有機會，他們會慢慢被邊緣化或淪為小眾品牌。

最後想說的是，有現金儲備，有糧過冬的企業，都不懼寒冬，這樣業績下降只是暫時的，說不定會帶來行業的洗牌，預計今年的下半年服裝市場又將迎來一場價格戰的“腥風血雨”。到時候看哪家公司能笑到最後，誰是存活者。

衣食住行是每個人都繞不開的實際問題，市場需求巨大，競爭巨大，只要能抓住一波紅利就能打個翻身仗，而且服裝行業涉及一大批工人的家庭收入。所以能堅持就堅持，那怕不掙錢只要不虧就能支撐。