關於品牌策劃與推廣的目的意義，價值是什麼，這對於還沒有樹立品牌意識的中小企業來說就非常重要了，俗話說“人無遠慮，必有近憂”，企業打造品牌同樣如此，一個品牌是否能夠在同行業中出類拔萃，取得不錯的市場地位和業績，品牌策劃與推廣將成為企業品牌長期發展的必經之路。



一.品牌策劃的目的意義與價值

品牌策劃的真正目的意義與價值，首先是要將企業不清晰的發展方向進行深層次梳理，必須要站在品牌戰略發展的高度為企業重新找到適合自身品牌發展的清晰方向。一個企業若沒有品牌的價值所支撐，只會走進市場的殺價競爭位置，而且產品更毫無溢價能力，在同行業競爭對手PK殺價的同時，自身企業的利潤空間將自然受到侷限，若再因時代大環境變革發生變化或產品質量問題，自然也會逐步走進一種惡性迴圈的處境。

品牌策劃的另一目的價值體現，是要透過精心的市場分析，行業的發展趨勢，塑造企業的核心競爭力或亮點，或獨有的品牌核心思想價值觀，而核心競爭力的來源就需要找尋適合品牌發展並且非常有發展前途的品牌定位，這樣在多年經營後，品牌產品市場前景才會越來越寬。在一個行業領域裡，同行業參與的對手可以說是不計其數，多如牛毛。各個品牌有各個企業所倡導的品牌思想價值觀或品牌訴求點，品牌策劃就是要將各品牌亮點或思想價值觀明顯區分開來，使其消費者能夠輕輕鬆鬆加以辨別，或透過品牌廣告語或品牌形象特徵或品牌核心思想價值觀識別各品牌的產品。以上是為大家淺談的品牌策劃的目的意義和價值。

二，品牌推廣的目的意義和價值

品牌推廣，品牌營銷的目的意義和價值，站在品牌發展戰略的高度來講，其實並不是只為銷售業績而單純做的營銷推廣。而品牌推廣的真正目的和價值在於透過篩選適合品牌發展的渠道，傳播品牌獨有的品牌訴求點，或品牌核心思想價值觀等利益價值點。將品牌訴求利益點展現在消費者群體面前，使其認識，使其瞭解該品牌或產品服務，在不斷的品牌推廣和廣告後，使其消費者群體熟悉該品牌，並藉助品牌訴求利益點吸引消費者來體驗消費產品，到最終消費者信任產品，繼續回頭再買或向他人推薦該品牌。

品牌推廣營銷是要幫助企業產品服務的消費者群體從陌生開始到逐步建立信任的一個過程，從而逐步建立在消費者內心認可肯定的信用體系。而品牌推廣更要在有限或計劃推廣資金上合理的安排，將品牌思想價值觀傳輸給相對比較精準的消費者群體。這樣企業在做品牌推廣可以避免過度的浪費資金，浪費人力，物力各種成本。品牌營銷還有一個非常重要的價值在於不斷透過推廣或廣告提升品牌知名度，擴大該品牌在社會的品牌影響力。而且逐步將品牌賦予品牌價值，這樣正恰好提升了企業的無形資產，品牌價值。



小結：一個企業若要長期發展打造品牌，自然就離不開品牌策劃與推廣，這是站在企業戰略上進行一個整體的梳理和戰略規劃。任何一個企業從零開始成為消費者內心的品牌，都需要經歷一個相當艱難的過程，企業做品牌更需要多年的苦心經營和堅持自身企業所提供的品牌核心思想價值觀或品牌訴求點。作為企業CEO總裁一定要堅持秉承“心正”，對的起社會，對的起自己的良心做事業，“不忘初心，才能方得始終”。

1.品牌包含的內容比較廣泛，視覺形象設計，識別標誌，產品定位，市場定位，使用者畫像……而這一切都是品牌策劃與推廣的基礎，首先要明確定位。

2.其次是推廣的目的，短期內擴大品牌知名度，和影響力。長期來看是要將品牌的影響力轉化為產品的消費，即轉化或者變現。

3.一切不以營銷為目的的品牌推廣都是耍流氓，所以品牌的長遠價值，就是市場轉化。這就倒逼品牌在策劃之初，就要足夠新銳，足夠能撩，完成從標識，符號，到文化的演進，不斷丟擲故事，餵飽粉絲。

舉個栗子，我最愛的椰樹牌椰汁，30多年如一日，草根喝的起的貴族飲料。產品相對健康，倡導健康，這是定位，價格不貴，這是使用者定位，品牌推廣也是，電視廣告相當土嗨，視覺形象設計30多年如一日黑板報風。這個品牌策劃，就很簡單粗暴，能夠持續30多年。好了，不多說了。自行了解吧

價值大了去了，理論的不講，只講幾個例項：E人E本，腦白金，小罐茶，以前的三株口服液及現在的一些問題上市公司。這些你瞭解後就會知道價值在哪了。

品牌策劃是對使用者做信任背書，可以對產品做精準定位，可以讓目標使用者群最快速度瞭解你。品牌推廣是透過一些手段讓更多的使用者接觸你，感知你。

舉個例子，海爾品牌定位就是服務，提到這個品牌大家第一印象就是售後服務好。

你好品牌的策劃與推廣的目的，也就是說我們要把我們的這個品牌給打出去，我如果我們不去策劃我們的品牌，不去推廣我們的這個品牌，那麼別人也不知道吧，所以說我們就得要去打廣告啊，在機上這些去發傳單，這樣的一個方式去把我們的一個品牌給打出去，然後推廣也就是我們要出去掃樓，這種就是做一個推廣的，或是在現在的網上這些釋出一些的資訊，讓別人都來看到你的這個資訊，同時這個時候後你的品牌就已經打出去了。我們把品牌和推廣這個打出去之後，也就是說我們的這個品牌有了一定的知名度，讓更多的人知道，然後我們就可以把我們的這個產品賣出去，讓更多的人來買我們的產品。