因為喬布斯抓住了移動網際網路時代的歷史性機遇，獨家的iPhone，iPad與iOS系統完美搭配在一起，給消費者提供了絕佳的產品體驗，在前期基本上無敵 。Google與微軟其實也想抓住這個機遇。可惜微軟在Windows phone專案上徹底失敗，以電腦端產品思維做移動網際網路產品無疑是緣木求魚 。Google在早期投入了Android系統，數量上與iOS匹敵，可惜Android系統天生開源，Google無法像蘋果那樣獨家主導每個廠家的系統，導致每個手機廠商都在定製自己的系統，碎片化太過嚴重，上市產品良莠不齊，嚴重影響了消費者體驗，主要問題有2個，一個是不注重隱私保護，每個應用上架沒有嚴格的稽核機制，另一個是安裝包大，用了不久會卡頓。兩者疊加一起形成了國產毒瘤app。當然現在國產廠商也在飛速發展，早期的卡頓問題大多數得到解決，但是獲取許可權氾濫問題仍未得到有效解決措施。這點不解決永遠也無法追上iOS的體驗，三星電子同樣也是如此。

不少人對蘋果的誤解還是蠻大的，主要在於只看見某一個自己熟悉的點，就來判斷整個企業的走勢，這樣會得到一個完全不一樣的認知結果。

很多人說起蘋果公司，想到的就是iPhone，然後覺得iPhone在中國賣不動，蘋果就不行了；說起微軟，就想到Windows系統，覺得電腦逐漸在被手機平板取代，未來發展也一定是瓶頸；說起三星，就想到Note 7爆炸，覺得三星也就那樣，在中國已經沒什麼存在感。

實際上這些巨頭，背後涉及到的業務之深，已經是難以撼動的地步。只不過蘋果在其中可以突出重圍，是因為恰好集合了多個巨頭為一體，才導致目前蘋果市值可以達到2萬億美元的境地。

營收富可敵國

蘋果有多大呢？我們隨意舉些例子做對比：

蘋果的Mac產品線營收，已經超過聯想和戴爾，成為全球最賺錢的個人電腦品牌；蘋果的Apple TV、Apple Music等訂閱服務，市場份額和營收約等於一個騰訊的體量；蘋果的iPhone產品線營收等於三星手機+華為手機+小米手機+OPPO+vivo的總和；蘋果的Apple Watch、Airpods等可穿戴配件業務營收超過特斯拉和小米集團。

因此我們隨意挑選上面的任意一家公司做對比：

谷歌本質上是一家網際網路企業，營收主要來自於搜尋帶來的廣告業務，無論是谷歌搜尋還是Youtube；手握安卓系統，但是缺乏硬體競爭力，Pixle手機有名無市，更何況被踢出了14億市場的中國地區……2019年穀歌母公司全年營收約11000億人民幣。

微軟本質上是一家軟體企業，不過從營收層面來說，Windows授權費用只排名第三，前兩名是Office 365辦公服務，以及微軟新CEO上任以來調整的雲戰略，為中小型企業提供雲服務一體化的解決方案，這樣微軟的收費使用者也就從C端變成了B端，2019年營收約8800億人民幣。

三星很強大，無用之餘，號稱全年營收佔韓國GDP四分之一。但是三星這個旗艦太過於割裂，被拆分成了多個子公司，最被大家熟知的就是其中的三星電子。但是三星本質上是一家供應鏈埠的企業，核心業務在於各種零部件製造，AMOLED螢幕、SSD儲存晶片、CMOS感測器等，因此三星在軟體服務方面甚至都沒有小米做得好，2019年整個三星集團營收約為13700億人民幣。

那麼蘋果2019年的營收是多少呢？18000億人民幣，約等於兩個華為再加一個小米的體量。按照2019年全球GDP來算可以排全球第45名，超過捷克，在越南之後。

生態實現閉環

那麼很多人會說：營收看的是公司的當下，但是市值應該拿公司的未來做評判。嗯……如果要論未來，那麼蘋果早就已經樹立起高高的護城河牆，等待行業洗牌的到來。

從硬體生態來說，螢幕尺寸從最大的電視Apple TV，到iPhone和iPad，還有最小的螢幕Apple Watch，以及車載螢幕Apple Car，甚至是沒有螢幕的HomePod 和 AirPods，蘋果幾乎覆蓋了全場景生態，就差目前還處在探索階段的AR和VR兩款裝置。

從軟體生態來講，MacOS、IOS、iPadOS、WatchOS四大作業系統全部拆分完畢，未來還有專門為語音開發的VoiceOS，並且蘋果正在將四個平臺的系統進行融合打通，目前已經可以透過iCloud服務實現資料跨平臺的同步和資訊推送等服務。

從軟體服務來講，蘋果的核心競爭力在於App Store中500萬款應用，以及全球超過1000萬處於蘋果生態的開發者，源源不斷為蘋果的消費者提供各種軟體內容支援。同時還有Apple Music、Apple TV、Apple Nwes、Apple Arcade等內容服務，蘋果已經開始拍攝自己的電視劇內容了。

不過蘋果最恐怖的，是對核心部件技術的掌握，最關鍵的就是處理器晶片的設計，蘋果的A系列晶片目前已經覆蓋iPhone、iPad。今年WWDC上蘋果宣佈將放棄英特爾處理器，用2年時間緩慢過渡到自己的A系列晶片上，一旦過度成功，蘋果整個生態將會完全閉環，不再受其它廠商的威脅。當然……基帶晶片還需要一定的時間…….

別聽戰狼自媒體的鼓吹，尤其是什麼蘋果已經不行了，iPhone已經賣不動了這樣的言論，應該這麼說，目前中國的手機企業中，能夠有機會與蘋果在全球市場做競爭的公司，只有華為一家。但這也只是有機會，並不是一定能夠獲勝。面對明年就無晶片可用的情況，華為應該怎樣破局，才是我們應該重視的。