一直以來，明星為企業代言，企業支付廣告費，收穫眼球，提升銷量，是通行的廣告模式。但這幾年聽到越來越多明星入職某家公司的資訊，擔任首席這個官那個官。難道說明星們都不去拍電影、走紅毯、上娛樂節目了嗎？轉而給別人打工了？

真相肯定不是這樣的，我認為大部分只是換了一種廣告形式，同時也有一小部分突破了廣告合作，進入產品、經營、投資合作階段。

2015年，新廣告法頒佈，對明星代言廣告進行更嚴格的限制。如果代言虛假廣告，明星將承擔連帶責任。責任有多大呢？沒收違法所得，並處以一倍以上兩倍以下罰款，且3年內不能再代言廣告。換句話說，就是已經得到的廣告費沒有了，還要倒貼1-2倍，而且未來3年的廣告費也沒有了。廣告法嚴格限制，廣告就要改頭換面重新亮相。

另一方面的原因自然是流量。企業找明星打廣告的目的也是吸引流量，但現在靠一段時間集中打廣告的效果越來越差，需要明星不斷參與活動，靠一波波活動維持企業和產品的熱度。

好吧，下面我們就總結幾種明星入職企業的形式。

1、商業走穴式：蒼井空蒼老師入職訂房寶，擔任首席使用者體驗官。100%只是商業走穴，人家拿到錢就走人了，你不會傻傻地以為蒼老師會跟你一塊去酒店開房吧？

2、營銷合作式：PAPI醬擔在世界盃期間任百度APP首席內容官，拿出18億元現金紅包，連續32天向用戶發放。百度方面也表示，這只是營銷合作，畢竟給網民發錢，也是網紅髮的效果更好。可以說，現在大部分明星擔任CXO（首席催更官、首席驚喜官、首席造夢官、首席時尚官）都是廣告模式的變形，跟入職沒什麼關係。

3、產品合作式：部分明星不只是有名氣、有顏值，還有品位、有想法，這時他們除了營銷合作，還會參與產品設計，比如劉濤擔任聚划算官方優選官、何炅擔任阿里音樂首席內容官。這樣的合作方式中，明星與公司有可能是兩家公司的合作，也可能是明星真的入職公司。當然，即使入職也不是普通員工，他們只參與產品和營銷的關鍵環節，同時很可能持有公司股權。

4、經營管理式：極少數明星，既有才藝，又有管理能力，正好擔任娛樂公司高管，最典型的就是高曉松老師了。這樣的明星入職公司，會參與管理，但又不會陷入中基層管理，往往是利用自己的名望，為公司擴充套件業務機會。這樣的人才，除了拿工資外，股權也是必須的。

5、投資管理式：很多明星在其明星職業生涯發展到中後期都有投資的想法，畢竟手裡有不少積蓄，但未來的收入已經走下坡路了，投資是一種不錯的轉型，所以你看到華誼兄弟有眾多明星股東、有些演員轉型為製片人。結合我們今天的話題，李湘加盟奇虎360、Angelbaby參與海外購物平臺洋碼頭的投資、胡海泉擔任老虎證券財富導師，都是既當員工，又當股東的例子。

說了這麼多形式，其實更想跟大家說兩點。一是頭部企業人力資源管理外部化的趨勢，他們會找明星，或某一領域的專才合作；另一方面，不管你是娛樂明星，還是網紅，或是著名經濟學家，只要有個人品牌影響力，就有了與企業合作的基礎。

今天就聊到這裡。

你好，我是清風徐來的徐，非常開心回答這個問題，

站在風口上，豬都能飛起來！

很顯然，現在的風口屬於明星帶貨的時代。

在不久之前，直播賣貨在處於電視直播賣貨的階段，但實際上，不大部分的電視購物都是事先已經錄製好，在固定時間段迴圈播放。

隨著時代的發展，手機成為日常生活中最重要的工具，每天刷一刷手機陳方為了我們的日常，而就是這個日常不起眼的行為，成就了流量，你喜歡的影片你就會一直刷，你喜歡的網紅你就一直看，所以他們網紅經濟拔地而起。

越來越多的人透過拍優質影片，圈粉眾多路人，待到粉絲基數達到一定規模時，他們這時開始在自己的影片中植入廣告。事實證明，這種方式很有效，一個頭部網紅影片植入商品廣告，商品出貨是非常驚人的，所以網紅影片+商品廣告這個模式確定成功。

其次，關於網紅帶貨的階段還在繼續，他們就開始嘗試在直播中帶貨，一瞬間你會看見一大批網紅開通了直播，他們不滿足在影片中植入廣告，而是來一場硬核帶貨直播，和廠家簽訂協議，收益直接翻番。所以網紅直播+帶貨這個模式也非常成功。

當然網紅就那麼幾個，而且層次參差不齊，適合商品風格的網紅就那麼幾個，於是廠家開始開動腦筋，能不能讓明星直播帶貨呢，尋找適合自己產品風格的明星，在利用明星的熱度，幾乎不用宣傳，本身自帶流量，於是羅永浩在抖音試了下水，結果大家都知道了，所以明星直播+帶貨模式可行，不少企業自己也在反思，因為以上的模式確定是掙錢的，如果是你來選擇，你會選擇哪一種。

當然實力雄厚的公司回去找明星直接代言帶貨，這時候我們就會看見劉濤入職阿里，賈乃亮即將和蘇寧簽約，張雨綺簽約快手等一系列明星帶貨訊息。

說簡單點企業利用明星形象與流量，樹立產品的品牌，促進銷售。

說複雜點就是資本在線上銷售的另一次試水。

明星又不傻，企業需要業績，明星需要恰飯，老百姓需要實惠，這種三贏的局面誰又會反對呢。

各取所需罷了，常見的一般都是做企業的形象大使而已，做做宣傳罷了。明星借平臺做跳板，平臺也利用明星的影響力，雙贏。

不一般的就是真正的是入職企業，做一個高階的打工仔。

如雷佳音是阿里的支付寶客服，歐陽娜娜是淘寶服裝行業運營，他們是正兒八經阿里的員工，他們和我們正常上班無區別的。

當然別看他們好像經常出現在電視上，沒有去上班一樣。其實本就沒必要天天坐辦公室，像歐陽娜娜時不時這綜藝那活動的參加，指不定活動的服裝就是她提供的。

這種沒什麼看法，阿里需要明星的影響力，明星也需要平臺。

之前有聽過一個說法：明星入職企業，企業是為了連帶責任。

我也是頭一次聽說不明白，事後也查過一些資料發現很有可能是正確的。

都知道明星有代言吧？然而明星代言的東西廣告，除一些奢侈品沒問題外，一般明星代言的東西都有一點小問題。網上倒也曝出過明星代言的東西有虛假的，被人告了。

但是有趣的是，以前告，告的是商家，明星沒有責任。意思就是明星代言的產品有問題，明星是沒有責任的。無語吧？

從此來看，明星入職企業就簡單了，企業不想花了錢請明星代言，被告後明星還不幫忙的。

在2014年後修改了《消費者權益保護法》中提出，明星代言廣告如果涉及到虛假宣傳，必須和商家一起承擔連帶責任。

這就很明瞭，以前明星代言產品根本不需要知道好壞，反正沒有責任，就算是虛假的，明星也不怕。而今只要代言了，就是一條線上的螞蚱。

當然了，事實如何不敢直接下結論，只能這麼猜測了。明星入職企業，為的也是更加了解產品的問題，不至於一問三不知。企業也是為了連帶責任而已。