仝卓直播自曝改往屆生身份，明星直播為何頻翻車？直播利弊幾何？
文 | 若塵
懷吉崩了！直播口無遮攔不尊重女性，16歲邊程向21歲任敏道歉。
袁姍姍道歉！在直播節目中輕漫貴重文物，還來一句“沒事，他可以再修復”
仝卓直播翻車！口無遮攔說出自己高考時曾將往屆生改為應屆生......
當直播的風口席捲網紅屆，明星演員們也紛紛試水播了起來，誰知因直播翻車的事情也接踵而來。
近日，仝卓在直播間中自曝當年高考時，為了考入理想的學府，所以找關係將自己“往屆生”的身份改為“應屆生”的事情一直喧囂塵上。
隨著高考熱期的臨近，官媒點名批評，教育部屆入調查等訊息更讓這事處在風口浪尖居高不下。
明星直播為何頻頻翻車？直播對於明星究竟利弊幾何？
今天就來和大家撩一撩，嘗試解答題主的問題。
1) 自媒體時代下明星與受眾之間的溝通關係出現了變化。
從社交媒體的發展趨勢來看，直播進入紅利期，幾乎是山雨欲來風滿樓過後的一場龍捲風式的清洗。
社交媒體平臺在這20多年間進行了數次流行與更新。
在1999年QQ出現之前，這個世上最活躍的網友出現在論壇BBS裡，天涯及各方本地論壇是他們每天必泡必刷的網路社群；
QQ的出現打破了BBS社群對網路社交的壟斷，不僅提升了網友的上網途徑，更催生了網路辦公，網路社交從個人TO網頁向個人TO個人的轉變。
10年後的2009年，新浪推出微博，又讓網友對於網路社交有了新的選擇，他們透過網頁、手機端等各種方式分享語言文字圖片影片。這樣的模式雖然迴歸到了個人對網頁，但是突破了論壇的圈子壁壘，又拓展了QQ的公眾社交侷限。
百度、網易，騰訊，鳳凰等各大媒體平臺也紛紛開發自媒體平臺，搶佔這一領域的更多份額。
在圖文和影片平臺競爭得如火如荼時，直播平臺也正在經歷著他的陣痛與迭代。
第1代直播平臺（映客、一直播等）因管理不規範，內容魚龍混雜，三俗現場頻頻出現，紛紛被叫停與整改，為後來者準備了更好的發展空間與規範環境。
從娛樂圈的角度來說，這幾次社交平臺的更新和迭代所帶來的最直接影響，是明星偶像藝人與粉絲之間關係的由無到有，由遠及近，由旁觀到參與，由間接溝通到直接對話。
當直播紅利來臨的時候，明星藝人的經紀公司包括藝人自己，自然不會放過這個可以積聚粉絲、積累人氣與流量，深耕影響力與口碑，從而增加變現的機會。
於是，紛紛下場。帶貨的帶貨，直播的直播，錄特色小影片得錄影片，還有的上網紅直播間宣傳新劇新作品，大家玩得不亦樂乎。
自此， 自媒體時代下，明星與受眾之間的溝通關係出現了質的變化。
當明星與粉絲大眾之間的關係從以前的神秘無接觸，轉向直播等自媒體時代下的直面觀眾，兩者前的語言和行為交流已經與此前截然不同。
沒有編劇的臺詞，沒有服化道的包裝，明星和普通人一樣，在直播中展現出更真實的自己。
尤其在直播時代，所有的個人行為，都直接暴露在粉絲平臺和觀眾的面前。
有人有話，有圖有真相，這更考驗明星個人的素質，教育水平，口才等方方面面的行為修養。任何一個環節不過硬，則會直接導致翻車的結果。
很快很暴力，很糊很真實；
2) 明星自我角色轉變意識的缺失。
從參演影視作品到參加綜藝節目真人秀，明星演員們需要有一個角色轉換的過程，同樣，從參加綜藝節目參演影視作品，轉向直播間自我的SHOWTIME時，個人角色和身份也需要轉換過來才行。
要意識到，演出作品畢竟是在角色人物的言行包裝之下，真人秀畢竟是在鏡頭錄製和後期剪輯的保護之下，而直播，則全看個人呈現，有些可能是想要呈現的，有些可能是無意暴露的。
以仝卓而言，在綜藝真人秀《中餐廳》裡當幫廚時，他贏得了大家的認同，在二選一時，經投票淘汰了同來幫廚的高天鶴，才能一直在節目中留了下來。
在節目中呈現的效果來看，他言語不多，只知道踏踏實實地幹活，哪裡叫他上哪裡，與大家的相處也非常融洽，看起來是一個不太愛說話，只悶頭做事的小男生，也因上節目獲得了很多的讚賞與口碑。
當舞臺從真人秀的鏡頭下轉向直播間的鏡頭時，當他眉飛色舞地講述修改往屆生身份時，與綜藝節目裡的他判若兩人。
想要直播不翻車，明星藝人應該要在直播前做好思想準備，雖然這只是一場無關業務無關廣告商合作，無關經紀公司指派任務的個人行為（當然，有時候也都有關），雖然直播的物件是某平臺的粉絲和自己的粉絲，但它畢竟還是一場公眾傳播的行為。
就如在上李佳琦、薇婭等帶貨大佬們的直播間時，該說什麼該接什麼話需要仔細斟酌，在自己個人直播時，要說些什麼、怎麼說，如何揚長避短，也都是藝人們要學習的功課。
說一個優質案例：楊冪在上李佳琦直播時，李佳琦無心的開了一句有點yello的玩笑話，問楊冪：“開黃腔可以嗎？”楊冪一句話代過“什麼東西呀？”
以仝卓的事情來看，如果不注意這方面的修煉，即使今天不出這樣的時間，早晚也會出類似或者更大的事件。
3) 明星直播翻車，最本質的原因還在於明星自我文化素養和道德修養的缺失.
由於日前的造星選秀節目層出不窮，導致年輕一代男生女生成為流量明星和人氣偶像的准入門檻直線降低。
雖然有藝考、學校某專業老師教導等作為把關，但是真正有多少人是憑自己的本事和實力過關？又有多少人在過關前和過關後仍然注意自己的文化素養提升和道德修養提升呢？
最近發生的翟天臨，江一燕，鄭雲龍和袁姍姍輕漫文物的事件，無不透露著明星藝人在這方面明顯不足的真相。
如果現在的《創造營》《青春有你》等型別的節目，能夠在對選手唱歌、跳舞、RAP等行業能力的考核之餘，也能多一些對他們學養的把關，那就更好了。
從上述來看，利大於弊。
首先，直播平臺拉近了藝人與粉絲和觀眾之間的距離，可以讓他們比普通直播者和網紅，更能快速進入流量和收益的收割期。
他們透過直播，小影片，帶貨，等多種變現方式，收穫更多粉絲吸引更多客戶，最終得到更多的收入。
這也增加了一個為經紀公司賺取更多利益的優秀營銷場。
其次，直播為明星和藝人增加了一個與粉絲親密溝通、直接對話的渠道，可以在不必出行，甚至都不用化妝的生活狀態下，更為便利地去吸引粉絲的關注，增加彼此的粘結度。
第3，可以讓藝人再有新電影，電視劇，音樂作品的時候多一個極具人氣的宣傳渠道。
第4，直播還可以讓那些已經被影視作品行業淘汰，接不到戲，沒有演出，快被大眾遺忘的藝人演員歌手，有一個再次被想起甚至翻紅的機會。
雖然如此，但是正如我們所看到的直播翻車事件一樣，直播平臺對明星和藝人也不是全為有利。
其最大的弊端，就是能無限放大直播者的所言所行，讓他更容易被網友和觀眾指摘，更容易因為不當的言行，而在網友和媒體面前落下口實立馬實錘，直接或間接地影響他當下甚至長期以往的演藝事業發展之路。
從仝卓的事件就可以看出，這次直播翻車幾乎算是讓他的演藝事業毀於一旦，連事件背後的人與事也會被一一調查，影響到他及家庭的日後發展。
要知道，明星和藝人的說話之道以及一言一行，不僅在直播領域會對其自己影響深刻，是其整個演藝生涯當中的一門必修且要修出高分的重要課程，對所有喜歡其的粉絲，看到其的觀眾，也都會產生極大的影響力。
一言天堂，一言地獄，且播且謹慎！
仝卓直播自曝改往屆生身份，明星直播為何頻翻車？直播利弊幾何？
文 | 若塵
懷吉崩了！直播口無遮攔不尊重女性，16歲邊程向21歲任敏道歉。
袁姍姍道歉！在直播節目中輕漫貴重文物，還來一句“沒事，他可以再修復”
仝卓直播翻車！口無遮攔說出自己高考時曾將往屆生改為應屆生......
當直播的風口席捲網紅屆，明星演員們也紛紛試水播了起來，誰知因直播翻車的事情也接踵而來。
近日，仝卓在直播間中自曝當年高考時，為了考入理想的學府，所以找關係將自己“往屆生”的身份改為“應屆生”的事情一直喧囂塵上。
隨著高考熱期的臨近，官媒點名批評，教育部屆入調查等訊息更讓這事處在風口浪尖居高不下。
明星直播為何頻頻翻車？直播對於明星究竟利弊幾何？
今天就來和大家撩一撩，嘗試解答題主的問題。
明星直播為何頻頻翻車？1) 自媒體時代下明星與受眾之間的溝通關係出現了變化。
從社交媒體的發展趨勢來看，直播進入紅利期，幾乎是山雨欲來風滿樓過後的一場龍捲風式的清洗。
社交媒體平臺在這20多年間進行了數次流行與更新。
在1999年QQ出現之前，這個世上最活躍的網友出現在論壇BBS裡，天涯及各方本地論壇是他們每天必泡必刷的網路社群；
QQ的出現打破了BBS社群對網路社交的壟斷，不僅提升了網友的上網途徑，更催生了網路辦公，網路社交從個人TO網頁向個人TO個人的轉變。
10年後的2009年，新浪推出微博，又讓網友對於網路社交有了新的選擇，他們透過網頁、手機端等各種方式分享語言文字圖片影片。這樣的模式雖然迴歸到了個人對網頁，但是突破了論壇的圈子壁壘，又拓展了QQ的公眾社交侷限。
百度、網易，騰訊，鳳凰等各大媒體平臺也紛紛開發自媒體平臺，搶佔這一領域的更多份額。
在圖文和影片平臺競爭得如火如荼時，直播平臺也正在經歷著他的陣痛與迭代。
第1代直播平臺（映客、一直播等）因管理不規範，內容魚龍混雜，三俗現場頻頻出現，紛紛被叫停與整改，為後來者準備了更好的發展空間與規範環境。
從娛樂圈的角度來說，這幾次社交平臺的更新和迭代所帶來的最直接影響，是明星偶像藝人與粉絲之間關係的由無到有，由遠及近，由旁觀到參與，由間接溝通到直接對話。
當直播紅利來臨的時候，明星藝人的經紀公司包括藝人自己，自然不會放過這個可以積聚粉絲、積累人氣與流量，深耕影響力與口碑，從而增加變現的機會。
於是，紛紛下場。帶貨的帶貨，直播的直播，錄特色小影片得錄影片，還有的上網紅直播間宣傳新劇新作品，大家玩得不亦樂乎。
自此， 自媒體時代下，明星與受眾之間的溝通關係出現了質的變化。
當明星與粉絲大眾之間的關係從以前的神秘無接觸，轉向直播等自媒體時代下的直面觀眾，兩者前的語言和行為交流已經與此前截然不同。
沒有編劇的臺詞，沒有服化道的包裝，明星和普通人一樣，在直播中展現出更真實的自己。
尤其在直播時代，所有的個人行為，都直接暴露在粉絲平臺和觀眾的面前。
有人有話，有圖有真相，這更考驗明星個人的素質，教育水平，口才等方方面面的行為修養。任何一個環節不過硬，則會直接導致翻車的結果。
很快很暴力，很糊很真實；
2) 明星自我角色轉變意識的缺失。
從參演影視作品到參加綜藝節目真人秀，明星演員們需要有一個角色轉換的過程，同樣，從參加綜藝節目參演影視作品，轉向直播間自我的SHOWTIME時，個人角色和身份也需要轉換過來才行。
要意識到，演出作品畢竟是在角色人物的言行包裝之下，真人秀畢竟是在鏡頭錄製和後期剪輯的保護之下，而直播，則全看個人呈現，有些可能是想要呈現的，有些可能是無意暴露的。
以仝卓而言，在綜藝真人秀《中餐廳》裡當幫廚時，他贏得了大家的認同，在二選一時，經投票淘汰了同來幫廚的高天鶴，才能一直在節目中留了下來。
在節目中呈現的效果來看，他言語不多，只知道踏踏實實地幹活，哪裡叫他上哪裡，與大家的相處也非常融洽，看起來是一個不太愛說話，只悶頭做事的小男生，也因上節目獲得了很多的讚賞與口碑。
當舞臺從真人秀的鏡頭下轉向直播間的鏡頭時，當他眉飛色舞地講述修改往屆生身份時，與綜藝節目裡的他判若兩人。
想要直播不翻車，明星藝人應該要在直播前做好思想準備，雖然這只是一場無關業務無關廣告商合作，無關經紀公司指派任務的個人行為（當然，有時候也都有關），雖然直播的物件是某平臺的粉絲和自己的粉絲，但它畢竟還是一場公眾傳播的行為。
就如在上李佳琦、薇婭等帶貨大佬們的直播間時，該說什麼該接什麼話需要仔細斟酌，在自己個人直播時，要說些什麼、怎麼說，如何揚長避短，也都是藝人們要學習的功課。
說一個優質案例：楊冪在上李佳琦直播時，李佳琦無心的開了一句有點yello的玩笑話，問楊冪：“開黃腔可以嗎？”楊冪一句話代過“什麼東西呀？”
以仝卓的事情來看，如果不注意這方面的修煉，即使今天不出這樣的時間，早晚也會出類似或者更大的事件。
3) 明星直播翻車，最本質的原因還在於明星自我文化素養和道德修養的缺失.
由於日前的造星選秀節目層出不窮，導致年輕一代男生女生成為流量明星和人氣偶像的准入門檻直線降低。
雖然有藝考、學校某專業老師教導等作為把關，但是真正有多少人是憑自己的本事和實力過關？又有多少人在過關前和過關後仍然注意自己的文化素養提升和道德修養提升呢？
最近發生的翟天臨，江一燕，鄭雲龍和袁姍姍輕漫文物的事件，無不透露著明星藝人在這方面明顯不足的真相。
如果現在的《創造營》《青春有你》等型別的節目，能夠在對選手唱歌、跳舞、RAP等行業能力的考核之餘，也能多一些對他們學養的把關，那就更好了。
直播，對於明星藝人們，究竟利弊如何？從上述來看，利大於弊。
首先，直播平臺拉近了藝人與粉絲和觀眾之間的距離，可以讓他們比普通直播者和網紅，更能快速進入流量和收益的收割期。
他們透過直播，小影片，帶貨，等多種變現方式，收穫更多粉絲吸引更多客戶，最終得到更多的收入。
這也增加了一個為經紀公司賺取更多利益的優秀營銷場。
其次，直播為明星和藝人增加了一個與粉絲親密溝通、直接對話的渠道，可以在不必出行，甚至都不用化妝的生活狀態下，更為便利地去吸引粉絲的關注，增加彼此的粘結度。
第3，可以讓藝人再有新電影，電視劇，音樂作品的時候多一個極具人氣的宣傳渠道。
第4，直播還可以讓那些已經被影視作品行業淘汰，接不到戲，沒有演出，快被大眾遺忘的藝人演員歌手，有一個再次被想起甚至翻紅的機會。
雖然如此，但是正如我們所看到的直播翻車事件一樣，直播平臺對明星和藝人也不是全為有利。
其最大的弊端，就是能無限放大直播者的所言所行，讓他更容易被網友和觀眾指摘，更容易因為不當的言行，而在網友和媒體面前落下口實立馬實錘，直接或間接地影響他當下甚至長期以往的演藝事業發展之路。
從仝卓的事件就可以看出，這次直播翻車幾乎算是讓他的演藝事業毀於一旦，連事件背後的人與事也會被一一調查，影響到他及家庭的日後發展。
要知道，明星和藝人的說話之道以及一言一行，不僅在直播領域會對其自己影響深刻，是其整個演藝生涯當中的一門必修且要修出高分的重要課程，對所有喜歡其的粉絲，看到其的觀眾，也都會產生極大的影響力。
一言天堂，一言地獄，且播且謹慎！