Tiffany請易烊千璽做代言人，是歷史悠久的百年高奢品牌與新鮮年輕血液的碰撞交融。
讓Tiffany在進軍千禧一代消費者的同時，品牌形象也能與品牌歷史和風格完美契合。
既然分析代言，品牌故事便不可或缺。
1837年，Tiffany創建於美國紐約，一開始以製作的銀製餐具出名，直到十九世紀中葉，在推出了銀製925飾品之後，Tiffany&Co便作為首飾品牌聲名鵲起。
提到蒂芙尼，大多數人都會想到奧黛麗赫本的電影「蒂凡尼的早餐」，電影裡動人的故事與赫本女神的不老童顏，讓這部1961年的作品，直到今天，仍然經久不衰的常青在每一個電影推薦榜單上。
除了美麗的愛情故事以外，影片的各種經典鏡頭裡，從今天來看可以被稱之為「復古」的元素，比如慵懶貴氣的爵士樂、紐約街頭轉角復古的褐色磚牆與雲梯，早已經隨著歷史的沉澱，與品牌精神、品牌歷史凝結在了一起。
而與此次與易烊千璽的合作，可以說是Tiffany首次將這些復古元素，運用在宣傳之中。
雖然Tiffany的品牌年齡已經將近兩個世紀之久，是一個妥妥的元老級品牌，但其羅曼蒂克的夢想的主題，與纖細柔軟的首飾風格，卻讓較為年輕的女性群體成為了品牌的主要受眾。
從20世紀初黑白電影裡走出來的紐約上流社會優雅名媛，到如今年輕靈動可鹽可甜的millennials女孩，多年來，Tiffany一直在不斷的強化大眾眼中自己「年輕品牌」的第一印象。
而其代言人的選擇，從叱吒歐美樂壇的天后Lady Gaga，到鄰家有女初長成的小精靈Elle Fanning，從奧斯卡影后Lupita Nyong’o，再到國際超模Christy Turlington Burns，也是在充分彰顯的品牌文化中多樣化的理念。
然而，無論是之前與國外明星拍攝的大片，或是與國內藝人的合作推廣，Tiffany卻很少動用品牌核心中的復古元素。
Tiffany之前的宣傳，除了一些突出產品單純用來帶貨的影片，其他大片，大多應用的是「Tiffany blue」的色彩元素+紐約街頭現代時尚的靈動風格。
比如Elle Fanning小精靈的這支。
2018 campaign
家喻戶曉的蒂芙尼藍，與輕復古的黑白色調下現代紐約街景形成鮮明對比，以此突出經典品牌的年輕時尚感。
Tiffany的宣傳，亦或是從品牌代言人口中，娓娓道來與品牌精神相符的理念和故事，比如Gaga這支廣告。
天后曼妙的身姿，與豐富經歷沉澱出的氣質，在黑白鏡頭下透著優雅和從容。
從推廣的角度來說，這些旨在凸顯年輕女性風格的大片，無疑是成功的。
可是對於品牌最核心的內涵，它們卻沒有做出更多的詮釋。
而這次與易烊千璽的合作，Tiffany出了個大招。
品牌將此前從未在廣告裡展現過的，滿滿的復古元素，全部融入進了這次的大片裡。
可同時，又燃燒著不可抵擋的少年人的火焰。
從5月31日開始直至今天早晨，Tiffany先後釋出了九張宣傳照片，與兩個宣傳影片。
Tiffany&Co 易烊千璽
(知乎壓縮畫質很嚴重，清晰版可以戳這裡)
易烊千璽 Tiffany & Co 代言短片b23.tv
開頭就被一拳打破的Tiffany標誌，意味著一切都變得不一樣了。
最早釋出的一張
先說說他在宣傳物料中的造型。
毛氈圓頂禮帽與西裝的搭配，表面看似雅痞，實際上是典型的二十世紀黑幫片的風格。
上世紀七十年代的經典黑幫電影「教父」系列中，主演阿爾·帕西諾就是這種風格。
以出演黑幫大佬聞名的好萊塢演員詹姆斯卡格尼，也曾他的作品中以這樣的形象示人。
易烊千璽在大片中的這套look，是經典元素之一，可同時，他不到20歲年齡呈現出的青澀感，又在復古中添加了一絲年輕氣息。
易烊千璽Tiffany大片
其二，是影片中隨處可見的復古建築，這一點，同樣是在之前與大牌明星們的合作中，幾乎沒有出現過的。
他身後背景裡的紅色磚樓，是十九世紀紐約出現的典型建築形式之一，1835年紐約市曾經遭遇一場大火，此後這座城市便停止了木製樓宇的建造，幾乎全部改為石頭與磚的結構。
而Tiffany&Co品牌，就誕生在緊隨其後的1837年。
這一點，在「蒂凡尼的早餐」中，也有多處體現。
蒂凡尼的早餐
女神赫本抱著吉他，坐在窗外紅磚牆的階梯上吹風。
這個鏡頭的佈景，與此次易烊千璽廣告影片中的佈景如出一轍。
Tiffany在透過這支廣告向經典同名電影致敬。
突破了品牌各種意義上的第一次。
說到這裡，紐約西區紅磚+雲梯陰影的建築風格，也是著名懸疑大師希區柯克電影中的必備元素，比如經典電影「後窗」中，海報上便是。
希區柯克電影「後窗」海報
有趣的是，海報裡「後窗」這部電影的重要道具——望遠鏡，也在這次Tiffany與易烊千璽合作的大片中出現了不止一次。
後窗劇照
這些向經典致敬的場景和道具，無一不體現著Tiffany的品牌歷史核心。
甚至，全黑白濾鏡下，只有零星顏色點綴的鏡頭語言，這樣的色彩運用有著明顯的敘事目的，在經典大片中也有跡可循。
電影「辛德勒的名單」
本次Tiffany廣告
可是，即便有這麼多復古致敬元素，易烊千璽作為畫面中的主角，卻絲毫沒有老電影中看似沉著穩重，實則苦悶難捱的成年人的包袱。
畫面中他輕快活潑的在布魯克林大橋上蹦跳晃悠，在紅磚雲梯的掩映裡攀爬旋轉，甚至對著鏡頭跳起了充滿現代機械質感的舞步。
說到這裡，也許你已經猜出Tiffany想表達什麼了。
不過，沒猜出來也沒關係，還有一點提示。
第三點，這次廣告的背景音樂，為Jazz-Hiphop的風格，爵士嘻哈。
爵士嘻哈，是一種由古老爵士樂的風格與現代hip-hop的節拍融合而成的音樂派系。
前面提到過的電影「蒂凡尼的早餐」中，很多配樂都是爵士樂，其中一支很有名的曲子「The Big Blow Out」的開頭，更是和此次廣告大片裡前半部分的旋律極為相似。
而這次的BGM裡，薩克斯、小號、爵士鼓、貝斯(好像還有電吉他，我聽不清楚了)等爵士樂樂器的運用、前半部分funk元素的交織，加上當今主流音樂風格的融合，充分體現了Jazz Hip-hop新老並重的風格，是經典與流行的碰撞。
說到這裡，大家應該已經明白了。
從這一切古典與現代、年輕感與歷史性、沉穩老派與活潑輕快的鮮明對比當中，我們基本上可以get到Tiffany透過這支廣告想傳達的內容了。
復古浪漫與少年活力並存，悠久歷史沉澱與現當代藝術感俱佳，Tiffany向大眾傳遞的，是他們的歷久彌新的品牌理念。
「年輕感」是「老品牌」打入新一代群體的重要元素，而作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany深諳此道。
講完了Tiffany，我們再來談談易烊千璽。
年少成名的易烊千璽，是當下年輕一代藝人中，話題度最高、路人緣最好的。
大資料證實了這一點，而這也是寶馬、天貓、華為、阿瑪尼、阿迪達斯、麥當勞等多個國民度頂尖的商業巨頭選擇他為代言人的原因。
他的價值是受到主流大眾一致認可的。
說句題外話，今年4月寶馬請他做代言人，此前寶馬從未請任何人代言過品牌，易烊千璽是寶馬的首位。
當年專業人士分析時曾講到，寶馬之所以不跟隨潮流請代言人，是因為截止那時，“還沒有出現一位能夠統一國民審美的藝人” 。
簡而言之，極高的國民認可度、極大的路人盤，是高階品牌選人的關鍵。
而易烊千璽，從被全網黑的少年偶像組合中，一路趟著人們的口水與偏見走過來，早已不是當年孩童的模樣。
他每一步都走得很穩。
易烊千璽是流量2.0時代，有且僅有的一位，既具備實力代表作、又是國內毋庸置疑頂級流量的青年演員、歌手和舞者。
許多演員一把年紀了還在爛片的深淵裡打轉，而易烊千璽去年主演了兩部口碑與票房齊飛的影視作品。
長安十二時辰 與 少年的你
去年，由他主演的電影「少年的你」上映後，易烊千璽驚豔的體驗派沉浸式表演，不僅打破了人們對他的偏見和既定印象，也贏得了業內影人的交口稱讚，最終獲得了香港電影金像獎 影帝新人雙提名。
而易烊千璽的時尚表現力也同樣不俗，廣告大片老派雅痞氣質中裹挾著些許年輕人的脆弱和生澀，給整副作品的表現力平添了一份靈動感。
Tiffany大片
正如他一貫展現出來的氣質，剛柔並濟，一定的攻擊性中又糅合著珍貴的脆弱感。
雜誌大片拍攝
一個被網友評價“喝酸奶喝出王家衛電影感”的男人。
嘴裡嘬的是酸奶吸管
與他的時尚表現力同樣獨特的，是易烊千璽多年以來對外傳遞的價值觀，與Tiffany品牌理念中多樣化、年輕卻沉穩的風格有著異曲同工之妙。
組合單飛後，無論是外形路線，還是創作風格，他都與曾經的自己大相徑庭，在同齡人中獨樹一幟。
從英式搖滾到90s抒情R&B，他的音樂創作不拘泥於任何一種單一形式，多樣化的風格讓人耳目一新。
而他也一直在向聽眾與粉絲傳遞著一種概念。
去年，他在自己的演唱會上採用舞臺情景劇的方式，展現雙面自我，用“紅與白”兩種迥異的風格，來演繹自己的裡外兩個人格。
紅 與 白
「紅」代表了內心年輕而熱烈的他，而「白」則是外表沉穩而老派的他。
你能從他的歌曲裡，聽出他的世界觀和價值取向，甚至是他獨一無二的“多面自我互相和解”的人生態度。
而這一切，都與Tiffany的品牌理念不謀而合。
請他作為Tiffany的品牌代言人，無疑是最好的選擇。
高奢品牌的代言，一般會經歷很久的考察期，作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany也本該如此。
很多高奢品牌都會選擇“轉正”制，讓藝人先做品牌摯友，再升品牌大使，如果表現真的很好，再予以轉正，最終升級為品牌代言人。
可是這一次，易烊千璽沒有經歷考察期，沒有經歷摯友和大使期，直接一步登頂做了代言人，並且官宣後全平臺投放廣告，宣傳力度大的前所未有。
Tiffany有多麼中意他，明眼人都能看得出來。
【這裡插播一條6.8的更新
剛剛，全球擁有一千一百多萬關注者的Tiffany品牌官方Instagram賬號，宣佈了中國藝人易烊千璽代言品牌的訊息。
這個賬號不乏諸如kendall Jenner等許多歐美一線大牌明星的關注，也算是給了四字弟弟一個面向國際平臺宣傳自己的機會。】
Tiffany官方IG截圖
而他，也有能力讓品牌業績變得更好。
去年年底，Tiffany品牌與奢侈品老大LVMH集團進行商業洽談，後者有意以每股135美元的現金價格收購Tiffany，交易價值約為147億歐元。
而今年，正是此次洽購的關鍵時期。
LVMH集團大家也許聽著陌生，但如果提到LV、紀梵希、芬迪、嬌蘭、寶格麗等奢牌，大家一定耳熟能詳，而這些品牌，全部都是LVMH麾下的。
(剛剛被人提醒，易烊千璽代言的Rimowa也是LVMH旗下的，加進來。)
LVMH作為CEO貝爾納·阿爾諾一手打造起來的奢侈品帝國，旗下奢牌五十餘個，覆蓋各個生活領域，市值超過2000億歐元，是全球頭號奢侈品集團。
可是很少有人注意到，看似所向披靡獨孤求敗的LVMH，在珠寶領域裡其實並不是最強王者。
他的競爭對手，是主營配飾的瑞士歷峰集團(Richemont)。歷峰集團在珠寶領域裡擁有卡地亞、梵克雅寶等多個我們熟知的頂奢品牌，而相比之下的LVMH，只有以寶格麗為首的幾個品牌能打。
歷峰集團
在這樣的情況下，LVMH收購Tiffany，可以說是為了補齊旗下珠寶領域的業務短板。
然而，雖然加入LVMH無疑意味著更好的發展，但Tiffany本已貴為三大珠寶奢牌之一，故而其仍然想要尋求更好的報價，取得更高的利益。
兩方各佔優勢各有所圖，這場洽購此時仍然懸而未決。
若誠心想達成這筆交易，LVMH集團還需繼續提高自己的收購報價。
而Tiffany品牌，也需要在接下來的財報中取得更加亮眼的成績，才能手握更多的談判籌碼。
可以說，品牌業績的提升，對於現階段的Tiffany來說，至關重要。
Tiffany此時籤的代言人，必定是要能夠拉動業績的。
Tiffany官宣易烊千璽代言之後，被譽為時尚聖經的歐美媒體Women"s Wear Daily(WWD)報導了Tiffany公佈品牌代言人的事。
Tiffany的藝術總監Reed Krakoff在採訪中提到，這次代言人的公佈，可以促進2020年品牌拓寬中國地區商業版圖，使得品牌在洽購中旗開得勝。除了引導女性市場以外，還要充分開啟男性首飾市場，搭上年輕一代消費者的商業快車。
能夠為Tiffany做到以上種種的，有且只有易烊千璽一個。
畢竟，僅僅2020年上半年，他就官宣了6個新代言，現在他傍身的代言總數已經達到17個。
作為從去年至今商業價值榜蟬聯已久的冠軍，他是最好的，也是必然的選擇。
此次Tiffany與易烊千璽的合作，是老牌高奢注入年輕血液的一次重要嘗試，是經久不衰的產品開啟核心新路線的宏大開端。
也是Tiffany即將加入LVMH之時，向奢侈品帝國證明自我價值、提升中國區業績的得力戰略性舉措。
而易烊千璽，正是Tiffany此次雙贏改變的不二人選。是他，也只能是他。
流量人氣與實力作品並重，少年青澀與老牌沉穩共存。
正如Tiffany廣告詞所言——
他，獨一無二，無可替代。
很期待他未來的發展。
Tiffany請易烊千璽做代言人，是歷史悠久的百年高奢品牌與新鮮年輕血液的碰撞交融。
讓Tiffany在進軍千禧一代消費者的同時，品牌形象也能與品牌歷史和風格完美契合。
既然分析代言，品牌故事便不可或缺。
1837年，Tiffany創建於美國紐約，一開始以製作的銀製餐具出名，直到十九世紀中葉，在推出了銀製925飾品之後，Tiffany&Co便作為首飾品牌聲名鵲起。
提到蒂芙尼，大多數人都會想到奧黛麗赫本的電影「蒂凡尼的早餐」，電影裡動人的故事與赫本女神的不老童顏，讓這部1961年的作品，直到今天，仍然經久不衰的常青在每一個電影推薦榜單上。
除了美麗的愛情故事以外，影片的各種經典鏡頭裡，從今天來看可以被稱之為「復古」的元素，比如慵懶貴氣的爵士樂、紐約街頭轉角復古的褐色磚牆與雲梯，早已經隨著歷史的沉澱，與品牌精神、品牌歷史凝結在了一起。
而與此次與易烊千璽的合作，可以說是Tiffany首次將這些復古元素，運用在宣傳之中。
雖然Tiffany的品牌年齡已經將近兩個世紀之久，是一個妥妥的元老級品牌，但其羅曼蒂克的夢想的主題，與纖細柔軟的首飾風格，卻讓較為年輕的女性群體成為了品牌的主要受眾。
從20世紀初黑白電影裡走出來的紐約上流社會優雅名媛，到如今年輕靈動可鹽可甜的millennials女孩，多年來，Tiffany一直在不斷的強化大眾眼中自己「年輕品牌」的第一印象。
而其代言人的選擇，從叱吒歐美樂壇的天后Lady Gaga，到鄰家有女初長成的小精靈Elle Fanning，從奧斯卡影后Lupita Nyong’o，再到國際超模Christy Turlington Burns，也是在充分彰顯的品牌文化中多樣化的理念。
然而，無論是之前與國外明星拍攝的大片，或是與國內藝人的合作推廣，Tiffany卻很少動用品牌核心中的復古元素。
Tiffany之前的宣傳，除了一些突出產品單純用來帶貨的影片，其他大片，大多應用的是「Tiffany blue」的色彩元素+紐約街頭現代時尚的靈動風格。
比如Elle Fanning小精靈的這支。
2018 campaign
家喻戶曉的蒂芙尼藍，與輕復古的黑白色調下現代紐約街景形成鮮明對比，以此突出經典品牌的年輕時尚感。
Tiffany的宣傳，亦或是從品牌代言人口中，娓娓道來與品牌精神相符的理念和故事，比如Gaga這支廣告。
天后曼妙的身姿，與豐富經歷沉澱出的氣質，在黑白鏡頭下透著優雅和從容。
從推廣的角度來說，這些旨在凸顯年輕女性風格的大片，無疑是成功的。
可是對於品牌最核心的內涵，它們卻沒有做出更多的詮釋。
而這次與易烊千璽的合作，Tiffany出了個大招。
品牌將此前從未在廣告裡展現過的，滿滿的復古元素，全部融入進了這次的大片裡。
可同時，又燃燒著不可抵擋的少年人的火焰。
從5月31日開始直至今天早晨，Tiffany先後釋出了九張宣傳照片，與兩個宣傳影片。
Tiffany&Co 易烊千璽
(知乎壓縮畫質很嚴重，清晰版可以戳這裡)
易烊千璽 Tiffany & Co 代言短片b23.tv
開頭就被一拳打破的Tiffany標誌，意味著一切都變得不一樣了。
最早釋出的一張
先說說他在宣傳物料中的造型。
毛氈圓頂禮帽與西裝的搭配，表面看似雅痞，實際上是典型的二十世紀黑幫片的風格。
上世紀七十年代的經典黑幫電影「教父」系列中，主演阿爾·帕西諾就是這種風格。
以出演黑幫大佬聞名的好萊塢演員詹姆斯卡格尼，也曾他的作品中以這樣的形象示人。
易烊千璽在大片中的這套look，是經典元素之一，可同時，他不到20歲年齡呈現出的青澀感，又在復古中添加了一絲年輕氣息。
易烊千璽Tiffany大片
其二，是影片中隨處可見的復古建築，這一點，同樣是在之前與大牌明星們的合作中，幾乎沒有出現過的。
他身後背景裡的紅色磚樓，是十九世紀紐約出現的典型建築形式之一，1835年紐約市曾經遭遇一場大火，此後這座城市便停止了木製樓宇的建造，幾乎全部改為石頭與磚的結構。
而Tiffany&Co品牌，就誕生在緊隨其後的1837年。
這一點，在「蒂凡尼的早餐」中，也有多處體現。
蒂凡尼的早餐
女神赫本抱著吉他，坐在窗外紅磚牆的階梯上吹風。
這個鏡頭的佈景，與此次易烊千璽廣告影片中的佈景如出一轍。
易烊千璽Tiffany大片
Tiffany在透過這支廣告向經典同名電影致敬。
突破了品牌各種意義上的第一次。
說到這裡，紐約西區紅磚+雲梯陰影的建築風格，也是著名懸疑大師希區柯克電影中的必備元素，比如經典電影「後窗」中，海報上便是。
希區柯克電影「後窗」海報
有趣的是，海報裡「後窗」這部電影的重要道具——望遠鏡，也在這次Tiffany與易烊千璽合作的大片中出現了不止一次。
後窗劇照
易烊千璽Tiffany大片
這些向經典致敬的場景和道具，無一不體現著Tiffany的品牌歷史核心。
甚至，全黑白濾鏡下，只有零星顏色點綴的鏡頭語言，這樣的色彩運用有著明顯的敘事目的，在經典大片中也有跡可循。
電影「辛德勒的名單」
本次Tiffany廣告
可是，即便有這麼多復古致敬元素，易烊千璽作為畫面中的主角，卻絲毫沒有老電影中看似沉著穩重，實則苦悶難捱的成年人的包袱。
畫面中他輕快活潑的在布魯克林大橋上蹦跳晃悠，在紅磚雲梯的掩映裡攀爬旋轉，甚至對著鏡頭跳起了充滿現代機械質感的舞步。
說到這裡，也許你已經猜出Tiffany想表達什麼了。
不過，沒猜出來也沒關係，還有一點提示。
第三點，這次廣告的背景音樂，為Jazz-Hiphop的風格，爵士嘻哈。
爵士嘻哈，是一種由古老爵士樂的風格與現代hip-hop的節拍融合而成的音樂派系。
前面提到過的電影「蒂凡尼的早餐」中，很多配樂都是爵士樂，其中一支很有名的曲子「The Big Blow Out」的開頭，更是和此次廣告大片裡前半部分的旋律極為相似。
而這次的BGM裡，薩克斯、小號、爵士鼓、貝斯(好像還有電吉他，我聽不清楚了)等爵士樂樂器的運用、前半部分funk元素的交織，加上當今主流音樂風格的融合，充分體現了Jazz Hip-hop新老並重的風格，是經典與流行的碰撞。
說到這裡，大家應該已經明白了。
從這一切古典與現代、年輕感與歷史性、沉穩老派與活潑輕快的鮮明對比當中，我們基本上可以get到Tiffany透過這支廣告想傳達的內容了。
復古浪漫與少年活力並存，悠久歷史沉澱與現當代藝術感俱佳，Tiffany向大眾傳遞的，是他們的歷久彌新的品牌理念。
「年輕感」是「老品牌」打入新一代群體的重要元素，而作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany深諳此道。
講完了Tiffany，我們再來談談易烊千璽。
年少成名的易烊千璽，是當下年輕一代藝人中，話題度最高、路人緣最好的。
大資料證實了這一點，而這也是寶馬、天貓、華為、阿瑪尼、阿迪達斯、麥當勞等多個國民度頂尖的商業巨頭選擇他為代言人的原因。
他的價值是受到主流大眾一致認可的。
說句題外話，今年4月寶馬請他做代言人，此前寶馬從未請任何人代言過品牌，易烊千璽是寶馬的首位。
當年專業人士分析時曾講到，寶馬之所以不跟隨潮流請代言人，是因為截止那時，“還沒有出現一位能夠統一國民審美的藝人” 。
簡而言之，極高的國民認可度、極大的路人盤，是高階品牌選人的關鍵。
而易烊千璽，從被全網黑的少年偶像組合中，一路趟著人們的口水與偏見走過來，早已不是當年孩童的模樣。
他每一步都走得很穩。
易烊千璽是流量2.0時代，有且僅有的一位，既具備實力代表作、又是國內毋庸置疑頂級流量的青年演員、歌手和舞者。
許多演員一把年紀了還在爛片的深淵裡打轉，而易烊千璽去年主演了兩部口碑與票房齊飛的影視作品。
長安十二時辰 與 少年的你
去年，由他主演的電影「少年的你」上映後，易烊千璽驚豔的體驗派沉浸式表演，不僅打破了人們對他的偏見和既定印象，也贏得了業內影人的交口稱讚，最終獲得了香港電影金像獎 影帝新人雙提名。
而易烊千璽的時尚表現力也同樣不俗，廣告大片老派雅痞氣質中裹挾著些許年輕人的脆弱和生澀，給整副作品的表現力平添了一份靈動感。
Tiffany大片
正如他一貫展現出來的氣質，剛柔並濟，一定的攻擊性中又糅合著珍貴的脆弱感。
雜誌大片拍攝
一個被網友評價“喝酸奶喝出王家衛電影感”的男人。
嘴裡嘬的是酸奶吸管
與他的時尚表現力同樣獨特的，是易烊千璽多年以來對外傳遞的價值觀，與Tiffany品牌理念中多樣化、年輕卻沉穩的風格有著異曲同工之妙。
組合單飛後，無論是外形路線，還是創作風格，他都與曾經的自己大相徑庭，在同齡人中獨樹一幟。
從英式搖滾到90s抒情R&B，他的音樂創作不拘泥於任何一種單一形式，多樣化的風格讓人耳目一新。
而他也一直在向聽眾與粉絲傳遞著一種概念。
去年，他在自己的演唱會上採用舞臺情景劇的方式，展現雙面自我，用“紅與白”兩種迥異的風格，來演繹自己的裡外兩個人格。
紅 與 白
「紅」代表了內心年輕而熱烈的他，而「白」則是外表沉穩而老派的他。
你能從他的歌曲裡，聽出他的世界觀和價值取向，甚至是他獨一無二的“多面自我互相和解”的人生態度。
而這一切，都與Tiffany的品牌理念不謀而合。
請他作為Tiffany的品牌代言人，無疑是最好的選擇。
高奢品牌的代言，一般會經歷很久的考察期，作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany也本該如此。
很多高奢品牌都會選擇“轉正”制，讓藝人先做品牌摯友，再升品牌大使，如果表現真的很好，再予以轉正，最終升級為品牌代言人。
可是這一次，易烊千璽沒有經歷考察期，沒有經歷摯友和大使期，直接一步登頂做了代言人，並且官宣後全平臺投放廣告，宣傳力度大的前所未有。
Tiffany有多麼中意他，明眼人都能看得出來。
【這裡插播一條6.8的更新
剛剛，全球擁有一千一百多萬關注者的Tiffany品牌官方Instagram賬號，宣佈了中國藝人易烊千璽代言品牌的訊息。
這個賬號不乏諸如kendall Jenner等許多歐美一線大牌明星的關注，也算是給了四字弟弟一個面向國際平臺宣傳自己的機會。】
Tiffany官方IG截圖
而他，也有能力讓品牌業績變得更好。
去年年底，Tiffany品牌與奢侈品老大LVMH集團進行商業洽談，後者有意以每股135美元的現金價格收購Tiffany，交易價值約為147億歐元。
而今年，正是此次洽購的關鍵時期。
LVMH集團大家也許聽著陌生，但如果提到LV、紀梵希、芬迪、嬌蘭、寶格麗等奢牌，大家一定耳熟能詳，而這些品牌，全部都是LVMH麾下的。
(剛剛被人提醒，易烊千璽代言的Rimowa也是LVMH旗下的，加進來。)
LVMH作為CEO貝爾納·阿爾諾一手打造起來的奢侈品帝國，旗下奢牌五十餘個，覆蓋各個生活領域，市值超過2000億歐元，是全球頭號奢侈品集團。
可是很少有人注意到，看似所向披靡獨孤求敗的LVMH，在珠寶領域裡其實並不是最強王者。
他的競爭對手，是主營配飾的瑞士歷峰集團(Richemont)。歷峰集團在珠寶領域裡擁有卡地亞、梵克雅寶等多個我們熟知的頂奢品牌，而相比之下的LVMH，只有以寶格麗為首的幾個品牌能打。
歷峰集團
在這樣的情況下，LVMH收購Tiffany，可以說是為了補齊旗下珠寶領域的業務短板。
然而，雖然加入LVMH無疑意味著更好的發展，但Tiffany本已貴為三大珠寶奢牌之一，故而其仍然想要尋求更好的報價，取得更高的利益。
兩方各佔優勢各有所圖，這場洽購此時仍然懸而未決。
若誠心想達成這筆交易，LVMH集團還需繼續提高自己的收購報價。
而Tiffany品牌，也需要在接下來的財報中取得更加亮眼的成績，才能手握更多的談判籌碼。
可以說，品牌業績的提升，對於現階段的Tiffany來說，至關重要。
Tiffany此時籤的代言人，必定是要能夠拉動業績的。
Tiffany官宣易烊千璽代言之後，被譽為時尚聖經的歐美媒體Women"s Wear Daily(WWD)報導了Tiffany公佈品牌代言人的事。
Tiffany的藝術總監Reed Krakoff在採訪中提到，這次代言人的公佈，可以促進2020年品牌拓寬中國地區商業版圖，使得品牌在洽購中旗開得勝。除了引導女性市場以外，還要充分開啟男性首飾市場，搭上年輕一代消費者的商業快車。
能夠為Tiffany做到以上種種的，有且只有易烊千璽一個。
畢竟，僅僅2020年上半年，他就官宣了6個新代言，現在他傍身的代言總數已經達到17個。
作為從去年至今商業價值榜蟬聯已久的冠軍，他是最好的，也是必然的選擇。
此次Tiffany與易烊千璽的合作，是老牌高奢注入年輕血液的一次重要嘗試，是經久不衰的產品開啟核心新路線的宏大開端。
也是Tiffany即將加入LVMH之時，向奢侈品帝國證明自我價值、提升中國區業績的得力戰略性舉措。
而易烊千璽，正是Tiffany此次雙贏改變的不二人選。是他，也只能是他。
流量人氣與實力作品並重，少年青澀與老牌沉穩共存。
正如Tiffany廣告詞所言——
他，獨一無二，無可替代。
很期待他未來的發展。