被瘋搶的茅臺酒。

2019年雙十一購物狂歡節當天，天貓超市以及蘇寧易購共計準備了大約15萬瓶飛天茅臺。其中天貓超市共準備了8萬瓶，在雙十一這天分批開售，但基本上都是秒無，很多網友搶了多次卻還是空手而歸。而蘇寧易購的35萬噸飛天茅臺酒在10點一經開售，也迅速被秒，瞬間售罄。茅臺在電商平臺瞬間被秒空的事例枚不勝舉，茅臺永遠被瘋搶。

茅臺是中國白酒的高階品牌，在國內是家喻戶曉的名貴白酒。據天貓統計，1499元的飛天茅臺月銷2萬筆，300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒。算一下“中獎”比列，2萬筆按2萬瓶計算——大約1萬人中獎，中獎率0.333%；2萬筆如果按人次計算，中獎率大約0.6667%。1499元的飛天茅臺你有搶到過嗎？

茅臺酒為什麼被瘋搶？主要原因有：品牌影響力，酒質好，稀缺性，投資價值這幾個方面。

茅臺公司的毛利率高達91%以上。2019年市面上的茅臺高峰時一瓶賣到2800元，一路高漲的價格並沒有影響到它的銷量，反而迎來了一波囤酒熱，這一切其實主要得益於茅臺強大的品牌影響力，品質卓越的酒質，獨特的稀缺性以及具有金融屬性的投資價值。

一、品牌影響力。

2019胡潤品牌榜：貴州茅臺品牌價值6400億位列第一，貴州茅臺第二次成為“最具價值中國品牌”。茅臺酒深受華人的喜愛和追捧，茅臺品牌早已深入人心。飛天茅臺作為茅臺系列酒當中的一款，在茅臺成熟的品牌效應加持下，銷量一直非常緊俏，也最受人們的喜愛和追捧。飛天茅臺在市面上的口碑一直居高不下，價格雖然一度高漲，但這並不影響在人們心中的地位以及自身的銷量。

二、飛天茅臺品質卓越。

品質卓越的酒質也是人們追捧茅臺的一個主要原因。茅臺酒是由醬香、窖底香、醇甜三大特殊風味融合而成，現已知香氣組成成分多達300餘種。飛天茅臺酒液純淨透明、醇馥幽香、口味優雅細膩，醬香突出，回味悠長。看看人們對飛天茅臺發自內心的喜愛和追捧，就足以證明飛天茅臺的酒質有多好！

三、茅臺的稀缺性。

茅臺酒因為生產工藝限制導致的產能不足，供不應求是常態。2001年茅臺產量是7313噸，2018年茅臺產量是46100噸。2019年3月份在海南博鰲舉行的“博鰲亞洲論壇2019年年會”上，李保芳表示，6600噸茅臺新產能在2019年年底建成，但同時表示建成後，生產能力在相當長的一個時間內就不再擴產。李保芳說：“環境承載能力有限，赤水河的水都不允許我做的。”他表示茅臺酒的供求關係矛盾會持續加劇，供不應求是常態。他還說：“茅臺現在賣的酒，滿足不了市場需求的三分之一。也沒有擴產的可能，因為多生產了，你們喝的茅臺酒就不是茅臺酒了。”受制於環境承載能力，茅臺不能無限擴產。異地產茅臺，與赤水河出產的茅臺還是有區別的，茅臺出了茅臺鎮釀不了茅臺酒。

茅臺還是那個茅臺，但稀缺性是常態。茅臺基酒需要五年時間才能出貨。而茅臺每年都會留10%的基酒用於五年後調配。也就是90%的五年茅和10%的10年茅。現在能出產多少茅臺，取決於5年前的產能。由此可以知道，茅臺的稀缺性可見一斑。

四、茅臺具有投資價值。

茅臺的稀缺性，大家都知道。1499元的飛天茅臺通常都是有價無貨的。當茅臺酒處於供不應求， 大家都趨之若鶩的時候，茅臺酒就具備了金融屬性。福耀玻璃董事長曹德旺酒窖中成箱堆放的茅臺酒影片，就從中可以折射出茅臺酒可以投資收藏這一特性。隨著白酒文化的復甦和興起，中國高階白酒收藏逐漸成為民間個人和資本追逐的物件。

奇貨可居，茅臺酒被瘋搶不必大驚小怪。

茅臺是中國的高階白酒。從消費者需求層面來看，中國白酒頭部消費主要集中在茅臺，中國消費者對茅臺的需求快速增長，這顯然不是茅臺細水長流的供應模式能跟得上的。茅臺稀缺必然是常態。奇貨可居，對於一瓶難求的飛天茅臺，人們瘋搶酒真的不必大驚小怪。