許光漢取代王力宏成為娃哈哈新代言人，你還會買娃哈哈嗎？

說實話，我不知道這個人是誰！也許我是老了，但我已經很多年沒喝過娃哈哈了，和娃哈哈應該是很多年前的事情了。不是不喜歡喝，是買不到。

我在深圳很少看到娃哈哈了。

娃哈哈二代掌門人宗馥莉上臺接管市場部以後，立馬取消了已經王力宏的代言！王力宏從1998年開始，從景崗山手裡接下娃哈哈的廣告：我的眼裡只有你…戰勝了強勁對手樂百氏的27層淨化…王力宏這一代言，持續了20年！據宗慶後表示，王力宏的代言費20年一直沒漲！直到2018年宗馥莉上臺接管市場部，2年來沒有代言人！

宗馥莉公開表示，自己不希望王力宏的代言，她認為太老土了！她更希望農夫山泉的廣告！5月31日，娃哈哈宣佈演員許光漢成為娃哈哈純淨水、蘇打水系列產品的代言人。

娃哈哈方面認為：許光漢2003年出道，17年裡困境與挑戰不斷，但他對演藝事業始終保持著純粹的初心與熱愛，這正與娃哈哈純淨水簡單、純淨的特質高度契合。就在被下課的前一年，王力宏在2017年還從娃哈哈掌門宗慶後手中接過了“榮譽員工”晶鑽代言獎盃！！

宗慶後女兒宗馥莉卻直言不諱地對媒體講：我不喜歡王力宏，他年紀大了，觀眾會審美疲勞！

而宗馥莉也一直在尋求娃哈哈品牌的年輕化！娃哈哈純淨水瓶貼上去年開始，就沒有了王力宏的頭像：改成了一個創意簽名區！

這個是宗馥莉的大創意嗎？我就覺得很疑惑：這個大創意，是怎麼憋出來了呢？這有什麼參與感和互動嗎？這就是娃哈哈二代管理者宗馥莉的大創意和欣賞水平？時代變了，也許真如宗慶後之女宗馥莉所言，王力宏太老了！娃哈哈需要年輕化，個性化…娃哈哈宗馥莉的眼裡已經沒有王力宏了！

在一個節目訪談中，宗馥莉說不喜歡王力宏的代言，太老了，她說農夫山泉不錯…這倒是實話！但是，宗馥莉這個極端做法，拿掉王力宏代言，竟然搞成個危機事件，娃哈哈品牌僅僅是一個年輕化代言嗎？這個許光漢是誰，很年輕？依我看，娃哈哈品牌年輕化之路還很遠…

你怎麼看娃哈哈這個新代言？？

其實我不太買這些純淨水喝，娃哈哈的純淨水是誰來代言，其實我真的沒有關注過。但是王力宏是我非常非常非常非常喜歡的一位歌手。但是對於相對理性70後來講的話，不會因為誰代言就會去，呃特意的去購買這個產品吧。

從營銷策略的角度講：產品的屬性決定代言人。代言人的知名度、美譽度對產品的促銷有一定的推動作用；至於說消費者買不買什麼產品，與名星沒有多大關係。因為現代社會名星的複製效應，沖淡了名星獨特的存在性，取決消費者對該商品的質量、包裝設計的視覺刺激感、商品不自覺排它性、獨特的空間關鏈存在性等等。

誰是娃哈哈品牌的代言人並不重要。我認為產品的品質是第一位的。只要大家喜歡，喝著放心就行了。再說，娃哈哈本來就是家喻戶曉的品牌，用誰都無所謂。總之，不管是什麼產品，只要是國產的，食著放心，用著安心，我都喜歡。

娃哈哈喝這麼多年，瓶身一直是王力宏，現在突然改啦，可能會有點不適應吧，畢竟有需求就會有銷貨量，礦泉水這麼多種選擇，誰的口感好，誰的質量好，各人選擇都會不同。

如果我自己選擇的話，不會去選擇抵制它。

90後許光漢取代王力宏成為娃哈哈新代言人，很好啊！與時俱進嘛！新人代言，可以煥發品牌新活力。

首先，沒有一成不變的代言人。當年皮爾斯布魯斯南代言歐米茄的時候，全世界人民都認為他是唯一適合歐米茄的代言人。

而時至今日，歐米茄的代言人已經換了又換，而這許多年間，歐米茄的品牌影響力和銷量也在穩步前進。

明星和產品是相互促進的，尤其一個新產品，需要明星來提高知名度。但一個成熟的品牌，不會因為代言人就影響銷量。

就比如，大家都說某某的代言不適合，但德芙一直也賣得不錯哈～

所以，不用擔心娃哈哈因為換了代言人營銷銷量的問題了。

許光漢是誰？

這麼多年以來，王力宏自身良好的形象，已經與娃哈哈很好地融在一起。突然間一個既沒有王力宏帥，也沒有王力宏出名的人，竟然取代了王力宏，成為娃哈哈的新代言人。恕我愚鈍，能夠想得出來的唯一理由，大概是這個許光漢比較便宜吧。若是代言費比王力宏還貴的話，我可就真的想不出為什麼要換掉王力宏了？

據娃哈哈的少東家宗大小姐說，之所以換掉王力宏，是因為她不喜歡王力宏。

說實話，我很尊敬宗慶後，但對宗大小姐的接班，心裡實在不敢太樂觀。你一做企業的，做決策時，所想的竟然是自己喜不喜歡，而不是消費者喜不喜歡，長此以往，怎麼得了？

宗大小姐說起她要換掉王力宏的另一個原因，是因為王力宏太老了，而娃哈哈需要年輕化！年輕化當然沒錯，但你要年輕化，那也得真的年輕化才行啊。一個已經出道17年的藝人，再怎麼童星出身，也不算年輕了吧？！

想年輕化卻又年輕化得十分不徹底，要麼是不知道自己到底要什麼，要麼就是決策時優柔寡斷畏手畏腳導致。不管是哪一種，作為企業掌舵人都不是好現象。

最後，礦泉水我一般買農夫山泉，八寶粥才買娃哈哈。

就在剛剛過去的5月31號，娃哈哈官宣了自己的新代言人“許光漢”。

提到娃哈哈我們總能第一時間就繫結上王力宏，20年如一日超長待機的CP，但是就在2019年娃哈哈的新老總“宗馥莉”也就是宗慶後的女兒，摒棄了王力宏，開始全新包裝，更是用自己“代言”。

直到今年才把代言人換成去年因出演電視劇《想見你》迅速走紅的青年演員“許光漢”。網友們紛紛調侃這位小宗總終於找到了“不老的新代言人”。

在官宣的同時更是把官方的背景都換成了許光漢手拿娃哈哈礦泉水的照片。如此親媽的待遇，不禁讓人唏噓不已。

對於企業來說他們需要有人氣和流量的藝人來提升品牌知名度，擴大購買力。而對於藝人來說他們也需要各個品牌的代言而提升自我價值，可以說這二者並沒有誰佔了誰便宜，或是誰虧欠了誰的說法。

好的產品也不會因為代言人的更變就銷量下滑甚至滯銷。

王力宏從剛剛出道不久就開始代言了娃哈哈，當年的簽約金只有不到100萬，但對於一個新人歌手來說已經是天價的廣告費了。

2003年，王力宏和娃哈哈從新簽了代言合約，而此時王力宏已經是當紅男歌手，風頭無兩，但是王力宏並沒有忘記當初娃哈哈在他困苦無名時的提攜之恩，依舊和娃哈哈繼續簽約，代言費只是象徵的漲了一點。

在2017年，娃哈哈30週年時，王力宏還被娃哈哈老總宗慶後頒發了“晶鑽代言人”的獎盃，更表示王力宏是娃哈哈的“榮譽員工”。

這次換代言人風波之所以這麼大，還是因為宗馥莉的大膽發言，她公開表示“王力宏太老”，但是有趣的是在很多年前記者採訪宗慶後時，宗慶後表示當年找王力宏代言也是因為宗馥莉是王力宏的粉絲。

最後我想不管娃哈哈換了誰當代言人，對於一個企業和產品最重要的都是品質，如果品質能得到大眾的認可，代言人風波始終只是風波，對於產品的銷量公司的市價不會有任何的影響。

以前買娃哈哈，是因為王力宏代言，把娃哈哈的知名度打響了，品牌地位上去了。

所以後來再買娃哈哈，和誰代言沒什麼關係，是因為品牌。

更何況，壓根不知道許光漢是誰，貌似沒什麼作品吧。