“文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。”中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏認為，文化和旅遊早就越走越近，文旅融合已成現實發展方向。“發展文化產業需要與旅遊相結合，旅遊是文化產業發展的重要組成部分。從旅遊角度來講，旅遊行為本身就是一種文化活動。”劉思敏觀察到，在現階段可開發自然旅遊資源越來越少的情況下，文化與旅遊的結合越發重要，依託文化資源與創意發展旅遊產業，是一條重要的途徑。

中國社科院旅遊研究中心主任宋瑞認為，旅遊是具有文化內涵的產業，不論是故宮、天壇、兵馬俑等傳統旅遊資源，還是主題公園、文旅小鎮等新興旅遊設施，都離不開文化的支撐。文化對內滿足人民需要、對外擴大國際影響，其中很重要的一種方式就是透過旅遊實現的。

事實上，從國家層面，這些年陸續出臺了一系列促進文旅產業發展的政策，進一步推動了文旅產業的結合。比如，在《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》中，就明確提出要發展文化旅遊，擴大休閒娛樂消費。再比如，在日前釋出的《國務院辦公廳關於促進全域旅遊發展的指導意見》中，也提到要推動旅遊與科技、教育、文化、衛生、體育融合發展。在文化方面，要科學利用傳統村落、文物遺蹟及博物館、紀念館、美術館、藝術館、世界文化遺產展示館、非物質文化遺產展示館等文化場所開展文化、文物旅遊，推動劇場、演藝、遊樂、動漫等產業與旅遊業融合開展文化體驗旅遊。

與時俱進囉！

隨著時代的改變，

旅行會有不同的交通方式，以及記錄方法的改變，

然而不管如何的改變在地的文化不會變，每個地方的文化造就了當地景區的特色跟景緻，這些景緻等著旅人去發掘，

#走吧自駕去旅行#

一是基礎設施問題。目的地少在城市中心，道路、水系、植被、環境、管網、水電氣基站等等，旅遊企業需要承擔較高的基礎設施建設成本。

二是公益性專案問題。文旅目的地公益性專案如博物館、藝術中心、劇院、遊客服務中心等投入大產出小，而且公益性專案運營績效偏低。但是，這些公益性專案同時也是目的地精神氣質的呈現，如果沒有這些，文旅目的地就會過度商業化。

四是第三方平臺問題。部分業態過度依賴第三方電商平臺，容易在經營中喪失主動權。

五是“遊客、服務提供者、場景”三要素滿意度問題。圍繞三要素的滿意度普遍偏低，比如說，遊客不受重視，體驗與付出不成正比;一線服務提供者不受尊重，其收入基本上處於社會最低端;場景體驗感低下，缺乏美感，而且各場景之間資訊孤島嚴重，文旅目的地各品牌各業態之間資料不共享。

六是創新成本問題。隨著消費新生代的崛起和資訊科技突飛猛進，催生了文旅產業越來越細分化發展，企業將面臨越來越高的創新成本。新的旅遊線路在不斷增加，但單條線路的遊客數卻在下降。如果不在細分領域持續保持創新，就難以適應如今消費需求變化迅速、產品快速迭代的網際網路時代特徵，將面臨不可逆的使用者流失。

從未來市場需求來看，人們的生活水平越來越高，消費能力越來越強，生活節奏不斷加快、國民整體知識水平在不斷提升，在這種大環境下，文化旅遊為越來越多的人所需要，並且在旅遊的頻次上也在不斷增長。同時，隨著中國經濟的崛起，綜合國力的不斷增強，中國文化也引起了國外遊客的關注，越來越多的外國遊客選擇中國文化旅遊景區參觀遊玩。

文化和旅遊密切相關不可分割。旅遊本身就是一種文化活動。在旅遊過程中，如何提高文化品味，從兩方面做起。一是旅遊場所的規劃建設和發掘。給遊客提供優質便利文化氣息厚重自然景觀和人文景觀。一是遊客自身提高素質和修養，充分欣賞學習。從中得到心境的愉悅，知識的增長。既飽眼福也增長了知識，還鍛鍊了身體。

幾個邏輯：1，文化是無處不在的，一切現象都可成文化；2，旅遊越來越無處不在，大到巴黎、西雅圖是旅遊，小到市民公園、回趟老家也是旅遊；3，所謂旅遊資源、旅遊吸引物無處不在，成為文化現象的、你感覺好奇的或需要的都是旅遊吸引物；如何應用呢？4，旅遊開發要有泛旅遊思維；5，旅遊開發要有文化思維的，墓是可以刨的，城是可以倒的，書是可以焚的，留下的只有文化；6，一切文化都有發展旅遊的可能；7，最後一定要記住，要做好東西。綠道文旅為您提供好東西。

這個是見仁見智的一個問題。

我覺得文旅不應該是分家的。文旅的概念雖然最近幾年叫得比較響，但是其實在以前的常規旅遊中，文旅仍然是緊密結合在一起的。尤其是現在，無論山水，人文，還是海灘，溫泉，很多旅遊點都在努力增加一些文化標誌。這是因為旅遊者旅遊層次的一個提高，越來越多的人在旅遊中更加欣賞文化性的心靈輸出，追求越來越高的文化品味。小鎮古鎮類的景觀更加突出這一點。

說起文旅融合，那現在確實是文旅融合的一個新時代的轉折點。現在文化和旅遊部正式掛牌，這是一個標誌。但是文化和旅遊到底怎樣能結合得更好，這是一個很長也很繞的路，這是因為旅遊畢竟是商業性，並且帶有廣泛的傳染性，而文化在某種程度上是抵制商業性的，同時它又依賴旅遊的傳播。這中間需要一個平衡，目前還很少有能做到這樣的。現在有很多文物古蹟類的，包括仿建的，都改造增加為具有商業性質的博物館，飯館，住宿等。這中間的文化保護和旅遊開發不得不說是相愛相恨。

很榮幸分享一下自己的思考。旅遊和文化其實自古以來都是互為依託的。我們中國自古就有旅行文化，一些鴻篇鉅製，千古佳作也都是在旅行中造成的。改革開放以來，隨著生活水平的不斷提高。我們的旅遊方式也發生著深刻的變革。過去更講究的是我來過，也就是所謂的上車睡覺，下車拍照。這種緊湊高效的模式確實在我們的財富積累期起到了旅遊對生活調劑的作用。但是隨著人們對物質精神文化要求的不斷提高，人們越來越追尋對於一個地區人文，歷史，社會的深刻認識。這也是文旅融合這種新的形式發展的時代背景。具體來說，我國的文旅融合形式也經歷過幾次不同的模式迭代。從最早的唐城宋城的人造景觀時期1.0時代，發展到實景演出的2.0時代，其中的代表如桂林的印象劉三姐，千古情繫列，青島的青秀，以及可以真人互動的又見平遙。這種模式不僅僅讓遊客在走馬觀花的觀景中欣賞到美，也瞭解了景區厚重的人文歷史。經濟層面，擴寬了消費的廣度和深度。不僅僅讓遊客玩白天，還留夜晚，對於景區所在地的相關產業帶動程度更大。現在提的文旅融合，更多的是一些大地產商的商業專案，去某達的文旅城，某大的水世界。這種專案，要具體分析，如果是結合的好，那麼專案的成功體驗會相當好，如果僅僅是為了圈地賣房，那麼這種專案千萬不能考慮。

現在隨著大家每年旅遊次數的增加，以往那種單純的打卡式旅遊已經漸漸不能滿足大多數遊客的需求了。

旅遊行業也開始從以前單純的建設好的基礎設施，開發出好的旅遊景點，慢慢變成滿足遊客更多內心需求出發了，所以最近越來越多的景區意識到，文化才是一個旅遊景點可以持續吸引遊客的根本，文旅融合才是景區未來的發展方向。

所以現在越來越多的地方政府，旅遊景點開始發掘本地的歷史資源，民間傳說，文化習俗，本土特色飲食等等作為本地和景區的宣傳重點。

透過講好自己本地故事，從遊客角度開發出能夠吸引遊客，讓遊客深度參與其中的體驗專案，讓遊客融入當地的風俗人情中，潛移默化地感動遊客，從而提高本地和景點的口碑，吸引遊客多消費，延長遊客遊覽時間，旅遊以後自動宣傳當地文化，從而能夠吸引更多遊客。

新的時代需要各個地方政府和旅遊景點，開發出更多能夠吸引遊客深度參與的旅遊文化專案，而不再是千篇一律的基礎建設和景點開發，從而滿足遊客更加深層次的旅遊需求。

新的時代，新的文旅融合思路，新的文旅融合作品，才是現代旅遊長盛不衰的法寶。

轉向智慧時代，藉助科技的力量。

現在5G技術漸漸平民化，越來越多的行業應用到5G ,文旅作為一個新興產業自然也不能落後，依託於AR、VR、5G等技術，開發基於三維GIS的系統進行資料後臺管理，對於現在的景區來說已經成為必要的基建。

利用現代科技技術，例如平臺大資料，管控平臺等降低了人工成本，利用前端感測器裝置更加靈敏地感控遊客行為活動，為提前規避景區內發生的安全事故作好防護。