答：包含了六個方面的含義：

1.屬性

品牌代表者特定商品的屬性，這是品牌的基本含義

2.利益

體現了某種特定的利益

3.價值

使用者價值和自我價值

4.文化

品牌附著特定文化

5.個性

品牌反映一定的個性

6.使用者

品牌暗示了購買和使用產品的消費者型別

1.早期只有產品名稱，比如西施賣的豆腐，就此一家，不用品牌。老婆在家喊:”老公，買塊豆腐去”，老公屁顛屁顛去見美女西施去了，順便買塊豆腐，全城僅此一家，肯定不會買錯，不用跪搓衣板！

2.當出現第二家競爭對手，比如東施她也開始賣豆腐，為了避免買錯豆腐，兩店被冠以西施豆腐和東施豆腐，品牌第一次呈現。

3.賣了一段時間，東施發現西施太漂亮了，男的都去西施那買，競爭不過怎麼辦？於是漂亮包裝、好看門牌出現了，顧客開始迴流，品牌開始凸顯價值。

4.西施一看銷量大幅下降，妙計一出，打了個廣告，吃豆腐能美顏。聚美優品，陳歐，我為自己代言。西施也為自己代言，聲稱自己這麼美與爹媽一點關係都沒有，完全是從小吃豆腐變美的。美顏附加值的出現讓全鎮男女對西施豆腐品牌趨之若鶩！

5.東施一看這麼弄，平民路線走不下去了。於是盯上王室高消費群體，買了一批猴子，用猴腦摻雜豆腐其中，黃金盤盛放，請皇上入股。皇宮門口打廣告:吃東施豆腐，變智慧頭腦！於是東施豆腐變成高層智慧人士身份象徵，每家大臣擺宴都有東施豆腐。東施豆腐變成勞施萊斯這種社交貨幣了（勞施萊斯擁有飛天女神的愛情、王室的高貴、男士的成功等標誌）。

透過這個故事我告訴大家產品品牌的五個發展階段:無品牌、名稱、logo包裝美化、高附加值、社交貨幣。希望您看到這篇文章後，能創造屬於您的“勞施萊斯”品牌。