看待問題不能太片面了，李佳琦被評為新經濟人物，相信大家都知道吧。這說明了什麼？說明的是有關部門對他的一種肯定，也是對直播帶貨行業發展的一種肯定。

出了辛巴“燕窩糖水”事件和網紅虛假賣貨的問題後，我覺得直播電商只會越來越好，不會差到哪裡去。原因有幾點：第一，直播賣貨出現頻繁“翻車”事件後，有關部門一定會對直播行業重視，規範的管理直播賣貨行業，對賣假售假的網紅明星加大處罰力度；第二，隨著網際網路高速的發展，直播電商是後面各大網路巨頭爭搶的一個重要的佈局平臺；第三，賣假售假的網紅明星全部剔除直播行業。吃魚，不能因為魚有骨頭而丟掉不吃，這是不可能的。所以只要把這些賣假售假的網紅明星全部剔除直播行業，留下些良心賣家，直播電商行業發展只會越來越好。

感謝邀請。最近直播可謂是多事之秋，前有汪涵李佳琦，後有辛巴羅永浩。無論是虛假宣傳，售假販假還是帶貨翻車，所有的矛頭都對準了今年剛剛崛起的直播帶貨。相比於上半年扎堆式的入行，下半年則冷靜的多。直播從2014年就已經出現，一直處於小眾娛樂範圍，直至2019年才得到普及，2020年因為疫情得到空前的發展。直播從普及到火爆的時間太短，快速的發展催生出了許多的問題。主播與供應鏈分裂，直播間產品不過關，資料造假，直播帶貨不斷暴雷，有很多的企業主開始質疑直播這個領域是否還值得參與。

直播帶貨興起到現在實際上只有2年的時間，還處於上升的趨勢。直播帶貨所面對的問題都是過快發展造成的，不是行業的衰落。因此還有很多想象空間。負面新聞不斷說明直播帶貨停止了野蠻生長，開始進入第二階段。直播行業更成熟，更完善。未來直播帶貨主播需要更專業，產品質量也要更優良。一個好的商業模式，產品和服務一定是基礎。

直播電商依然有活力，只不過進入到另一個階段的過程一定會經歷陣痛。直播電商大洗牌之後，誰留下誰將繼續獲得這個行業的紅利。

中國電商直播起始於2016年，從最初以內容建設與流量變現為目的起步嘗試，產業鏈至今逐步完整化多元化。2020年，直播電商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆發式發展，頭部平臺持續向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。

直播電商帶來更加優質體驗

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。

與傳統電商相比，直播電商播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為使用者帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。

中國電商直播起始於2016年，從最初以內容建設與流量變現為目的起步嘗試，產業鏈至今逐步完整化多元化。目前行業處於爆發式增長階段，交易額陡增，頭部流量平臺和交易平臺持續向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。

多因素助力直播電商發展

——平臺

目前，直播電商平臺有三種類型：電商品臺、短影片平臺和社交平臺。2020年以來，各平臺加大直播扶持力度，透過最佳化商家入駐流程、開啟流量扶持計劃、補貼部分商品、進行主播培訓等方式，鼓勵線下商家開啟直播營銷。

——品牌商

受經濟增速放緩影響，品牌商業績增長承壓，追求廣告投入與效果的價效比。2019年，中國消費類品牌商的廣告宣傳推廣費增長明顯趨緩，同比增長僅7.2%。

在廣告投入力度有所減弱的情況下，品牌商對品效合一的營銷效果更為看重，對廣告的預算結構也產生了相應變化，整體從對傳統媒體廣告的投入轉向對短影片/直播等新興營銷形式的資源傾斜。

直播形式能提高商家的使用者粘性和潛在營收增量。透過直播實時互動，商家實現商品到消費者的高效觸達，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉戰線上，以直播盤活庫存、緩解現金流壓力。

——使用者

近三成網民為電商直播受眾，使用者對直播電商接受度高。CNNIC第46次中國網際網路絡發展狀況統計顯示，截至2020年6月，電商直播使用者規模已達3.09億，佔網民整體的32.9%。電商直播能擁有如此廣泛受眾群體的原因，一方面是直播將平面資訊立體化、直觀化，透過主播對商品的介紹、描述以及對消費者問題的實時互動回答，與消費者需求更為契合。

——MCN&主播

MCN機構協助KOL進行內容持續輸出，對接供應鏈和平臺資源，推動直播電商發展。2017年開始，國內MCN機構呈井噴式增長，至2020年已有兩萬餘家。

隨若網紅經濟高速發展，主播較低的准入門檻與不俗的平均薪酬吸引著大批入局者，加之今年7月“直播銷售員”被國家人社局認證，主播成為當下最炙手可熱的職位之一。直播電商風口下，主播群體日趨多樣化，跨界特徵明顯。明星、垂類KOL、企業高層、傳統媒體、政府官員走入直播間，推動直播帶貨“出圈"，成為熱議話題。

——政策

直播電商市場規模的迅速擴大與政府的扶持政策是分不開的。一方面，國歡鼓勵發展平臺經濟新業態並加大監管力度，引導直播電商市場健康規範化發展。另一方面，多地政府明確提出要打造“直播電商之都”、“直播經濟總部基地”，並出臺了一系列直播電商人才培養的扶持政策，掀起一波發展直播電商經濟的熱潮。

——資本

2020年資本全產業鏈佈局直播電商賽道，直播電商相關的投資數量及金額快速增長。監測資料顯示，2020年中國直播電商領域共有23家平臺獲得融資，融資總額超11.7億人民幣。

“直播+”將成為電商新常態

2020年直播電商整體規模突破萬億，預計未來兩年仍會保持較高的增長態勢。隨著內容平臺與電商交易的融合程度不斷加深，預計2021年直播電商規模將擴大至2萬億元，滲透率達到15%。

未來“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”範圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。從長期業態來看，直播電商將逐漸從“粗放式業態滲透”向“穩定商業鏈路”轉化，同時，流量重心向服務重心轉移，驅動電商滲透率進一步提高。

當然會啦，只是會越來越規範化，管理越來越嚴格，市場就在那裡，利益也在那裡，永遠不會變，變得是規則。

據《報告》資料，2021年，電商直播市場規模或將迎來萬億級別——艾媒諮詢預計2021年全年中國電商直播行業市場規模將達到1.2萬億元；畢馬威聯合阿里研究院預計總規模接近2萬億元（19950億元）;國盛證券還預計，2025年全年中國電商直播行業市場規模可達6萬億元。