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1 # 阿任說遊
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2 # 天耀遊戲解說
遊戲宣傳對於很多遊戲廠商來說，絕對是一個比做遊戲還要令人煩惱的問題，要如何宣傳自家的遊戲，讓其有更廣的知名度，讓更多使用者下載並且體驗是一件十分麻煩的事情。尤其是對名不見經傳的小廠商來說，既沒有使用者基礎，又沒有足夠資金，想跟遊戲大廠商一樣進行鋪天蓋地的宣傳簡直是幻想。但直播行業的興起與微博朋友圈等社交系統病毒式的傳播，似乎給了他們一個全新的宣傳靈感。
《守望先鋒》——社交+直播 雙管齊下
2016年5月24日《守望先鋒》正式發售，僅40個小時後，《守望先鋒》在國內的銷量即打破4年前《暗黑破壞神3》保持的100萬份紀錄。要知道《守望先鋒》實行的是買斷制，一份普通版要198元，而典藏版一份則需要300元。
在《守望先鋒》發售後，無論是微博還是微信朋友圈都能看到不少朋友在說“屁股”“吸毒”等詞語，引起了眾人的好奇。尤其是在微博，不少大V博主都相繼為此宣傳，這些大V少則幾十萬粉絲，多則幾百萬粉絲，而關注這些博主的粉絲也受到影響，對《守望先鋒》這個遊戲感到好奇，不少粉絲掉入OW的坑。
直播平臺更甚，一個月內各大直播平臺都被《守望先鋒》刷屏，雖然觀看人數比不上《英雄聯盟》4年時間的積累，但風頭一度壓過《英雄聯盟》。
Twitch上觀看《守望先鋒》的玩家
不得不說《守望先鋒》是一款不錯的遊戲，它將FPS與MOBA結合，是非常讓人眼前一亮，耳目一新的。FPS遊戲和MOBA遊戲的風靡程度大家都清楚，12年發行的FPS遊戲《CS：GO》，13年發行的MOBA遊戲《DOTA2》和09年發行的美服版《英雄聯盟》、11年發行的國服版《英雄聯盟》都說明了這兩個品類的遊戲是非常吸引玩家的。而《守望先鋒》將FPS和MOBA各自的精髓糅合在一起的新品類遊戲一定程度上讓喜歡新鮮感的玩家青睞。
《守望先鋒》本身遊戲的驚豔度，在加上社交系統病毒式的傳播與直播平臺網紅主播們的遊戲體驗展示，讓遊戲銷售量迅速劇增。該遊戲更是獲得了“TGA 2016”遊戲大獎年度遊戲、最佳多人遊戲、最佳電子競技專案。
《陰陽師》——社交傳播成現象級手遊
2016年9月上線的唯美和風二次元手遊《陰陽師》可以說的上是靠微博與微信朋友圈兩大社交系統走紅的。《陰陽師》手遊擁有超豪華的聲優陣容，而遊戲本身面向的就是比較小眾的二次元使用者，但隨著二次元玩家入坑並常常將抽中的SSR式神分享到微博或者朋友圈，不少玩家更是被獨特的和風題材遊戲感到好奇，並且遊戲畫面唯美，整體人設細膩、唯美，場景用色淡雅、空靈，配上水墨渲染，給人非常獨特的遊戲畫面感受。
更重要的是，這款手遊即便不氪金也可以玩的很好，只要你夠肝。許多平民玩家和小R玩家幾乎都是衝著抽式神、刷御魂看臉不看錢這一點入坑，沒有保底機制也是《陰陽師》能吸引玩家入坑的原因之一。
社交系統對《陰陽師》的傳播不但是讓其爆火，更是將二次元這個小眾遊戲逐漸推廣到大眾視線內，《陰陽師》也成為二次元手遊代表作之一。
《王者榮耀》——直播+社交 新的社交方式
《王者榮耀》能成為MOBA手遊的代表作，並且在2017年成為與《陰陽師》並列的現象級手遊，除了其本身遊戲的價值觀以及遊戲與端遊《英雄聯盟》玩法十分相似外，該遊戲更是做了不少改動，主打5V5公平競技、降低遊戲的操作準入門檻、增加了更多一鍵喊話、快速訊號等操作最佳化都是手遊輕度休閒化。
《王者榮耀》成為現象級手遊的路並不是一番風順，也是在磕磕絆絆後才找到了適合自己的營銷方式。《王者榮耀》從社交軟體QQ和微信導量後，更是加強了邀請好友這一內容，除了遊戲中的好友，使用者還可以在遊戲中直接邀請還沒有參與到遊戲中的新朋友，哥哥拉弟弟，同學拉同學，乙方拉客戶，陌生的地方拉附近的人……這就逐漸形成了一種社交。
除去線上好友社交，《王者榮耀》還開發了一套 LBS 玩法。說LBS 可能很多人覺得陌生，但如果說去年紅變全球的《Pokemon Go》和支付寶以及聊天軟體 QQ 紅包都有類似應用，你就知道LBS大概是什麼了。而在《王者榮耀》中，這一套LBS可以拉取整個地方資訊，你可以成為“XX省XX市最強李白”。在基於位置遊戲問題上，又會激發玩家強烈的好奇心和勝敗欲，比如有些小夥伴就想成為最強王者又或者成為某地區某英雄排名第一。
除了社交外，《王者榮耀》依靠直播將KPL整個賽事品牌推廣出去，而17年的KPL總決賽更是在深圳的“春繭”體育館舉行。《王者榮耀》更是捧紅了一堆主播，這些主播和遊戲相輔相成，並且帶粉上王者等不少噱頭更是讓入坑的玩家增多。最為明顯的就是《王者榮耀》的女性使用者多過於男性使用者。
直播+社交雙重宣傳，又加上游戲本身偏向輕度休閒，依靠背後的QQ和微信兩大社交產品連結起來的社交圈，《王者榮耀》逐漸成為人與人打招呼的方式。“你玩王者榮耀嗎？”“玩啊，來一句局？”平時社交環境中，一旦知道對方玩王者榮耀，瞬間拉近了距離，打幾局王者就成為了開黑好友。
《絕地求生：大逃殺》——直播 2017年的黑馬
本以為端遊在《守望先鋒》之後就會逐漸沉寂了，但《黎明殺機》《H1Z1：殺戮之王》《絕地求生：大逃殺》等steam遊戲依靠直播逐漸走入玩家的視線內。雖然《黎明殺機》和《H1Z1：殺戮之王》在下半年被要求不允許直播平臺直播，但《絕地求生：大逃殺》卻倖存下來。
從2017年3月開始公測以來，依靠各大平臺直播該遊戲，讓該遊戲的玩家人數節節攀升，熱度只增不減。來自SteamSpy的統計資料顯示，目前《絕地求生》的全球累計銷量已經超過2500萬大關，最高同時線上人數已經達到316萬人，直接成為Steam的第一名。
而在國外影片直播統計網站Gameloco，統計了2017年全年的Twitch直播觀看時長，雖然英雄聯盟依舊保持著絕對統治力，全年的總觀看時間超過了十億小時，幾乎比第二位的絕地求生高出一倍。但火熱的絕地求生作為年度炙手可熱的線上遊戲卻是勢頭正猛，在上線的第一年就以5億+小時的觀看時長超越了DOTA2、爐石傳說、CSGO排在第二位。
2017年Twich觀看時長排名
吃雞的熱潮不僅像《王者榮耀》那樣加強了朋友之間的社交聯絡，還帶熱了一波電腦配置。雖然該作對電腦配置要求較高，對新手也極其不友好，但這種沙盒+FPS+生存的逃殺玩法依舊讓玩家感受到刺激與興奮。一句“大吉大利，今晚吃雞”是多少玩家的追夢，可以說門檻較高的《絕地求生：大逃殺》是依靠直播展示讓這款遊戲爆紅的。
《和班尼特福迪一起攻克難關》——直播 抖M真的多
《和班尼特福迪一起攻克難關》這款遊戲的直播最先由國外主播引起，後續不少國內主播也加入找虐的狀態中。這款遊戲是由玩家控制一個坐在缸裡的光著頭的人，用一把榔頭不斷往上爬，操作看似極其簡單，但遊戲裡詭異的引擎以及不知道什麼時候會出來的Bug，隨時都可能讓玩家崩潰。因此這款遊戲也被玩家親切的稱為“掘地求升”。
直播這款遊戲的國外知名主播有《英雄聯盟》的大魔王Faker，國內知名主播有《英雄聯盟》前職業選手PDD、《王者榮耀》主播張大仙。大魔王Faker感嘆遊戲太難，PDD則爆笑直播掄大錘心態爆炸，還百度“生氣了怎麼辦”。這款魔性遊戲將一眾主播直接虐瘋，有韓國主播直接被虐哭，在直播中剃頭，COS遊戲中的缸人。
可能就是這種“看別人不開心，我就開心”的心態讓不少粉絲紛紛留意《和班尼特福迪一起攻克難關》這款遊戲，在該作還沒有正式發售前，就有不少山寨手遊已經出現。
總結
直播和社交傳播帶來的遊戲宣傳影響如何，從以上游戲就能看出來。以上的例子中，《陰陽師》和《王者榮耀》是最能體現社交傳播宣傳效果的，而《絕地求生》是最能體現直播宣傳效果的。
而《絕地求生》官方並沒有在中國進行傳統的廣告宣傳，而《絕地求生》的玩家一大半都是中國人。對於遊戲的大賣，直播的宣傳確實是功不可沒。
可能會有玩家提出異議：這些主播不過是自己玩熱門遊戲，想要蹭遊戲的熱度罷了。
說實話，我也不知道遊戲廠商是否與主播有過PY交易，但哪款遊戲會是爆款，這誰都無法預知。如果說主播玩守望是想蹭暴雪的名氣，但《絕地求生》這種小廠商製作的遊戲，為何還會有這麼多主播玩呢？
其實主要還是要依歸遊戲作品本身，各個遊戲恰好出現在它應該綻放光芒的時代，作品本身質量過硬又或者符合當下玩家們的心態，無論是社交傳播還是直播都只是展示遊戲作品的手段之一，遊戲是否能大賣、能走紅都是看其本身質量。
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3 # Cen丶半陽
其實遊戲直播是在宣傳某個遊戲這樣直播的人可以獲得利益看直播的人也收穫到了一個新遊戲！也會至此為遊戲公司帶來不少關注和下載！如果說毀遊戲那就是把遊戲裡面的伺服器或者一些東西給破壞或者炸掉了這樣是破壞
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4 # 徐華建
《王者榮耀》成為現象級手遊的路並不是一番風順，也是在磕磕絆絆後才找到了適合自己的營銷方式。《王者榮耀》從社交軟體QQ和微信導量後，更是加強了邀請好友這一內容，除了遊戲中的好友，使用者還可以在遊戲中直接邀請還沒有參與到遊戲中的新朋友，哥哥拉弟弟，同學拉同學，乙方拉客戶，陌生的地方拉附近的人……這就逐漸形成了一種社交。
除去線上好友社交，《王者榮耀》還開發了一套 LBS 玩法。說LBS 可能很多人覺得陌生，但如果說去年紅變全球的《Pokemon Go》和支付寶以及聊天軟體 QQ 紅包都有類似應用，你就知道LBS大概是什麼了。而在《王者榮耀》中，這一套LBS可以拉取整個地方資訊，你可以成為“XX省XX市最強李白”。在基於位置遊戲問題上，又會激發玩家強烈的好奇心和勝敗欲，比如有些小夥伴就想成為最強王者又或者成為某地區某英雄排名第一。
除了社交外，《王者榮耀》依靠直播將KPL整個賽事品牌推廣出去，而17年的KPL總決賽更是在深圳的“春繭”體育館舉行。《王者榮耀》更是捧紅了一堆主播，這些主播和遊戲相輔相成，並且帶粉上王者等不少噱頭更是讓入坑的玩家增多。最為明顯的就是《王者榮耀》的女性使用者多過於男性使用者。
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5 # 我不是91王先生
個人認為是宣傳 效果可以參考之前的黎明殺機 那時候有大批的主播玩人氣極高 後來大家也知道這款遊戲因為暴力血腥而被禁播了 人氣一落千丈 我還出現過匹配模式15分鐘沒人的鬼服情況 可悲
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6 # 熙嵐
伴隨著網路速度越來越快，直播這個行業也慢慢興起，人們也發現了遊戲這個第九藝術十分適合用來直播，所以越來越多的主播開始進行遊戲直播，遊戲廠商的釋出會也會同步進行直播了，但是不可否認的是一個事物對於另外一個事物肯定是有利有弊，所以讓我們分析一下直播對於遊戲的利弊。
有利的點很多，第一點便是在直播這個行業興起之前，玩家對於遊戲認知僅限於國外大廠商開發的大型遊戲，然而那些小眾精品遊戲因為廠商沒有錢進行宣傳從而導致自家遊戲銷量一般甚至於銷量暴斃，都是習以為常的，但是因為直播行業需要節目效果所以就要求了主播不能夠千篇一律，這個時候主播往往就會挖掘出來這些小眾的精品遊戲來供大家欣賞，這也讓小廠商免費的多了一個宣傳渠道，更何況一般主播的粉絲都是擁有一定消費能力的成年人，如果粉絲進行了轉化變現那麼就能夠促進小廠商的遊戲營銷。其次便是能夠提前讓玩家看到遊戲內容來決定是否購買該遊戲，因為一些人氣足夠的主播往往能夠拿到普通人拿不到的遊戲測試資格，這個時候有一部分主播就會選擇直播來進行遊戲測試，玩家也往往能夠透過觀看直播來了解遊戲大體狀況，從而來選擇是否購買遊玩。最後便是遊戲廠商也能夠透過新增國內直播線路來時時進行遊戲的宣發，讓國內玩家能夠第一時間獲取資訊，這幾點便是利的一面。
弊端同樣也不少，第一點便是一些劇情向遊戲，這類遊戲的感動點往往都需要玩家自身進行遊玩，慢慢的堆積從而達到的，但是玩家如果選擇看主播進行遊玩，那麼玩家對於這個遊戲的共情能力也將發揮不出來。其次便是很多玩家往往透過看主播玩遊戲從而提前知道了遊戲劇情和內容，進行了雲通關，所以就不會選擇進行購買這款遊戲，這也是對於遊戲廠商的損失和玩家自身的損失，最後也是最主要的問題便是主播恰錢的問題，畢竟主播開直播都是為了錢，他們往往都需要透過接廣告來進行恰飯，但是有的主播無法保證它們推薦的遊戲的質量如何，所以就讓玩家受苦了，這是很嚴重的問題，這幾點便是弊端。
但是整體來說還是利大於弊。
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7 # 遊戲阿基
從根上講
有些遊戲適合直播，有些遊戲根本不適合。
直播是觀看，不管是觀看電視，還是觀看平板，我們看的最多的，一種是輕鬆搞笑，一種是緊張刺激有懸念。
直播不可能會毀掉遊戲，毀掉遊戲的永遠是遊戲本身。
玩遊戲需要想玩，競技類遊戲我們強烈想玩的時候會直接去玩，想玩的程度一般的時候會被擔心自己玩不好的念頭而制止。
要麼不玩，要麼開啟直播或者遊戲影片，在直播與影片中會激發想玩的興趣，直至強烈想玩。
這僅僅只是競技類遊戲，會讓玩家感受到緊張與刺激同時具有觀賞性，這類遊戲可以與直播平臺很好的聯動。(自走棋，自走這兩個字就表明緊張刺激程度遠小於其他競技類遊戲)
而養成類遊戲，雖然有pvp，但你有主播的所有角色嘛？練度有他高嗎？看了能幹什麼呢？能激發想玩的興趣嗎，只有氪金的興趣吧。陰陽師最具有觀賞性的是開御魂和升級御魂，誰能天天開和升呢。
而大多數養成遊戲，最強的幾個角色都用符號，字母給你標的明明白白的。那麼多主播你除了聲音不同，甚至有一種一個賬號的錯覺。
每個養成遊戲都應該向暗黑看近，數量不少的主流派下各有足夠豐富的BD。直播直接分類，按武器也好，按職業也好，讓每個玩家找到自己想找的流派與套路。
養成類遊戲直播的作用應該是活著的攻略。玩家看這類直播的目的不是激發興趣而是為了更好的體驗遊戲。
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8 # 龍之神途手遊
遊戲直播是目前很火爆的一個行業，有的朋友做直播純粹是一種興趣愛好，有的朋友則是把它當作了一種職業，但不管是哪一種，都有挺好的流量，說明遊戲直播還是得到了不少玩家朋友的喜愛，至於說遊戲直播是宣傳遊戲還是毀了遊戲？小弟認為宣傳的好處應該要多一些！
當然直播是建立在如今媒體軟體發達的基礎上的，放在之前是肯定不可能實現。
回覆列表
當今社會什麼是人們不可分割的？沒錯！是網路！而這近年來，網路中最火的非直播莫屬。
現在大部分有點姿色的主播，有些技能的主播，大神等等，都做起了直播，有這樣好的事，盈利又高，還上什麼班！想當網紅還不容易！隨便在一個平臺開個直播，直播一些有特色的內容，還怕紅不了麼！現在做直播行業的佼佼者非常的多，各大直播平臺湧上市場。
要問現在直播火熱到什麼程度，那就是一個主播，你可能沒沒見過他直播，但是他的名字你早有耳聞。當然，直播作為娛樂行業的產業，對放鬆大家的生活也是不錯的存在。
一般是主播玩一些當下最熱門的遊戲或獵奇的遊戲，然後一邊玩遊戲的同時一邊和觀眾聊天解說，“順風騷操作，逆風講道理！”，偶爾不調侃一下。而看遊戲直播的使用者越來越多，雲玩家的數量增加，這樣下去，遊戲直播到底是在毀滅遊戲，還是在宣傳遊戲！
遊戲直播是在毀滅遊戲？
想了解遊戲，還需先體驗過
很多人連遊戲都沒體驗過，到底是什麼驅使他們去對遊戲做出評價呢？很明顯，單靠看別人玩遊戲是遠遠不夠的，遊戲還是自己體驗了才能夠做出最真實的評價，不然你看別人玩的那麼秀，以為自己也能，而實際是玩不來，技術要求太高了。況且古人有云：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行！”
對應的！觀看遊戲直播的人越來越多，真正去玩這款遊戲的人也就隨之變少，很多人都會有“玩這款遊戲這麼費時，看看就好了，沒必要玩，看別人玩就行！”等等想法。
然後接著就會發生，真實玩家越來越少，雲玩家越來越多，難道最後遊戲都是主播在玩，而沒什麼普通玩家嗎？
遊戲直播是在宣傳遊戲？
直播宣傳無疑是當下推廣一個產品快、準、狠的方式，很多美妝博主就會在直播間推薦一些化妝品給觀眾，觀眾看了直播一般會被節奏帶著走，本來不想買卻一件又一件的下單，網紅效應所造成的效果也就達到了。
而這遊戲直播對遊戲的宣傳，還是有很大的效果的，不少玩家是先透過觀看主播玩某款遊戲，而對這款遊戲產生了濃厚的興趣，從而正式下載（購買）遊戲來體驗。
遊戲直播所涉及的人群廣泛，而且遊戲直播的推廣不受限制，玩家從雲玩家到真實玩家的轉變機率非常的大。所以說，遊戲直播確實是能夠起到一定的宣傳作用的。
最後還是要呼籲下各位朋友，遊戲雖然能帶來快樂，帶來成就感，適當的遊戲確實可以帶來正面的幫助！不過切勿沉迷於遊戲，現在跟虛擬沒有很明確的分開，那就得不償失了！