看你缺啥，你要是缺錢（或者說融資成本很高），那麼利潤率最重要，用有限的錢儘可能多掙錢。但如果你不缺錢，那麼利潤量最重要，儘可能把空閒的錢利用起來。

如果非要二選一，當然是利率量啦，這關係到你公司能不能活下去！但是逐漸做大之後，利潤率就是必須你要考慮的了。利潤率高，你才可以事半功倍。利潤率高讓你的公司走上軌道，增強競爭力。比如說茅臺，他的利潤率高的離譜，所以市值超過了工行，但是絕對量來說他沒有工行的1/4

一、壯大企業、公司。應該選擇利潤量，如中國四大銀行，在胡潤財富榜上，每年都排名前十強，但利潤率卻不一定很高。如果你炒銀行股，一般收益都不多，除非你買的數最多。

二、如果選擇質的優良的企業、公司，應該選擇利潤率。利潤率增加，企業利潤多，企業在走一條發展、創業之路。

三、如果你選擇股票，首當其衝選擇“利潤率”為第一參考目標，說明該企業、該公司有業績支撐，但最好是“主營利潤率”。如果每季度利潤率、主營利潤率三個季度以上都超過30%，甚至超過50%以上，要放在“備選池”中特別關注。如果每季度銷售利潤率都在50%之上，且淨利率均在20%之間，恭喜你發現了一隻大牛股。一旦等待大市上漲，這隻股票的股價就會拉昇，而且漲幅很大，一般均在100～200%之間。