在生活中我們都遇到過很多看似不合理的消費心理，比如說，一盒200元的巧克力，為什麼買回去自己吃會覺得貴，但如果買去送人就會覺得不貴？

這是因為在我們心裡，送禮的錢被存在了“情感維繫”這個賬戶裡。

什麼意思呢？

其實我們每個人都有很多的心理賬戶，比如：休閒娛樂賬戶，個人發展賬戶，情感維繫賬戶，家庭建設賬戶等等。每個賬戶我們都會設定不同的消費標準，人們會無意識的把財富劃歸到不同的心理賬戶進行管理。

這就解釋了，為什麼有的人滿身名牌，在買菜的時候卻要討價還價。為什麼有的人哪怕緊衣縮食，也要花半個月工資請客吃飯。

心理賬戶是行為經濟學中的一個重要感念，由於消費者心理賬戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運演算法則，從而做出許多非理性的消費行為。

這就解釋了那些看似不合理的消費行為，其背後隱藏著人們對金錢分門別類管理和預算的心理過程，我們把這個過程叫做心理賬戶的估價過程。

那心理賬戶的存在對我們的消費行為有沒有更為深遠的影響呢？

經過社會學家的調查發現，在我們做各種有關自己和家庭財政決定時，很多人都是出於心理賬戶的考量，藉助這種方式做出自己投資和理財決策的好處是：每一分錢都有明確的功能和用途。而對於一些自制力不強的人來說，這種標籤有助於為自己的消費需求樹立一個“硬性邊界”。

假設我們給自己規定，每個月在服裝和化妝品上的消費，不能超過2000元。那麼在這個月額度被用完以後，“剁手黨”們可以用這個藉口強行命令自己不能再買了，要買至少要等下個月，過了購買的衝動期，下個月可能就沒有很強的購買慾望了。

在瞭解了心理賬戶對我們消費行為的影響之後，希望大家做出重要的投資或者消費決策之前，儘量讓自己做出理性的判斷，防止自己被狡猾的銷售機構利用和忽悠。