在買方市場時代，各友商在為佔領消費者群體陣地進行激烈的搶灘登陸戰時，無法及時現貨甚至需要去搶購，需要具有如下兩個特性之一:

1、產品具有劃時代特性，或者價效比極高，無短板，供不應求，有信心圈鐵粉。

2、純作死。

小米11當然需要搶購了這不僅僅是營銷策略的問題，還有很多現實的問題，就比如最主要元器件供應鏈和成本的問題。

小米數字系列作為當家旗艦其各部份主要配件都是市面上最好最新的，並且都是以首發的形式搶佔先機，比如驍龍晶片基本都是小米數字系列首發。驍龍晶片除了華為和三星國內市場以外，其它安卓陣營裡的手機都是要他們供應的。所以大部分手機最新的元器件前期產能低成本高，加上小米手機都是代工的，又因為前期囤貨風險大成本高等種種原因導致小米數字系列產能低，所以搶購是必然的 。

可見有自己的晶片多重要，如果小米數字系列不搶各元器件首發，囤他兩個月的貨那基本就沒有搶購這回事了。但那也不現實因為兩個月後才釋出，市面上驍龍最新旗艦晶片等等滿大街都是了。

“搶購”的原因有很多：

1.新產品供不應求

這個和早起小米的出貨能力有限，沒辦法大量出貨，剛開始小米也是小廠商，那更是沒有什麼優先權了，當時小米也沒有什麼競品，那肯定只有搶購。

2.小米營銷策略

小米雖然銷量已經有所下降，但是依舊熱度高於華為其他手機廠商。

3.自我保護的機制

雷軍說過不能為了不讓庫存積壓，所以只能是少量的供貨，這樣既能保證自己的不會受到庫存的影響，最大程度降低風險。在整個2019年末期，5G吵得沸沸揚揚，大量的廠商還有很多4G庫存存在，這裡包括蘋果。這是無形的成本和風險。

所以蘋果只能出一個SE來清庫存，還除了Ipad mini來清庫存，其他廠家比如華為肯定有大量庫存，如果今年5G迅速到來，這簡直就是致命打擊。

小米現在沒有庫存壓力，輕輕鬆鬆出新款。什麼新款就上什麼。算是雷坤戰略眼光中，非常具有前瞻性。

所以小米“搶購”是毋庸置疑。特別到了產品迭代，“搶購”就更加明顯。這不僅僅是供應鏈的問題，更是雷軍運作方式。