杜蕾斯文案封神已久，他的成功離不開之前的合作的廣告公司——環時互動。

之前的文案風格是風流、雅痞型的。

流浪地球文案：在進入你的軌道之前，我流浪了很久。

婦女節文案：做對事，愛對人；先有你們，再有我們。

結合我自身的經歷來看，沒有哪一個大學學廣告的逃脫過杜蕾斯，我們曾經在課上老師帶領我們研究杜蕾斯的廣告哈哈哈哈哈哈哈哈。

杜蕾斯和環時互動合作了7年，可以說是環時互動一手把杜蕾斯推上神壇。杜蕾斯在社交平臺上追熱點，借勢營銷的方式，一直以來都是行業的創意標杆，被眾多人模仿。熱點追的快，文案寫得妙，句句都說到了人們的心裡。還誕生了很多行業梗，例如杜蕾斯文案月薪3萬，有熱點必看杜蕾斯等等。

脫離了杜蕾斯，環時互動依舊很厲害。環時互動還服務過可口可樂，麥當勞，大眾點評，味全，陌陌，京東和五芳齋等等多家品牌。例如：環時互動為陌陌創作的“對味不對味，一目瞭然。”系列海報，大幅度提升了使用者對陌陌的品牌好感度。

但是脫離了環時互動的杜蕾斯，還是那個杜蕾斯嗎？換了文案團隊的杜蕾斯在和喜茶餓了嗎的跨界營銷合作卻意外翻車了。整個文案都寫的很下流，引起了大家的反感，儘管杜蕾斯迅速更換了新文案，喜茶等也在次日釋出了道歉信，但依然就差評如潮。

所以厲害的應該是環時文案，而不是杜蕾斯。

我認為杜蕾斯文案如此讓人印象深刻主要是這三點：

1、關聯性：讓人看第一眼就明白你在說什麼

但杜蕾斯的文案最讓人佩服的應該是其快速捉住社會輿論以及貼合熱點創作的能力，而且杜蕾斯品牌自帶的敏感及性相關的屬性，給文案創作人員在創作上提供便利，最重要的就是大眾對於性在內心上隱忍的嚮往又流於表面的避忌，才導致大家都想閒著沒事的時候看看杜蕾斯的文案，反正觸到心理上的G點，外人看來又不會顯得色情和低俗。

以上是我對杜蕾斯文案成功的個人分析。