最近，快手直播發生了大震盪，快手直播頭部兩大直播辛巴、散打哥同時宣佈暫退熒屏。辛巴在其官微辛有志嚴選特意向粉絲解釋：暫退幕後，是想為供應鏈做好準備，曾經的他感激不盡！辛巴表示，供應鏈強則前端強，前端強則辛選旺！

筆者之前在有關文章中分析過，網紅直播帶貨的底層邏輯就在於後端供應鏈關係管理，作為辛有志嚴選創始人，辛巴深知這其中的要害。

所以，他將辛選定位為全球供應鏈做到極致，筆者認為暫退幕後的辛巴，接下來肯定會把重心放在企業管理和強化供應鏈關係兩大板塊上。

此次除了快手兩位頭部網紅主播退網以外，筆者發現還有不少快手主播直播間也遭遇官方封禁，其中不乏吳迪、仙女、方丈等這些快手頭部網紅。

此前，辛巴被快手限流，導致收入大幅度降低。此次快手與辛巴鬧翻，也是主播與平臺的一次抗衡與博弈。但是根據以往經驗來看，平臺始終會處於優勢地位，不會做出讓步。一旦讓步也意味著要損失其他絕大數主播和使用者，這顯然也違背了快手普惠的價值觀。

因此，對於主播和平臺之間的衝突，也是由來已久。就像一位網友所說，鐵打的平臺流水的網紅，像辛巴這樣的超級主播佔據了平臺絕大數流量，受到平臺“打壓”也是必然的。

電商行業某位大V對此推測，辛巴與快手的衝最終很可能會成為薇婭、李佳琦與淘寶直播之間的結局！

其實，筆者在之前的文章中也分析過，網紅直播就和當初傳統電商時代的行業大洗牌的同樣的道理，行業最終也逃離不開“馬太效應”。

除了主播與平臺之間的衝突之外，筆者認為監管部門的政策和網路輿論也起到了推波助瀾的作用。其實早在4月7日，中國演出行業協會網路表演（直播）分會就已經向社會公佈了一批總共58名主播黑名單，列入黑名單的主播在5年之內禁止在行業註冊和直播。不過，這批名單主播集中在娛樂秀場和電子競技類主播，並沒有涉及到直播帶貨主播。

當時就有很多網友反映為何沒有封禁快手上某某主播。從這次事件來看，很可能也是快手出於監管部門和網路輿論的壓力，所以此次痛下狠手。不過在筆者看來，作為平臺此時主動出擊，也是明智之舉。畢竟快手曾經踩過這個坑，這次如果被動下手，勢必會殃及整個平臺，顯然快手已經意識到了這點。

所以，無論是對於平臺還是主播，規範化管理、良性發展才是長久之計。對於接下來的發展，一方面平臺要加大管理和政策引導，另一方面主播和MCN機構也要把重心放在精細化運營和供應鏈管理方面。

網紅直播帶貨發展到今天，除了主播（MCN機構）和平臺之間的矛盾和衝突外，各大平臺之間也是暗潮湧動，需要在合作和競爭博弈中尋找平衡。

當下淘寶直播作作為行業頭部平臺，雖然擁有電商、供應鏈和交易優勢，但是也面臨著流量瓶頸、快手抖音平臺的窮追猛趕。快手目前基本已經直接跟淘寶形成正面交鋒，抖音今年開始也重點發力電商，先後吸引羅永浩、李小璐等網紅大V和 明星入駐抖音，在和淘寶合作的同時也在暗自較勁。

此外，騰訊、百度等網際網路企業也加大直播電商投入力度，行業目前正處於白熱化階段。目前淘寶、快手兩大平臺網紅主播頭部效應明顯，此時抖音、騰訊等後來者可能給更多腰部主播帶來機會。

這也可能是本次快手辛巴、散打哥等頭部主播退居幕後，給平臺釋放流量，吸引更多腰部和尾部主播，繼續秉持快手普惠的價值觀。

最近快手幾大頭號主播退網的退網，封號的封號，而辛巴更是命令旗下所有主播停止快手帶貨，與平臺公開對頂，預示著辛巴家族與快手的決裂。

而此次辛巴和散打哥的退網，也昭示著快手直播將進行大洗牌，預示著許多新主播將迎來更多的機遇。

這又唱的是哪出呢？據我的估計，國家即將要出手了，應該是準備要整治直播帶貨平臺了，也到了該整治的時候了。幾大家族PK，聽聽那言語，那架勢，跟黑社會一樣，給青少年帶來不好的影響，而且還頻頻爆出買假貨的傳聞。

因為我們國家還是社會主義國家，不僅要建設物質文明，更要建設健康的精神文明，網路主播這些人達不到建設精神文明的標準，自然要被拿下的。

嗯，現在那些上熱門的這些短影片直播啊，都是要搞怪的廢酸三觀。越是人家正常這樣播的沒人看，確實搞怪搞來。啊，亂七八糟的人就上熱門上熱門兒子主播也賺到錢了，會夜市那些頻繁認真做事的人卻一點機會也沒有。

我早就預料到了，這些大主播被封是一定的，現在快手等直播平臺似乎已經成為了現在生活消遣的主流，不管是年輕的靚仔美女，還是60年代的叔叔阿姨，已經不僅僅把網路直播娛樂消遣，而是形成了消費、時尚、觀念等諸多元素為一體的依賴性工具。對於大網紅的直播，我覺得封殺主要還是處於兩點理由。

1.引領了不正確的導向

看著大網紅的直播間禮物滿天飛，兩三個小時幾千萬的消費業績，很多年輕人都坐不住了。從而改變了他們的人生觀念，開始好高騖遠，異想天開起來了。

當然年輕人有夢想是沒有錯的，但是大網紅的直播給人們的思想衝擊太大了，多少年輕人開始不思進取不務正業，開始渴望擁有百萬粉絲，盼望在手機面前直播就要得到自己想要的奢侈生活。

但是現實畢竟是很殘酷的，成為大主播並沒有那麼容易，於是好多人“瘋了”，開始譁眾取寵，俗態造作的吸引大眾的眼光。

給人感覺有些大主播其實並沒有明顯的過錯，現實他們的爆紅背後，卻引領著年輕人扭曲的觀念，從這一點上看老，被封也是必然的。

2.破壞了市場的秩序

網路上直播做銷售，看似幾千萬上億的成交量，卻實際存在著很多的問題。

1.過大誇張的宣傳產品

使人們對於很多產品失去了判斷力，以往傳統的價格，已經開始在人們心理上產生了懷疑。從而產品的成本、品牌價值和價格完全顛覆了人們以往的認知，形成了一種迷惑的消費意識。

2.給實體店造成很大的衝擊

我想在大的環境下，並不是捐出一些錢來就是完全的正能量，也不是幫助了一些人就已經功德圓滿了。“能力越大、責任越大”，肯定還是必須對於這些影響人們生活的大主播提出更高的要求，以維護優良的社會風尚，這是很值得那些大主播思考的。

一旦成為了大主播，無疑也就是成為了公眾人物，所以一言一行也就沒有成名之前那麼隨意，而從宏觀的角度上看，整肅直播環境，警告一些主播就成了必然的事情。