就像沈義人說的“OPPO的前十年是R系列，之後的十年是Reno系列”。而Reno系列學起了華為mate 系列的做法。OPPO R系列終於到了說再見的時候了，R17 /17 Pro是最後一部R系列手機，以後只有Reno，再無R系列。這也是OPPO營銷模式的改變，以前是廣告轟炸+明星代言，線下無處不在的明星海報，線上和電視節目裡各種冠名和廣告轟炸。Reno系列放棄了這種模式，改為線上營銷，以OPPO副總裁為代表，打造全新的網紅，靠這種方式帶動OPPO的知名度。

不砍能行嗎？

因為我兄弟曾經買過，我很熟悉。

當時 驍龍660簡直被OPPO和VIVO玩到了極致，別人只能敢買1499或者是千元機，OPPO的R系列直接能搞到3499以上，這個可不是一般的黑。由於是線下消費是OV的主要途徑，所以更是 大賺特賺。 高價低配就是R系列的定義、。

現在沒辦法了，友商瘋狂的DISS和對比，你怎麼玩？消費者和自媒體崛起，很多消費者買手機的時候都回去網上查閱。所以消費者都聰明瞭。智商稅每人交了，你不砍只會落下更多把柄。

曾經我就說過OV是智商檢測機，很多消費者就說人家的HIFI，人家的拍照可是無敵的，很多消費者就是喜歡這些東西。

說句實在話，幾個人知道HIFI，幾個人在乎音質？自拍算是OV的殺手鐧，因為很多女性嘗試到了美顏的好處。但是美顏這種技術是很好超越的，現在大家都有美顏了，那還怎麼玩？

所以 沒辦法，也沒得選。因為自己所為的優勢並不是那麼的重要，很多技術又容易被超越，必須踏踏實實的做產品了。

自從砍了R系列，OV 也開始使用驍龍855這樣的頂級處理器，而且廣告已經被砍了很多，大明星和最火的綜藝身影也減少了。為什麼？因為現在手機成本貴了，賺的少，請不起也贊助不齊了，就是這麼簡單。

所以很多人嘲諷小米，說手機其實有很多玩法，但是踏踏實實的回到手機本身才是王道，如果在用R系列的玩法，消費者也不是白痴，華為有品質，有價格，有口碑。OV就只有廣告，肯定是走不遠的。

OPPO的副總裁沈義人主導用RENO系列代替R系列，OPPO的LOGO也發生了變化，是OPPO擺脫以往綠廠品牌形象的關鍵一環，戰略上來說沒有問題，反而做的很對。

不過前幾天沈義人宣佈卸任之後，一堆人開始指點江山，稱什麼沈義人把熱銷的R系列砍掉，重建RENO系列和ACE系列是荒唐之舉，自尋死路。

講道理，沈義人在任的這幾年，OPPO的口碑提升很多，而且把OPPO高價低配的帽子摘下來了。

君不見，R系列作為OPPO最’’強’’系列，廣告營銷起來非常滴用心，還記得’’充電五分鐘，通話兩小時’’嗎？鋪天蓋地的線下店和廣告，R系列又有著大量流量的明星代言人，李易峰，楊冪，周杰倫，趙麗穎，楊穎，周杰倫，楊洋等等等等，這些本就帶著天量流量的明星成了R系列輝煌的重要推手。

而R系列作為OPPO的旗艦機，其實每一代的核心配置都不算高貴，比如R7-2015年的處理器是聯發科MT6752，R9-2016年的處理器是MY6755，R11-2017年的處理器才上了高通驍龍660(同期友商的旗艦往往搭載835)，R15-2018年的處理器是MT6771，R17-2018年的處理器是驍龍670，看見沒，這些都是同時代中的中端處理器，OPPO的旗艦機R系列上，售價甚至高達3000元，現在想想都覺得有些許離譜。

隨著手機網際網路的發展，大家對手機的配置方面卻沒有很敏感，對手機的感受大多體現在外觀，拍照，系統，和流暢度方面，而OPPO顯然沒有把智商全花在營銷上，這些方面OPPO給消費者的體驗都很好，甚至於改變了當初手機外觀單一，色調普通的局面。在當時，一款能流暢打王者榮耀，能美顏自拍，知名度大，口碑也不錯的R系列成為了大多人的首選。

那為什麼OPPO要放棄如日中天的R系列轉而發展RENO系列呢？

華為在2016年12月就同時申請了R17,R19,R21三個歐盟商標，導致OPPO它R系列產品的命名體系被打亂，不過這個不是最主要的原因。

2018年，是中國手機市場的一次凜冬，很多公司出貨量都在下滑，OPPO就是其中之一。

那為什麼大家都下滑，而華為的市場佔有份額卻提升了這麼多呢？

在中國手機市場競爭越來越激烈，增量不足而消費者更多的瞭解手機核心配件後，能不配價的R系列就註定要被市場淘汰。

最終OPPO決定放棄R系列，放棄高價低配，開始全新的RENO系列，而RENO系列學起了華為MATE系列P系列，就像沈義人說的’’OPPO的前十年是R系列，之後的十年是RENO系列。’’

RENO系列從一開始就是為了改變R系列帶給OPPO的品牌調性，而現在RENO系列沒有華為的技術積累，貌似發展的不是很好，不過未來誰說的定呢？

未來，放眼全球市場，能夠競爭的廠商就那麼幾家，各個都是神仙，而中國的神仙目前為止貌似就華為一家。

戰火起兮，雲飛揚。願中國的手機廠商都能夠擺脫價格戰，轉向更高階的戰場。

原因

（1）高通到處理器策略.在驍龍660時代，旗艦晶片與中端晶片都是4大核加4小核.效能差距不大，但拿貨價格差一倍以上，所以OPPO選用的都是660左右的中端晶片，後來驍龍為了增加旗艦晶片出貨量有意擴大中端晶片與旗艦晶片都效能差距，旗艦晶片仍為4＋4還出了三叢集，中端晶片為2＋還6代代擠牙膏，可能為了突出旗艦連中端的網速都是對半砍，實際上用軟體限制了，全放開也能到旗艦的網速.

（2）OPPO R系列賣點削弱.R系列主打輕薄高顏值拍照好，音質好在r7，r9時代很火.可是其他廠商也迅速跟進了拍照，也出了定位相似的產品系列，壓縮了r系列的空間，並且一直給人留下高價低配的不好印象.HiFi音樂在當時很雞肋，充電很強但不足以抵消效能差.

（3）消費者的知識提升.線下店不能隨便忽悠了.不在啥都不知道了.高價低配很難吸引消費者了.在較大效能差距面前，輕薄不知道打動人.

（4）長期的r模式.鋪天蓋地的廣告，明星代言，贊助節目，導致了OPPOr系列高價低利潤，影響了後續開發發展.

我覺得是沈義人決策失誤，別的地方不談，我就說一個方面，本來OPPO的地位挺高，特別是在女性心中，這些女性可不只是學生黨，還有很多中年女人，R這個字母誰都認識，別人問你買了什麼手機，你告訴他OPPO R什麼，就很有面子，但是Reno有幾個認識的，有幾個會讀的，別人問你買的什麼手機，你說OPPO，再問你什麼型號，你就很尷尬，這影像手機銷量嗎，我覺得很影像

首先，OPPO R15以後銷量開始比前代R系列下滑，這裡面也有各種因素吧，市場趨於飽和，還有華為的Nova系列開始發力，本來OPPO R和VIVO X這兩個相互競爭逐漸變成了三國演義的局面。後來釋出R17後又被VIVO X反超了。

第二，OPPO想提高R系列的價格，但是R系列在2000元市場發展這麼多年已經深深的刻印在消費者心裡，就像大家小米手機的印象在1999元，自從小米提高了價格後大家開始反感，OPPO也一樣如果R系列要發展3000元市場或者更好的價格可能有難度了。

第三，綜上是針對市場情況說的，但是最有決定性的因素是換了領導-沈義人，這位是前身是營銷，充電五分鐘通話兩小時是他的神作廣告詞，什麼樣的領導就做出什麼樣的戰略，比如是銷售出身的領導他可能多在渠道上做變化，如果是技術出身，他就在技術上做調整，但新任的這位OPPO領導是營銷出身，他的戰略也會focus在營銷方面的，所以替換全新的系列也符合營銷戰略。

以上是根據我的工作經驗得出來的大概的分析結果，我以前就是做分析手機廠商戰略方面的工作，可能也不完全隊，如果有更專業的專家就見笑了[呲牙][呲牙]

個人覺得有兩個原因

1，外因，客觀上不能再用了，因為R17系列後，R數字系列已經被某手機大廠註冊（註冊為終端通訊裝置），R17海外版叫RX17，雖然該廠並無此係列手機，綠廠發現後也報復性註冊該廠的其他名（非手機系列），不過據說後面又放棄了，說是不符合其企業文化；

2,內因，綠廠內部也有變革吧，想企業轉型，投入更多的研發成本，打造一流的科技型企業，給消費者全新的面貌，所以想換個名字吧

建議重啟R系列

字好讀好認

reno很多不知道叫什麼名？

尤其對於線下市場來說。

這是因為華為和小米這兩大品牌不斷崛起，還帶來了價效比品牌榮耀和紅米，這些都受到大量的年輕使用者群體的認可，OPPO如果繼續依靠過去宣發和渠道優勢來賣手機的話已經很難了，銷量增長會開始乏力，所以OPPO必須想方設法提升年輕使用者群體，並且搶佔一部分線上市場。

面對價效比越來越高的競品，OPPO低配高價的弊端開始逐漸顯露，這也大大降低了消費者的購買慾望，市場的迅速變化下，OPPO也是“無力招架”，這也加速了OPPO R系列的“沒落”，據悉，OPPO R11的出貨量甚至還不如前兩代的機型的銷量，從這一點來看，R系列已經開始疲軟了。

所以OPPO迅速做出反擊，一改過去的R系列機型，推出了全新的Reno系列，這就是為了給品牌樹立一個全新的形象，從Reno1代到如今的Reno3和ACE等產品，可以說Reno系列一改過去R系列低配高價的印象，線上線下齊發力，透過此舉使OPPO獲得了新使用者和新的增長點，就像過去英特爾放棄奔騰改名酷睿一樣，R系列也已經被Reno系列所取代，從而帶給大家一個新的品牌形象。

個人認為應該保留R系列走線下，並且新開Reno走線上的（R+數字這麼多，不可能都被hw註冊了，RX+數字也可以啊），應該是有錯估市場了

主要是華為手機公司一看Nova系列賣不贏OPPO的R系列，就耍起了小聰明，在海外悄悄搶先註冊了R系列的後續商標權，玩起了無賴手法。華為是國內高舉愛國旗幟的頂尖企業，任正非更是大名鼎鼎的教父級別企業家，這種下三濫的手法估計華為高層也是甚為不屑和鄙視的。估計是餘大嘴和Nova的負責人這批傢伙，私下裡為達目的不擇手段乾的。同樣這批人，這種下三濫手段早是清門熟路，有下圖為證，他們早期就是這樣忽悠華為手機使用者的。