茅臺第一沒毛病，無論從知名度及口感等領域，國內沒人會不認可。五糧液在國人心中已經是萬年老二了。劍南春第三這個個人是不認同了，估計大多數人也有對劍南春排第三爭議。

茅臺一騎絕塵，

五糧液緊隨其後，

洋河 郎酒 瀘州老窖第二梯隊；

劍南春早已經不是top3了。

08年地震以前有種叫法是茅五劍，也代表了三種名酒的排名，汶川地震之後劍南春酒廠損失慘重包括後期的國企私有化的一些列負面訊息，距離第一與第二差距也越來越遠。現階段再看這三個品牌，從產品成交價及定位來說，茅臺已經遙遙領先普通飛天成交價已經到了2000以上一瓶，五糧液普五價格在900左右，劍南春水晶劍在300-400價位，完全是三個價位段了。從銷量來看茅臺五糧液還是第一第二劍南春銷量應該在前五。

不是酒貴，就好，好多酒賣那麼貴，真好喝嗎。老一輩的口碑加現在的良心，拋開價格，拋開包裝，拋開廣告。劍南春是真正好酒

這樣的排名沒有意義，如果一定要排，只能按銷售來排或者按同樣香型酒類來排。喝醬香酒的一般不會喝濃香，並且兩種酒的品鑑標準不一樣。

95年之前的江湖，汾酒第一；

08年之前的江湖，五糧液第一；

08年以後的江湖，茅臺一騎絕塵；

95-08年之間，茅臺，五糧液，劍南春三強並列；

三十年來，茅五瀘，茅五劍，茅五洋，你方唱罷我登場！

建國以後，第一次品酒會，四大名酒最為正宗，茅臺，汾酒，瀘州老窖，西鳳酒！

從2018年國內品牌白酒公司的營收來看，貴州茅臺營收是一領絕塵！排在第一的貴州茅臺營收750億，相當於排在第二五糧液400億 第三洋河241億 第四瀘州老窖130億營收的總和！而郎酒110億的營收排在第五，劍南春僅僅105億的營收才排在第六，不說貴州茅臺750億的營收，五糧液400億的營收也是劍南春短期難以達到的！（19年的營收報表還沒公佈，但是排名差別沒有改變）

品牌價值也和貴州茅臺 五糧液有所差距

酒款的檔次也和貴州茅臺 五糧液有所差距

總的來說茅五劍的時代已經過去，從營收 品牌價值來說，除了貴州茅臺 五糧液，目前代替劍南春的位置是洋河，但是貴州茅臺750億排在第一的營收，它的廣告活動這類支出費用也就二十多億，而排在第三241億營收的洋河這類廣告活動費用也和茅臺差不多達到二十多億！所以很多人說洋河就是廣告酒。

貴州茅臺和五糧液始終是國內白酒的兩大巨頭，國內白酒第三的位置，劍南春 瀘州老窖 洋河都成為過，但是要撼動貴州茅臺和五糧液在國內白酒的位置還是很困難的！國內白酒，貴州茅臺是醬香型白酒公認的標杆，五糧液也是濃香型白酒多數人認可的標杆。

越是名酒，越是貴酒，假的越多，其影響力和誠信度就會有所下降，至於怎麼排名，按傳統的還是矛盾臺領先，五糧液次之。

有人說茅臺、劍南春、五糧液是白酒界的top3，他們三個之間應該怎麼排名？為什麼？

排名毋庸置疑，頭名肯定是茅臺，五糧液、劍南春緊隨其後。

個人有以下幾個觀點，一點見解僅供參考。

文化角度，歷屆領導人對茅臺的喜愛，國酒字樣用到19年下半年才改為貴州，國宴用酒，品牌發源追溯年代久遠，新中國成立後幾次評酒會的優質名酒，獲獎無數等等。

品牌角度，鋪天蓋地的廣告，奇貨可居的價格，口口相傳品質，略帶金融的屬性，股價屢創新高，已是世界蒸餾酒的第一把交椅等等。

酒質風格角度，用料考究，嚴守傳統工藝，工藝繁複且不省人工，釀造週期長，儲存空間久，勾調技術優秀，酒質優異、的確好喝。

另外五糧液和劍南春都屬四川濃香型白酒典範，工藝略有區別且風格各不相同，就我個人來說，或許喜歡喝劍南春更多一些，五糧液排第二其名氣、文化和規模都高於劍南春。

茅臺、五糧液、劍南春是白酒界的top3，是老皇曆了，早已從茅、五、劍過渡到茅、五、瀘，到現在更認可的茅、五、洋。

近26年左右，茅臺、五糧液輪流當老大，劍南春已經掉隊。更準確的說法，當時茅、五、劍，主要是說高階酒份額和地位。

茅臺，論營收800多億，遙遙領先，論單品茅臺758億，市值萬億，股價上千。可以說不論是體量，還是高階市場份額，茅臺都是毫無爭議的老大。建議零售價1499元/盒。

五糧液，營收500億左右，可以說茅臺之下，無酒可敵，單品普五是高階市場，僅次於茅臺的存在。建議零售價1300元左右。

劍南春，年營收150億左右，其中水晶劍120億左右。零售價400元左右。

劍南春與茅臺、五糧液相比，是明顯、全方位落後的。

如果是按體量看，洋河19年營收231億元，夢之藍營收過百億，夢之藍零售價400元左右。體量明顯高於劍南春，單品和價格帶，半斤八兩。

還有另一個川酒，瀘州老窖，營收150億左右，其中國窖過百億，零售價980元左右。從高階市場看，國窖1573是僅次於飛天茅臺和普五的存在。茅臺是醬香型，五糧液、劍南春、瀘州老窖、洋河是濃香型，且五糧液、劍南春、瀘州老窖又同屬川酒。

五糧液，優勢很明顯，劍南春，論體量和瀘州老窖很接近，比洋河明顯有差距。高階市場看，茅臺、五糧液、國窖1573。從營收看，茅臺、五糧液、洋河。洋河夢之藍，M1和水晶劍差不多，夢之藍與水晶劍營收也相差不多。

茅、五、劍時代已經是過去式了。

記得十幾年前，茅臺開始漲價時，五糧液很糾結，劍南春更被開玩笑“你媽叫你回家呢”。

“茅五劍”呀，定然是茅臺第一，五糧液第二，劍南春第三。

茅臺酒與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一。釀製茅臺酒要經過兩次下料、九次蒸煮、八次攤晾加曲（發酵七次）、七次取酒，生產週期長達一年，自然天成。再陳貯三年以上，勾兌調配，然後再貯存一年。酒質具有醬香突出、醇香馥郁、幽雅細膩、入口柔綿、清冽甘爽、酒體醇厚豐滿、回味悠長、空杯留香持久的特點。具有喉嚨不痛、也不上頭、能消除疲勞、安定精神等特點。

五糧液運用600多年的古法技藝，集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等之精華，在獨特的自然環境下釀造而成。並以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”的獨特風格聞名於世。

劍南春採用傳統釀造工藝。釀造價值在於古窖；工藝價值在於非遺；輕奢價值在於稀缺；歷史價值在於國酒；產區價值在於風土；品牌價值在於名酒。酒體豐碩、窖香醇厚、綿甜甘爽、尾淨悠長。

自打茅臺坐穩了老大位置，節節攀升，已經把其他白酒企業遠遠地甩在了身後。老二五糧液與茅臺之間的距離遠大於老三、老四、老五與五糧液的差距。

白酒的排位，無非從歷史、品牌、銷量、前景等指標來衡量，其中銷量的重要性不言而喻，代表著市場認可度。歷數這些年的老三之爭，劍南春、瀘州老窖、洋河是其中的佼佼者，曾經的汾老大跌下神壇後，偏安一隅，就再也沒翻起身，暫不在考量之列。

無論是歷史還是品牌，劍南春、瀘州老窖和洋河在白酒界都首屈一指。銷量和前景就成了重要的衡量指標，畢竟人民幣不會撒謊，老百姓願意把鈔票從口袋裡掏出來換酒，本身就能說明很多問題。

近20年來除了茅臺和五糧液地位穩，第三的位置是輪番坐，從劍南春到瀘州老窖，再到洋河，茶熱也有冷卻時。

只是相對於高階酒的名氣來說，是茅臺最高，然後就是五糧液，再就劍南春和瀘州老窖，但是除去高階檔次的，中低檔的就是看地區了，不同地區喜歡喝不同的酒，

酒首先分香型，你說的這三種酒茅臺屬於醬香，劍南春和五糧液屬於濃香，在我們中國，濃香型酒老大毋庸置疑是茅臺，濃香型酒中，最有代表的是國窖1573，五糧液，劍南春，其中中國真真正能被稱為國字號的濃香酒應該是國窖，也是濃香酒的鼻祖，國窖口感相對於烈，劍南春和五糧液相對綿柔！所以說喝酒一個是品牌，二個是喜好！

就目前來看，從經濟指標、品牌影響力上等方面比較，三者之間的排序是茅臺>五糧液>…>劍南春。

年輕一代的消費者，基本上都知道茅臺、五糧液，也認可他們白酒老大、老二的位置，對劍南春的認知度明顯就低了很多，所以很難理解劍南春能和茅臺、五糧液一起位列白酒界TOP3。茅臺、五糧液的地位無人爭議，劍南春的底氣何在？

時間拉回到上世紀九十年代，改革開放的浪潮席捲各行各業，國家名酒定價權開放，酒水行業進入一個“野蠻生長”的時代。1998年，在廣告營銷與“標王事件”讓白酒行業動盪和困惑之時，劍南春一舉躍至行業第三名，緊隨茅臺、五糧液步伐，一起開創了“茅五劍”時代，成為中國白酒品類價值的領袖，中國高階白酒的代名詞。

從歷史上講，劍南春是最早被載入正史的白酒，產地綿竹在唐時屬貞觀十道之劍南道，諸多文獻中都可以發現“劍南春酒”的身影，加之唐代尚酒，眾多文人騷客留下佳作為劍南美酒，“斗酒詩百篇”的李白寫道“世解金貂”“解貂續酒”等佳句，“唐時宮廷酒，盛世劍南春”的廣告語深入人心。

從實力上講，劍南春當年一點也不差。以1996年的資料為例，茅臺酒的產能是4365噸，銷售額還不到2個億；五糧液的麴酒產能是53810噸，銷售規模5.5億元，利潤總額1.95億元；劍南春的銷售額是7.2億元，利潤2.3億元。在2007年，劍南春入庫國地兩稅9.7億元，佔據當地四川德陽市財政收入的十分之一。

在2002年以前，高階白酒top3的位置一直被“茅五劍”壟斷著，沒有哪個品牌公開挑戰過。

就在2002年，瀘州老窖的國窖1573和全興的水井坊橫空出世，以比茅五劍更高價位的定位在區域性市場成功匯入，市場份額不斷擴大，茅五劍的TOP3地位開始受到影響。

面對這種“奪位”的危機，當時有著“國酒”之稱的茅臺和“構建了白酒帝國的白酒大王”五糧液及時調整產品的價格戰略，開始你來我往的提價，當時提價的幅度和頻率也讓諸多業內外人士感到不解，動輒六十甚至上百元的提價，重回行業高階前列。

同在TOP3之列的劍南春，一直以穩健著稱，其在價格調整上一直比較慎重，提價幅度和頻率比較少，每次提價幅度僅是10元、20元。有次甚至行業內外都預估劍南會提價20元，沒想到最終的提價讓人驚訝，竟然精確到16元。之前曾有媒體報道，哪怕為了提價5元，也會爭論很長的時間。在某段時間裡，劍南春是消費者心中公認的物美價廉的真正好酒，這種不提價、小漲價的方式也成就了劍南春品牌，讓它位居“茅五劍”傳統高檔白酒陣營中最後一名。但從長遠上看，那時的劍南春已經和“茅五”的價格差距逐漸拉開，開始“掉隊”了。

不管劍南春關於價格的邏輯是什麼，產品戰略是怎樣，時間都給出了答案。如今的“普茅”價格1499元搶不到，一度直逼3000元，“普五”價格穩在千元，妥妥的高階酒老二，而“普劍”的價格，經過多次小幅度的提價，如今官方建議零售價為489元，甚至連另外兩個的零頭都不到。

核心產品價格的“掉隊”，往往也會直接導致品牌力的“掉隊”。尤其在中國“只買貴的，不買對的”的高階消費背景下，雖然劍南春品質優秀，擁有很多忠實使用者，在廣大消費者心中也是貨真價實的好酒，但是它的價格無形之中給它標好了價值，次高階。不論是酒企自身的戰略定位還是消費者認可的價格區間，次高階的定位切實影響到消費者的購買決策，很多有高階需求的消費者逐漸把眼光放在其他價格更高的高階白酒之上。慢慢的“茅五劍”的差距便越來越大。

2008年對劍南春來說一個極其重要的歷史節點，“5·12汶川大地震”讓距離震中不足60公里的綿竹災情嚴重，劍南春酒廠大受創傷，貯存基酒的陶壇相撞破裂，損失三分之一左右，包裝二車間廠房全部坍塌，包裝一車間、三車間受損嚴重，包裝系統全部癱瘓，釀酒車間廠房也受到不同程度的損壞，致使劍南春損失達10億餘元。雖然受災的劍南春很快重新恢復了生產，但是，這場地震對劍南春的創傷也讓它不得不放慢腳步，無法全力與行業其他酒企廝殺。而這時，酒水行業正值“黃金十年”的發展期，其他酒企在快速發展，這也給了後進者一個趕超的時間和機會。

前面的人在跑，你可以選擇不跑，同時你也無法阻擋身後的人快跑。“茅五”憑藉著一波又一波的提價，已經穩穩佔據行業TOP2，瀘州老窖、洋河等其他實力派酒企在“黃金十年”華麗轉身，實現了品牌向超高階的轉化，堅持次高階戰略的劍南春也得償所願，成為次高階王者，這也使得劍南春滑落到白酒的第二梯隊。

“茅五劍”之後，又有了茅五洋、茅五瀘、茅五汾等說法。不過，第三名的變動已成為行業稀鬆平常之情，稱謂大多也是媒體給附加的，總的來說，目前白酒行業的格局是鐵打的老大老二，流水的三四五六七。

至於“茅五X”中，“X”是誰，會是瀘州老窖、洋河、汾酒、郎酒等輪流坐，還是被某個酒企佔據，亦或是劍南春重回高位，答案還得交給市場、交給時間。

茅臺說是第二，絕對沒有人敢說是第一。

茅臺第一，五糧液第二，這一點懸念都沒有。

至於第三是誰，那估計有很多都希望並列第三。

茅臺一騎絕塵，五糧液緊隨其後，

洋河 郎酒 瀘州老窖第二梯隊；

劍南春早已經不是top3了。

在上個世紀，茅臺、五糧液、劍南春是白酒界的前三名，當時有“茅五劍”之稱。如今幾十年的時間過去了，現在的狀況如何，資料是最好的說明，是最有力的證據。

如果我們已發展的眼光而不是靜止的眼光看問題，國內白酒行業的王者地位一直都在變化中。

早在上個世紀1990年之前，山西汾酒在中國白酒行業穩居老大地位長達驚人的40年時間，是中國白酒行業唯一被稱為老大的白酒，江湖尊稱“汾老大”，至今沒有之一。

1990年以後五糧液異軍突起，一直到2005年連續15年坐上了老大的位置。最輝煌的時候，1998年不管是銷售額還是知名度，當時的五糧液名聲都是如日中天、璀璨奪目，是名副其實的中國白酒第一品牌。那時候的茅臺、瀘州老窖、劍南春、山西汾酒等同處於第二梯隊，這四個品牌的銷售額相加起來，也只有五糧液的一半。可見當時的五糧液遙遙領先第二名幾條街。

到了2005年，由於五糧液過度追求經濟利益，盲目擴產、貼牌生產、過度開發產品，最高峰時達到一千多種，致使酒質下降、品種混亂，品牌受損，漸漸走下神壇，被茅臺趕超，一直到今天，茅臺都是白酒界新的王者。

我們以茅臺、劍南春、五糧液三家公司2020年的銷售金額為例，來看看它們三個之間應該怎麼排名的？

2020年貴州茅臺實現銷售總收入977億元，同比增長10左右，歸屬公司的淨利潤455億元。茅臺酒的淨利潤確實是暴利，在中國白酒排名前十的白酒企業中，一家白酒企業的淨利潤超過其他九家。

2020年五糧液實現營業總收入572億元左右，比去年增長14%左右，實現兩位數的增長，盈利174億元，還不到茅臺的一半。

2020年劍南春全系列產品銷售額150億，淨利潤44億元。當別的白酒企業在為銷售金額超百億衝刺的時候，劍南春水晶劍單品銷售金額已經達到驚人的130億元，由此可見，未來的劍南春還是值得期待。

從以上三家公司2020 銷售總收入可以看出，它們三者的排名應該是茅臺第一，五糧液第二，劍南春第三。

江山代有才人出，各領風騷數百年。白酒的銷售金額不是一成不變的，它在不斷變化之中。因此，未來中國白酒行業前三甲的排名一定有變化，一切交給時間來驗證吧。

根據2021消費者喜愛白酒品牌和消費者購買的品牌銷量來看，已經不再是茅臺、劍南春、五糧液，而是茅臺、五糧液、國窖1573。品牌資料研基於大資料統計及人為根據市場和引數條件變化的分析研究專業測評而得出，是大資料、雲計算、資料統計真實客觀呈現的結果。劍南春已經被排到第6名。

茅臺、五糧液、劍南春

茅臺和五糧液，在中國的高階白酒中，是當之無愧的老大老二

劍南春的中端代表水晶劍，單品銷量可以去查一下，不得了啊！

三大名酒都不是蓋的！