4月20日，維多利亞的秘密中國宣佈，周冬雨擔任維多利亞的秘密大中華區品牌代言人。一直以來，大眾對於維密的印象都停留在維密秀上的眾多身材性感的長腿模特，而如今維密將攜手周冬雨，以充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內涵。在廣告片中，周冬雨坦言：“我不是定義上的性感”。的確，身材嬌小的周冬雨與大家印象中的維密模特風格相差很大，但性感本就是一種氛圍與狀態，少女身材依舊可以很性感~

在這組大片中，周冬雨身穿維密品牌的多款服飾，呈現出多種不同風格。淺藍色內衣與紅色波點背心，再搭配丸子頭與牛仔褲，元氣十足，青春又美好。短款印花款睡衣穿上身，再搭配白色休閒鞋與及膝白色長襪，是舒適自然的性感範兒~

換上粉色條紋睡袍，微微露肩，略顯慵懶的氛圍與自然的狀態，呈現出一種少女的美好與小小性感。光潔白嫩的小腿與腳丫翹起，又帶著一絲俏皮與嬌憨感~局長最喜歡的搭配要數這身了~黑色蕾絲吊帶裙外搭黑色機車皮夾克。微微上挑的眼線與酷酷的髮型、再搭配紅唇……是性感酷女孩沒錯了!

正如周冬雨所言，“做最舒服的自己，這就是性感”。我們可以賦予“性感”這個詞很多意義，而不該是讓性感去定義我們。每個女孩身上都有性感的一面，期待周冬雨與維密的這次合作，讓更多女孩找到出自己身上的性感與可愛呀~

按照周冬雨的說法就是，自己在大多數人眼中可能是不性感的，但是依舊會被少數人認可，而作為一個普通人，自己才是最重要的，維密代言人，從超模到周冬雨，變化可以說是很大很大的，其實這也是維密在策略上的改變，對於很多人來說，超模代言的東西，穿在超模身上好看，但是超模本身的大長腿和氣質，什麼物件在她們身上都是好看的。

對超模代言的東西，很多人都是覺得以自己的身材，是無法駕馭得了的，但是周冬雨代言就不一樣了，周冬雨的身材，在很多人眼中，就是還沒有普通人的身材好，如果穿在周冬雨身上都好看，那麼普通人其實也就能輕鬆駕馭了，維密這一策略上的改變，其實也變得更加親民了。

周冬雨雖然不是超模身材，但是在國內的影響力卻不是任何一個超模所比得上的，而且對於維密來說，因為前面是超模，現在的代言人換成周冬雨，還會引起很多熱議的話題，畢竟在很多人的認知中，周冬雨就是高中生的身材，和超模相比較起來，就是一個天上一個地下，但那又怎麼樣呢？維密還是選擇了周冬雨，娛樂圈中，比周冬雨身材好的明星沒有一萬也有八千，但是維密都沒選。

維密現如今的做法，其實有點像近日百事給楊紫的廣告牌，楊紫好看的照片那麼多，她們不用，偏偏將楊紫最醜的一面展現給大眾，就是為了引起大家的熱議，觀眾議論的人多了，熱度也就有了，而周冬雨本身，性感不性感，其實並沒有那麼重要，只要是周冬雨這個人就行，從超模周冬雨，兩個極端，也代表著維密在中國，開始更加註重平民路線。

是的，周冬雨代言維密了，剛開始看到這個標題，也讓我小驚訝了一會兒。因為，提起”維密“這個名詞，腦海裡第一反映就是那些身材高挑性感小姐姐們在臺上走秀的場景；周冬雨在維密舞臺上走秀？這小身板，我腦子不好使了……

於是我馬上搜了一下，她沒有走秀，只是成維密大中華區品牌代言人。此次任命我認為是維密轉型的關鍵訊號， 同時也是周冬雨轉變人設風格的一次嘗試。

維密相信最熟悉的是大表姐劉雯、何穗、、奚夢瑤等漂亮性感小姐姐了。然而周冬雨在我心目中是那麼一位外形嬌小的女生，確實與“性感”搭不上邊。不過在周冬雨代言維密的宣傳片中，她給“性感”定義了一個不同標籤，我摘錄如下：

“我覺得性感，是一件非常美好的事情，我不是定義上的性感，不是那樣子的那種。在我的定義來看就是舒服的，不迎合的，自然狀態下流露出來的。是我們賦予性感很多意義，而不是性感賦予我們。每次去海邊我一定要脫鞋的，我把腳泡在海水裡，走在沙子上，太舒服了。只要感覺對了，有時候一個氛圍、一個場景也會讓你覺得很美好。做最舒服的自己，這就是性感。”

性感如此，做最舒服的自己，就是性感。這一次是維密公司攜手周冬雨詮釋性感的全新內涵。

周冬雨小小年紀便戴著影后的光環，然而她也一直在突破自己，不過只是演藝方面的突破。自《七月與安生》的角色李安生，便突破以往溫順、清純、乖巧的銀幕形象，她演繹放浪、不覊、自我的個性恰到好處；《少年的你》中的陳念性格內向但又如此執著，外表柔弱，卻是內心強大。周冬雨為了演繹好後期陳唸的角色，她毅然剃光頭，這種為作品勇於犧牲的精神我是非常佩服的。這也是她勇於突破積極進取的很好的表現。

周冬雨這一次的”硬照“表現如何，不妨來看看：

嗯嗯，高扎馬尾，吊帶背心短裙，燦爛的笑容依然很治癒很溫暖，這絕對是周冬雨式的做最舒服的自己的那一種”性感“。不過，我覺得還是可愛多一些。

可能周冬雨在我以上目中就是那一種鄰家小妹妹的形象，太深刻了，即使她如何打扮，依然是那一個女孩，還真的是與傳統意義的那種”性感“搭不上邊。不過，我覺得周冬雨這個尺度很可以了，特別是對於一些老粉絲們，如果太過了他（她）們還真是接受不了。哈哈。

小姐姐頭髮長長啦，多了一點小女人的味道，平時愛笑的周冬雨拍攝的時候也不忘開懷一笑，其實畫面帶給我更多的是清新甜美的少女風格。如果硬要說有多”性感“，則就是維密賦予全新詮釋的那一種了。

周冬雨是我喜歡的一位女演員，她還真是那一種小身板大能量，絕對不能小看。從周冬雨代言維密一事可以看出來，維密方想轉型了，摘下高大上的面紗，希望走平民路線，要把傳統的“性感”重新定義，而選擇周冬雨為代言人，表面上看似格格不入，這恰恰是他們想要的結果；對於周冬雨來說，也可以藉此機會做一個小小的轉型嘗試，測試流量。所以這次合作，維密公司與周冬雨他們共贏。我還是喜歡周冬雨那一種低調清新可愛的氣質多一些！

4月20日，內衣品牌維多利亞的秘密高調宣佈周冬雨成為全新大中華區品牌代言人。維密稱此次的選擇，旨在打破關於性感的陳舊觀念，為性感增添更多生動註解。

人們印象中的維密，都是高挑身材大長腿，以維密超級模特標準來說，最低限制175，但大部分都是180以上，身材上下比例4:6，可以不用太豐滿但該有的都得有，顏值不需要特別高，超模都不是那種流量明星的奶油長相，但必須輪廓分明，而且有讓人過目不忘的觀感，另外要有相當的業內知名度。

亞洲能夠達到維密標準，並且參加過維密秀的有奚夢瑤、劉雯、雎曉雯等，都是世界級名模。

而我們的周冬雨小朋友，雖然沒人要求她去維密走秀，但作為代言至少也要有點超模的感覺吧，總不能所有代言都學蔡徐坤，打籃球只能讓人看笑話，配合雞你太美被人當鬼畜素材。

周冬雨的身高162cm，跟超模最低標準差了13cm，把麻花辮頂頭上可以湊合。

身材六四比例嘛，冬雨差不多是五五開，跟盧本偉一樣。但如果穿上三十釐米的鞋，或者踩著高蹺應該可以達到六四比例。但其他部位嘛，如果維密舞臺允許穿那種肥大的睡衣，我們冬雨也可以挑戰一下。

長相方面，周冬雨應該是符合老外對中國女孩審美標準的，小眼睛圓圓臉，看上去清純可愛，嘴唇比較厚實，有西方人的感覺。

周冬雨最符合維密要求的，大概就是名氣了吧，現在小周是國內妥妥的一線小花，而且有實力有顏值沒身材的那種頂流小花，拍電視劇《新世界》只是客串，片方都恨不能把她弄成主演團隊，整部電視劇都在給她報仇，多大的咖位。

但光有名氣沒有足夠的條件，代言一個跟自己完全不匹配的東西，這實在有點符合當下的娛樂圈，只要有名氣有流量，蔡徐坤可以代言NBA，竊格瓦拉可以當網紅主播，周冬雨代言維密，這個世界到底越來越瘋狂了。

是的已經開始代言了，應該是維密對市場的再一次妥協，為了挽回消費者和年輕的使用者，不得不做出的妥協

之前維密在ins上釋出了一個14碼模特的照片，她的名字叫Ali Tate-Cutler，英國模特，也是維密首次啟用所謂的微胖模特

Ali Tate-Cutler

在我們印象中維密的模特都是這樣的

瘦但是有肌肉，瘦但是有胸有腰有腿有顏值

瘦還有腹肌，穿上維密迷死人

糖糖，貝貝，kk，AA哪一屆的維密超模不是魔鬼身材，天使面孔

但是隨著95後00後的使用者成長起來，她們可不需要誰告訴我：瘦才是美

她們要的是多元的，個性的身材，無論什麼樣的身材都是美

所以越來越多的微胖模特，大碼模特受到市場和年輕消費者的認可，維密業績持續下滑，今年又取消了大秀。

維密宣傳了40年的“以瘦為美”，現在啟用大碼模特是否可以挽回年輕消費者的心，網友對此觀點不一，有人覺得就算胖，這位模特也沒有贅肉，臉也很好看，並不是傳統意義上的普通女生，當然也有網友認為維密能做出改變已經是進步了，反觀蕾哈娜的內衣品牌Savage x Fenty天橋開秀

雖然也請來了昔日的維密天使，但是畫風卻是另一個風格

除了有好身材的天使們，其他的模特就真的是各具特色，有胖模特，有殘疾模特，還有馬上要臨盆的孕婦，誰又能說她們不美呢？日日說：“我希望全世界所有女性都能感到舒適和性感，享受內衣帶來的樂趣也是體驗之一。無論她們是何種體型，何樣身份，或是處在人生的哪個階段，都能感受到身為女人的正能量。”日日的這波秀獲得了業界一片好評，相比維密的“妥協”，你更願意為誰買單？

周冬雨近年的影視作品《麻雀》，《少年的你》等，可以說頻繁刷屏。她憑藉優秀的演技，令人印象深刻。

近日，女星周冬雨代言了知名內衣品牌，一時間成為了網友們熱議的話題。因為在大家的印象裡，瘦小的周冬雨跟性感完全不搭邊，穿上成人的衣服就好像是誰家的熊孩子偷穿了家長的衣服。可是這一次她居然能夠力壓眾超模取得代言，在大家看來，實在是有些匪夷所思。

雖然周冬雨的名氣現在也是非常的高，尤其是憑藉著去年的大熱電影《少年的你》中的出色表現，贏得了觀眾們的一致認可。可就事論事的說，周冬雨的身材實在沒法和性感劃等號。

看過宣傳照之後網友們都表示：硬生生把內衣穿成了睡衣的感覺。真的不知道品牌方到底是怎麼想的，難道是打算推出新款的兒童內衣嗎？據悉，該品牌是打算進行重大改革，以此來拯救下滑的業績，

首先，考慮的就是從親民角度下手，對性感重新定義。周冬雨因清純的面龐被張藝謀導演認定為《山楂樹之戀》的女主角。也憑藉這個處女作品獲得了眾多獎項，隨後的幾部作品，也都收到了很好的口碑，可以說是非常親民了。

請周冬雨代言只是改革計劃中的一環，他們還找來了各種身材，各種膚色的女模特，拍攝了眾多的形象廣告。選擇周冬雨這種非常規的身材，也間接地表示了該品牌的親民意願。

這一次的廣告宣傳語就是：做最舒服的自己，這就是性感。周冬雨也說 ：“性感有更多元的含義，做最舒服的自己，你也是性感的。”如此說來找周冬雨代言也算是合適，不過周冬雨那未成年人般的身材，想必還是少不了要遭受網友們的吐槽吧。

不過無論是性感還是可愛，本就沒有所謂的死定義。敢於突破，打破傳統認知中的性感 ，這件事本身就已經足夠性感了。只要是欣賞自己，且自我認同，也可以重新定義性感，這一切完全取決於女孩們自己。相信周冬雨會憑藉充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內涵。

周冬雨代言維密，是周冬雨一次全新的嘗試，但維密品牌看中的是周冬雨的潛力，希望藉助周冬雨的影響力，讓公眾對維密有一個全新的認識，是維密轉型的重要動作。

好像就是從奚夢瑤摔跤那一次起，維密在很多人心中的位置似乎從神壇跌落了。維密不再那麼神秘了，不再性感，甚至有些LOW。

曾幾何起，說起維密，我們能想到詞是性感、神秘、高貴。能成為維密天使女孩，是多少女孩夢寐以求的事。

亞歷桑德拉•安布羅休，阿德瑞娜•利瑪，坎蒂絲·斯瓦內普爾.......個個都是大長腿，小蠻腰，身材窈窕，性感惹火。是她們，讓我們覺得維密高不可攀。

但這一切的輝煌似乎只屬於昨天，2019年11月，維密秀正式宣佈取消，母公司L Brands首席財務官兼執行副QuattroporteStuart Burgdoerfer表示未來的宣傳模式將換成其他形式。訊息一出，業界譁然。而維密秀的取消的真正原因，卻與近些年收視率逐漸下滑、品牌銷量大跌不無關係。

在這種情況下，維密不得不轉換思路，向市場作出妥協，給維密賦予新的定義。而周冬雨，無疑是這種新理念最好的代言人。

儘量沒有維密超模們的高大性感的身材，但周冬雨身上的精神，卻與維密新理念不謀而合。維密重新定義的相關宣傳文案是這樣的：

「她從未停止過成長和蛻變的腳步，她以簡單、純粹、不迎合的姿態，自信擁抱自己的獨一無二，成為最獨特的存在。從此維密將攜手冬雨以充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內涵，為#性感如此#增添更多生動註解」

周冬雨，28歲，從18歲出演《楂樹之戀》出道至今，已經獨攬了國同外眾多電影大獎。是新生代電影演員中最出彩的一位。

出道10年，儘管專業成績喜人，但周冬雨一貫的低調，讓她的媒體緣非常好，幾乎沒有負面新聞。這樣的一個正能量演藝明星，正是維密需要的。

在新的宣傳廣告裡，維密對性感做了重新的定義：性感就是真實的樣子，它可以不完美。這像是對周冬雨在說，也像在對每一個女性在說。

維密和周冬雨合作，對兩者來講都是一次挑戰，更是一次機會。讓我們一起拭目以待她們的成績吧。

周冬雨已經代言維密了呀！雖然大部分人想到維密的時候腦海浮現的是那些大胸美女，但是內衣又不是隻有大胸妹子才能穿，我們平胸妹子也是需要的呀！周冬雨感覺就是平胸妹子的代言人，代言維密挺合適的。

而且周冬雨這次的維密寫真也拍的不錯，她本身臉就很清純，現在去演高中生也不違和，我感覺她打破了大家固有的刻板印象，內衣是各種女生都能穿的，平胸妹子也可以很性感。不知道是不是維密準備進軍學生群體？

這次的寫真感覺挺清純的，不會讓你感覺很低俗，周冬雨的身板是比較纖瘦，但是也有可取之處，比如她的背真的好美，線條感比較強，挺性感的，而且不是露胸那種低階性感，整個給人的感覺是性感而不低俗。

周冬雨這次的內衣秀感覺是維密拍攝的內衣秀中最簡單低調的，畫風都很小女生，看看這件粉粉的睡衣搭配字母吊帶的運動型內衣，真的很少女呀，甜美中帶著一點小性感。維密這次也算是一個大創新了，將所有年齡段的妹子的內衣都壟斷了。

大部分都是穿著各種吊帶衫和外套，似露非露，含蓄極了。這種夾克衫和吊帶衣還挺酷帥的，周冬雨短髮也有點帥氣，走的中性風挺時髦的呀！平胸的妹子最適合這種帥氣的中性風了，搭配時髦的字母吊帶內衣，青春有活力。

在大眾的印象中，維密是“性感”的代名詞，胸大腰細腿長，比如下面這些

而周冬雨，最開始就是以清純出道，在張藝謀的《山楂樹之戀》中飾演一個天真無邪的少女，渾身散發青澀的氣息。

這兩者看似不搭，其實仔細想來，不過是維密想要自救的手段。

1977年，“維多利亞的秘密”品牌創立，1995年第一屆維密大秀上演，當時只有2臺相機拍攝模特身上的服裝。

直到1999年，維密秀被搬到電視，至此引發了收視狂潮，大家被模特姣好的身材、驚豔的內衣還有那揮舞著的翅膀所吸引。

不過，最近幾年的維密秀收拾越來越低，到2018年，只有330萬觀眾收看。2019年，維密秀直接宣佈不再舉辦。如今的市場估值更是才11億美元，風光不再。

不僅如此，維密門店還面臨銷售額長期的下滑的危機。維密展現給顧客看的是精緻的宣傳圖，然而高挑苗條的模特穿著性感內衣的吸引力在不斷下降，顧客們更在意的是內衣的舒適度。

美色套路不起效，顧客流失，競爭對手虎視眈眈，維密的市場份額已經逐漸減少。想要重新吸引顧客，維密需要作出改變。

曾經我們以瘦為美，但如今審美越來越多元化。

豐滿的女性可以很性感，平胸也一樣能吸引眼球，身材不是唯一的標準，只要有自信，你就是最美的。這不僅僅是口號，而是真真切切發生在生活當中的。

維密也曾為了迎合這種變化，找了英國大碼模特Ali Tate-Cutler當代言人。

不僅如此，維密找了巴西變性模特Valentina來拍攝廣告。

如今，維密找周冬雨當大中華區代言人，既是為了迎合地區審美，也是為了拉好感度。

總之，維密為了挽救自己，也真的是拼了。

周冬雨給人的感覺就是鄰家女孩，少女感十足，但女人味略遜色。周冬雨給維密拍的宣傳圖，也是充滿一股少女風。

與其說是重新定義性感，我覺得還不如說迴歸到內衣最本質的核心——舒適自在。

顧客使用內衣是為了舒適，為了更好的釋放自己，不單單只是為了性感，為了展示，為了愉悅他人。

沒有大胸怎麼了，沒有S曲線又怎麼了，我們不需要精細ps過的完美身材，我們更願意接納真實的、毫不做作的自己。

從這個角度來看，我倒是覺得周冬雨和維密契合度十足，這個代言人不虧。

在大家的印象當中，維密給人的感覺就是性感，這次選擇周冬雨作為代言人真的讓人出乎意料，眾所周知，周冬雨的身材真的算不上是大眾意義上的性感，相反，娛樂圈大多數女明星的身材都比她的好，那麼為什麼維密會選擇周冬雨來作為代言人呢？其實其中有不少原因！

其中最重要的一點莫過於維密開始思考轉型了！在過去幾年，維密每年都會邀請世界名模來走秀，我相信很多人知道維密這個品牌也是因為這個走秀，維密秀舉辦的這些年來，吸引了很多的關注，然而隨著時間的退役，人們似乎有些審美疲勞，因為每次都是大長腿好身材的模特在上面走秀，看多了也會膩！這也導致維密秀的收視率下降，銷售額也逐年下降，這些關鍵資料的下滑，讓維密不得不思考如何進行轉型了！

除了取消維密秀之外，維密這些年對於市場做的妥協其實還有很多，例如前段時間還用了微胖的大碼模特，這在以往可是很難看到的，因為在大家印象當中，維密的御用模特一般都是大長腿，好身材的大美女，像這樣微盤，大腿又粗的模特真的沒見過，但是為了迎合市場，維密最終還是妥協了！

這一次選擇周冬雨作為中國區的代言人，我相信也是看到了周冬雨的與眾不同，因為周冬雨真的完全不是大家定義上的性感美女，維密的文案說將攜手冬雨以充滿朝氣的全新面孔，去詮釋性感的全新內涵！或許這也是維密想要從以往固定的性感定義中轉型出來，向多方面發展！

我個人覺得維密這次找周冬雨作為代言人可能會是雙贏的局面，如今的消費主力人群開始慢慢轉向90後，維密也要開始思考轉型，再也不能固定在以往的性感定義當中，而周冬雨之前給人的感覺就是高中生，如果這次她能夠藉助代言維密讓自己蛻變，我相信對於她來說也是一件好事！

維密選擇周冬雨作品牌代言人，剛聽到這個訊息可能會讓人驚詫，但實際上，這個決定是經過反覆考量的明智之舉，原因有以下幾個方面：

很長時間以來，維密給人的感覺就是高大上，它的形象代言人一般都是身材絕佳的超級模特，美則美矣，實際上卻有些陽春白雪，曲高而和寡，感覺和普通消費者有一定的距離，這就導致了該產品在國內市場上名聲大但銷量卻並不佔優的現狀。想要改變這個現狀，就要從品牌形象著手，為了塑造產品親民的形象，選擇一個合適的、接地氣的形象代言人就是當務之急。

周冬雨能夠從眾多女星中殺出重圍，最終雀屏中選，她有幾個優勢：

今年已經28歲的她長了一張娃娃臉，讓她看上去也就20出頭的樣子，氣質清新。她不屬於第一眼就能讓人驚豔的美女，但卻是那種辨識度很高的女孩，讓人過目不忘。在整容大行其道的圈子裡，很多人孜孜不倦地折騰自己，最後都變成了撞臉怪，失去了自己的風格，真是得不償失。相比之下，她就像一股清流，雖不是最漂亮，但卻足夠自信，活出了自己的風格。

在演戲方面，她是有天分的，我覺得她和周迅一樣，都屬於祖師爺賞飯吃，演戲非常有靈氣的姑娘。她可鹽可甜，鬼馬精靈，演啥像啥。她可以是文靜單純的靜秋，也可以是放浪自我的安生，還可以是倔強壓抑的陳念，她的戲路很寬，選劇本的眼光好，對角色的詮釋也非常完美。因此在接連拿到了大獎，演技受到了業內的認可。

成名之後的她，依然保持著素人時期的那份淳真，不去刻意炒作自己，也很少傳出一些不好的緋聞。更多的時候，她就像一個女學生，或者領居家的小姑娘，而不是一個當紅的拒人於千里之外的明星，她靠實力說話，真實而有親和力，也是維密看重她的重要原因。

憑藉著優秀的劇作和良好的形象，近年來，她吸引了不少粉絲，這個群體數量龐大，且多數為年輕人。根據相關資料統計，她的帶貨能影響力也是非常強的，對女性服裝的影響力指數也排在了第九位，成績十分優秀。維密選擇和她合作，也是看中了她背後潛在的消費群體。

這次雙方的合作，將會是一次雙贏。看好周冬雨，當然也希望維秘能更親民、更本土化一些，讓我們廣大消費者更受益。

反正就是討好女性，說不管什麼體型什麼身材都是美，贏得女性好感後繼續賺錢的商業營銷。

維秘告訴所有女孩：你不愛運動所以很胖，沒關係，你一樣很美！你天生身材比例不好，沒關係，你一樣很美！你生來就是手短腳短，沒關係，你也很美！

女性們選擇相信這謊話，併為之買單。