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廣州恆大新足球場毗鄰廣州南站，總投資120億，佔地約15萬平方米，總建築面積約30萬平方米，可容納高達10萬人。預計成為世界規模最大、檔次最高、配套最全、科技含量最高、座位數最多的國際頂級專業足球場，計劃在2022年底前竣工並投入使用。

恆大新球場外觀

足球場以荷花綻放為設計理念，凸顯中國文化特色，既代表“花城”廣州永久盛開，也寓意著中國足球擁有高潔堅韌的品格。主色調採用金紅色，不僅是廣州隊的隊服色，也是廣州這座“足球第一城”的代表色。

恆大新球場內景效果圖

據統計，目前中國僅有七座專業足球場，且規模最大的球場可容納人數僅4萬人，與世界足球強國相比差距較大，難以滿足承辦國際頂級足球賽事的要求。恆大大力佈局世界頂級專業足球場，將進一步提升中國足球基礎設施建設水平。我們看看其他國家的知名球場：

曼聯的主場

巴塞羅那的諾坎普球場

米蘭的聖西羅球場

相較專業足球場，傳統體育場隔著跑道，影響球迷們的觀賽體驗，使得球員和支持者之間存在巨大的距離，是一直以來被詬病最多的地方。而對於俱樂部來說，擁有一座專業的足球場，也能夠巨大地提升自己的商業收入和價值。專業球場還能帶來可觀的收入。可以為俱樂部提供了多項新的收入來源，例如餐廳、購物中心以及球隊博物館等。

曼聯球場

所以從與球迷關愛及俱樂部開發各方面來看，建一個專業足球場的利益還是大於弊端。

4月16日，廣州恆大足球場正式開工

球場按照世界最高水準打造，將成為世界規模最大、檔次最高、配套最全、科技含量最高、座位數最多的國際頂級專業足球場。

恆大的主場天體已經開始跟不上需求，早前在申辦世俱杯時FIFA相關人員檢查過球場，認為存在很大的功能性缺失，甚至比不上一直沒有球隊使用的奧體。

恆大的新球場形似一朵荷花，顏色也和主場球衣的金紅色保持一致，並且擁有全方面的配套設施，這根本不是一座球場，而是一個大型文體娛樂餐飲中心。

不光是恆大在建，現在蘇寧也在建

很多城市壓根沒有足球場，僅有的一些體育場也被有關部門當成"禁地"，中國足球發展不起來，其中有一個原因就是足球場不夠多。

恆大集團是涉及體育產業中非常成功的房地產企業，2010年3月1日，恆大集團買斷球隊全部股權，俱樂部更名為廣州恆大足球俱樂部，2012年首次參加亞洲足球俱樂部冠軍聯賽並進入八強，2013年獲得亞足聯冠軍聯賽（亞冠）冠軍，這也是中國俱樂部第一次問鼎該項賽事的冠軍。2013年獲亞足聯最佳俱樂部獎。

恆大足球俱樂部幫助恆大集團進一步擴大了品牌知名度，加深了品牌形象。當然許多房地產企業都會透過贊助運動隊來加深品牌形象，但是運動隊的成績是至關重要的。恆大集團花巨資修建球場有如下幾點原因：

一、政策引導

2014年10月，國務院46號頒佈，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，截止2025年體育產業的總規模要達到5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量，16年8月份，廣州市就正式頒佈《廣州市公共體育設施及體育產業功能區佈局專項規劃》，將規劃建設專業足球場。體育場館作為體育產業的基礎，要達到5萬億目標，自然是要不斷建設場館，加上廣州市的大力支援，恆大拿下這個規劃也理所當然。

二、擴大品牌形象

規模越大的企業越重視自身的品牌想象，房地產企業尤其如此，（在中國名聲不太好）透過廣告等營銷方式可以短期強有力的展示給消費者自身的產品，但是它轉瞬即逝，成本代價高，而且還要把我消費者的理解能力，關注點。所以很多企業會進行贊助商業運動隊或者透過冠名體育場館的方式進行品牌營銷，例如北京五棵松體育館現更名為凱迪拉克中心。

三、實現共贏

恆大斥資修建足球館，一方面可以不在租用廣州天河體育館，另一方面又切身符合國家政策背景，同時還能達到盈利效果。目前恆大在建的球館，它的規模不僅超過西班牙巴塞羅那隊的主場諾坎普體育場，成為世界上最大的頂級職業足球場，而且在商業形態方面，恆大將規劃8大業態122大類包括兒童世界、國際美食、文化娛樂、體育運動等恆大將引進380多個國內外知名品牌打造品位最高、類別最全面、人氣最旺的體育文化綜合體。

恆大集團建造的除了一個世界之最的足球場，還有配備七層高階商業綜合體，從地下一層到地上六層，裡面包括了兒童世界、國際美食、休閒餐飲、文化娛樂、體育運動、精品零售、教育培訓、生活配套等8大業態122項品類，預計將引入380多個國內外知名商業品牌，目標是打造檔次最高、品類最全、人氣最旺的高階商業綜合體。

除了商業綜合體之外，恆大足球榮譽室、球迷商店、健身中心等等也都應有盡有，可以說恆大新球場不僅有體育層面的專業足球場，還有更多關於廣州恆大、體育方面的東西，包括乒乓球運動館、桌球運動館等，符合了體育中心的設定。

當然要知道的是恆大集團的投資是120億元，不單單是在足球場上，到時候球迷們去到這個地標性建築之後可以更好的消費、觀看球賽等等，確實是非常好的選擇。

恆大集團自2010年入主廣州足球之後，10年來的投入足有百億元之多，金元時代的中國職業足壇，廣州恆大足球俱樂部是最天空中最耀眼的那顆巨星。不過，在金元堆積起來的霸主時代，廣州恆大又在近期做出了更加長遠和更加燒錢的計劃，那就是開啟中國足壇世界級專業足球場的建設藍圖。

（1）恆大總投資120億元的新球場開工儀式在廣州市高調登場，這座現代化的專業足球場將成為世界規模最大、檔次最高、配套最全、科技含量最高、座位數最多的國際頂級專業足球場。120億元的投入，幾乎是此前恆大俱樂部過去10年的總投資額。廣州恆大目前的主場天河體育場座位數為6萬人，並且不是專業足球場，對於這項資源奇缺的中國足壇來說，恆大全新的豪華球場建設再次對標世界一流水平！

（2）在“荷花球場”的建設已經進入實質性階段之後，有球迷戲稱，恆大已經提前佈局世界盃。確實如此，4月19日晚，世界500強廣州恆大集團又釋出官方通告，宣佈計劃在全國再建2個8萬人的專業足球場！恆大官宣之後，不僅給出了6位世界頂尖建築設計師給出的球場造型，更是非常明確的指出，要在廣州之外的城市佈局專業足球場。

120億元的“荷花球場”就已經足夠昂貴，那麼還有總座位數高達16萬的兩座新球場，相信也是造價不菲！首先，恆大集團最擅長的就是地產，這一點全國百姓家喻戶曉，甚至有很多人都住著恆大集團開發的住宅。專業足球場也是恆大地產專案的最新領域。目前，這個市場能夠體現價值的城市主要就在北上廣等主流一線城市，並且這裡也是中國職業足球最為發達的城市。

（3）除了在廣州打造全新地標式建築-荷花球場，恆大集團的推出的六大新方案：恆之脈、眾志成城、璀璨寶石、點燃、恆之光和英雄花六大概念球場，也都是容納8萬人的專業足球場建設方案。為何突然要投資數百億蓋專業球場呢？其實答案並非是恆大集團有錢這麼“膚淺”。任何投入都是需要有回報的，無論是過去10年恆大集團在足球等體育產業方面的鉅額投入，還是開辦恆大足校，甚至給裡皮支付高額工資，這些都是恆大集團下的一大盤棋。

恆大足球俱樂部曾經定下“全華班”的宏偉目標，是為了能夠從一個完整、強大的足球青訓體系中源源不斷輸出足球人才，而如今恆大集團超前佈局專業足球場，當然是為了實現俱樂部在職業足球圈更好的賺錢。首先，恆大淘寶足球俱樂部的概念已經深入人心，恆大足球早已是中國職業足球第一品牌，如何將第一品牌更好凸顯商業價值，專業足球場自然是最棒的吸金工具！

小到一場中超聯賽，大到一場世俱杯賽，專業足球場僅憑看點就能增加可觀的附加商業價值。一家擁有自己俱樂部專業球場的球隊，我們可以想象一下伯納烏（皇馬）、諾坎普（巴薩），僅僅是球場就有多麼出名。即使是沒有比賽的日子，伯納烏和諾坎普也像是足球聖殿般存在。

未來，中國足球還將繼續迅猛發展，以恆大集團佈局的專業豪華足球場為全新時代的中國職業足球，又將融入全新的體驗。這一回，3大球場瘋狂投入數百億，恆大用足夠買來幾十個梅西C羅的鉅額投資，已經提前佈局未來中國職業足球圈的“吸金機器”。超高投入的背後，將是未來十幾年甚至是幾十年在體育產業的鉅額回報，因為不僅是職業足球，恆大已經將其背後的旅遊等第三產業整體佈局。這些專業足球場將成為真正的吸金利器！

恆大斥巨資建設新球場的想法應源自於國務院辦公廳在2019年8月10日印發並實施的《體育強國建設綱要》，想必許家印等企業家肯定知道了後續實施的《細則》中的利好內容，其實在綱要中就明確了體育強國建設的三階段戰略目標、五大戰略任務、體育強國建設的九大工程專案和六大政策保障，那麼有國家牽頭，在傳統房地產板塊的增量見頂的情況下，為尋找新的盈利增長點，體育和文旅成為各大地產商新的投資方向，目前大概有超過16的家地產商投資了足球產業，而在今年一季度恆大的拿地金額不足40億，遠低於碧桂園、萬科、華潤房企，由此可見恆大的投資方向已經產生了巨大的變化，所以恆大總投資120億元的新球場“大蓮華”於今年4月16日在廣州破土動工，另外在4月19日晚，恆大再度宣佈將在全國“追加”兩座8萬人專業足球場，由此可見恆大的決心。

除了政策上因素之外，還有很多恆大的自身需求和商業模式上的需要，比如說：

1、恆大自己的主場

恆大一直租用廣州天河體育場作為聯賽主場，那麼作為兩屆亞冠聯賽冠軍，八屆中超聯賽冠軍，連一座自己的專業主場都沒有實在有些說不過去，其實這在中國足球環境裡是普遍的問題，在16支中超球隊中，只有河南建業有自己的球場，租用的體育場館一般是用來舉行運動會的，觀眾席與足球草坪之間遠遠地隔著一層田徑跑道，球迷的觀賽體驗很低。而恆大新足球場將以世界最高水準打造，在國際足聯標準專業足球場的基礎上，還將設有16個VVIP包間、152個VIP包間、國際足聯區、運動員區、媒體區、新聞釋出廳等配套設施，將超越巴塞羅那的主場諾坎普球場，成為世界上最大的專業球場。

2、申請承辦世界盃等國際賽事需要

隨著2021世俱杯和2023亞洲盃要相繼在中國舉行，要承接大型國際足球賽事的話國內的專業球館顯的捉襟見肘，國內目前僅有6座已建成球場，分別為上海虹口、天津泰達、成都龍泉驛、上海金山、天津團泊和肇慶體育中心足球場，另外還有上海浦東足球場正在施工建設，以近期國足的情況想打進世界盃幾乎毫無可能，國內的青訓也看不到希望，那麼承辦世界盃就是國足能亮相的唯一可能，當然不是送國足進世界並不是主要因素，承辦奧運會或足球世界盃等國際賽事是有巨大的政治意義和經濟價值的，對改變中國在世界中的形象有著重大的意義。

3、足球產業鏈的新業態

恆大十年前買斷廣州足球隊俱樂部全部股權，成立廣州恆大足球俱樂部之後，再加上2015年入股的淘寶，對足球隊投入達數十億元，俱樂部自2015年上市以來連年虧損，僅2019年上半年淨利潤就達到-7.12億元，且恆大集團的淨負債率也高達159.3%，所以恆大這次投資建設的不僅僅是專業球場，而已是個體育商業綜合體，屆時球場將配置7層高階商業配套，包括了兒童世界、國際美食、文化娛樂、生活配套等8大業態，並計劃引進380多個國內外知名商業品牌，將足球場打造為涵蓋購物餐飲等的消費綜合體。商業模式在歐洲足球豪門成熟穩定，能夠從自己的專屬主場，透過廣告贊助、轉播授權、門票、購物和餐飲等渠道獲得源源不斷的收益。據德勤2020年釋出各大足球俱樂部18-19賽季的營收榜單情況來看，巴塞羅那以（8.41億歐元）成為了第一個收入破8億的俱樂部，並保持連續5年增長，其中比賽日收入佔19%，轉播權收入佔35%，商業則佔46%，由此可見，一個成熟穩定的商業模式是成為豪門俱樂部必不可少的，也是最重要的。

以上就是我對恆大為什麼斥巨資建設新球場一些見解，我想未來的日子不僅僅是恆大，還會有很多企業轉型和投入到體育產業的建設中來，為體育強國建設添磚添瓦。

這是宣佈一種長期支援足球的決心！從許老闆接手原廣藥隊那一刻起，每年投入的資金都是令人瞠目結舌的天文數字，從中甲冠軍開始啟航，加入中超之後七次冠軍，兩次亞冠，梯隊建設更是全國最好的，還有就是贊助了足協請裡皮當主帥的大部分工資，可以說恆大為了中國足球做出了卓越貢獻！這兩年國內足球環境開始變得越來越亂，在馬上舉辦世界俱樂部杯和亞洲盃的時候，恆大大興土木，建設專業足球場，而且聽說要建好幾座，這真的代表了許老闆長期把足球搞下去，幹好的決心和勇氣！讓人佩服！

筆者覺得可以從4個角度來解讀恆大即將建設的新球場：

1.中超八冠王、兩奪亞冠，從某些層面來說，恆大已經是中超最有門面的球隊。作為中超聯賽的牌面，恆大擁有一座世界級球場不僅是自己地位的體現，也有利於中超聯賽向世界展示自己的形象。

2.國內專業足球場本身就比較匱乏，內地專業足球場僅7座，與世界足球強國相比差距很大，比如說僅英國倫敦就有14座專業足球場。規模與配套的不足，嚴重製約了中國足球的發展，恆大大力佈局頂級專業足球場，起到標杆作用，有助於中國足球競技水平的提高。

3.恆大新球場的“荷花”造型也頗具中國特色，之後將很可能像北京“鳥巢”一樣，不僅成為廣州的城市名片，也能承辦世界級的體育賽事。

4.恆大的新球場其實不僅僅是一座足球場，還是一個超大型體育產業綜合體，按照規劃，恆大足球場將充分融合各類商業形態，打造出體量高達30萬平米的商業綜合體，並規劃了兒童世界、國際美食、休閒餐飲、文化娛樂、體育運動、精品零售、教育培訓、生活配套等8大業態122項品類，全方位滿足球迷的文化娛樂需求，即便沒有賽事，球迷們也可以進入球場參觀，感受當地足球文化。

所以說，恆大不僅在成績上拔得頭籌，在配套設施建設上也是一馬當先，希望恆大的標杆作用能讓中超聯賽早早走向正確的方向，引領中國足球走向世界水平。

1.為了更好的打廣告。

2.為了更好的賣樓盤。

3為了掙錢。

總之就是為了更好的掙錢。旁邊的樓盤本來賣5000，開啟窗戶看球場，價錢翻兩倍。

不過有一點，反正出發點跟中國足球關係不大。

從這一點上來看，恆大新主場的超高規格不僅僅能夠在將來承辦各類國內國際知名賽事，為球迷獻上一場場觀賽盛宴，其精心規劃的八大業態更是創新了體育綜合體的商業模式，使得難以實現盈利的商業球場找到了突破口，透過兒童世界、國際美食、文化娛樂、體育運動、精品零售、教育培訓、休閒餐飲、生活配套等8大業態122項品類，全方位滿足市民、球迷及遊客的體育休閒娛樂消費需求。

　　創新的價值需要時間來證明，在當下則需要包容的空間，特別是對於一個全新的設計理念來說，如果完全從主觀感受出發，一味的吐槽打壓，只會讓外部環境越來越惡劣。創意設計本就需要天馬行空式的腦洞大開，當墨守成規成為設計遵循的第一法則，只會失去創新的勇氣、動力還有想象力。多點理性，給點包容，留點時間，才有機會擁抱下一個驚喜。

第一，縱觀全國，算的上國際標準的足球場的寥寥無幾，要讓中國足球接軌國際，恆大新主場的興建很有必要。

第二，恆大耗費巨資興建球場，給所有中國足球隊立了標杆，為中國足球做貢獻。

第三，球場可以容納人數達到10萬人，為舉辦國際賽事奠定了基礎。

第四，這個球場就是恆大的廣告牌。