廣告包括廣告活動,冠名是屬於廣告活動;廣告是為了某種特定的需要，透過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段;只要是有一定商業系的經營活動，都可以認為是廣告活動，注重講究表達。而宣傳是一種專門為了服務特定議題的資訊表現手法。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為，宣傳重形式和重複。

1、概念不同

廣告顧名思義就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是，但現在最常被放在政治脈絡中使用，特別是指政府或政治團體支援的運作。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

2、內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反覆的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業資訊。它可以促進受眾對企業的瞭解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

3、傳播方式不同

廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大螢幕、網路播放器、樓宇電視等途徑進行。並在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

宣傳的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播，或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光碟發給客戶也不失為一個好方法。這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。

4、表現形式不同

廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、衝擊力和感染力，偏向於體驗營銷式的視覺營銷。

而由於時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺衝擊力和感染力，影片廣告的創意和形式上往往會略顯浮誇，從而達到讓人記憶深刻的效果。

且在表現形式上，層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由於企業宣傳中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

廣告是為廣告主服務的以傳播理念或銷售商品為目的的有償活動。時間較短，易變。

宣傳有有償的，也有無償的。主要以傳播資訊為主，有政治性的宣傳，也有煽動性的宣傳、公益性的宣傳。時間較長，主題不變。

最簡單最直白的來看，廣告是為了盈利，宣傳是為了穩固意識形態陣地。

在當下的環境中，廣告其實可以作為宣傳的一種，宣傳有很多種，愛國主義宣傳，普法宣傳，軍事宣傳，科普宣傳等等，廣告只是商業宣傳的一種形式。

當下的宣傳陣地也隨著全媒體時代的到來而變得豐富多彩，除了傳統的書刊雜誌廣播電視電影，還有更多的形式，比如一場演出，一個旗幟，一個演講，甚至一個不說話的站臺等，都會成為一個態度的宣誓。

主流媒體的自媒體人也會自己開墾自媒體的一畝三分地，自媒體大V動輒幾百萬的粉絲數，這幾乎相當於一個大報的發行量了，要知道當下報刊雜誌的發行量能超過一百萬的，那絕對是業界翹楚了。

宣傳相對廣告來說在傳播過程中有著更大的自由性，而廣告傳播則必須以商品或勞務的基本屬性為前提，在資訊的選擇上沒有宣傳的自由度大。

另外，在大眾的眼裡，廣告被歸屬於經濟範疇，而宣傳的內容儘管十分豐富，但其中心議題好像是在灌輸某種“主義”、某種政治觀點。所以，宣傳可以把它列為政治範疇。

廣告講究表達，宣傳重形式；廣告講創意，宣傳重重複；廣告文案講構思，宣傳表達觀點；廣告重視銷售節點，宣傳必須把握時機；廣告重策劃，宣傳重操縱；宣傳重傾斜。

1、概念不同

廣告顧名思義就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是，但現在最常被放在政治脈絡中使用，特別是指政府或政治團體支援的運作。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

2、內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反覆的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業資訊。它可以促進受眾對企業的瞭解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

廣告是為廣告主服務的以傳播理念或銷售商品為目的的有償活動。時間較短，易變。

宣傳有有償的，也有無償的。主要以傳播資訊為主，有政治性的宣傳，也有煽動性的宣傳、公益性的宣傳。時間較長，主題不變。

廣告是廣而告知，主要是告知大眾某一事物，宣傳比較精準一點，對某一特定的事件或者議題訊息的一種表現，有點類似於公關。

廣告片和宣傳片儘管都是影片，但是它們還是有區別的。各有千秋，那廣告片和宣傳片之間的區別是什麼呢？

　　廣告與宣傳片的區別，類似於電視劇與電影的關係，宣傳片時長限制小，很多細節都可以娓娓道來。而宣傳片拍攝與廣告片拍攝都屬於營銷型影片拍攝的範疇，可是在某些方面還是存在差別的。

　　第一，宣傳片拍攝的時長比廣告片拍攝長。廣告片拍攝的時長一般控制在30S以內，對文案創意要求高，因為要在最短的時間快速吸引受眾的注意力。

　　第二，宣傳片拍攝的影片可播放的平臺多。廣告片拍攝的影片一般都是在電視或者網路影片平臺上播放。宣傳片不僅能在這兩個平臺上播放，還能再公交車、地鐵、商場播放，因為時長長，給受眾的印象更深刻。

打個比方，來區別廣告和宣傳

一般情況下：

媽媽是廣告——她會反覆告訴你，不要挑食、早點睡、多鍛鍊等等，側重細節。反覆講，隨時講，就是希望你知道這些，讓你產生強烈的記憶。

爸爸是宣傳——他會告訴你，做人要正直，不要耍心眼，側重大方向。

特定情況下：

商品打廣告

政府做宣傳

總得來看廣告和宣傳的區別是：廣義上，宣傳即是廣告，廣告即是宣傳。狹義上，宣傳包含了廣告，而廣告只是宣傳的一個分類，因為在大眾認知裡的廣告通常是指狹義的廣告。如果細說它們之間的區別，大概有以下幾點。

1.宣傳的範圍更廣。宣傳可以是對某物、某人、某件事的宣傳，也可以是某個國家、某個城市、某個行業、或者某種文化、以及全部需要對外告知的東西，甚至包括一些潛移默化的理念，不管是過去的還是現在的還是將來的都可以稱為宣傳。而廣告，通常是指狹義的廣告，特指對某物某人某件事的廣而告之。

2.目的性不同。宣傳的目的包含了廣告的所有目的，比如商業推廣，提高知名度等等，此外它還具有政策性報道，加深記憶，或者意欲對某群體施加影響等等隱晦的目的，商業意味沒有那麼濃厚。而廣告明顯具有很強的商業特質，它是直接的以市場需求為導向，無論玩出什麼花樣，最終瞄準的都是你的腰包。

3.載體和時效性有差異。宣傳的載體，可以是一切與人文有關的東西，跨越了過去現在和未來。而廣告，一般都是在電視、網路、廣播，牆體、報紙雜誌等等，這些都存在於一段時間之內，具有一定的時效性。

廣告就是向社會廣大公眾告知某件事物，是為廣告主服務的以傳播理念或銷售商品為目的的有償活動；宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法，現在最常被放在政治脈絡中使用，特別是指政府或政治團體支援的運作。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。  兩者是等同的概念，人們常說“廣告宣傳”，只不過在狹義的廣告定義中多帶點商業色彩。

廣告從宣傳而來，又到宣傳中去，理解廣告，需要去發現宣傳的本質，廣告側重於對個體或系列產品的宣傳，使大眾對產品產生強烈的記憶，時間較短，易變；廣告，是宣傳的主要手段，但不是唯一手段。廣告本質就是一種宣傳活動，透過內容、媒體去影響消費者行為，促使消費者進行行動。

宣傳分有償和無償兩種，他以傳播資訊為主，有政治性的宣傳，也有煽動性的宣傳、公益性的宣傳。時間較長，主題不變。宣傳受預設、恆定目標的導引，需要形同的內容對宣傳客體進行反覆的灌輸。成功的品牌都是重複的產物，一旦確定預設內容後，企業接下來要做的就是重複。宣傳總是傳播某種觀念，它通常表現為一定的理論、綱領、方針、道德主張，即便傳播某些事實，事實也要為觀念服務的。

宣傳的本質在於功利性，旨在對受眾進行操縱和控制。

宣傳相對廣告來說在傳播過程中有著更大的自由性，而廣告傳播則必須以商品或勞務的基本屬性為前提，在資訊的選擇上沒有宣傳的自由度大。 另外，在大眾的眼裡，廣告被歸屬於經濟範疇，而宣傳的內容儘管十分豐富，但其中心議題好像是在灌輸某種“主義”、某種政治觀點。所以，宣傳可以把它列為政治範疇。

1、概念不同

廣告顧名思義就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是，但現在最常被放在政治脈絡中使用，特別是指政府或政治團體支援的運作。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

2、內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反覆的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業資訊。它可以促進受眾對企業的瞭解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

3、傳播方式不同

廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大螢幕、網路播放器、樓宇電視等途徑進行。並在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

宣傳的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播，或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光碟發給客戶也不失為一個好方法。這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。

4、表現形式不同

廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、衝擊力和感染力，偏向於體驗營銷式的視覺營銷。

而由於時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺衝擊力和感染力，影片廣告的創意和形式上往往會略顯浮誇，從而達到讓人記憶深刻的效果。。且在表現形式上，層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由於企業宣傳中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

廣告和宣傳的區別，如果從純字面或者專業知識上講解，真的沒啥意思。作為一個在紙媒行業從業多年的媒體人，我有以下兩點感受。首先，從報紙的角度，報紙廣告和新聞宣傳是兩個板塊，新聞媒體做新聞宣傳是自己的業務之一，是不向宣傳物件收取費用的。但是你如果要做廣告，那就要按照所做的版面和版面的佔比多少收取費用。其次，還有一種宣傳類似於廣告，但是卻不以硬廣告的形式表達，而是以類似於新聞宣傳的方式呈現，也就是人們常說 的軟文。這種宣傳也是收費的。這種宣傳的文章記者或者報社的工作人員一般都不署名。有些宣傳其實都是單位出錢做的，比如獲得一個什麼榮譽，其實也沒有什麼新聞價值，單位又想要宣傳一下，那麼只有採取軟文的形式。

內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反覆的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業資訊。它可以促進受眾對企業的瞭解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

廣告顧名思義就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是，但現在最常被放在政治脈絡中使用，特別是指政府或政治團體支援的運作。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

2、內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反覆的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業資訊。它可以促進受眾對企業的瞭解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

搜狗問問

3、傳播方式不同

廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大螢幕、網路播放器、樓宇電視等途徑進行。並在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

宣傳的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播，或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光碟發給客戶也不失為一個好方法。這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。

4、表現形式不同

廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、衝擊力和感染力，偏向於體驗營銷式的視覺營銷。

而由於時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺衝擊力和感染力，影片廣告的創意和形式上往往會略顯浮誇，從而達到讓人記憶深刻的效果。

。

且在表現形式上，層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由於企業宣傳中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

廣告和宣傳的區別體現在:一是概念不同。廣告顧名思義就是廣而告之，即面向社會廣大公眾告知某件事物；宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。二是內容和功能不同。廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，使大眾對產品產生強烈的記憶。企業宣傳片從內容上分兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。它可以促進受眾對企業的瞭解、認可，從而帶來價值。

1.不同的概念

顧名思義，廣告是為了宣傳某件事，也就是向公眾宣傳某件事。

宣傳是一種專門為特定問題設計的資訊表達方式。在西方，宣傳最初是指，但現在它最常用於政治場合，尤其是在政府或政治組織支援的行動中。當同樣的方法應用於企業或產品時，它通常被稱為公共關係或廣告。使用各種符號傳播特定思想以影響人們思想和行為的社會行為。

2.不同的內容和功能

廣告更注重對個別或系列產品的宣傳，反覆播放，讓公眾對產品有強烈的記憶。

就內容而言，企業宣傳片主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是直銷片。前者主要整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業資訊。它可以促進觀眾對企業的理解和認可，增強信任，從而帶來價值。

⒈概念不同

廣告顧名思義就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。

⒉內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反覆的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

⒊傳播方式不同

廣告在傳播過程中主要依賴電視、樓宇電視等途徑進行。宣傳的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播，或者固定地點的一臺電視機就足夠了。

⒋表現形式不同

廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、衝擊力和感染力，偏向於體驗營銷式的視覺營銷。