潮玩是否是未來社會的主流，不會，也不可能是。因為潮玩只是一些新潮的體育專案娛樂精品推薦，即便是他聚合了國內很多的體育娛樂場館，雖然可以免費場館體驗，試玩，運動交友等等，各種活動，但我個人認為這些只能是有錢的年青人參於的活動，必竟是小眾的。因為大多數人都是要把主要精力，用在工作上，用在家庭上用在養家餬口上，用在房子車子孩子上，用在人生目標上，用在青春理想上。所以潮玩可能是未來社會，一部分人追逐的目標，但不會成為主流。

潮流玩具，又名藝術玩具或設計師玩具。我們可以將潮玩定義為擁有獨立IP並具有潮流屬性和藝術價值的玩具。它多為擺件或雕塑。我認為，在未來潮流玩具會成為主流。

根據阿里大資料顯示，潮玩細分市場近年來增速接近300%，相關產品的市場規模已經超過1000億元，這些產品已經在中國甚至全球市場已經顯露出它的巨大消費動能。抖音、小紅書、B站、微博等主流平臺能看見越來越多的人參與到潮玩的分享和討論當中，小到自己的朋友圈都能看見潮玩的身影。而潮玩能夠吸引人的地方也在於它的原創、獨特的造型，潮流玩具對於每個人都有不同的著迷點，還有的潮玩是限量發售的，很多人都會搶著收藏。

去年轟轟烈烈的優衣庫聯名kaws便是一個鮮明的例子。遊戲、漫畫、熱門電影、設計師品牌等都是潮玩發展的土壤，現如今各個領域都開始跨界合作，比如我們所熟知的迪士尼、喜茶、海爾兄弟等等，透過潮玩製造話題熱度，雖然消費者不一定會買賬，但還是讓潮玩的推廣更上一個臺階。

以泡泡瑪特為代表的潮玩公司形成了完整的產業鏈，截至2019年底，泡泡瑪特已開設直營門店130家，覆蓋35個城市。機器人商店達800臺，覆蓋63個城市。在美國調研公司Sparks & Honey的報告中得出潮玩熱銷的背後，是年輕人在買單。年輕人花更多的時間與手機電腦相處並且時刻保持與新鮮文化潮流文化的對接，而且這些人有極強的消費力。未來是年輕人的，所以我相信潮玩會成為未來社會的主流。

2020年盲盒經濟崛起 我國潮流玩具市場迎來發展黃金階段

　　玩具並不只是小孩子的專屬產品，大部分成年人也同樣希望擁有自己的玩具，近年來，我國“超齡兒童”玩具市場需求逐漸擴大，進而催生出潮流玩具這一品類。潮流玩具，簡稱潮玩，又稱藝術玩具或設計師玩具，將藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元索理念融入玩具載體，是繼服飾，球鞋之後，最受年輕人青睞的一種潮流文化派系。

　　潮流玩具是擁有獨立IP並具有潮流屬性的玩具，多為擺件或雕塑，具有一定的輕奢屬性，其產品主要分為藝術玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具（又稱球型關節人偶）四大類別。其中藝術玩具和盲盒公仔的受眾群體多是對潮流文化較為認同且消費能力較強的年輕群體，主要代表IP為KAWS、BE@RBRICK、Molly、SonnyAngel等。而手辦模型和BJD玩具的受眾群體多為喜愛二次元的人群，產品形象來源也多為動漫、影視、遊戲和網路文學中的人物形象，代表IP有高達、海賊王、火影忍者、魏無羨等。

　　根據新思界產業研究中心釋出的《2020-2024年潮玩行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，隨著居民收入水平和消費水平的逐年提升，再加上潮流文化在世界範圍內的迅速發展，潮流玩具市場也隨之迎來了黃金髮展時期。在全球市場，發展到2019年，全球潮流玩具市場規模將近突破200億美元，與上一年150億美元的市場規模相比，增長率達到32%，預計在2023年將增長至395億美元以上。而在中國市場，2019年我國潮流玩具市場規模達到205億元，與上一年140億元的市場規模相比，增長率達到46.4%，但目前我國潮流玩具市場仍處於發展的初期，未來市場空間巨大，預計在2023年突破至600億元以上。

　　隨著我國潮流玩具市場的迅速發展，市場參與者數量不斷增加，市場競爭態勢愈發激烈，市場格局也較為分散，其中泡泡瑪特在市場上有著較強的競爭力。從泡泡瑪特向港交所遞交的IPO招股書顯示，自2017以來，該公司的營收和淨利潤逐年增長，發展到2019年公司淨利潤已增長至4.5億元以上，較上一年增長了353.2%，佔據著整體市場近10%的份額，位居全國首位。

　　新思界行業分析人士表示，近年來，我國玩具零售市場規模持續增長，在其細分市場中，潮流玩具是增長速度最快的一種玩具品類，市場空間仍然廣闊。隨著市場的迅速發展，國內企業數量不斷增加，使得整體市場競爭態勢愈發激烈，其中泡泡瑪特雖位居全國第一，但所佔份額仍然較小，未來仍需不斷提升自身產品在市場上的競爭優勢。

潮流文化在中國發展迅速，潮玩市場規模在2019年達到了207億元，近五年複合增長率超過了30%。目前中國潮流玩具零售市場集中度較為分散，行業龍頭泡泡瑪特市佔率為8.5%，CR5為22.8%。

從銷售渠道來看，零售門店是潮玩廠商的核心，潮玩廠商主要透過無人售貨機實現門店下沉。從客群來看，年輕女性使用者為潮玩行業主要目標群體。由於行業的特殊屬性，優質IP目前是潮玩企業的核心競爭優勢與行業的核心壁壘。

市場規模發展迅速，複合年增長率超過30%

根據弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售市場仍處於早期階段，但在過去幾年內得到快速發展，市場規模由2015年的63億元增加至2019年207億元，複合年增長率為34.6%，領先於全球水平。中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升，預計中國潮流玩具零售的市場規模於2024年將達763億元。

市場競爭格局分散

目前中國潮玩市場集中度較低，2019年行業CR5為22.8%。泡泡瑪特在市場上份額佔比最高，為8.5%。其他主要市場參與者為專注於IP發掘及授權的主要跨國玩具製造公司。目前泡泡瑪特運營的IP一共有93個，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。

龍頭企業在IP加持的背景下，透過運營優勢以及豐富的線下佈局經驗，變現能力更強，進而吸引更多的優質IP，達到強者恆強的效果，未來潮玩市場的集中度將進一步向頭部企業集中。

利用無人售貨機下沉渠道

從潮玩市場商家的銷售渠道來看，目前一二線線下零售門店為銷售收入核心。以泡泡瑪特為例，近幾年對線下零售門店佈局加密，保障門店較強盈利能力的同時，對公司品牌也進一步強化宣傳。此外，商家還利用無人售貨機方式投放到市場，實現門店下沉，泡泡瑪特就透過機器人門店的方式實現線下展店。

女性消費者市場潛力最大

年輕女性群體更願意為了造型可愛的掛飾玩偶買單，對新鮮的事物和IP接受程度更快。泡泡瑪特、十二棟文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28歲左右的年輕女性。酷樂潮玩、九木雜物社、19八3和IP小站等同樣是以女性消費者為主力。

IP為行業核心壁壘

新企業加入潮玩領域，需要IP加持才能吸引到客源，並且IP能夠為潮玩做好質量保證;此外IP也是支撐玩家購買的基礎，是產生消費粘性的關鍵。根據CBNData釋出的《Z世代圈層消費大報告》，有IP加持的潮玩市場份額佔比更高，並且加速增長，而無IP加持的盲盒銷售額迅速下降。由此可見，IP既是潮玩企業的核心競爭力也是行業的核心壁壘。