一是要深入研究企業，包括經營資料等，抓住企業現階段熱點。

二是明確讀者群體需求，針對讀者現階段關注重點和閱讀喜好撰文。

首先要知道自己企業品牌消費者群體的定向。找準消費者和品牌的情感的切入點，與消費者進行心靈對話，達成共嗚，你的動機變成他的需求，你的目的變成他消費的慾望和態度。只有這樣不露聲色，也不必大張旗鼓，不跟風攀比，以“真情換真心”的推文就出爐了，而還能引人注意。

昨天回答了“如何才能寫出好文章”，今天來回答“怎樣寫出一篇引人注意的企業推文”。

如果把“好文章”比作“美人”，那麼，在我看來，“引人注意的企業推文”好比“有氣質的美人”，不僅給人美感，更可以讓人搶著去要：要關注企業品牌也要去買企業產品。

廣義上說產品、品牌都是企業的一部分，所以，我分別從企業推文、產品推文和品牌推文三個方面，來談談“怎樣寫出一篇引人注意的企業推文”。

一、先做好一篇“企業介紹”應用文

做好“企業介紹”基礎性應用文，可以為“寫出一篇引人注意的企業推文”提供指標和“乾貨”。

“企業介紹”要有屬於什麼行業、做什麼產品或服務、什麼時候建立、在哪裡這四個“W”的基本資訊。

對外宣傳的“企業介紹”資訊要有取捨，不能眉毛鬍子一把抓：要選擇、突出企業在產品（品質）、研發、裝置、行業地位、品牌價值以及規模（產能、人員、面積）等方面的優勢特別是核心優勢，也可以增加一些為企業“貼金”的資訊，比如，某企業曾經是該省首家在美國上市企業，也是當時中國新能源領域最大一單IPO，同時擁有全國唯一的行業工程技術研發中心等資訊都可以為企業加分。

當然了，如果是向主管部門全面彙報企業材料，那可以表述企業的弱勢、問題和困難以獲得政策支援。

二、企業推文重在實力展現

一般而言，對中上游企業多從企業全方位角度來寫企業推文，因為這類企業一般面對下游企業，企業實力就是吸引力。

寫企業推文要有切入點，比如，企業生日慶典、重大事件如上市、產銷量成為行業或區域翹楚等。可以圍繞一個點來寫，同時也可以考慮在推文最後附加“企業介紹”。

比如，五年慶典的企業推文，標題可考慮為“五年的風雨洗禮，五年的燦爛輝煌”，副標題可以寫“某某公司五年閃光的足跡”，內容主寫企業在五年拼搏中取得的主要成就，這種推文在展現企業超強實力的同時也會引人注意，因為強者吸引人。

我曾經為一家企業五年慶典寫過標題為“五年三級跳，成就新霸王” 的企業推文，主要內容就是寫該企業在五年中實現一跳進美股、二跳上世界產能最大、三跳建成全產業鏈，成為行業新霸王。

當然也可以從企業上市或產銷量成為翹楚或獲得重大榮譽中的一個點來寫推文，談談為何可以上市、或產銷量如何成為翹楚、或為何獲得重大榮譽，因為這些都是值得學習的榜樣所以也會吸引人注意。

三、產品推文要扭住個性亮點

從產品角度寫推文多用於像房地產這種極具產品個性的下游企業。因為這類極具個性的產品除了具有一般產品的使用價值，還具有其個性品位及其增量價值，比如，不同地段位置的房產價格相差很大。

產品推文除了一部分寫產品質量（多用於寫中上游產品），較多的較難的是寫產品個性的推文。這種推文一定要扭住產品個性亮點，並以吸睛的標題去寫。

比如，對“豪宅”，要寫出 “豪”在哪裡。我在回答“如何做好品牌價值傳播”中提到的“S市標誌性豪宅”A樓盤，“豪”在“超越一般生活與教育配套，位於都市中央，彰顯至尊地位”等4個比較優勢及其具有文化品位的4大賣點：位置決定高度，視野成就胸襟，品質演繹尊貴，價值彰顯人生。其中每一個賣點都可以作為一篇推文的主題，而內容就寫其中一個賣點的內涵及其增量價值。這種產品推文在推介房產個性亮點的同時也引人注意，推動樓盤售價和銷量的提升。

四、品牌推文要烘托品牌價值

從品牌角度寫推文多用於大眾消費品，因為這類產品使用價值差別不大，比的寫的都是品牌價值，特別是我在前面問答中提到的包括檔次、品位、文化等品牌增量價值。

如果在文化上難以挖掘或難以表達，可以考慮從檔次、品位方面去做文章。比如，化妝品的推文，可以從“××化妝品，××明星的標配”去烘托出該品牌的檔次，最好寫出為何成為明星標配；食品的推文，可以從“××食品，××大咖喜歡的味道”去體現該品牌的品位，最好也要寫出為何大咖喜歡。

品牌推文還可以展示其他品牌沒有或難以做到的價值賣點，比如，電器品牌的節能出眾、汽車品牌的安全性更可靠等等，都可以作為引人注意的品牌推文的價值賣點。

上面寫推文的方向和方法都是基於企業有雄厚的實力、有超群的產品和有出眾的品牌而言。一般來說，這“3個有”互相支撐依存，如果有強有弱，那就抓住其中一個強勢的“有”重點推廣；如果沒有一個“有”，那就要去問企業，怎麼做到至少一個“有”吧。雖然廣告可以適度渲染但不可以說謊，不然，消費者不會買賬，法律一關也難過。