媒體是相對於傳統媒體而言的，傳統的媒體包括報紙、廣播、電視、通訊。現在對於新媒體的界定還不是很清晰，我認為，只要是區別於傳統媒體的傳播方式的就屬於新媒體，諸如：手機媒體、移動電視、IPTV、層出不窮的網路媒體。在新媒體中可能網路傳媒的影響力最大，各種新的傳播方式不斷湧現。論壇、微博、部落格、播客、微信等等。

現在人們越來越依賴新媒體，生活中處處有新媒體的影響。高階智慧手機的應用使得微博的發展空前迅速，在平時的生活中發微博已經植入許多人的思維模式，透過微博來分享自己的生活，進行多向的交流。新媒體的影響遠不止於此，微博只是其中一角而已。播客，一種新式的廣播，有人說部落格是一種新式的報紙，那麼播客可謂是新式的廣播。播客實現了音影同步，極具及時性。同樣是高階智慧手機使這種傳播方式更加興盛，而更有拍客，時時帶著相機，專事此項工作。

新媒體在當今社會之所以發展如此迅速，我認為脫離不了一下四個原因。

1. 迎合人們休閒娛樂時間碎片化的需求。由於工作與生活節奏的加快，人們的休閒時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與資訊需要。以網際網路為標誌的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對於網路電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4.媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

新媒體可以滿足人們隨時隨地獲取資訊，分享資訊的要求。新媒體給普通群眾帶來了一種新的與資訊的關係。人們不再是單純的接受資訊，同時每個人可以使資訊的釋出者，工作生活之餘或者正在工作生活，人們隨時隨地都可以釋出資訊，這個極大地滿足了人們想要受關注的心裡，方便了人們之間的交流。

新媒體在人們的生活中發揮著越來越重要的作用，但是新媒體是一把雙刃劍，利弊相當，必須好好引導，是新媒體在現代生活中發揮更重的作用。

新媒體在政治生活應發揮應有的作用，新媒體應當日益成為監督政府的有效工具，在政府做一項決定時，應當充分理由網路來徵詢人民的意見，網路應當成為政府和網民經常交流的地方。新媒體能夠促進和諧社會的發展。

新媒體應當是資訊的迅速傳播者，如今新媒體已經做到這一點，但是同時出現的還有一個問題，就是虛假資訊、黃色新聞氾濫。新媒體應該是資訊的傳播者，更應該是資訊的監督者，不能任由虛假黃色新聞氾濫。

新媒體要促進經濟發展。新媒體作為新興產業，要透過新媒體的發展，帶動經濟的發展，但是必須避免經濟不健康發展，在新媒體的帶動下，國家經濟應當能夠健康發展。

新媒體應當方便人們的生活。透過網際網路的日益強大，新媒體應當改變人們的生活方式，極大的方便人們的生活，人們交易不在需要出門奔波，在家裡面或者隨時隨地就可以進行。

新媒體從現在看來還有很大的發展潛力，並且誰也不敢預言它的未來，但是我們必須努力朝一個方向進行，那就是利用新媒體促進國家朝和諧健康的方向發展。

網路文化作為一種新型的文化形態，不僅為大眾文化開闢了新的發展空間，更是成為大眾文化最新、最強有力的表現形式。

網路文化有其獨特的表達方式。特定的文化價值觀總是透過一定的文化產品變現出來，網路文化是以文字、數字、圖片、音訊、影片等為變現形式，透過覆蓋政治、經濟、文化、社會等各個方面，在網路上形成與現實世界相對應的虛擬世界，在這裡人們可以溝通交往、娛樂消遣、政治教育、知識傳播、民意表達等。

網路文化的主體是社會上最廣泛的民眾，他們在身份上沒有特殊的要求，沒有門第和貧富差距，並且存在於社會上的任何一個階層，大眾文化的平等性、大眾性、草根性在網路空間中得到了淋漓盡致的體現。

因此網路文化消費門檻低，文化主體所追求的價值目標受網路媒介的影響，表現出多元化價值觀，且在一定程度上滿足個體精神消遣娛樂的需求。

但是，最近這些年，網際網路亂象愈發嚴重，我們很容易發現抖音、快手等平臺帶來了很大的模仿潮，大量輸出同質化的內容卻始終有人樂此不彼地進行觀看，模仿輸出。

尤其是在網際網路大肆發展的當今，越來越多人獲得了進入網路的能力，並能夠任意地對任何事情發表自己的評論。抖音、快手等平臺更是給予了網民輸出自己觀點、故事的能力。這些自然是好的，但表達權和自身輸出文化能力的不匹配，自然成了現代網路文化優質內容貧乏的重要原因。

網路文化是指網路上的具有網路社會特徵的文化活動及文化產品，是以網路物質的創造發展為基礎的網路精神創造。

它有廣義與狹義.李曉衡在《建設先進網路文化的思考》中對網路文化做了這樣的界定：廣義的網路文化是指網路時代的人類文化，它是人類傳統文化、傳統道德的延伸和多樣化的展現。狹義的網路文化是指建立在計算機技術和資訊網路技術以及網路經濟基礎上的精神創造活動及其成果，是人們在網際網路這個特殊世界中，進行工作、學習、交往、溝通、休閒、娛樂等所形成的活動方式及其所反映的價值觀念和社會心態等方面的總稱，包含人的心理狀態、思維方式、知識結構、道德修養、價值觀念、審美情趣和行為方式等方面。 馮永泰則認為，網路文化是以網路技術為支撐的基於資訊傳遞所衍生的所有文化活動及其內涵的文化觀念和文化活動形式的綜合體。

一種是從網路的角度看文化，另一種則是從文化的角度看網路。前者強調從網路的技術性特點切入，突出由技術變革所導致的文化正規化變遷。而後者則主要從文化的特性出發，強調由網路內容的文化屬性所引發的文化正規化轉型。不容否認，網路文化是新興技術與文化內容的綜合體，單純強調任何一個方面都是不妥當的。

首先非常感謝在這裡能為你解答這個問題，讓我帶領你們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

首先,網路媒體具有時效性,它的傳播速度非常快非常及時。上一秒發生的事情下一秒就可以就可以在網上看到新聞。

另外網路媒體傳播廣,其覆蓋範圍到世界各地。只要有網終的地方必有其媒體的覆蓋。同時網路媒體的容量巨大,跨越古今,圖文並茂。我們可以手捧一杯茶,瀏覽網上的電子報紙,欣賞各種圖片,享受音樂的薰陶,觀看新聞影片。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

任何時代，媒體的導向作用就如同黑夜裡大海里的航燈一樣，在引導著人們無論是消費還是精神文化的潮流方向，沒有了媒體，人們的生活無異於突然失去了電力能源或失去了網路資訊的獲取一樣，茫然不知所措。比如此次疫情，如果沒有媒體的正確引導，閉關的鬱悶以及整個疫情的各類資料等等人們將無法知曉，甚至會由於資訊的蔽塞導致閉關的過激反應引發防控最終的失敗，疫情的成功很大程度上取決於媒體的透明化以及各類文化陣地盡力盡心的呼籲吶喊，無論是安穩民心，還是聲援前方等各方面均起到決定性作用！

新媒體在當今社會應發揮的作用、地位

新媒體是相對於傳統媒體而言的，傳統媒體包括、報紙、電視、通訊、廣播。現在對於新媒體的界定還不是很清晰，我認為，只要是區別於傳統媒體的感測方式的就屬於新媒體。在新媒體中可能網路媒體影響力最大，各種新的傳播方式不斷湧現。論壇，部落格，微博，微信等。

現在人們越來越依賴新媒體，生活中處處有新媒體的影響。高階智慧手機的應用使得微博的發展空前迅速，許多人已經習慣用微博來分享自己的生活，進行多向交流，不僅僅於此，有人說部落格是一種新式的報紙，那麼部落格可謂就是新式的傳播。部落格實現了音影同步，同樣是高階智慧手機使這種傳播方式更加興盛，而更有拍客，時時帶著相機，專事此項工作。

1：迎合人們休閒娛樂的時間碎片化的需求，由於工作和生活的節奏加快，人們的休閒的時間呈現出碎片的傾向，新媒體正是迎合這種需求而生

2：滿足隨時隨地地互動性表達，娛樂與資訊語言。

3：人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4：媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分化更加充分。

新媒體可以滿足滿足人們隨時隨地獲取資訊，分享資訊的要求。人們不再是單純的接收資訊了，更可以使每個人成為資訊的釋出者，工作生活之餘或者正在工作生活，都可以隨時釋出資訊，這個滿足了人們想要受關注的心理，拉近了人與人的關係和交流。

關於這個問題我在另個網友關於“媒體在網民的影響力”的問題中談了一點粗淺認識。

就你這個問題我想從另一個方面談談。說到這，要說到我為什麼加入自媒體創作領域。我是疫情期間開始思考這個問題的，對於依靠死工資吃飯的人來說，這次疫情的擔憂不止是疫情本身，還有未來的生活影響......頭一次有了朝不保夕的感覺，就想是時候做些改變了，做生意沒錢，借錢做生意先不說能不能接到，就算借到如果失敗了我還得找個地方跳樓，坑自己也坑親朋，畢竟年紀一大把不適合做那麼衝動的事了。我平時喜歡一個人在家聽聽音樂，看看書，少有交際，唯一可以一試的大概就是自媒體寫作了。之所以這麼選擇，就是牽涉到你問題中的當今網路對媒體的影響，我覺得這種影響巨大切會在一定時間內保持。網路給媒體傳播提供了更有效率的平臺，影響面廣，傳播速度快，表面看門檻似乎不高（其實也沒那麼簡單，我的興趣認證都不知道能不能過[害羞]），這些特點不僅會吸引專業媒體人，也包括形形色色的自媒體創作者，這會讓平臺的內容更豐富，受眾面繼續拓寬，影響力持續增加。

尤其是現在碎片話閱讀的時代，平臺的風格各異的短文更符合現代人的閱讀習慣，大部分人每天都是從各大平臺獲取各種資訊要聞，而摒棄了傳統閱讀方式。如果各大平臺有比較好的運營模式，比較好的獲利空間，勢必會讓媒體依託網路有一個井噴式的發展。

當今網路時代，我認為吸不吸眼球不重要，我是80後的人，那時候資訊閉塞，但人情味很濃，我記得讀書那會，同學之間走得很近，朋友之間也走得很近，我們經常在一起談人生，談家庭和未來，生活頻率慢，有時間，有機會大家就在一起，現在生活節奏快了，人與人之間走得也遠了，每個人都有快樂很痛苦，沒人分享和分憂，也有自己的觀點和領悟，我就把自媒體當著我的朋友，能把開心的不開心給朋友分享，能談談自己的觀點和看法，這難道不是一件很快樂的事嗎？

必須使自己的文字深入淺出。晦澀的文字，與拗口的讀音是很難讓人理解的。你覺得簡單易懂的文字，如不能翻譯成大眾理解的水平，當大眾看到這些文字時必因為一切思想必須是要交流的。所以思想的傳播必須要以語言為基礎。而對於不讀書，不識字的人來說，通俗易懂的文字是最為直接傳播方式。

就必須讓思想變得切實可行，總之傳播通俗易懂，切實可行的思想才是真正使人進步的思想。其實沒必要為了透過而去說一些違背自己內心的內容，說自己的真心話，表達自己的觀點最重要。不要刻意的有目的性的發表意見。

新聞網站如何發揮主流媒體作用

網際網路的應用和普及已經對我國政治、經濟、文化的發展產生了重大的影響，這種影響也深入到百姓生活的方方面面。杭州網作為杭州信

息資源高地之一的主流新聞網站，在壯大主流輿論、提高引導水平、做好社會熱點引導的工作中，以新聞工作者的責任感和使命感，責無旁貸

地承擔起工作重任，盡心盡責，努力工作，發揮了一個主流媒體的作用，得到了黨委、政府和網民的好評。同時，在實踐中建立和完善實用而

牢固的基礎體系，從而在網際網路新聞資訊傳播中發揮出越來越重要的輿論主渠道、主陣地作用。

確立引導輿論的思想體系

杭州網首先從理清和建立一個較新聞網站如何發揮主流媒體作用為完整的思想體系入手，來實踐新聞網站主渠道作用。新聞網站是一個年

輕的媒體，它的從業人員相比傳統媒體也更為年輕，恰恰就缺乏這一必須的引導輿論的思想體系。所以，如果我們要求新聞網站能夠發揮主渠

道作用，第一要解決的就是思想意識的問題，即如何以馬克思主義新聞觀武裝從業人員的思想。

杭州網透過對從業人員的培訓，提高了大家的思想認識。第一，運用網際網路開展新聞宣傳，是我們網路新聞工作者和新聞網站應承擔的社

會責任。“網際網路站要成為傳播先進文化的重要陣地”，建立和諧社會，實現社會和經濟的可持續發展，需要有一個正確、穩定的輿論環境。

新聞網站只有肩負起這一社會責任，才能夠贏得社會的信任。新聞網站是中國網際網路事業健康發展的骨幹力量，肩負義不容辭的社會責任，只

有具備一雙擔道義的“鐵肩”，才會有著文章的“妙手”。

第二，弘揚主旋律，在新聞網站上堅持正面宣傳，是社會發展的需要，也是人類進步的要求。如果我們的網站上是正面的宣傳，熱心的引

導，動人的事蹟，那麼新聞網站的導向一定是積極向上的。

第三，網路輿論業已成為真正的強勢輿論之一。在這個陣地上，各種力量、各種意識形態、各種思潮都有。有的思想會對青少年產生不良

的影響。為了國家的安定團結，為了青年人的健康成長，重視網路輿論陣地的教育引導作用，無論怎樣強調也不過分。

當代網路文化，更新，更快，更能貼近更廣泛普通百姓的生活，休閒娛樂當中，在大家的日常生活當中起到了更大更深遠的作用

自媒體，新媒體，多元化，及時性，網路文化也要充滿正能量，讓傳媒建立在社會正義與社會良知基礎上，及時傳播好的真實資訊。

就你這個問題我想從另一個方面談談。說到這，要說到我為什麼加入自媒體創作領域。我是疫情期間開始思考這個問題的，對於依靠死工資吃飯的人來說，這次疫情的擔憂不止是疫情本身，還有未來的生活影響......頭一次有了朝不保夕的感覺，就想是時候做些改變了，做生意沒錢，借錢做生意先不說能不能借到，就算借到如果失敗了我還得找個地方跳樓，坑自己也坑親朋，畢竟年紀一大把不適合做那麼衝動的事了。我平時喜歡一個人在家看看新聞，拍一些多媒體的影片！看些關於多媒，少有交際，唯一可以一試的大概就是自媒體寫作了。之所以這麼選擇，就是牽涉到你問題中的當今網路對媒體的影響，我覺得這種影響巨大切會在一定時間內保持。網路給媒體傳播提供了更有效率的平臺，影響面廣，傳播速度快，表面看門檻似乎不高（其實也沒那麼簡單，我的興趣認證都不知道能不能過[害羞]），這些特點不僅會吸引專業媒體人，也包括形形色色的自媒體創作者，這會讓平臺的內容更豐富，受眾面繼續拓寬，影響力持續增加！我個人認為很好！

一、“新媒體”的利與弊

號稱“新媒體”的網路傳播有著其他傳媒不可取代的諸多優點。它傳播資訊的無限量遞增和資訊接受方式的快捷簡便是傳統媒體所無法企及的。它藉助計算機、數字化產業的迅猛發展形成自己的平臺。它集文字、聲音、影象、影片、資料等於一身，不受地域、數量和時間等方面的限制，它是貫穿全球的互動式網路，可以實現全球性覆蓋，並且突破了時間和空間的限制。尤其是網路趨向的互動性，使傳者和受者完全處於平等的地位。

同時，因特網的全球性、開放性和平等性，使網上的不良資訊形成全方位的時空跨越，尤其敵對勢力的反動宣傳會對一個政黨和國家的輿論導向直接構成威脅。網際網路的平等、自由、廣泛參與的特性，使一些資訊的交換和共享往往帶有很大的不確定性，可信度大打折扣，這也給輿論導向的控制帶來了困難。

但對於受眾群體來說，網路的最大特點是人透過計算機網路進行對外交往，這種趨勢的發展一方面將形成機器代替人與人之間的交往，造成現代生活方式越來越先進而人卻越來越封閉，人際交往、交流和溝通出現倒退現象。另一方面，由於對網路的交流空間缺少有效的控制手段，為一些文化中不健康的因素以及低階趣味提供了滋生和繁衍的溫床，致使思想道德和文化品位出現滑坡現象。

二、傳統媒體優勢尚存

傳統媒體是指報紙、雜誌、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對於廣大受眾來說，“早上聽廣播，白天看報紙，晚上看電視”仍是他們接觸媒體的主導模式。而“新媒體”對受眾遠比傳統媒體苛刻得多，它不但需要一定的計算機應用技能和網路知識，而且它需要高成本。

傳統媒體，尤其是我國人民大眾認知程度較高的傳統媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。因此，未來的傳統媒體發展很大程度上取決於戰略、結構、機制和人員的調整而不是被新媒體所取代。

三、傳統媒體與新媒體可融合共同發展

在目前的環境下，新媒體對傳統媒體具有一定的依賴性，即使是商業性的新媒體，它的新聞資訊來源也擺脫不了對傳統媒體的依賴。傳統媒體長期形成的許多資源和優勢對新媒體來說，是非常寶貴的。和傳統媒體結合，是新媒體的一條重要出路。原因很簡單：第一，資訊來源。儘管網上資訊已到了多得讓人目不暇接的程度，但絕大多數資訊的第一來源仍是傳統媒體，受眾經常看到的網路新聞都是轉載於某某報紙或其他傳統媒體。第二，採編能力。傳統媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，對於新媒體來說，組建自己的新聞採集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。第三，新聞經驗。早期的因特網為技術精英們所建立需要的是技術人才，而今，網路越來越把眼光轉向了有新聞背景的人員，傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗被因特網所接受和利用。傳統媒體的採編經驗、採編方法、採編手段等，一旦結合網路的特性，創造性地運用到網路上，必然會結出更加燦爛的奇葩。第四，大眾的認知度。傳統媒體，尤其是社會上和人民大眾認知程度較高的媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有的獨特優勢，而網路的內容現階段仍存在可信度的問題。

網路文化作為一種新型的文化形態，不僅為大眾文化開闢了新的發展空間，更是成為大眾文化最新、最強有力的表現形式。

網路文化有其獨特的表達方式。特定的文化價值觀總是透過一定的文化產品變現出來，網路文化是以文字、數字、圖片、音訊、影片等為變現形式，透過覆蓋政治、經濟、文化、社會等各個方面，在網路上形成與現實世界相對應的虛擬世界，在這裡人們可以溝通交往、娛樂消遣、政治教育、知識傳播、民意表達等。

網路文化的主體是社會上最廣泛的民眾，他們在身份上沒有特殊的要求，沒有門第和貧富差距，並且存在於社會上的任何一個階層，大眾文化的平等性、大眾性、草根性在網路空間中得到了淋漓盡致的體現。

因此網路文化消費門檻低，文化主體所追求的價值目標受網路媒介的影響，表現出多元化價值觀，且在一定程度上滿足個體精神消遣娛樂的需求。

但是，最近這些年，網際網路亂象愈發嚴重，我們很容易發現抖音、快手等平臺帶來了很大的模仿潮，大量輸出同質化的內容卻始終有人樂此不彼地進行觀看，模仿輸出。

尤其是在網際網路大肆發展的當今，越來越多人獲得了進入網路的能力，並能夠任意地對任何事情發表自己的評論。抖音、快手等平臺更是給予了網民輸出自己觀點、故事的能力。這些自然是好的，但表達權和自身輸出文化能力的不匹配，自然成了現代網路文化優質內容貧乏的重要原因。

電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術手法，能最直觀最形象地傳遞產品資訊。具有豐富的表現力和感染力，因此是近年增長最快的廣告媒體之一。2015年-2018年，電視廣告收入出現下滑，廣告收入規模從2014年1278.5億元下降到2018年958.86億元。2015-2018年四年電視廣告收入同比分別下滑了4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。出現這一局面，跟自媒體的興起不無關係。如今，自媒體走進平常老百姓家，老百姓獲取廣告資源的渠道更多了，用手機就可隨時檢視各類網站上的產品商品，一目瞭然，相比電視一晃而過，自媒體瀏覽廣告更充分、更隨意，更直接。此外，釋出廣告的形式也越來越多樣化，手提袋廣告、電梯廣告、街道霓虹燈廣告比比皆是，讓廣告發布商有了更多選擇，這也導致了電視廣告的下滑。但對於電視來說也不是“噩夢”，只要在廣告創意上多些人性化的設計，廣告還是離不開電視這個平臺。

從好的一方面說，我國的文化產業在新媒體時代達到了百家爭鳴的標準，網路文學的發展豐富了我國的文化輸出。

從壞的一方面說，垃圾資訊遍地都是，現在已經不是那個資訊匱乏，連報紙都要剪下來收藏的時代了，人們的需要也不再是獲得更多資訊、而是在眾多資訊中找到正確的、合適的、優質的、自己想要的資訊。

網際網路到底怎麼樣？中國網際網路絡資訊中心最新公佈的網民數字是4580萬，半年增加了1210萬，增長率為35.9%。中國上網人數在快速增加是不爭的事實。兩年前，很多人只是在聽別人說網際網路，現在，他們已成為一個熟練的網民，熟知很多網站。這說明中國的網際網路正在不可阻擋地向前發展著，而且正在走向正常健康發展的軌道。

當今網路文化所發揮的媒體作用是巨大的，特別是自媒體的產生，它具有傳統媒體所沒有的特點：

第一，它突破了傳統媒體的時間侷限性

第三，它突破了傳統媒體的創作人員的侷限性

不需要評委點評，不需要他人推薦，無數的普通人可以自由的表現自己的才藝，表現自己的創作成品，表現自己的生活，表達自己的觀點，使得網路文化真正變成了大眾參與的文化，從而使網路文化變得更加豐富多彩，也賦予了更多普通草根將自己的才能展現於社會，脫穎而出的舞臺。

在網路文化的發展中，自媒體的出現，是網路文化發展中的里程碑事件，儘管它有作品質量良莠不齊等等問題，這只是前進發展中的問題，隨著政府的監管指導，隨著普通自媒創作者的成長，自媒體必將使得文化產品來源於大眾，服務於大眾，整個文化事業更加充滿生機與活力，另一方面，自媒體將更深度地應用於經濟活動，自媒體將在促進經濟方面有著更廣大的舞臺。