網紅的出現，離不開娛樂產業的發展，從正規的娛樂製作公司轉化到個人的自媒體平臺去展現，從而降低了很多有才華的人去表現的門檻。

一般來說，現在成為網紅門的檻很低，就是在網路的平臺上，能用各種各樣的方法刺激大家來滿足大家的審美，審醜等感觀，吸引到足夠的粉絲並引起一定的話題，那麼你就是網紅。

成為網紅的條件不高，所以很多人都有成為網紅的機會，不過成為一個頂流的網紅卻是需要機遇，像李佳琦也是在小工作室直播帶貨了兩年才一炮而紅。

所以，2020年是個網紅經濟年，但是要做一名真正的網紅，必須要有真本事，堅持道德底線，為觀眾帶來更好的作品才能繼續紅下去。

看職場風雲，品商海韜略，我是陸喜梅，2020年爆發的新冠肺炎疫情，可謂是國內經濟出現的一隻黑天鵝，整個春節期間，人們無法出門，大部分實體行業備受寒冬，但卻意外讓本就火熱的網路直播更加火爆，肺炎疫情下火熱的網紅經濟，6億多粉絲的直播生態，為何還是有人覺得它是泡沫經濟呢？今天就跟大家一起探討下！

不知道從什麼時候開始，在上下班或忙裡偷閒的時間裡，刷刷小影片成為了大家日常生活的樂趣之一，很多人都會對網紅有一定的瞭解，那麼網紅經濟為什麼會被稱為泡沫經濟？

泡沫經濟是不少人都會提到的一個詞語，但很多人並不能表達它的意思，泡沫經濟是指經濟的執行狀態像是泡沫一樣，表面上非常繁華，但是始終逃不出破滅的結局。所以我們現在所看到的網紅經濟所具備的各種優勢，其實只是表面上的一種繁

因為5g時代的來臨，新興事業的發展決定了現在。順其需要像他們這樣的來帶動新時代的發展。所以網紅會出現很多。

2020年爆發的新冠肺炎疫情，可謂是國內經濟出現的一隻黑天鵝，整個春節期間，人們無法出門，大部分實體行業備受寒冬，但卻意外讓本就火熱的網路直播更加火爆，總結出來以下幾點:

一、網紅經濟發展快速

網紅經濟的最早爆發是在2016年，當時的網紅經濟產業規模已經達到了528億人民幣的規模，超越了2015年的中國電影440億的票房，近幾年還有高速發展的趨勢。比如說2019的"雙十一"。淘寶直播引導的成交額高達200億，其中有超過10個"億元直播間"，超過100個"千萬元直播間"。中國的網紅粉絲數量已經達到了5.88億人。但是這個龐大的人群在細分之後，可以發現有差不多一半的人群是25歲以下的學生，這部分消費群體是目前消費能力最活力的群體。

很多人會好奇，為什麼網紅經濟能夠在短短的幾年時間裡就形成了如此大的規模？主要是因為網紅經濟具有以下四個特點：

1、 推廣成本低，由於網紅主要依賴的是自媒體，而目前大多數的自媒體平臺都是免費的，甚至還會有平臺收益，導致網紅在推廣產品時成本非常低。

2、 相比於實體店，網紅電商的顧客大多數都是粉絲，這些粉絲轉換成顧客的機率遠遠要大於陌生人。另外粉絲的忠誠度較高，所以復購率會遠超其它的店鋪。

3、 靈活性，很多實體店會有囤貨銷售的情況，但網紅經濟根本不需要囤貨銷售，減免了囤貨的風險。網紅會根據粉絲回饋來快速抓住粉絲的需求，不僅降低了囤貨風險，還可以快速售出。

舉個大家熟悉的例子—"口紅一哥"李佳琦， 2019年他的"oh my god，買它買它"絕對是一句非常熟悉的口頭禪。2018年的雙十一活動中，李佳琦和馬雲同臺PK賣口紅，最終取得5分鐘賣出15000支口紅的成績，並申請了吉尼斯世界紀錄。對30歲以下的這一部分消費者，消費能力旺盛，而且容易被網路直播所"安利"。另外從商家的角度考慮，無論是請明星代言還是選擇直播帶貨，最主要的目的都是為了獲得更多的流量。

所以網紅經濟能夠快速地發展起來，其實是具有天然優勢的。個人認為網紅經濟目前依舊處於高速增長期 ，預計還會持續2-3年，才會達到成熟期。

二、網紅經濟體是資本泡沫！

前不久，和朋友聊起目前的銷售模式時，發現流量變現成為網際網路商業邏輯的時代。而網紅經濟天生就自帶各個垂直領域的流量。但網紅經濟的特點是生命週期短，難以形成產業鏈，導致網紅經濟是不具備有商業經濟長存性發展的要素。另外由於變現渠道和行業領域的侷限性，雖然網紅能夠獲得流量，但因為沒辦法形成一個閉合的經濟運轉體系，這就非常難以獲得投資者的投資。

很多人看到這裡並不能理解，那麼就以一個現實的例子來說明。網紅電商公司如涵控股作為網紅第一股上市。如涵控股在美股市場開盤時報價為11.5美元，相比於原定發行價要跌8%。結果開盤之後出現了破發，股價一路下跌，截至收盤時跌幅高達37.2%，報收於7.85美元，收盤總市值為6.49億美元，和剛開盤時比較近乎縮水了三分之一。

如涵控股的虧損其實是預料之中的事，KOL的網店自營生意是如涵控股收入的大頭，不過毛利不高，另外在為網紅們提供粉絲運營、開店、供應鏈等的全鏈條支撐，相當於自營電商。所以綜合起來看，如涵控股在低利潤率的情況下還要保證高昂的運營費用，所以如涵控股的商業邏輯是無法被商業市場認可的，網紅經濟的硬傷也無法隱藏。

三、網紅經濟是資本泡沫，網紅作為泡沫般存在！

我們先看一下網紅經濟的主體網紅究竟有哪些共同點。網紅的顏值稍微比較好，但大多數的網紅並沒有過硬的本領或者是技能，他們卻具備著一些快速發家的致富之路。比如說他們的某種特質能夠在網路的作用下放大，與網民的審美、審醜等相契合。但網紅們在創作時會出現一些粗俗的言語，導致網紅經濟被打上灰色經濟的烙印，讓網紅經濟難以持續穩定發展。

大多數朋友都不清楚的是，網際網路領域有一個經典定律叫做摩爾定律，是指隨著技術的發展，即每過18個月效能就會提高一倍。根據調查顯示，"網紅"的生命週期遠遠短於18個月。所以很多"網紅"還沒有度過生命週期就已經"夭折"。

目前網紅市場可以說是良莠不齊，沒有完好的制度約束網紅。比如微博、自媒體平臺、直播平臺等等都為網紅提供了廣泛的傳播平臺，降低了入門門檻，導致了資源氾濫。即使現在有不少網紅因為優秀的內容爆火，但也有不少網紅為了博取眼球，用了不雅低俗的話語造成了不小的影響。

21世紀，新興時代網路時代的興起，網紅的出現，滿足了當下大部分人的娛樂需求，正是有了需求，所以才會越來越多的網紅的興起。

“疫情”

首先在這裡必須要提到一個關鍵詞-網紅經濟

隨著2020年的到來，網紅關注度越來越高，網紅經濟也成為了一種新型的經濟模式，不難發現，前幾年大家或許對網紅保持著“很快會過期”的心態，嗤之以鼻的對看待，但隨著網際網路的快速發展，近年來，熱門詞“網紅文化”逐漸的變成“網紅經濟”，網紅營銷手段慢慢的進入大家的視野，並得到認可和信賴。

什麼是網紅，什麼是網紅經濟？

網紅就是網路紅人，是指在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注而走紅的人。網紅經濟，是指依託網際網路特別是透過移動網際網路及社交平臺推廣，透過聚集社會關注度，生成龐大的粉絲和定向的營銷市場，並圍繞網紅IP衍生出各種消費市場，從而形成了完整的網紅產業鏈的一種新型經濟模式。

網紅經濟為什麼會快速發展崛起？

首先，消費主流年輕化，更容易接受新鮮的事物；80後和90後的年輕群體已成為主要的消費主流，也是網際網路新型文化的塑造者和追溯者，對網際網路有著濃厚的興趣，網際網路環境已成為他們不可分割的一部分，他們充滿著好奇，極具個性，思想前衛。而作為網紅的本身就是某個事件或者行為，符合一部分群體的喜愛，成為忠實的粉絲，因為網紅更加的貼近生活，符合自己的興趣愛好，讓粉絲們感同身受其生活方式和價值觀，更容易被接受。

其次，傳統營銷已進入瓶頸，需要開拓新的營銷手段和策略；

傳統營銷可以透過線下營銷和線上廣告的方式，線下推廣的成本不斷的攀升，效果雖然明顯，但是影響力有限，需要不斷的做線下推廣，才能獲取客戶，而且線下推廣的品牌號召力不斷下降，獲客難度越來越大。線上推廣是電商平臺或者網際網路媒體的傳播引流，但是線上推廣的競爭壓力不斷的增加，成本不斷攀升，很容易被大家熟知的知名品牌所打敗，獲利不斷的減少，因此品牌商需要尋找新的高效的方式，因此網紅成為了全新的營銷手段，網紅利用自身在社交網路積累的大量社交資產以及其精準營銷的優勢，透過意見領袖導購方式大大提升了其宣傳的有效性和轉換率。

再次，產品品牌多樣化，資訊爆炸需要引導；

網際網路帶來了的資訊爆炸，讓使用者接觸產品的資訊更加的方便，但是使用者在選擇產品的時間成本卻在急劇增加，使用者需要多方面對比和挑選，產品多樣性，導致了使用者的選擇多樣化，因此需要網紅去引導使用者消費，使用者在獲取資訊的同時，滿足更高情感上面的共鳴和認可，加深了使用者對產品的黏性。

最後，各大社交平臺的崛起以及使用者對網際網路的認可；

網民們的社交和娛樂主要表現的形式更加的多樣化和全面，娛樂方式也發生了變化，更多的是依靠網際網路，如短影片和影片直播的流行，電子競技市場的火爆，網路綜藝、電視劇以及電影等網生內容的蓬勃發展，也為網紅誕生提供了土壤和舞臺，為網紅吸引粉絲以及變現提供了多元化的平臺，大力推動網紅經濟提供了有利條件。

接下來就要說一下為什麼20年那麼多，首先就是我們大家熟知的疫情，做線下行業的人更加清楚，短短兩三個月，有多少公司以線下為主的破產，就包括很多電商公司，因為疫情還在繼續，很多公司裁員降薪，人們的收入經濟狀況很有可能得不到包裝，導致人們整體的購買慾望下降。另外，由於疫情期間大家活動範圍有限，我們已經被電子產品的依賴性進一步提升，短影片，自媒體，直播在這個期間有效的降低疫情的影響，各大品牌在疫情發生不就就開始涉足直播，自媒體帶貨的領域，因為這種形式是受疫情影響最小，甚至有所幫助的渠道，所以，在這個節點出現網紅是必然的情況。

因為這是時代的產物！

一個健康的經濟體，它催生出的也是順應時代的文化:

TikTok成功突破了Facebook的霸主地位，在AppStore和Google Play上的排行榜中，僅落後於WhatsApp和Messenger，卻超過了Facebook和Instagram等長期領先的巨頭。

看了這個資料，相信你也就不難理解網紅的產生了，一個新時代的來臨，必然會有一些實力與運氣兼備的幸運兒得利，這不僅是中國化的，也是國際化的。

所以說，你這個問題可以延伸為網際網路的發展史:

早在2000年初，網路開始在大眾市場中初生萌芽，漸漸被市場所接受，而隨著多年以來的發展，網路話語權逐漸呈現二級分化:

說到這裡，我有必要解釋一下，國家為了保證國內資本的健康發展，實施了很多方面的政策，這也保證了國內騰訊，阿里一系列巨頭的崛起。

至於為什麼要實施政策保護，簡而言之，一個不成熟的市場是幹不過一個在國際上運營多年的市場的。國家這些宏遠的政策也導致搭上這十幾年網際網路紅利期快車的，國際上只有中國和美國。

當然，這也得益於國內的人口體量，巨大的內需養活了這個獨立於世界之外的市場。

到了2019年，網際網路變得更加多元化，更加扁平化，更加碎片化！

單就影片而言，網路從早期單一的電視劇，電影播放到如今的直播，短影片並肩而行，在網路中也產生了很多激烈的思想碰撞和病態文化。

李子柒個人認為無論她在網上有多大的爭議，她都是代表中國的一個符號，是中國逐漸走向世界的一個符號。

當然，也是國內最大的一個網紅！

至於N號房，就是網路一個畸形的產物，降低了犯罪程度，提高了犯罪收益，26萬人的會員，在5000萬人口比例的南韓，何嘗不是一個小”網紅”？

暫時想到這麼多，本來還想聊聊關於網路限薪令的問題，後面想到在寫吧，現實娛樂圈出了限薪令，網路也應儘快規範。

網紅這幾年發展及其迅速，去年的李佳琪 微婭的出現，把網紅的直播帶貨帶到了風口浪尖。一剎那簡，各路英雄紛紛殺入網紅界，不乏一些明星，知名人物，連老羅這類的大佬都已經摩拳擦掌進入了。因為網路的廣闊受眾性給予了每個人的機會，讓普通人都能低成本低門檻的進入這個行業。同時伴隨社會的快速發展，我們的實際工作時間在減少，讓大部分人有了大量的空閒時間，而網紅自媒體正好幫助社會消耗了空閒人員的時間。這樣市場需求大，流量驚人，促使了大量網紅走紅。

據統計，抖音2019今年網紅達人廣告量30多億，明年保底100億。超級網紅（像辛巴李佳琦薇婭等）形成流量黑洞，一場直播帶貨上千萬，年銷售額比國內60%上市公司都高。想象這個規模有多大，明星流入的速度將加快。現在很多沒有戲的明星，也在琢磨網紅的生意，平臺也需要這些明星的加入提供知名度，這樣就你來我往，促使合作更多。今年網紅經濟會會是個重頭。

但是目前的網紅直播帶貨還沒有達成健康的產業條。網紅帶貨的前提是商品價格要壓得很低（否則賣不出去），所以品牌商除了能夠帶來銷量之外，對於其品牌沉澱沒任何好處。同時網紅拿走了利益鏈條有80%的利益。據說品牌商對於網紅帶貨目前是又愛又恨，但又無可奈何。

但短影片直播時代的到來已經成為了事實。整個市場比我們想象的要大很多。前幾年新媒體流行的時候，網紅直播生態是野蠻的，最大的遺憾就是有粉絲沒紅利。大家急衝衝的進入這個市場，想要早點佔位。知道2019年下半年才初見倪端。網紅市場進入了細分化階段。 直播帶貨給瞬間紅利打開了一個口子。加上特色的中國規模效應，實實在在的經濟利益，會使未來網紅會更多，機會也比想象的要多。所以如果想做這一行，那就加油吧！

現在有這麼多的的網紅，究其原因首先要感謝的就是網路的發達，人們對於使用手機的頻率更高，近幾年在網路的世界裡，手機使用者們接觸的程度愈發的明顯，影片直播的發達，只要有一點的特別就敢出來直播，在直播中在短時間內吸引人氣，但是這樣的主播就像雜草一樣，一茬接一茬的出現然後又消失，消失又出現。對於那些真正的能夠久存的主播無一不是經過長久努力換來了，現在的一些網紅，隨隨便便讓背後的推手推一下，網路文化裡面很快就能在一段時間紅紅火火，但是這也就很短的時間，之後也就泯然眾人矣。

經濟的推動作用力量下讓各大平臺有了撒幣了機會，平臺的大力扶持，出現的網紅越多，而且平臺對於使用者的管理更加簡單，註冊也更加容易，在面對一個又一個的網紅爆款後，人們覺得這種輕鬆的賺錢方式他們也可以去嘗試，一波接一波的出現，平臺越來越有錢，當然人們經過一段時間的明白後，這種浪潮會很快消減，平臺應該加大那些真正熱愛的人去扶持，畢竟有實力的良心網紅才能久存。

平常人對於網路文化的熱愛應該有些消減，因為我們大眾才是他們火的原因。