換湯不換藥，萬變不離其宗，所有的營銷概念只是文字稱謂不同，實則殊途同歸，之所以冒出這麼多新概念，無非是想新瓶裝舊酒，標榜自己和別人不一樣，是自己創新的東西，我和別人不一樣，我是開山鼻祖，祖師爺！

實際上大多數都是一個尿性！你說你不一樣，實際上……我們都一樣？

如何保持清醒不被概念化？不被概念所迷惑，瞭解營銷本質就是讓顧客以及認可，認可產品，人，服務……

明白她的核心本質不變即可！以不變應萬變！

保持清醒是很有必要的，但概念也重要。

不管是營銷概念還是其他的一些感念，都是一種抽象的提煉，只有人類有這樣的提煉和總結能力，應該說，人類就是被這些抽象的概念推動著進步的。

因此，概念用於營銷，或者形成一些抽象的東西是很正常的，否則營銷也好，社會也罷，沒有辦法傳承和進步。

當然，之前也有營銷大師出來說了，炮製一些概念出來欺騙消費者是不對的，但用一些新的創新的方式去引導和塑造消費，也是一種營銷創新，營銷其實就是滿足，激發需求，創造價值的過程，我認為，只要確實給顧客創造了價值就是一個好的方式，至於是不是新概念，一點不重要。

營銷，從供應，到廣告時代，到渠道終端，再到品牌營銷，每一個時代都會有標誌性的概念和案例出現，網際網路營銷的關鍵詞，概念是什麼？是去中心化，分散式，是精準和轉化。其實這些都沒有錯，看你怎麼去運用和利用。

保持清醒，是因為有些東西是不變的。

商業的本質沒變，營銷的本質沒變，變化是工具和方法。變化的是實現營銷和社會進步的路徑和方式。

網際網路營銷從品牌升級到超級IP，從產品升級為場景，從渠道變化到商業模式，從大傳播到自媒體精準觸達，從線下的招商到社群的運營和裂變······

這些概念有變化，工具有變化，品牌營銷路徑也有變化，但本質是，要實現銷售和轉化，這是不變的。

說到底，是因為，人性沒有變。

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