什麼專案我倒忘了，

唯一記得的是幾年前路過一個城市，

看到一條地產廣告：一次是錯過，再次錯過就是過錯

我記得我路過香格里拉地產，看到他們的廣告語是這樣寫的，

　　別人有的？香格里拉也有 而香格里拉有的，別人卻不一定有

我覺得挺吸引人的，

兔哥見解，覺得可以給關注

樓盤名記不清了，但其廣告宣傳語記憶猶新——“好房子，一家三口，三代同堂”！！！

初看不覺得有什麼特別的，只是會有疑問:一個三口之家居然能實現三代同堂？無論怎麼想，也是不可能的事。所以都認為這個廣告不符合邏輯，沒水平。

不過，再細想、細思、細分析，突然感覺恐怖的事發生了！原來這個樓盤不僅胃口大，還很人性化，抓住我們注重大團圓和尊老愛幼的心理，不賣小戶型，只賣三居室及以上的大戶型！

瞬間明白其深意後，不得不承認這個廣告做得好，既得人心又得經濟效益，是有水平有深意的廣告。

記得有一個地產廣告文案是這樣的。買房子送老婆！讓消費者有兩種解讀。

第一層，已婚的消費者，買了房子送給自己的老婆，老婆幸福了，老公也就幸福了。閤家歡。

第二層，未婚的消費者，單身的消費者買了房子，開發商送一個老婆，這其實是開玩笑的一種解釋。但是對於消費者來說在對一個樓盤不熟悉不瞭解的情況下，幽默的廣告確實能吸引消費者的眼球。消費者會因為廣告幽默而去了解該樓盤，如果房子也在自己的承受範圍內，開發的質量不錯，開發商的品牌形象不錯，那麼成交的機率也會更大。

很多時候，買房同結婚一樣，需要衝動，婚姻是一輩子的，房子的價格可能需要一輩子去償還銀行的按揭貸款。所以好的廣告營銷確實能為開發商帶來流量已經成交量。

只是現在開發商對於媒體選擇性已經多樣化了，消費者的審美越來越高，所以好的廣告想要出彩吸引眼球也越來越困難。既要不落俗套，又不能太高雅。致敬廣告媒體從業者！

房地產廣告是非常考驗文案水平的，在以前，很多都是什麼：豪華地段、極致奢華 繁華都市，商務佳人等等不痛不癢的文案。

說到好的廣告，之前萬達就有一個，是高階樓盤小別墅在城市周邊，他們的文案：不要使用空氣清淨機，因為會汙染空氣。 幾個字俏皮有趣傳播行強，突出空氣清新遠離都市的定位特點，另外還有不錯的文案大概是：

走慣了紅地毯，會懷念石板路

我們把電梯變到階梯，整整用了五年

另外還有一個，定位高階人群的，很多俗不可耐的都是，高階社群，會員府邸。

然後有一個廣告文案是：獻給對GDP有影響的前一百位

高低立判！

其實好多公司的文案都非常有特色，對於我印象最深刻的是一個汽車廣告，是一個奧迪的廣告，主要是從安全效能出發的一個文案，他是把奧迪的車標四個圈異化成四個鳥窩，而鳥窩給人的感覺就是安心，舒適，安全，所以對這個印象還是非常時刻的，遺憾的是，圖沒找到