剛看完了延禧攻略，又來了如懿傳。一個個都選擇網路獨播，這是做好了互掐的準備？

一、傳統電視臺的影響力在減弱。現在網路這麼發達，想看什麼直接就可以看，而且時間自己定，已經不需要像從前那樣每天定時定點等候在電視前了。況且，在電視臺播出的話，還要考慮檔期的問題，也不見得總能給自己黃金檔位，但網路不存在這個問題。

二、廣告投放，網路獨播比電視臺更有優勢。電視臺的廣告一般都是定好的，而且每個觀眾看到的都一樣，沒辦法玩出什麼花樣。但網路就不一樣了，開機、貼片、下集預告等都可以做廣告，還可以根據劇情植入廣告，播出平臺有很大的自主性，不像電視臺要受到層層制約。

三、網路獨播≠電視看不到，現在大家都是智慧電視，電視上看網路獨播節目照樣沒壓力。況且電視OTT也可以有很多廣告投放，能創造更大的商業價值。大家都有錢賺，為什麼不做？

做到這裡，我想額外談一下OTT，隨著智慧電視的大規模普及，OTT行業現在已經今非昔比了。有一個數據，說去年我國OTT廣告收入已經到了25億元左右，同比增長翻了一番還不止。比起在手機App上做廣告，在OTT上做廣告成本更低、價效比更高，各大品牌都在湧入。

而且OTT的廣告投放也越來越科學智慧了。例如OTT中做的比較不錯的酷開，和百度合作，推出了OTT人工智慧大資料庫，讓廣告投放更加精準和科學。酷開現在終端達到了三四千萬，月活躍使用者接近兩千萬，這樣的資料已經不輸給移動端平臺了。據說酷開還有智慧識別廣告、AI語音廣告等廣告界的“黑科技”，起碼比電視臺要強。

另外說一點，OTT廣告經常有一些新花樣。比如今年春節我就記得很清楚，酷開做了一個電視紅包活動，朋友圈裡很多人在玩，查了下報道，說這個活動吸引了1000多萬家庭參與，為投廣告的品牌商帶來了3億曝光——而整個活動，酷開只投入了1000萬元，讓人不得不服啊！後來世界盃，酷開也做了不少趣味活動，效果同樣不錯。

所以說，現在像延禧攻略啊，如懿傳啊都選擇網路獨播，是有他們的原因的。歸根結底，就是網路平臺的影響力越來越大了，OTT行業發展越來越好，年輕人反而又迴歸到了電視機前。有需求就有市場，有利益就有行動，既然選擇網路獨播一點都不影響電視劇的關注度，還能創造更大的商業價值，為啥還要抱著傳統的電視臺呢？

當然，也不是所有的電視劇都應該選擇網路獨播，網路獨播好處多，但也要面臨競爭，如果觀眾們不愛看一切都白搭了……另外電視臺在三四五六線城市和鄉鎮地區的覆蓋率還是更高一些，不見得所有的電視劇都適合網路獨播。一句話，你想吃多大的蛋糕，還是得看你有多大的實力！

我很認同一個觀點，網路獨播並不等於電視上沒得看。只是電視臺沒有，不代表電視沒有，現在只要是智慧電視就會配備智慧系統，裡面就有各種影視資源，網路獨播平臺的大部分也有，想看電視劇很方便的。

有一個數據說，去年OTT全網內容資源總量達到了5.8億部，非常嚇人，是傳統電視臺節目的27倍。相信大家也應該有這樣的感受，電影院的院線大片，下線了沒多久就可以在電視OTT上看到了，熱播的綜藝節目、電視劇，幾乎沒有在OTT上看不到的。

況且OTT的廣告市場，發展也極其迅猛。有人提到了，國內OTT去年收入25億，翻了一倍都不止，這說明看電視的人越來越多了，廣告商們也都趕過來做投放了。另外OTT行業一些獨角獸們，也在不斷獲得巨頭的青睞，比如酷開，今年4月百度直接投資了10個億！此前愛奇藝、騰訊也投資了酷開，說明大佬們對OTT是相當看好。

OTT的廣告很靈活，這一點確實是。電視臺做廣告幾乎千篇一律，沒什麼新意，也不知道誰在看，看的人有啥想法，但OTT不一樣，大使用者帶來大資料，投放更加精準，還經常能玩一點新東西。例如有人說的酷開春節紅包，只投入了1000萬，就取得了3億的曝光，說明使用者不排斥，把廣告當作了一個遊戲（實際上也是個遊戲）。這樣的東西電視臺不能玩吧？所以我覺得，未來還會有更多電視劇選擇網路獨播，網路獨播不是什麼洪水猛獸，一切只不過是市場需求罷了。

不過《風再起時》這部劇的播出模式有點奇怪，可能給老戲骨雲集減分，因為只是在衛視獨播，並不在網站上播出，這可以說是近年來很少見的一種操作了。不知道是不是電視臺特別看好這部劇，想要把觀眾都留在電視端，但是這種操作的可行性實在是有待時間驗證。

畢竟現在無論什麼劇都會向網上放，而年輕人肯每天抽出時間去網上找找相關劇情啃下來已經不易，何況這無疑是要求他們在固定時間段守在電視機前。這恐怕會引起不少人的不適應。而且湖南衛視一直主打的就是年輕人的牌，現在這種播出模式，卻不符合年輕的態度。而《風再起時》首播收視率甚至不如《涼生我們可以不可以不憂傷》，希望這部製作精良的電視劇不會因為播出問題而導致敗北。

我覺得我們有一個慣性思維是，電視劇就得在電視上放，網路放就覺得怪怪的。但現在這個年代，網路才是主流，傳統的電視反而是“非主流”了……

當然我這裡說的電視指的是電視臺，實際上網路獨播並不影響在電視觀看。因為現在都是智慧電視、網際網路電視，開啟電視就可以看到網路內容，是一樣的。

比如我們家的創維電視，用的是酷開系統，《延禧攻略》還沒開播的時候就在做推薦、出預告，後來開播了一看果然精彩。

《如懿傳》也是一樣，提前好多天就在做預告，一開啟電視就有了，也不用費什麼心思去找。

這裡我說一點，一開始我以為大家的電視都一樣，後來發現不是！如懿傳的時候我去親戚家，我說要看如懿傳，他開啟電視找了半天沒有……後來弄明白了，他不是酷開系統，只有愛奇藝的資源，但如懿傳是騰訊影片的獨家資源，而我家的酷開系統電視兩個資源都有。

我說這些的意思是想表達，網路獨播並不代表著電視就看不見。相反，網路獨播在智慧電視上更容易獲得收視，因為現在智慧電視已逐漸取代傳統數字電視成為主流。

有利益就有需求，有需求就有市場。網路獨播的體量和關注度，說起來其實都挺嚇人的。

比如《延禧攻略》，網路播放量達到了170億，《如懿傳》更高，達到了180億！在電視臺上播，能取得這樣的效果嗎？首先大家觀看時間就不自由，想回看也回看不了。

曾經看到一個有趣的資料，在《延禧攻略》開播的前兩週，平均每小時就有40條關於劇集的資訊在網上傳播，最火的時候每小時155條！想想多少10萬+是從這部劇來的，不僅造福了片方，還造福了自媒體等很多行業嘛~~

另外我說一點，現在衛視電視臺因為制度等原因，多了很多制約。比如《如懿傳》本該在今年春節播出，但因為衛視購劇限制等問題一拖再拖。雖然各地衛視佔據影響力的優勢，但相關政策、流程等要求也十分嚴苛，傳播環境也相對封閉，網路獨播卻沒有這些問題。

俗話說不管黑貓白貓抓住老鼠就是好貓。電視劇在哪個平臺播，取得的收益更大，那麼它就會選擇哪個平臺。

最後感慨一下現在智慧電視確實太強大了，像酷開網路這樣的優質OTT服務商，為我們觀影解決了很多難題，我想在以後，優秀電視劇選擇網路獨播還會有更多的例子。