第一，好的廣告你自己得滿意，你自己都看不下去，怎麼會得到別人的認可，第二，好的廣告是經得起時間考驗的，在時間長河裡，歷經無數次洗禮，大家仍舊能耳熟能詳，一下子就記起，第三，好的廣告要能夠帶來好的收益，這樣才能持續發展，第四，好的廣告要帶有正能量，樹立品牌的價值觀。

最核心的觀點是，有銷售力的廣告才是好廣告。

一個好廣告可以評價的因素很多，歸納起來有幾個部分：

是否針對目標群進行創作與釋出？無論多麼優秀的廣告作品，如果不能引起目標受眾的共鳴，不能有效到達目標人群，那麼這個廣告就是無效的。是否突出產品賣點和痛點？好廣告通常定位準確，賣點與痛點的提煉到位而精準，常常直擊消費者內心，有較強的說服力。創意表現是否兼具商業性與藝術性？好的廣告作品在具備描述產品特性的同時往往具有較高的藝術水平。它不會引起受眾反感，而是透過創意帶給消費者藝術享受和視覺盛宴。從而進一步加深品牌印象。

狹義的好廣告無非如此。但歸根結底要具備銷售力，要能夠使受眾透過廣告產生“從A到B的轉變”，這樣的廣告才稱得上好廣告。

不同的廣告有著不同的廣告訴求和目的，不是所有廣告投放都是為了達成銷售，最核心的觀點還是實現廣告的傳播目的（公益廣告是要大眾參與公益，品牌廣告是要大眾記住品牌，產品促銷廣告是為了讓產品銷售出去，活動廣告是為了讓大眾能夠參與進來等等）。可以從四個方面來說一個好的廣告應該具備哪些條件：

1、廣告的創意訴求：一個很有創意的廣告，只有讓受眾理解它的創意，才能算是好廣告。

2、廣告的傳播載體： 不管廣告好不好，最起碼要讓受眾看到你釋出的廣告，是線上媒介渠道還是線下媒介渠道，都需要根據傳播的物件去做選擇。

3、廣告的傳播受眾： 廣告做給誰看，投放給誰，需要做人群畫像，找到自己想要的人群。

4、廣告的互動效果：廣告受眾根據廣告的內容，記住品牌資訊，能夠做出互動反饋。

以營銷推廣為手段、營利為目的商業廣告，這是最為廣泛的一種廣告型別。促進經濟體系為核心，透過廣告的方式達到收益率高就是好的廣告。

那麼不以營利為目的廣告，傳遞正能量，大眾受益型別的廣告，例如政府的公告、公益的傳播等等以通告、啟事、宣告的方式呈現，起到影響面廣，大眾受益的良好效果就是好的廣告。

好廣告的特點：它可以透過網際網路、電視、電影、廣告欄等媒介形式傳遞，性質一定是正能量的，有說服性，有目的性，它可以使人們得到有用且有價值的資訊。

好廣告就是能吸引人看下去，不經意間就看完了，彷彿廣告講述的正是自己的生活故事，或者自己正在遇到的事，感同身受，打動人心，最後總結一下:看起來不像廣告的廣告就是好廣告！

答：什麼樣的廣告才是好廣告？筆者認為能調動人們胃口、帶來經濟效益、意義深遠、耐人尋味的廣告就是好廣告。

一是調動人們胃口。看了廣告就想喝一口，試一下。如有一個廣告詞：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。看到這個廣告就想到一款清澈見底的農夫山泉礦泉水，農夫山泉有點甜。真想喝上一口農夫山泉，因為農夫山泉水真有點甜，喝過的人都知道。

二是帶來經濟效益。商品廣告，產品銷量要好，能走入市場，開啟市場局面，滿足更多人們需求，就得走廣告之路。腦白金廣告，大家熟知，過節不收禮，收禮只收腦白金。廣告效應，廣告內涵得到人們認可，受眾人員認可，帶來經濟效益無法估量。

三是意義深遠。有時一句廣告詞，一首歌，一幅畫，一片雲，一個景點，一個人的舉手之勞，所起的廣告宣傳效應都非常大，並能讓人浮想聯翩，意義深遠，意義遠大。我們當地一首（情姐下河洗衣裳），就能透過歌詞聯想故事，棒槌打在妹……指上，痛就痛在郎心上。這故事就意義深遠。

我認為好的廣告是：1-首先要合法合規、符合人們平時遵守的公序良俗，2-要能吸引觀眾的注意力，3-要能打動觀眾，得到觀眾的認可，引起觀眾的共鳴，4-要經典而又通俗易懂，便於觀眾記憶在心，一看到類似的就能馬上想得起這個廣告來。

好的廣告需要滿足三個條件，1、消費者（使用者）認不認？2、競爭對手恨不恨（因為這樣說了對手就不能這樣說），3、銷售人員（員工）用不用？，銷售人員面對顧客經常用這個廣告語，

最後廣告語能夠押韻更好，這樣有利於傳播和記憶。

在聊什麼是好廣告之前，先要知道什麼是廣告。廣告是廣告主透過一定的媒體渠道將某些資訊告知目標人群。根據廣告主和宣傳資訊的不同，廣告可以分為商業廣告和公益廣告。

什麼樣的廣告被稱作好廣告，首先要確定評價標準，是站在廣告人的角度，還是現在目標受眾人群的角度。打個比方，街邊治療牛皮癬的小廣告，對於一個沒有需求的人來說，這就是垃圾廣告，而對於一個牛皮癬患者，這就是好廣告。再比如腦白金廣告，對於我們業內人來說，這就是個毫無創意，製作拙劣的垃圾廣告，而對於過節送禮的人群來說，這就是一個好廣告，解決了他們過節送啥禮物的困擾。

我們圈子裡有一個詞來描述優質的廣告，叫做品效合一。簡單來說就是製作水平高，效果又好的廣告。

複雜點就是透過刺激使用者的痛點癢點，使得目標使用者進行反饋的廣告，這裡的反饋可以是記住品牌，可以是購買產品，也可以是幫助傳播。

人無完人，廣告也沒有所有人都認為好的廣告，評價廣告好與不好的標準，就是這個廣告有沒有刺激你，有沒有影響你，你是否自願將廣告內容告知他人或根據廣告內容付諸行動