決定蘋果發展的不是價效比的問題，蘋果使用者應該更在乎蘋果的創新和科技感，每一次出乎意料的感受，這才是決定蘋果銷量的最重要內容。從喬布斯的結束，蘋果創新力明顯下降，希望蘋果後續能更新更多不可思議的功能。

手機是個很有意思的東西，它是現在人們的生活必需品，你可以沒有電腦，但是不能沒有手機。而蘋果手機卻把這個產品做成了奢侈品，就註定了其受眾群體會減少。

蘋果手機之所以能夠一路高歌這麼多年，一方面源自它的產品定位，一方面源自它的核心競爭力效能。然而這兩年，蘋果的定位和效能都發生了變化。

首先是定位，一個產品好壞，其實效能並不是根本，根本還在於定位。蘋果曾經的定位是中產及以上使用者，新品售價都在5000左右，歐美人大概大半個月薪資可以買一臺，發展中國家基本一個月到兩個月的薪資可以買一臺，不算很貴，與其他品牌的旗艦機的價格差距還不算很大，所以很多人一狠心都能買一臺，所以那個時候的蘋果還不是奢飾品定位，只能算是高階產品定位。實在沒錢的拉一個腰子也可以買一個。

而現在呢，一萬多買一部手機，其他品牌旗艦機型定位都在3000左右，一部頂四部。已經超脫高階晉級奢飾品了。國內使用者按照平均工資來算，要三個月工資才能全款買一部。年薪的四分之一啊，說不心疼是假的，刨去生活開支，至少有4個月的工作白乾了。那就不是狠下心就敢買的。

然後說效能，這個就不談了，這兩年新蘋果有什麼讓人眼前一亮的進步嗎？除了價格啊。沒有啊，雙攝、全面屏等等都是國產機玩過的套路，現在又出雙卡雙待。。。我滴天啊。現在是蘋果的技術發展陷入了瓶頸了，而它的對手安卓呢，不斷髮力，真全面屏、雙卡雙待、雙攝三攝。。。各種都走在蘋果的前面，還有華為三星等眾多高研發力的企業在不斷完善安卓系統的最佳化問題，所以安卓的發展速度是遠超蘋果的。但是價格上。。。

簡單來說，就是蘋果的價效比嚴重落後於安卓，有點像現在的英特爾和AMD啊。結果呢，使用者用腳投票，AMD YES！

其實手機定位奢侈品本沒錯，一個普通產品售價50的包包，貼上奢侈品LOGO就敢賣30000，比蘋果手機的利潤可大太多了。但是包包一天可以出兩三款都可以，有錢人可以收藏一屋子的名牌包包都沒問題，但是手機呢，一年出一個新品，關鍵是還麼有收藏價值。。。。。。

可能會降價，xr的價格是新款手機中較便宜的了，但對大部分人而言還是貴，從它釋出新品的價格看，應該不會再出比6499更便宜的手機了，因為手機是人人必需的

關於蘋果產品策略的問題，這裡覺得蘋果不會弄一個所謂價效比的iPhone出來。

價效比是個無底洞，苦差事，很麻煩。做產品最好是看重產品的價值，給使用者拿出最好的產品。

如果在產品上有競爭優勢，一般不會搞價效比。做價效比的前提是產品沒有做到頂尖，這樣才會用一定的準則去和競品來對標，帶來超值的感覺，吸引使用者，拉昇銷量。

從目前的情況來看，雖然iPhone被認為創新減少，但在產品上依然有較強競爭力。

智慧手機可以說是蘋果開創出來的，在蘋果畫出來的這個框框裡邊，再加上蘋果大把的資源集中在手機上，想要超過蘋果真的很難。

所以，目前蘋果不會做一個所謂價效比的iPhone出來，表象就是iPhone的價格不會非常親民。

目前手機市場環境不好，說明整個品類成熟，也就意味著開始衰落，對於科技企業來說，開創新的品類才是更好的策略。

蘋果已經意識到了這些問題，屬於穿戴裝置的智慧手錶，更加專業的iPad Pro，這些都是新的增長點，在這些領域的創新要更有價值，也更容易被感知。

最近關於蘋果銷量下滑，業績表現不佳的訊息有很多，對於蘋果來說的確面臨著一些矛盾，是要保持產品的領先，還是要降低準則，擴大使用者群體。或許蘋果會推出一些價格更加低廉的產品，但這些產品肯定不會讓人很爽，就像iPhone XR，都說更有價效比，但記憶體更少，做工有差距，只有一個攝像頭，檔次劃分非常的明顯。在已經習慣了蘋果手機是最好的手機的預期下，這樣價格區間不是非常大的產品較難有很好的表現。

擴大使用者數量，從軟體負面方面賺取更多利潤，這樣的策略表面看貌似不錯。不過軟體服務和硬體是一個整體，如果給使用者提供好的體驗，軟硬體都要強。再者，擴大了使用者數量，單純軟體服務的收益也未必會就好。

作為使用者，現在看待蘋果，最好不要集中在iPhone，因為iPhone，甚至是整個智慧手機也倒騰不出來什麼大創新了。看重價效比，還是關注安卓手機來的實在，現在國產手機做的也挺不錯的。

轉眼到這個時間階段，想必大家都感覺到寒冷了吧。隨著幾波冷空氣的到來，現在的天氣一天比一天冷。不過現在除了變冷的天氣之外，相信另一家企業也迎來了自己的寒冬，那就是蘋果。

對於諸多數碼科技資訊媒體而言，唱衰蘋果幾乎是一個亙古不變的話題，似乎也是眾多手機受眾群體最為關心的話題，往年的唱衰聲最後都被蘋果公佈的資料啪啪打臉，因此在果粉群體中也有了不少段子，比如：年年都唱衰，年年被打臉。不過在2018年蘋果可能沒有機會打臉了，蘋果一系列的促銷活動、生產戰略以及市場動態都在證實著一個客觀事實—iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的銷售情況不容樂觀。

蘋果為提高銷量做了不少的努力，在繼“以舊換新”、“年年煥新”的計劃之後，App Store應用商店的編輯精選內容中，也開始穿插硬體促銷資訊。蘋果直營店也在天才吧的大螢幕上宣傳換購價449美元的XR和699美元的XS。

降價，蘋果已經開始行動了。從目前的訊息看蘋果美國日本iPhoneXR新機各種降價，當時國內還是賣得貴，基本上維持了原價沒有優惠。對於蘋果來說，顯然降價iPhoneXR有很大的可能提升銷量。只不過，國內消費者享受不到罷了。