有人就有消費，人要吃喝拉撒睡，要滿足各種需求，不同的時期消費水平消費層次消費觀念消費方式都不一樣，當經濟水平科技水平達到一個新高度的時候，新消費就出現了。

當下我們說的新消費是說人們的生活水平提高後當今以及以後的新的科技手段相結合的消費，比如高特，網路支付，網上購物，新能源汽車，無人駕駛，虛擬現實，人工智慧等。

所以，新消費一定是建立在高科技推動社會生產力高度快速發展的基礎上的。

“新消費”這個理念是丁磊在兩岸企業家峰會上提出來的，即零售離不開人，離不開消費者這個基本核心，他認為，所有零售形式的演變都源於對使用者需求的理解，圍繞零售的不同形態和場景下，消費者的消費觀和消費行為的變化。

阿里、京東、蘇寧的零售概念本質是從零售商的角度來思考，面對新的零售市場時需要採取哪些新思路。阿里和蘇寧強調技術變革，京東強調體驗和成本。網易是從人的角度出發，思考新消費環境。

嚴選的工匠精神

網易適應了“新中產”的需求，建立網易嚴選，用工廠直達、短供應鏈模式吸引消費者。所謂“新中產”，通俗來說，就是白領這類階層人物。

說網易憑的是巨大的使用者基數也好，說丁磊自信也好，反正網易嚴選就是在電商之路上率先走了另一種品質風格。網易嚴選，一個國內首家原始設計製造商模式的電商，率先打出了“好的生活，沒那麼貴”的品牌理念。

國人對於品牌理念的推崇一直都很厲害，像大火的日本的無印良品，這種性冷淡和高品質的美物備受中國市場消費者的推崇。對於一個打造多年理念的品牌來說，品牌溢價即品牌的附加形象和價值，眾多傳統知名品牌中，其中的品牌溢價可想而知，所以，網易嚴選做到保證商品質量的同時，又降低成本，給大眾“物美價廉”的印象。

嚴選這個模式是國內首創的模式，跟一般電商平臺不同的是，所有的生產環節都是網易自己控制與參與，這樣的模式便保證了商品品質，去掉傳統品牌的溢價行為和中間分銷利潤的環節。所以說，追求品質的顧客群體是嚴選最大的受眾人群，而且由於不存在品牌溢價，顧客可以以很低的價格買到高品質的東西。

網易嚴選在消費者和生產商之間的利益問題把控得非常好，也充分解決了對於傳統品牌溢價嚴重形成壟斷的問題。

新零售是實現了還聯網線上線下的結合，同時配合了大資料，分析消費者的購物習慣和偏好，以及快速的物流系統實現的，智慧零售；其主要特點就是在020的基礎上增加了大資料的分析，以大資料為依託，從而實現真正的線上線下的打通。

新型消費業態的含義：

從消費學角度來講，群眾的消費發展可分為初級階段、抑制階段、發展階段和高消費階段。

在人均收入進入4000美元至2萬美元之間時，群眾的消費層次就發生顯著變化，文化娛樂、體育休閒等新的消費特徵日益突出，此時，新型消費業態便應運而生。

我國‘十二五’期間把服務業作為擴大消費需求的重要增長點，消費和生產並重。國民經濟快速發展和城市化步伐加快，帶來群眾生活方式變化的需要，傳統‘提袋式消費’的商業模式轉向發展‘體驗式消費’。

說白了，“新型消費業態”就是人類保暖之後的享樂消費。如果說之前的“提袋式消費”只是滿足人類基本生存的物質需求，那麼“新型消費業態”即滿足人類精神層面的需求。

“新型消費業態”具體是指“文化、體育、休閒娛樂和旅遊”等方面的體驗式消費。

消費作為最終需求，既是生產的目的和動力，也是企業以客戶第一服務的原點。從原有的消費模式到當下的新消費模式，其實質是從純粹的虛擬網際網路經濟逐步過渡到結合更多實體產業的網際網路經濟。新消費模式下，越來越多的實體產業和網際網路結合，正在誕生出新產業、新業態和新模式。

今天的90後00後已經成為了消費的主力軍，他們全部都是網際網路網民。從更關注體驗、個性化，到現在更關注分享和互相的支援，並且今天我們看到，整個網際網路和消費結合、和流通結合，正全方位走向和社會生產的方方面面結合，與工業、農業、廣泛的服務業結合。廣義的數字化時代的商業發展，也催生了對新商業文明發展的需求和推動力。

而對於時下熱門的產業網際網路話題，我認為各行各業機會都大有可為。大方向主要有兩點，一種是做通用技術，各行各業都要使用，例如5G；另一種是聚焦某個行業，把行業內各種問題和需求利用技術整合解決。

現在國家在大力發展5G網路建設，5G正在成為數字及經濟發展的加速器，對整個通訊行業和網際網路行業都是大事，這是一個巨大的機會。我對5G的態度非常樂觀、非常激動，5G的應用和普及，將帶動中國經濟更高速發展！5G在各行各業的應用，都有讓相關行業爆發的可能！比如高畫質的影片應用、雲遊戲等！

在個性化消費的時代，供給側從大眾層面去尋求新機會可能不會那麼容易，但新消費的機會一定會在細分領域迎來爆發。

在很多資訊裡，我們都能看到“新消費”這個詞，新消費已經成為營銷界裡的流行名詞。對於新消費，絕大多數人還是一知半解的狀態，小如今天就和大家詳細聊一聊什麼是新消費。

新消費，顧名思義，是和舊消費截然不同的一種消費。新消費對比的舊消費時代，是網際網路經濟的前身。新消費，可以是一種技術、一種模式、甚至一種理念。

新消費的技術。

時代的發展，離不開科技的進步。新消費的應用必定是基於新消費技術之上的。我們現在熟悉的直播帶貨，新能源汽車等都屬於新消費領域。而這些新消費的誕生，是由於移動支付、VR、人工智慧、大資料等技術的成熟。只有技術成熟，才能讓整個鏈條通暢的跑下來。從而帶動新的消費場景走進使用者的生活裡。

新消費的模式。

在新消費之前，新零售概念喜聞樂見。無論是新零售還是新消費，其實都是線上線下的融合型消費。在新消費、新零售模式下，京東蘇寧這些電商紛紛開起了線下體驗店，傳統的商超（如大潤發、永輝等）都線上佈局，外送到家。新消費的經營模式，不僅體現在購買渠道上，也體現在營銷理念上。舊消費模式，商家宣傳，使用者被動接受。新消費模式，商家透過與消費者互動來影響其消費決策。小紅書種草就是其中的一個展現方式。

新消費的理念。

消費理念隨著時間的推移也發生了改變。過去人們購買只是因為實際需求，而現在消費者購買的原因可以是情感和其它因素。比如最近爆火的鴻星爾克，就是因為企業的愛國情懷讓使用者感動，進而“野性消費”。95後和00後為代表的Z時代，這部分消費群體更加追求個性和關注內容，愛時尚重品質，消費不僅僅是滿足日常生活需要，更多的是追求個性化和輸出自身觀點的方式。

新消費時代來臨，不瞭解新生消費者的企業必將被市場所淘汰。