（一）頂級作者無需策劃，只需公關。

所謂頂級作者。就是在全國範圍內、包括全世界範圍內的頂尖級作者，其名氣在全國或世界範圍內的影響異常深遠。世界範圍內的作者如jk羅琳；在我國，文藝類的如王蒙、韓寒、餘秋雨等。這類作者是稀缺的資源，他們出書已經到了無需策劃的程度，只要是公關，即透過一定的公關行為，拉來書稿。既然是公關，除了必要的公關能力，還需要金錢的參與和感情投資。

所謂專業圖書，是指由學者出版的，以研究成果的彙總為內容，以擁有獨到見解為宗旨的圖書。當然，這裡的學者是廣義的，不僅是官方給予的，也有民間研究者，未被官方認可的。就是說，體制內的、體制外的，只要是針對某個特定領域做了持續性研究、並有一定的成果的，都算。

著名歷史學家黃仁宇的《萬曆十五年》早已經是我國市場上的常銷書，生命力極為旺盛，已經印刷了20幾次。我曾經讀過黃仁宇的自傳《黃河青山》，知道這本書在大陸的首版相當不易，就是在國外出版，也經歷過了很艱難的過程。第一次在我國市場出現的時候，被有些專家學者認定為：一個三流新聞記者寫的東西。隨著時代的發展，這本書已經深深影響了包括了易中天、當年明月等歷史研究者的寫作，開闢了嶄新的歷史敘述方式，黃仁宇算是這種方式的鼻祖。

在當今的圖書市場，一本專業圖書，如果不是吻合大眾化的口味，不是有著深入的內在研究和淺出的通俗化表達，就很難引起大眾的熱捧。畢竟大眾的需求和大學教授們的需求是截然不同的。

這類書的結論是：擴大受眾群體，通俗化表達，給人以作者的研究比較精深，寫出來的東西又很通俗易懂、很精彩，這就是內容優勢。有了這點內容上的優勢，加上一定的塑造包裝，一般來說市場的空間是比較大的。

現實條件下：這類作者想出版的困難是，讓出版結構認同你，這隻有透過你的文字來征服出版從業者，然後才能充分佔有市場。這也是為什麼天涯等網站經常湧現出民間高手的緣故，透過自己的文字，贏得廣大網友的支援，那麼好，你的機會就日漸成熟了。

中國人的固有觀念之一是：外來的和尚好唸經。為什麼呢？道理並不深刻。一是外來的和尚可以帶來更新奇的理念，他的經念得更值得一看；二是據說外來的和尚在人家的國度裡非常有名，有名氣的人值得一看。

所以我覺得引進版的圖書一靠理念、概念；二靠作者名氣。

暢銷書的“3T原則”

在日本出版界，“製造”暢銷書有三個T 的原則，一個是時機（Time），另一個是主題（Theme），還有一個是書名（Title）。出版社的策劃者需要有敏銳的眼光捕捉市場的需求，同時還要掌握好推出的火候，過早和過晚都不行，也就是說在讀者最需要閱讀的時候推出他們需要的書籍。那樣的話，就基本上可以保證出版的書籍能夠取得一定的暢銷業績。

所以，暢銷書的產生不單單靠圖書選題，關鍵還是怎麼做。當然了，好的選題也很重要的。這種產品很奇怪，沒有絕對的好壞標準，也沒有絕對意義上的天然暢銷書。做書真正難的，是“猜得到開頭，猜不到結局”。所以，這大概也是做書的樂趣之一。