地鐵人流量大,廣告的效果好。媒介特點：環境狹小封閉、時間要求集中、及時、媒介形式多種多樣地鐵廣告意義：地鐵廣告對於傳播一個城市的文化具有重要意義、地鐵廣告對於創造商業價值具有重要意義、地鐵廣告對於塑造城市文明具有重要意義。

為何破費打廣告呢，為了一個利，

地鐵人流量大，效果顯而易見

媒介特點：環境狹小封閉、時間要求集中、及時、媒介形式多種多樣

地鐵廣告意義：地鐵廣告對於傳播一個城市的文化具有重要意義、地鐵廣告對於創造商業價值具有重要意義、地鐵廣告對於塑造城市文明具有重要意義。

意義一，配合品牌的促銷落地宣傳

很多品牌在廣告宣傳期間，會配合宣傳在地鐵口派發促銷品，促銷裝等類似活動，讓潛在目標群試用，地鐵內廣告具有輔助宣傳作用，也有功能展示，品牌曝光的效果，有助於潛在目標群及消費者近距離了解品牌及產品。

意義二，相對封閉的環境利於廣告的吸收

     封閉的地鐵環境，抗干擾強，環境整潔乾淨統一，便於品牌的曝光及資訊的傳達。

意義三，豐富的廣告形式便於廣告的創新和創意

     遮蔽門、燈箱、電視、廣告牆、牆柱、圍欄、道閘、車廂等多種廣告形式均可形成幸福的創意。

意義四，精準的目標受眾人群。

意義五，地鐵人流量巨大，人流量穩定，千人成本較低。

意義六、廣告效果容易評估。

意義七、地鐵環境整潔衛生可為品牌檔次增色。

意義八、地鐵場地空間大，通透，高挑，容易展現廣告的創意。

意義九，地鐵是傳統媒體唯一還具有傳播效果的媒體場。

1.地鐵廣告對於傳播一個城市的文化具有重要意義

　　　城市是一個區域的政治、經濟和文化中心，地鐵作為一個城市的政府重要的公共事業投資，其所承擔的責任不僅僅在於交通運輸，更重要的是擔任著文化傳播的職責，比如透過各種公益廣告、藝術長廊、地鐵書店、文化展播等等，傳遞著一個城市的人文氣息和文化素養。

2.地鐵廣告對於創造商業價值具有重要意義

　　　由上文分析可知，地鐵廣告相對於其他戶外廣告而言，具有時間集中而及時、目標人群回頭率高等特點，這些優點使得地鐵成為一個理想的商業廣告投放場所，加之，地鐵廣告的媒介形式多種多樣，因而，地鐵歷來成為各個商業廣告商家競相爭奪的“戰場”，而地鐵公司也可以依靠為生產型和營銷型企業提供不同的廣告展位而獲得豐厚的廣告收益，用以彌補地鐵開支。

3.地鐵廣告對於塑造城市文明具有重要意義

　　　建設精神文明是社會全面發展的重要標誌，一個城市的發達不僅僅表現在物質方面具有極大的財富，也表現在城市人們優良的精神風貌，地鐵廣告對於提高一個城市的精神文明具有重要作用。

地鐵廣告的意義

1.地鐵廣告對於傳播一個城市的文化具有重要意義

　　　城市是一個區域的政治、經濟和文化中心，地鐵作為一個城市的政府重要的公共事業投資，其所承擔的責任不僅僅在於交通運輸，更重要的是擔任著文化傳播的職責，比如透過各種公益廣告、藝術長廊、地鐵書店、文化展播等等，傳遞著一個城市的人文氣息和文化素養。如上海地鐵的壁畫裝飾，為整個地鐵車站平添了濃濃的藝術氣息，上海靜安寺站的《靜安八景》表現了靜安寺城市區域的文化和歷史特色，幫助廣大來上海旅遊的遊客更好地瞭解上海；上海新客站的《車輪滾滾》則透過創造車輪飛動的動態圖形，體現了上海城市的發展和都市的時尚前沿風貌。

2.地鐵廣告對於創造商業價值具有重要意義

　　　由上文分析可知，地鐵廣告相對於其他戶外廣告而言，具有時間集中而及時、目標人群回頭率高等特點，這些優點使得地鐵成為一個理想的商業廣告投放場所，加之，地鐵廣告的媒介形式多種多樣，因而，地鐵歷來成為各個商業廣告商家競相爭奪的“戰場”，而地鐵公司也可以依靠為生產型和營銷型企業提供不同的廣告展位而獲得豐厚的廣告收益，用以彌補地鐵開支。比如，南京新街口站歷來以在南京地鐵中投放商業廣告最多、最成功而著稱，所展示的商業廣告包括各類生活用品、奢侈時尚品、電子產品等等。又如，地鐵在行進途中的廣播員報站，一般會順帶為那些花錢做廣告的商家做些到站預報廣告。

3.地鐵廣告對於塑造城市文明具有重要意義

　　　建設精神文明是社會全面發展的重要標誌，一個城市的發達不僅僅表現在物質方面具有極大的財富，也表現在城市人們優良的精神風貌，地鐵廣告對於提高一個城市的精神文明具有重要作用。比如，南京珠江路地鐵車站自2008年正式更名為“珠江路·糖果車站”，原因是是因為一對貧窮的夫妻帶著孩子到南京治病，在返回途中，患病的孩子哭著說想吃糖，囊中羞澀的父母很為難。一名地鐵員工看到這一幕，從口袋裡掏出為自己兒子買好的糖果，送到患病孩子的手中，孩子立刻破涕為笑。 “珠江路·糖果車站”例證說明了以地鐵空間承載的人文精神永遠是主旋律。又如，南京地鐵透過李宇春成為中國紅十字會代言人的契機，打出了“用支援偶像的方式，開始你的慈善行為”為主題的公益廣告，呼喚當今社會的青年人自覺培養美好的道德情操，為社會做好榜樣。

地鐵廣告對於傳播一個城市的文化具有重要意義

　　　城市是一個區域的政治、經濟和文化中心，地鐵作為一個城市的政府重要的公共事業投資，其所承擔的責任不僅僅在於交通運輸，更重要的是擔任著文化傳播的職責，比如透過各種公益廣告、藝術長廊、地鐵書店、文化展播等等，傳遞著一個城市的人文氣息和文化素養。