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1 # 51COO
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2 # Dimond櫻花
個人推薦一下文案寫作的書單。
1.《一個廣告人的自白》
推薦理由：這本書是廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最深的一本書。適合與公關公司的所有崗位，如：管理人員、BD人員、客服人員、策劃人員、文案人員等等。
2.《麥肯錫交給我的寫作武器》
推薦理由：這是一本讓你學會邏輯思考方法，並提高寫作能力的工具書，幫你寫出一篇兼具邏輯思考和明確表達的文章或報告。
3.《文案訓練手冊》
推薦理由：是一本很好的傳授文案寫作技巧的書，技巧也確實是可以訓練的。初學者很適合這本書。
4.《我的廣告生涯，科學的廣告》
推薦理由：這本書有很多的案例，要讓消費者切實體會到產品給他們帶來的益處。
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3 # 吳凡誠
在看到這個問題時，我想到了昨天在菜市場看到的情景。
昨天在菜市場買菜，一位女性，拿著捆空心菜問老闆：“老闆這個空心菜，1.5一斤可不可以........”
我不會知道，這個菜具體多少錢一斤，如果沒有聽到這段對話。
在我們關心這個菜是不是綠色，新鮮時，有很大一部分人，關心的是能否少幾毛錢。
這只是我們日常生活中的一個小場景，但這背後是什麼呢？
是文案人需要知道的客戶的核心訴求！
哪些是真正值得你看的書
約翰·卡普爾斯，撰寫《當我坐在鋼琴邊，他們笑了，而當我開始彈奏時》的那位。
每次撰寫文案前，他都需要騎著車去客戶所在城市裡轉轉，或者親自花幾個星期挨家挨戶去推銷他的產品。
當我們每天拿著一大堆書學什麼AIDA，什麼ACCA.....時。
也許你到客戶中去走一圈，跟他們聊聊天，看看他們在做什麼，怎麼度過他們的一天，比什麼都來得有用。
多年以前，霍普金斯（曾經世界上最偉大都廣告人）受邀對當時大學的廣告教程提供一些改進性的批評和建議，那麼他的建議是什麼呢？
“全燒掉”
有時候，你花了一年的時間來學習，但是真正到了實踐中時，你會發現你需要用更多的時間來忘掉他們，以此消除他們對你的毒害。
所以，相比我們需要學什麼，我們更應該的是知道，我們不應該學什麼，在銷售文案這塊，我推薦幾本書我覺得不錯的書：
《科學的廣告》
《一個廣告人的自白》
《羅伯特科利爾信書》
《文案完全創作手冊》
《測試廣告的方法》
《突破性廣告》
《懶人致富》
這些書裡有的告訴了你文案底層的理念，平實易懂，但又值得反覆咀嚼。
有的列舉了大量的經典文案案例，雖然歷經年月的洗禮，但是依舊值得細細專研，都是真正值得看的書。
當然，還有一本也很值得看，《小白如何3個月寫好文案，實現變現》，這是根據我自己的經驗寫的，適合新手，沒有高大上，就是接地氣，實實在在的一些經驗。
推薦的書其中幾本可能很難找到了，我也只有電子版的，如果你需要都可以聯絡我，分享給你。
相比看書，更有效的方法
讀書並不是學習文案的全部，你需要更有效的，更加快速的秘訣——抄寫！
對，在我學習文案的過程中，我發現沒有什麼比自己一邊抄寫，一邊模仿那些經典文案來的更有效的了。
當你抄寫大師級文案時，你會知道那些大師是怎麼抓住你的注意力，如何激發你的慾望，如何贏得你的信任，並且他們是如何讓你一讀到底的。
這些細節都會在抄寫的過程中成為你腦海裡的一部分，比如下邊這篇文案：
雖然已經有了一定的年月，但是文案給人的那種自然交流的感覺，整體文案的佈局，給你的成交保證等等等等都是值得反覆學習的。
那麼你需要抄寫哪些經典的文案呢？
《你在英語中犯過這些錯誤嗎》
《在時速60英里時,新勞斯萊斯車內最大的噪音來自電子鐘》
《華爾街日報》
《喜力滋啤酒》
《ZIPOO》
.......
案例比較多，就不一一寫了。
當然，你也不一定就是要抄寫這些經典的文案，找到你行業裡，那些比你厲害的，你覺得很棒的文案進行抄寫，也能讓你有所進步。
你不需要太多......
人們說少則得，多則惑，把一些好的內容，反覆學習真正弄透比什麼都有用，大多數人就喜歡貪多，但是往往有因為太多而迷茫。
文案的資料太多太多了，先把上面的做好，完全夠你用了。
回覆列表
《一個廣告人的自白》
《文案創作完全手冊》
《金牌文案》
《文案發燒》
強烈推薦《爆款文案》，前奧美廣告人關健明。現在去噹噹買，很便宜。自己看過，全是方法論，很實用。