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說起什麼樣的產品可以讓人一步步上癮？

只想說：沒有哪個產品一定能讓人上癮，而能讓人上癮的只有好產品。

產品該怎麼做才能讓人一步步上癮？

製作一個令人印象深刻的廣告文案

例如：拼多多（三億人都在拼的購物APP）；腦白金（過年過節不收禮，收禮只收腦白金）；知乎（你知道嗎？你知道嗎？你真的知道嗎？有問題上知乎）等等。

且不說產品好不好，單從文案上來看，如果不經常出現人們視野中，估計很容易被淹沒。這個就要看你投放的時機，地點。

從以上舉的三個栗子上看，電視廣告上被得知的機率較高。知乎投放的時機是在世界盃；腦白金靠的是無限迴圈，彷彿像是唐僧唸經一樣，念著念著就記住了，不過現在電視上蠻少見了；拼多多的話，就大手筆多了，在各大大型綜藝節目，電視廣告都能看見它的身影。

一個廣告文案的成功，是以使用者上癮的程度來衡量的。

沒錯，你投放了大量廣告，得到較大的曝光度。

就拿棋牌遊戲來說

投放的廣告引來大量的使用者流量，但使用者一進入到遊戲，就各種嫌棄

例如：遊戲介面，遊戲音效，遊戲畫風，遊戲BUG等等，各有各的吐槽

當然不是所有產品都能做到讓所有人滿意，但你的產品被大多數人吐槽不滿時，甚至沒有一個人願意玩，那你還覺得這是對方的錯？

不過肯定是不可能沒有一個人願意玩的啦，你開發一款產品，前期也是做了市場調查，以使用者需求為開發基礎，只能說流失的使用者，它們不是你的目標使用者。

如果目標使用者也流失，那真的是自己的問題了。

比方說，遊戲中的BUG，遊戲後期運營應該做的就是及時維護，對於遊戲出現的BUG，不用擔心，也不要隱藏，認真對待，及時最佳化，讓玩家看到我們的誠意。

我們要怎麼提高使用者的忠誠度呢？

難道就只是靠產品嗎？顯然不是，我們還需要有其他的附加屬性。

首先，我們要知道使用者對待產品的態度，是經歷過哪些階段。有沒有可能一款產品直接就讓使用者產生極高的忠誠度呢？答案是幾乎不可能的事情。我們自己也是消費者，我們不會說第一眼看上一款產品，然後就瘋狂的的去追。

1.知名度

一款產品最開始是透過各種方式，比如傳媒廣告，新媒體廣告，網際網路推廣等方式，我們是先把資訊傳遞到使用者的手上。這是第一步，如果我們連資訊都傳遞不出去，那麼再好的產品也會夭折。目前最好的方式就是利用新媒體，自媒體的方式，先做網路霸屏，開啟知名度。

2.認可度

3.美譽度

用完產品後會持續購買的同時，還會幫助我們去宣傳，而且是發自內心的去做，這裡我們常說是粉絲。

4.忠誠度

忠誠度使用者，是一種什麼狀態的呢？我們說是死忠粉，不允許別人說這個品牌這個平臺的任何一句話壞話，一說還跟別人急，這才叫忠誠度。

5.依賴度

永遠只用這個品牌的產品，一般不會選擇其他產品，產生依賴。

始於顏值，忠於品質，陷於情懷。

所有人都是顏控，產品的第一眼印象重要不重要，那是相當的重要。娃哈哈雖然做新零售微商，但是產品的包裝讓人看上去就一點都產生不了慾望，說我想喝一口。哪怕砸再多的錢做廣告，也沒有太大的興趣。

在產品設計，眼感和體驗是很重要的。經營產品就是在經營產品在使用者心目中的印象。顧客產生購買慾的印象都有哪些呢？怎麼去經營產品的印象可以讓顧客直接買單。

簡單的印象，不要期望顧客什麼都懂，就像怕上火喝王老吉一樣，特別簡單。

顧客不喜歡複雜，一款產品一句話能說明白最好，拼命跟顧客講產品成分是容易遭到拒絕的。

我們只跟他講，這個產品可以幫助到你，然後怎麼幫，怎麼用，用幾天。就跟醫生開藥方一樣，作為病人，誰想了解自己身上的病那麼透徹，都迫不及待想要馬上把病看好。

顧客本身心理對於某款產品已經有印象模板，比如化妝品或者護膚品，在他們心目中已經知道這個產品大概是什麼包裝值多少錢。所以我們只要迎合他或者超越他的原本印象就餓可以。

顧客對產品是沒有印象的，需要我們自己去創造，所以在微營銷裡面，我們會看到，賣得好的產品，往往就是捕捉到市場的空白點，每年都有火爆的產品出現，就是因為不停的利用這點，然後從產品的成分和功能上，以及外包裝產品體驗設計上不斷的創新出新的產品印象。

人最多就只能記住前三名，也就是說，自己家的產品在某個細分領域裡面能夠排的上第一名，那麼這個印象一旦先入為主了，就永遠記住。像微商裡面不是經常有XXX第一人，這種說法麼？

顧客購買產品最終目的是消除恐懼，消費放心。是為了能夠真正解決問題的。你的產品能解決什麼問題呢？很多人都說自己的產品能夠包治百病，功能齊全，而往往這麼幹的人，死得越快，沒有焦點，也就沒有賣點。

為什麼江小白能在那段時間爆發，就是在每瓶酒上面的文字代表的都是一個群體的共同心聲，不僅僅是設定了場景，同時符合了年輕人的價值觀。

我覺得，重要的是這個產品的使用者人群，以及產品的質量。

使用者人群：就比如，女性，大部分女性的購物能力是很讓人驚訝的，像一些化妝品，衣服，鞋子，包包，每個物質階層的女性都有著不同的購買能力和分類，但是唯一的共同點就是買買買，對於女性消費者，不用說，都是對女性產品的忠誠度極高的。

質量：舉個例子，同是一種用品，女性常用的衛生巾，大家都知道有很多種牌子，而每個月都會被銷售，那麼不一樣的牌子的銷量就不一樣，這就是質量影響著客戶對某一種牌子的忠誠度。

不知道我有沒有偏題，這是我對問題的理解。