要點一、旅遊體驗

拿出一些篇幅介紹一下交通、住宿、飲食，越來越多的人開始注重整體的旅遊品質和感受了。交通是不是方便、住宿是不是乾淨舒適、飲食是不是豐富，價格是不是實惠。光介紹風景已經沒啥吸引力了，如果是普通的風景更是沒啥吸引力。現在已經不是吃兩包泡麵住大通鋪一天走六七個小時看景拍照的年代了。突出一下旅遊體驗吧，大家需要的是放鬆，就算沒有那麼惹眼的山水古蹟，但是大家玩的很舒服，心情很舒暢，也是很有市場的。好的文案一定要去要拍攝的景區瞭解一下，包括自然風光、風土鄉情等，拍攝過程中定要突出其值得一去的特點。

要點二、包裝

旅遊短影片不是一種文字性的描述和表達，他是一種視覺性的刺激和溝通，所以在創作上必須藉助聲光影的藝術手段對畫面進行視覺上的包裝和銜接，無論是什麼樣的鏡頭語言都需要承載著一定的城市內涵，不僅僅只是一種視覺的還原和鋪成。能夠準確的表達差異化的城市定位、凝練景區的獨特人文、形成對景區理念的單一訴求;透過行雲流水的光影影象展現城市獨特魅力，讓景區短影片更具魅力。

要點三、創意

創意是旅遊策劃書的生命。旅遊策劃是一種創造性活動，從某種意義上來說，旅遊策劃與其說是一門科學，不如說是一門藝術更為恰當。策劃者是在充分掌握各種資訊，並對資訊進行綜合理性分析的基礎上，進行創意策劃的。策劃創意具有明確的目的性，其目的是為了尋求最大的綜合效益。策劃必須具有“彈性”。旅遊策劃書作為一種計劃、決策文案.是在分析、評估、預測的基礎上提出構想的方案，因而具有明顯的預定性。它要預測未來的形勢，提出預期的目標，按照估算設定專案完成的時間、方法和步驟。在實施過程中，還必須根據環境形勢的變化，不斷對方案進行調整和修正，以保持該策劃在現實中始終處於最佳適應狀態。

寫了十年策劃案，講兩點乾貨。

1. 講什麼，明確一個訴求點。宣傳片最忌什麼都想講，歷史經濟地理風光人文發展全方位多維度，結果都水過鴨背，觀眾的記憶力早已過載。

2.給誰看，用目標觀眾的語境講故事。見什麼人說什麼話，宣傳片最忌說教式的語言。當然少不了大氣磅礴的畫面，細膩動人的旁白，振奮人心的史詩音樂…

簡單列一下策劃案大綱參考：

0概述，要點先簡要概括， 1專案目的，2專案分析，3傳播策略，4影片立意(推導立論合情合理)，5訴求主題，6特色亮點(一般超過4個就不亮了)，7影片結構，8精選的人物和場景，9對標影片分析 10創意指令碼 11專業團隊 12成功案例…具體案例具體分析。