營銷人首先是有底線的，君子有所為有所不為。
不是什麼熱點事件都能拿來做營銷推廣，蹭了這些事件的熱度，反而會加重大家的反感。比如近日電影《二十二》人物截圖被做成表情包的事情。這本身就是對倖存者的不尊重和二次傷害。在《微信表情稽核標準》中，表情包需滿足“富有創意，表意清晰，精心為聊天場景製作，可以增加使用者在聊天中的樂趣”的要求，但它更要符合道德規範、國家法律法規與政策。
不只是嚴肅事件，一些八卦、色情類的熱點也不適合做營銷。
去年林丹事件，網上一張杜蕾斯的海報傳的很火。有網友覺得“這次又和熱點事件結合得這麼巧妙，簡直太牛逼了”。又有網友覺得用這種話題營銷不太合適。然而事實上這不是官方做的海報，杜蕾斯操刀人老金也在微博上做了宣告。
為什麼杜蕾斯不追這種熱點呢？因為：
1、話題本身為負面，如果盲目去追，容易讓品牌在消費者的認知中與負面掛鉤，影響企業形象。
2、這種話題客觀上來講是可以分清對錯的，但主觀上就是公說公有理，婆說婆有理，又是嚴肅的事情，廣大網友對此事的看法表示理解的還不少。
3、當事人屬公眾人物，出了這種事對其家庭及其家庭成員已造成了莫大的傷害，何必再繼續造成更大的影響。
如果一篇文案沒有傳達正確的三觀，發出後被網友狂噴，雖然可以看到粉絲量在增長，但使用者對於產品的好感度，可能會受到很大的傷害。
最後，我想說，借勢營銷要懂得什麼勢可借，什麼熱點堅決不可蹭。營銷內容，會直接影響品牌在受眾心中的形象。做營銷人，首先要做一個三觀正的人。
營銷人首先是有底線的，君子有所為有所不為。
不是什麼熱點事件都能拿來做營銷推廣，蹭了這些事件的熱度，反而會加重大家的反感。比如近日電影《二十二》人物截圖被做成表情包的事情。這本身就是對倖存者的不尊重和二次傷害。在《微信表情稽核標準》中，表情包需滿足“富有創意，表意清晰，精心為聊天場景製作，可以增加使用者在聊天中的樂趣”的要求，但它更要符合道德規範、國家法律法規與政策。
不只是嚴肅事件，一些八卦、色情類的熱點也不適合做營銷。
去年林丹事件，網上一張杜蕾斯的海報傳的很火。有網友覺得“這次又和熱點事件結合得這麼巧妙，簡直太牛逼了”。又有網友覺得用這種話題營銷不太合適。然而事實上這不是官方做的海報，杜蕾斯操刀人老金也在微博上做了宣告。
為什麼杜蕾斯不追這種熱點呢？因為：
1、話題本身為負面，如果盲目去追，容易讓品牌在消費者的認知中與負面掛鉤，影響企業形象。
2、這種話題客觀上來講是可以分清對錯的，但主觀上就是公說公有理，婆說婆有理，又是嚴肅的事情，廣大網友對此事的看法表示理解的還不少。
3、當事人屬公眾人物，出了這種事對其家庭及其家庭成員已造成了莫大的傷害，何必再繼續造成更大的影響。
如果一篇文案沒有傳達正確的三觀，發出後被網友狂噴，雖然可以看到粉絲量在增長，但使用者對於產品的好感度，可能會受到很大的傷害。
最後，我想說，借勢營銷要懂得什麼勢可借，什麼熱點堅決不可蹭。營銷內容，會直接影響品牌在受眾心中的形象。做營銷人，首先要做一個三觀正的人。