一、好書從何而來――選題策劃
做好書，首先要有好的選題，那麼好的選題從何而來呢?一定是來源於購買者――讀者的需求，這就需要我們提前做調查。做調查的方法有很多種：可以直接跟讀者交流，面對面的交談；可以去書店走訪，從業務員口中間接得知讀者需求；也可以透過分析開卷和書店銷售資料，得知讀者對什麼書感興趣；還可以透過與專業人士交流，得到這個行業的需求；甚至可以從百度搜索上看到什麼詞條點選率頗高，從而獲取有用的資訊。然而，無論這些資訊的來源是哪，策劃編輯首先要學會的就是甄選資訊，資訊多而雜亂，來自四面八方，要去偽存真，綜合評價，結合自己從業的經驗，遴選出最有價值的選題。哪怕好幾個人一起討論都覺得好的選題，也要慎之又慎，要避免“小圈子激動”，要潛心研究，反覆論證，從讀者的需求出發，而不是想當然的從自己的想法出發，才能最終貼合讀者，貼近市場，才是一個真正意義上的好選題。
好選題一定具有以下特點：
1．擊中某種社會情緒。
如果這段時間大家都比較關注且在談論這個話題，都處於這樣一種社會情緒之中，都樂於去了解這方面的資訊，那麼這就是一個好的選題。怎樣去尋找這種社會情緒呢，挖掘新聞背後的故事是一個很好的方法。比如食品安全、物價波動、保健養生等。
2．創新，與其他選題存在差異化。
書是最講究創意的行業，它傳承的是思想和文化，所以一定要追求差異化，不能為了暫時的經濟利益一味跟風，這樣做會讓出版社沒有自己的獨特氣質，出賣了一個作書人最起碼的尊嚴和人文精神。值得一提的是，創新包括原始創新、整合創新。就是說並非全新的才是創新，能夠好好的學習別人成功的經驗，總結別人失敗的教訓，再加入自己的思想和意識同樣叫做創新，不能一味的想要去挖掘市場空白點，而使自己的路越走越窄，鑽入死衚衕。
3．定位精準。
沒有完美的圖書，就像沒有完美的人一樣。書一定是有侷限性的，不是普遍適用、老少咸宜的。圖書就像一個產品，只能賣給需要他的人，賣的是知識，還是好奇、時尚、慾望?誰會為這本書買單呢?都要進行精準的定位，並且為此付出不懈的努力。只有定好位，才能對書的整體呈現形式進行把關，裝幀、設計、書名、用紙、開本、價格，都與書的定位息息相關。如果是大眾實用型圖書，就要提供儘可能多的有用資訊，版式設計親民化，不能太花哨；書名以簡單通俗為主，讀者一看就明白，不需要費心費力；價格要實惠，追求薄利多銷。如果是女性時尚類圖書，就要以做雜誌的感覺做書，因為據調查90%的女性都喜歡閱讀，而閱讀方式追求時尚、實效、淺閱讀。所以女性圖書要實用性強、知識點多、版式活潑，且注重時效性、新鮮感；圖書裝幀應精美、符合女性審美觀點；書名裡最好含有“女人”二字等等。
有了好的選題，就要開始組織最合適的作者，開始寫書。要寫成一本好書，應先做數學題再做語文題，即先找主線、確定架構，再斟酌表達方法、確定語言風格、填補具體內容。
1．好的大眾圖書要有用、有趣。
所謂“有用”即提供了豐富的知識點，讓讀者切實得到想要的資訊，學習到想要的知識，即與讀者的需求對接。有的時候為了表達得更加清楚，還要配上圖片、表格、說明性的文字等。但是要注意的是，這裡提到的是“有用”，而不是“好”，因為單純一個“好”字很難界定，不一定學術專家認為的“好”書就是讀者最需求的書。
所謂“有趣”則是為了迎合現在日益緊張和富有壓力的生活節奏下很多人要求放鬆的願望，要讓整個讀書過程變得有趣，而不是枯燥無味，可以透過風趣的語言，如《明朝那些事兒》用詼諧幽默的現代語言解讀歷史，讓人耳目一新，圖書本身也暢銷一時。
2．好書只能從好作者那裡來，編輯不能替代作者，也不能為作者所替代。
好的作者是編輯的一筆財富，能夠調動的作者資源多少、作者水平高低，直接反映了編輯的策劃能力高低。策劃編輯在職業生涯中一直要堅持不懈的事情就是挖掘作者、培育作者、聯絡作者。特別好的作者肯定是別的出版社也在爭取的，只能透過自身和所在出版社的優勢來獲得。還有的作者是潛在的好作者，可以培育，讓他在作書的過程中逐步提高。
3．圖書是一個不可分割的整體。
作為一名策劃編輯，要負責全書的整體策劃，除了和作者溝通好文字內容，還要負責全書的圖片拍攝、版式設計、封面設計等。對於圖文書來講，圖片的質量就尤為重要，一定要尋找到合作默契的攝影師，因為圖片也是有生命的，也有不同的氣質和感覺，不一定畫素高的、滿足出版要求的圖片都能符合圖書質量要求，要讓圖片也開口說話，也生動而富有魅力。圖書版式則要和設計人員溝通好，做出符合圖書意境的、與想表達的思想和呈現的面貌一致的版式。圖書的封面更是一本書成敗很關鍵的一環，在這個快速閱讀的時代，讀者的“第一印象”很重要，要透過一張封面傳遞一本書的資訊，這張封面就承載了很多的希望與責任，要做到讀者投遞目光的瞬間就被吸引，有再多看一眼的慾望，有翻開這本書讀下去的慾望，也只有這樣，他才有花錢買下這本書的慾望。
圖書是一個不可分割的整體，正如穿衣搭配，圖書的各個要素也要完美和諧地搭配在一起，不可“亂搭”和“錯搭”，一本“穿錯衣”“戴錯帽”的書，會失去其應有的質感，出現定位模糊的情形。
做出來一本書，怎麼讓讀者第一時間知道並覺得好呢?
有人說：銷售一本書越來越取決於圖書本身的有用性，是否能與讀者的需求更好地對接（前面已經講過，這裡不再贅述）；越來越取決於圖書的資訊是否可以及時有效地傳遞給目標讀者；越來越取決於我們的推廣工作能否更好地吸引讀者，喚起讀者的需求；越來越取決於讀者產生購買圖書願望時是否便利可得。
1．首先談圖書資訊的及時傳遞。
這個就體現到各個出版社營銷的力量，是否可以快速鋪貨，迅速讓自己的書在讀者的面前晃動，哪怕不買也混個眼熟、耳熟。很多出版社對發行人員都有上架率的規定，很多編輯也喜歡出系列叢書以成批衝擊讀者眼簾，防止一上市就被淹沒在茫茫書海中。
2．其次，推廣工作要能更好地吸引讀者。
即進行有效營銷，立體行銷，及時舉辦各種活動，在各大網站、媒體宣傳。還要學會“乘勢”、“待時”，例如毛衣編織書就不要在夏天推出，而要在剛剛入秋時上市，可以賣到來年5月份，以保證最長的銷售時間。瘦身、瑜伽書就最好在夏天來臨時上市，很多女性更希望在夏天能擁有苗條曲線，展現迷人風采。
3．最後，要使讀者產生購買圖書願望時能便利可得。
目前，網站銷售進一步擴大，如噹噹、卓越、新華書店網站、淘寶等，很多人喜歡這種足不出戶，即可買書的便利方式。其他的銷售場所如機場、超市、便利店、酒店等，更加貼切目標讀者的生活半徑，便利購買。此外，專業系統與終端市場的銷售潛力巨大，如毛衣書就在毛衣網站上銷售，這裡聚集了許多編織愛好者，是潛在購買者的聚集區。專業書籍可以找出教科書的授課老師代為銷售一部分，因為他那裡有最需要這些書的讀者。
一、好書從何而來――選題策劃
做好書，首先要有好的選題，那麼好的選題從何而來呢?一定是來源於購買者――讀者的需求，這就需要我們提前做調查。做調查的方法有很多種：可以直接跟讀者交流，面對面的交談；可以去書店走訪，從業務員口中間接得知讀者需求；也可以透過分析開卷和書店銷售資料，得知讀者對什麼書感興趣；還可以透過與專業人士交流，得到這個行業的需求；甚至可以從百度搜索上看到什麼詞條點選率頗高，從而獲取有用的資訊。然而，無論這些資訊的來源是哪，策劃編輯首先要學會的就是甄選資訊，資訊多而雜亂，來自四面八方，要去偽存真，綜合評價，結合自己從業的經驗，遴選出最有價值的選題。哪怕好幾個人一起討論都覺得好的選題，也要慎之又慎，要避免“小圈子激動”，要潛心研究，反覆論證，從讀者的需求出發，而不是想當然的從自己的想法出發，才能最終貼合讀者，貼近市場，才是一個真正意義上的好選題。
好選題一定具有以下特點：
1．擊中某種社會情緒。
如果這段時間大家都比較關注且在談論這個話題，都處於這樣一種社會情緒之中，都樂於去了解這方面的資訊，那麼這就是一個好的選題。怎樣去尋找這種社會情緒呢，挖掘新聞背後的故事是一個很好的方法。比如食品安全、物價波動、保健養生等。
2．創新，與其他選題存在差異化。
書是最講究創意的行業，它傳承的是思想和文化，所以一定要追求差異化，不能為了暫時的經濟利益一味跟風，這樣做會讓出版社沒有自己的獨特氣質，出賣了一個作書人最起碼的尊嚴和人文精神。值得一提的是，創新包括原始創新、整合創新。就是說並非全新的才是創新，能夠好好的學習別人成功的經驗，總結別人失敗的教訓，再加入自己的思想和意識同樣叫做創新，不能一味的想要去挖掘市場空白點，而使自己的路越走越窄，鑽入死衚衕。
3．定位精準。
沒有完美的圖書，就像沒有完美的人一樣。書一定是有侷限性的，不是普遍適用、老少咸宜的。圖書就像一個產品，只能賣給需要他的人，賣的是知識，還是好奇、時尚、慾望?誰會為這本書買單呢?都要進行精準的定位，並且為此付出不懈的努力。只有定好位，才能對書的整體呈現形式進行把關，裝幀、設計、書名、用紙、開本、價格，都與書的定位息息相關。如果是大眾實用型圖書，就要提供儘可能多的有用資訊，版式設計親民化，不能太花哨；書名以簡單通俗為主，讀者一看就明白，不需要費心費力；價格要實惠，追求薄利多銷。如果是女性時尚類圖書，就要以做雜誌的感覺做書，因為據調查90%的女性都喜歡閱讀，而閱讀方式追求時尚、實效、淺閱讀。所以女性圖書要實用性強、知識點多、版式活潑，且注重時效性、新鮮感；圖書裝幀應精美、符合女性審美觀點；書名裡最好含有“女人”二字等等。
二、好書雕琢而成――編輯加工有了好的選題，就要開始組織最合適的作者，開始寫書。要寫成一本好書，應先做數學題再做語文題，即先找主線、確定架構，再斟酌表達方法、確定語言風格、填補具體內容。
1．好的大眾圖書要有用、有趣。
所謂“有用”即提供了豐富的知識點，讓讀者切實得到想要的資訊，學習到想要的知識，即與讀者的需求對接。有的時候為了表達得更加清楚，還要配上圖片、表格、說明性的文字等。但是要注意的是，這裡提到的是“有用”，而不是“好”，因為單純一個“好”字很難界定，不一定學術專家認為的“好”書就是讀者最需求的書。
所謂“有趣”則是為了迎合現在日益緊張和富有壓力的生活節奏下很多人要求放鬆的願望，要讓整個讀書過程變得有趣，而不是枯燥無味，可以透過風趣的語言，如《明朝那些事兒》用詼諧幽默的現代語言解讀歷史，讓人耳目一新，圖書本身也暢銷一時。
2．好書只能從好作者那裡來，編輯不能替代作者，也不能為作者所替代。
好的作者是編輯的一筆財富，能夠調動的作者資源多少、作者水平高低，直接反映了編輯的策劃能力高低。策劃編輯在職業生涯中一直要堅持不懈的事情就是挖掘作者、培育作者、聯絡作者。特別好的作者肯定是別的出版社也在爭取的，只能透過自身和所在出版社的優勢來獲得。還有的作者是潛在的好作者，可以培育，讓他在作書的過程中逐步提高。
3．圖書是一個不可分割的整體。
作為一名策劃編輯，要負責全書的整體策劃，除了和作者溝通好文字內容，還要負責全書的圖片拍攝、版式設計、封面設計等。對於圖文書來講，圖片的質量就尤為重要，一定要尋找到合作默契的攝影師，因為圖片也是有生命的，也有不同的氣質和感覺，不一定畫素高的、滿足出版要求的圖片都能符合圖書質量要求，要讓圖片也開口說話，也生動而富有魅力。圖書版式則要和設計人員溝通好，做出符合圖書意境的、與想表達的思想和呈現的面貌一致的版式。圖書的封面更是一本書成敗很關鍵的一環，在這個快速閱讀的時代，讀者的“第一印象”很重要，要透過一張封面傳遞一本書的資訊，這張封面就承載了很多的希望與責任，要做到讀者投遞目光的瞬間就被吸引，有再多看一眼的慾望，有翻開這本書讀下去的慾望，也只有這樣，他才有花錢買下這本書的慾望。
圖書是一個不可分割的整體，正如穿衣搭配，圖書的各個要素也要完美和諧地搭配在一起，不可“亂搭”和“錯搭”，一本“穿錯衣”“戴錯帽”的書，會失去其應有的質感，出現定位模糊的情形。
三、好書為人所知――營銷發行做出來一本書，怎麼讓讀者第一時間知道並覺得好呢?
有人說：銷售一本書越來越取決於圖書本身的有用性，是否能與讀者的需求更好地對接（前面已經講過，這裡不再贅述）；越來越取決於圖書的資訊是否可以及時有效地傳遞給目標讀者；越來越取決於我們的推廣工作能否更好地吸引讀者，喚起讀者的需求；越來越取決於讀者產生購買圖書願望時是否便利可得。
1．首先談圖書資訊的及時傳遞。
這個就體現到各個出版社營銷的力量，是否可以快速鋪貨，迅速讓自己的書在讀者的面前晃動，哪怕不買也混個眼熟、耳熟。很多出版社對發行人員都有上架率的規定，很多編輯也喜歡出系列叢書以成批衝擊讀者眼簾，防止一上市就被淹沒在茫茫書海中。
2．其次，推廣工作要能更好地吸引讀者。
即進行有效營銷，立體行銷，及時舉辦各種活動，在各大網站、媒體宣傳。還要學會“乘勢”、“待時”，例如毛衣編織書就不要在夏天推出，而要在剛剛入秋時上市，可以賣到來年5月份，以保證最長的銷售時間。瘦身、瑜伽書就最好在夏天來臨時上市，很多女性更希望在夏天能擁有苗條曲線，展現迷人風采。
3．最後，要使讀者產生購買圖書願望時能便利可得。
目前，網站銷售進一步擴大，如噹噹、卓越、新華書店網站、淘寶等，很多人喜歡這種足不出戶，即可買書的便利方式。其他的銷售場所如機場、超市、便利店、酒店等，更加貼切目標讀者的生活半徑，便利購買。此外，專業系統與終端市場的銷售潛力巨大，如毛衣書就在毛衣網站上銷售，這裡聚集了許多編織愛好者，是潛在購買者的聚集區。專業書籍可以找出教科書的授課老師代為銷售一部分，因為他那裡有最需要這些書的讀者。