耐克就是賭徒，不過收穫了喬丹這次之後，運氣也用完了，它的贊助費直接讓球員不在乎薪資，各種走捷徑去奪冠，工資帽已經沒法遏制降薪抱團這種醜陋的玩法了

因為耐克公司不如中國的一部分球迷智商高，分析評價詹姆斯不夠準確，各方面發展不如這部分球迷的嘴和智商，耐克公司老闆傻

從當時兩人的實際情況來看！nike給了他們倆足夠的尊重！倆人的報價都很有吸引力！做人要分清形式看清敵我！認準自己的位置！才會活的開心！

詹姆絲就跟武僧一龍一樣，優秀，又有實力，和媒體關係好，戰績資料也好，都是運動員，都能掙錢，一句話就是優秀[捂臉]

　　那麼高中時期的詹姆斯呼聲到底有多高呢？在2003年時，詹姆斯還未參加NBA選秀，耐克就為他開出了一份7年9000萬美金的天價球鞋合同。要知道那時候的詹姆斯一場NBA也沒有打過，只是一個剛滿18歲的高中生而已。

　　7年9000萬美金的合同是什麼概念呢？以超級巨星科比作為對比，科比也是在2003年和耐克簽訂了一份5年4500萬美金的球鞋合同，彼時的科比不僅拿到了三連冠，還是NBA全明星首發，一陣一防的巨星。但耐克卻給詹姆斯開出了更大的球鞋合同，足見詹姆斯的商業價值有多大。

　　詹姆斯的球鞋合同相當於年薪1285萬美金，放眼2003年的NBA聯盟，也只有11位球星的年薪在1285萬以上。　

　　一場NBA未打的詹姆斯，所拿到的球鞋合同是現役許多全明星球星都拿不到的，也正是超凡的實力和商業價值，當騎士隊用狀元籤摘下詹姆斯之後，整個城市為之瘋狂的原因，而他也實際表現證明了耐克的眼光有多獨到。

影響力巨大，耐克對其未來有信心

詹姆斯在進入NBA之前就已經名聲大噪了，他沒有上過大學，在高中時期他就已經展現出統治力，和他對位的球員基本都是被無情的碾壓。高中四年，詹姆斯3次率隊捧得州冠軍，3次榮膺俄亥俄州籃球先生。而且還成為首位連續三年入選全美第一隊的球員。

值得一提的是，當時詹姆斯的高中比賽就已經被全美直播了，而且吸引奧尼爾、艾弗森等巨星來到現場觀戰，可以說還未選就已經成為狀元了。可以看出，此時還未進入聯盟的詹姆斯就已經具有巨星級別的影響力了。

對於這樣的一位混身巨星相的年輕球員，耐克對詹姆斯的未來也是非常有信心的，所以就給詹姆斯開出了一份史無前例的7年9000萬的天價合同，這份合同讓當時許多人都感到震驚，還有人質疑“萬一水了怎麼辦”。

新秀賽季的詹姆斯就已經展現出一種“初生牛犢不怕虎”的姿態，新秀賽季便交出20+5+5+最佳新秀的答卷，詹姆斯用實力打破了這一切質疑聲，同時也印證了耐克當年的選擇是正確的。

至於已經成長為球星的科比，耐克只是給出了5年4500萬呢？具體原因不得而知，但是可以肯定的是，耐克已經用大合同簽下了詹姆斯作為未來幾年的品牌主打，而且科比也是與阿迪產生了矛盾後才加盟耐克的，所以耐克給出這樣一個合同也是情理之中。

看影響力，耐克看到詹姆斯的影響力必然超過科比好幾條街，因此詹姆斯沒進聯盟就是超級合同，再到後來的終身合同說明耐克真的沒有看走眼！科蜜總是說科比影響力超過詹姆斯，那麼為什麼球衣球衣都賣不過詹姆斯，難道這些人喜歡科比卻穿詹姆斯的鞋和衣服？不會吧？還有就是為人，美國的道德觀也是對強姦犯很討厭，也是很討厭不孝順老人的人，也討厭出賣朋友的人，而這些科比恰好都幹了。另外耐克也看到科比的打法太極端不會有市場，不符合現代籃球理念，而且效率低下，一生模仿喬丹卻永遠也達不到喬丹的水平，一個贗品不值得得到高合同，實踐證明耐克真的有眼光，不像中國的一些科蜜無底線的喜歡科比，喜歡也罷畢竟是自己的愛好，但別沒有底線，更重要的是詹姆斯有愛心，掙錢不忘回饋社會，這一點真是所有人的典範，因此獲得大合同理所應當

耐克不砸這麼大就沒法跟阿迪競價 那邊科比已經被阿迪拋棄 沒有退路 只能去耐克 詹姆斯有競爭 科比沒有

2003年詹姆斯作為新秀，耐克就提供給詹姆斯7年9000萬的天價合同。那時候詹姆斯已經在高中取得了出色的成績，被譽為全美第一高中生。因為詹姆斯的存在，他所在高中球隊的比賽都被學校賣出了轉播權，再加上登上體育專業雜誌封面，吸引了無數的球探和記者觀看他的比賽，甚至奧尼爾也前去看過詹姆斯比賽。詹姆斯的影響力已經遠遠超過了一些NBA球星。

並且當時阿迪也在爭取詹姆斯加盟，兩個贊助商的競爭，最終因為耐克的大手筆，讓詹姆斯加入了耐克陣營。顯然耐克當初的選擇完全正確。這是在喬丹之後，耐克做出的又一項正確的選擇。

科比也是在那一年加盟了耐克陣營。因為之前與阿迪產生了矛盾，再加上阿迪更看重麥迪。科比與阿迪合同到期後，選擇了不再與阿迪續約。經過與阿迪合同中的過渡期後，科比選擇了和耐克簽約。

當時科比已經與奧尼爾有矛盾，並且打球方式也受到了質疑，再加上與媒體記者關係不佳。導致當時球迷出現了嚴重的兩極分化，有的喜歡科比，也有很多球迷討厭科比。並且科比在之前阿迪的鞋銷量並不好，這也給了耐克壓價的機會，並且由於是中途加盟耐克。所以當時科比的簽約價格，只有5年4500萬美元。

詹姆斯超高的影響力，再加上阿迪和耐克雙方的競爭，讓耐克送上了7年9000萬的大合同。科比則是中途加盟耐克，之前在阿迪球鞋銷量不佳，個人口碑又出現兩極分化，所以耐克只給了5年4500。

最大的一個原因是科比當時剛經歷了鷹郡事件，名聲受損，阿迪也因此與科比解約，耐克錢多人不傻，自然不會給科比很大的合同

耐克和詹姆斯簽下的合約是史無前例的，這對耐克來說是一場賭博，當然，耐克認為自己贏面很大。為什麼耐克會做出如此大的豪賭呢？

我看了很多年NBA，詹姆斯是在還沒有進入聯盟的球員中迄今為止影響最大的一個，連1997年的鄧肯都比不上。對於球員選秀，我們一般要到NBA總決賽打完之後看能看到為數不多的訊息。但詹姆斯不同，在2002年時他的訊息已經在網上鋪天蓋地，媒體都在討論超越喬丹的問題。詹姆斯的表現也足夠優秀，他三度入選全美第一隊，也三度當選俄亥俄州籃球先生。他得到了麥當勞全美高中明星賽、美國高中籃球經典賽和喬丹高中慈善賽的MVP的榮譽。在2002年夏天的時候，他就出現在體育畫報和ESPN的封面上。而有詹姆斯的一些比賽甚至在ESPN2全國直播和地方付費頻道上轉播。當年在速貸球館球館的高中決賽成為了球館第二次滿員，而第一次則是喬丹在這裡打最後一場比賽的時候。

大家都知道耐克和喬丹的關係，耐克在喬丹身上嚐到了多大甜頭也不用多說，詹姆斯當年的影響力能吸引奧尼爾這樣的當紅球星去現場看球，耐克無疑希望再次得到一個喬丹似的球員。但是，詹姆斯在高中時是穿阿迪達斯打球，阿迪也認為在這場競爭中自己穩贏，然而，耐克請出了喬丹。耐克請喬丹出面和詹姆斯會面，並邀請詹姆斯參加自己的訓練營，這對詹姆斯來說無疑是最大的褒獎。同時，耐克也提高了自己的報價，直接開出了7年9000萬的合同，阿迪認為合同過大，退出了競爭，最終詹姆斯和耐克簽約。

耐克和科比的合同是03年6月簽訂的，這份合同在詹姆斯之前，而在這之前，科比一直和阿迪合作。需要說明的是，科比和阿迪解約和鷹郡事件毫無關係，科比和阿迪在2002年就已經解約，而鷹郡事件是2003年7月發生的。科比在和阿迪解約後，由於合同中的排他條款，科比在解約後一年內不能和其他品牌簽約，於是科比亂穿鞋打了一年。在一年期到後，耐克馬上開始了和科比的談判，最終簽下了5年4500萬的第一份合同，而07年雙方續約，內容保密。

1996年科比進入聯盟，阿迪就和他簽下了6年4800萬的合同，這個合同在當時來說是非常驚人的，一點也不比詹姆斯的7年9000萬遜色。科比和阿迪在2002年時產生矛盾，主要原因是阿迪當年出的科比二代問世，但科比二代在外觀以及透氣性上並不招人喜歡，因此，科比在總決賽中穿回了科比一代，並且贏得了總決賽。這種宣傳新鞋的好機會就這樣流失了，這讓阿迪相當不滿，隨後阿迪在和科比的溝通中雙方激化了矛盾，於是，2002年合同到期，雙方解約。

因為當時科比和阿迪達斯鬧得很僵，因為那件事，你們懂的。那時簽下科比有很大的風險。聯盟因為科比事件，造星運動選詹姆斯！

看著這些自媒體的回答都是雞巴扯淡，每個品牌都會有當家球星的代言，科比一開始是阿迪的麵包鞋大波浪，後來轉投耐克，當時耐克已經有了詹姆斯，詹姆斯已經是耐克主打的耐克第一球星，而科比是轉投耐克，在耐克的地位肯定不會超過詹姆斯的。就像現在耐克有詹姆斯歐文泡椒杜蘭特，也就詹姆斯的鞋子用料最足，折扣最少！在網上的二級三級市場，詹姆斯的鞋子折扣大嗎？像歐文泡椒的鞋子新出來再過個一陣子基本6-7折就能買到

2003年，詹姆斯和科比，從球員的角度來看，一個是少年天才，前途無量，一個則是成名巨星，人氣超高，同一家公司兩人的合同卻天差地別，確實有些讓人難以接受。但是，如果純粹從商業角度來看待問題，那麼，就是一個完全不一樣的視角。詹姆斯是公司上下一致確定的未來十年的首席代言人，用現在的話來說，就是集中資源力捧，必要時，其他人都要為他讓路。而科比，則是從主要競爭對手陣營中轉投而來，雙方的合作，更多的是利益的結合，感情基礎並不牢靠。就像古代很多投誠大將一樣，會用高官厚祿供著，但是不會得到重用，一個道理。

在談耐克區別對待詹姆斯和科比的時候，我們有必要談一下耐克的發家史。只有瞭解了耐克的發家史，才能讀懂耐克的代言史。

眾所周知，耐克並不是一開始就是籃球鞋屆的霸主，相反，在NBA的遠古時期，耐克寂寂無名，老大是老品牌匡威，以及阿迪達斯。

即便這樣，當時，喬丹並不太樂意簽約耐克，他在簽約前，還跟阿迪聯絡，只要阿迪給出同樣的價碼甚至略低一點點也可以接受，喬丹就籤阿迪。只因為，喬丹更認可阿迪的品牌，而非耐克。

結果，阿迪否決了喬丹的提議，不是因為他們看不上喬丹，看不到喬丹身上的實力和潛力，而是他們覺得喬丹不值這麼多錢。

除了給喬丹要高價，法爾克還做了一件非常傳奇的事情，那就是給喬丹打造品牌。於是，有了驚豔世人的傳奇——“飛人喬丹”。

事實證明，喬丹創造的價值，遠比耐克在他身上投入的要多。飛人喬丹火遍世界，耐克也迅速成為眾人追捧的第一品牌。老對手們此時悔之已晚。阿迪還勉強能夠與耐克爭鋒，但是，匡威卻徹底掉隊，甚至掉出了籃球鞋市場。

一招錯，滿盤輸，這就是商業市場的殘酷。

正所謂，打江山易，守江山難。耐克憑藉喬丹一飛沖天，自然也深知，哪一天，如果自己錯過了代言人，自己的江山，保不成也要被人用同樣的方式搶去。所以，成為老大後的耐克，幾乎不放過任何機會簽約代言人，不給對手超車的空間。

喬丹終究會老去，到2003年全明星賽上，喬丹在一眾球星眾星捧月之下，正是宣佈賽季結束後徹底退役。對NBA來說，少了一個絕對巨星。但是，對於耐克來說，損失更大，他們少的，是一個扛起品牌的主心骨。耐克需要一個新的能夠扛大旗的代言人，而他們的競爭對手們，則看到了耐克的疲軟期。很明顯，這個時間點，是相互之間博弈的關鍵時間點。

耐克很幸運，就在2003年，“天選之子”詹姆斯橫空出世，哪怕一場比賽沒有打，他已經肩負起了整個NBA的期待。這樣的球員，對於耐克來說，毫無疑問是繼承喬丹衣缽的最佳人選。耐克沒有理由錯過詹姆斯，其他競爭對手，則不可能輕易讓耐克得手。7年9000萬，既是詹姆斯身價的體現，更是多方博弈的結果。

這裡，再度鞭屍阿迪。他們再一次有機會得到一個影響二十年的超級巨星，卻還是倒在了價格上。他們臨時毀約，而耐克則同意了詹姆斯的加價要求，最終，詹姆斯放棄了出價最高的銳步，投身耐克陣營，開啟了自己無比成功的商業之旅。

耐克也很幸運，詹姆斯儘管在籃球領域個人成就未能超越喬丹，但是，在商業代言領域，可謂不負重任，以他為大旗，耐克的競爭對手們毫無辦法。詹姆斯時期，阿迪的運氣就差很多，麥迪在火箭時期憑藉與姚明的合作，賺足了人氣，但是，後期狀態下滑，之後的羅斯剛成為NBA最年輕的常規賽MVP就遭遇大傷，之後傷傷停停。再之後，哈登大器晚成。阿迪還沒有發力，隔壁安德瑪憑藉庫裡的橫空出世刷足了存在感。

從喬丹到詹姆斯，耐克唯一的失誤，就是漏掉了歷史上首位全票MVP庫裡。庫裡大火的這幾年，耐克的營銷，很是被動。所以，在今年夏天，對於詹姆斯以後關注度最高的超級新秀錫安-威廉姆森的追逐，耐克不敢絲毫大意，最終把這位新科狀元收入AJ旗下。也算是穩定未來數年的商業格局。

到這裡，詹姆斯的球鞋合同，基本說完了。這就是龍頭老大選首席代言人的故事，老大就要有老大的做派，首席就要有首席的價位。

接下來，我們再簡單說一下科比。科比轉投耐克，實際上，也是有商業方面的考慮的。情況，和我們前面說到的喬丹退役差不多。科比也是看準了喬丹退役後耐克在代言人方面出現的真空，想攜手耐克進一步拓展自身的商業價值。

畢竟，彼時，科比在阿迪旗下，阿迪重金打造的一哥是兩屆得分王麥迪。儘管球場榮譽上，科比遠超麥迪，但是，在人氣和在阿迪的地位上，任憑科比如何努力，就是無法改變。喬丹的退役，等於是給科比打開了一扇重新選擇的大門。

科比也知道詹姆斯的存在，他的團隊，當然也預感到了詹姆斯的威脅，但是，正如當年阿迪錯判喬丹的價值一樣，科比的團隊，可能也沒有想到詹姆斯能夠取得如此巨大的成就，並且，從一進入聯盟就獲得了超級巨星才有的關注度和影響力，讓他的商業價值居高不下。或許，按照科比團隊的預想，如果詹姆斯並沒有兌換天賦，或者僅僅是平均線上的狀元水平，那麼，科比完全可以憑藉自身的成就和球場影響力，擠掉詹姆斯上位。到那時候，即便原來的代言合同不夠大，只要得到一哥的地位，新合同肯定水漲船高，而且還能借助與耐克的合作形成的口碑效應，進一步拓展自己的商業領域。

但是，偏偏，2003年的詹姆斯，還真就是人們預料的那樣，是一位不世出的狀元，他不但沒有給同時代的球員任何機會，甚至也沒有給前輩們任何機會。

最終，科比，一個成名巨星，在08-10年迎來個人職業生涯的巔峰，等來的，卻是另一個年輕天才開啟巔峰。在某種程度上，科比還幫了耐克一把，讓耐克平穩地度過了詹姆斯的成長期。

所以，拼時間，老同志永遠熬不過年輕人。這不一定是科比的悲哀，但，一定是時代的選擇。

自2018-2019賽季開始，新的體育品牌再一次衝入了NBA的聯盟，佔據了新的球鞋市場，PUMA就是其中之一，一上來就接連簽約考辛斯、羅齊爾、蓋伊，甚至今年的最佳新秀熱門RJ·巴雷特也成為了PUMA的新興代言人。

可是即使如此，貌似NIKE的地位還是無人可撼動。坐擁科比、詹姆斯、杜蘭特、歐文、保羅·喬治等超巨的耐克，現在還是體育市場上最大的贏家。

當年的耐克給了已經是全明星的科比·布萊恩特一份5年4500萬美金的代言合同；可是給了勒布朗·詹姆斯7年9000萬美金的代言合同，這讓不少球迷感到疑惑，為什麼給一個還只是新秀的詹姆斯的合同要比科比還大呢？

首先，耐克並不是科比·布萊恩特的首選，在2003年之前，科比一直都是阿迪達斯旗下的代言球員，在2002年，科比因為球鞋的透氣性更換比賽用鞋，與阿迪達斯激化了矛盾，科比便與阿迪達斯解約，合同中的排他條款科比在接下來的一年內科比不能簽約其他品牌，在一年之後，科比便與耐克協商代言合同，在03年6月份，與耐克正式簽下了一份5年4500萬美元的合同。緊接著7月份，科比就經歷了險些改變自己職業生涯的鷹郡事件，在07年的續約談判裡，科比與耐克達成了一致，合同細節並未公開。

至於耐克為什麼會給詹姆斯如此大的期望，還是要歸功於詹姆斯的影響力，就如同今年進入聯盟的狀元秀蔡恩·威廉森一樣，在進入聯盟前就被譽為天之驕子，詹姆斯接班人，聯盟新的領頭羊，雖說現在蔡恩受傷，可是在蔡恩還未進入聯盟一場球未打的情況下就已經憑藉代言費掙了上千萬美金。詹姆斯當年的影響力也是如此，甚至還遠高於蔡恩，在2002年的時候，詹姆斯的新聞就已經滿天飛了，都在討論詹姆斯怎麼超越喬丹，怎麼成為下一個聯盟接班人，三度入選全美一隊，三度當選俄亥俄州籃球先生的詹姆斯，早已註定了他的未來不會平凡。

這也是為什麼耐克會將詹姆斯立為未來十幾年的頭牌，會在詹姆斯身上豪賭一把，恭喜耐克，在繼喬丹之後，耐克又一次的賭贏了。

耐克現今霸佔體育品牌屆的龍頭位置許久，與他這些年成功運作有很大關係，我們熟悉的NBA大部分知名球星，都是耐克旗下的。

聯盟最大牌的球星勒布朗-詹姆斯更是和耐克簽下了10億美元的終身合同，要知道在後喬丹時代科比布萊恩特都沒有與耐克簽訂終身合同，可見勒布朗詹姆斯影響力之大。

在03年，科比和詹姆斯相繼簽約耐克，科比布萊恩特獲得了5年4500萬的代言費，而勒布朗詹姆斯則簽下7年9000萬美元的史上最貴的代言合同。

為什麼一個新秀比當時成名已久的球星代言合同還高，這恐怕是不少人疑惑的地方。

詹姆斯在進入聯盟前，就已經是譽滿全美了，被認為是NBA百年難遇的天才球員，出色的身體素質以及出眾的視野，被譽為下一個魔術師，當時與耐克競爭的對手不少，其中包括死敵阿迪達斯。

耐克也給出7年9000萬美金的天價代言合同，成功拿下勒布朗詹姆斯，事實證明耐克簽下詹姆斯太值了，詹姆斯的商業價值聯盟無人能比，常年的球衣球鞋銷售量都是前列。

作為已經成名的科比，耐克給出5年4500萬的報價其實已經是誠意滿滿了。 03年科比與阿迪達斯因為球鞋理念的不同，結束合作關係，科比的下家可能性最大的自然是耐克了。

而耐克也承擔著一些風險，因為此前科比爆出鷹郡事件讓他的形象跌入谷底，以至於耐克在06年之前都沒有出科比的簽名鞋，而且科比面對媒體時做不到詹姆斯那樣圓滑，不少媒體並不喜歡科比布萊恩特，所以當時耐克能開出5年4500萬的代言合同已經是相當不錯的價格了。

所以結合當時的輿論和商業價值，耐克給出2人的代言合同是相當合理的。