IP也不僅是我們認為的“品牌”，品牌主要強調“關注度”，但缺乏故事性，即使有所謂的故事，也只是為了單向輸出理念而已。以《海賊王》與“香奈兒”為例，前者是IP，可以用來開發影視劇、衍生品，甚至主題公園，後者僅從直覺上就讓人認為不行。
IP強調故事性，但又不止於此，1964年，加拿大著名的傳播學家曾在《理解媒介:論人的延伸》中提出一種影響廣泛的媒介觀，他認為：“媒介即訊息”。意思是說媒介本身價值並不亞於它所傳播的內容，而且內容只有透過媒介傳播才有價值。
目前，IP通常在商業界流通，也確實十分強調跨媒介的生命力。雖然這是個中國製造的詞彙，但其實質來源美國和日本，這兩個IP大國，尤其是後者，因為與我們文化相近，被討論模仿得最多。在日本，IP產業被稱為“內容商業”，通常包括漫畫/動畫、電影、電視劇、音樂、商品化和現場活動等傳播形式。
國內的IP概念可能就是從這些異化而來，因此我們認為IP指的是“那些具有獨特跨媒介商業生命力的內容資源”。
現在主題公園從業者迫切希望自己能找到一個IP，期待在專案落成時能夠憑此獲得遊客的青睞，但事實可能會令人失望，IP從來都不是主題公園走向成功的避風港。放眼全球能夠做到“以IP致勝”的主題公園也不過兩手之數，多數還是堅持裝置、管理和服務為王。我們可能低估了打造受歡迎IP的難度和IP轉化為實景娛樂專案風險。
IP也不僅是我們認為的“品牌”，品牌主要強調“關注度”，但缺乏故事性，即使有所謂的故事，也只是為了單向輸出理念而已。以《海賊王》與“香奈兒”為例，前者是IP，可以用來開發影視劇、衍生品，甚至主題公園，後者僅從直覺上就讓人認為不行。
IP強調故事性，但又不止於此，1964年，加拿大著名的傳播學家曾在《理解媒介:論人的延伸》中提出一種影響廣泛的媒介觀，他認為：“媒介即訊息”。意思是說媒介本身價值並不亞於它所傳播的內容，而且內容只有透過媒介傳播才有價值。
目前，IP通常在商業界流通，也確實十分強調跨媒介的生命力。雖然這是個中國製造的詞彙，但其實質來源美國和日本，這兩個IP大國，尤其是後者，因為與我們文化相近，被討論模仿得最多。在日本，IP產業被稱為“內容商業”，通常包括漫畫/動畫、電影、電視劇、音樂、商品化和現場活動等傳播形式。
國內的IP概念可能就是從這些異化而來，因此我們認為IP指的是“那些具有獨特跨媒介商業生命力的內容資源”。
現在主題公園從業者迫切希望自己能找到一個IP，期待在專案落成時能夠憑此獲得遊客的青睞，但事實可能會令人失望，IP從來都不是主題公園走向成功的避風港。放眼全球能夠做到“以IP致勝”的主題公園也不過兩手之數，多數還是堅持裝置、管理和服務為王。我們可能低估了打造受歡迎IP的難度和IP轉化為實景娛樂專案風險。